论文发表百科

阿迪达斯运动鞋论文参考文献

发布时间:2024-07-08 04:02:58

阿迪达斯运动鞋论文参考文献

因人不同,适合的鞋款不同。通常来说,可以根据下面几种方法选择跑鞋。

体重较大的人,对足弓和脚跟的压力更大,需要跑鞋提供更多的对足弓和脚跟的支撑,这可以一定程度上防止意外受伤。当然,符合这样条件的鞋款,一般也会比普通跑鞋稍微重一点。那啥,听说,跑步的时候,负重和减肥在一起才最配哦。(其实也鞋也没那么重啦,笑。)

将双脚沾上水,然后踩在报纸上,通过出现的脚印的形状来判断自己的足弓。

如果在脚印中部看到一半的足弓,那意味着是最普遍的正常型。略带缓震性能不带任何支撑的跑鞋最合适正常足弓,这样能更好地解放双脚,运动起来也更为高效。

如果脚印外侧狭窄,几乎中断,且足弓内部空间很大,那可以肯定你属于高足弓,这样的足弓脚本身提供的缓震不够,需要强缓震性的鞋来保护膝盖。

如果在纸上看到完整的脚印,且非常饱满清晰,那说明你属于低足弓。低足弓在跑步时足弓受迫更大,甚至会连带影响胫骨旋转与髌骨损伤。因此,跑步选鞋是需要选择有良好支撑的跑鞋将足弓撑起,起到更好的保护。

负负得正,“歪”脚需要“歪”鞋来矫正,如果选错了鞋,对于内外翻的跑者来说,无疑是雪上加霜。

内翻的坏处是对落地冲击力的吸收不够,长期以往对膝盖的伤害很大,所以选择减震性能更好的鞋是不会有错的。

没有内外翻的跑者可以选择拥有基础缓震性能的跑鞋。它能提供舒适、有弹性的感觉。同时,这类跑鞋一般也更为轻便。

外翻型的脚缺乏稳定性,这增大了关节过度损伤或疼痛的风险,此类跑者不适合穿减震性能强的鞋,适合选择偏重稳定性的鞋子。

根据跑步频率和距离选鞋

一般来说,跑步的距离越长,频率越高,就越是需要鞋子提供更强的避震性和稳定性,相反的,跑步距离比较短,频率较低则更适合轻便舒适的跑鞋。

【 环境、用途不同,选择的跑鞋不同 】

经常有越野需求的跑者,适合选择越野跑鞋。专业越野跑鞋外底纹路粗大,鞋底较硬,上部材料一般防水泼,考虑到野外路面情况复杂,多石头、沙子、泥水,需要更结实和坚硬的鞋底,同时鞋表面有一定防水功能。

公路跑的选鞋范围比较宽泛,市面上的大多数跑鞋都适用于公路跑。根据自身条件选择鞋款即可。至于如何根据自身条件选鞋,上文已经说的比较详细了。

室内跑由于环境比较好,所以一般选择训练鞋,训练鞋的支撑性和缓震性都会比路跑鞋稍微差一点,但是特点是更为轻便舒适,性价比不错。

根据用途选鞋

适合于日常跑的鞋子能够提供跑者所需的支撑性、稳定性、避震性,对于跑者的错误跑姿也有一定的纠正作用。

专门给那些职业运动员设计的马拉松专用鞋,从材质、重量上都是从最轻的原则来设计,适合有一定基础,腿部、膝盖、脚踝关节和韧带强健的选手使用。

训练鞋在支撑性,缓震性,稳定性上都会较日常慢跑鞋差一些,如果是很少的跑量和频率可以穿着,同时也比较适合在室内等环境比较好的地方做轻度跑步训练。

跑步学院补充:

我们的顾问国峰老师曾做过一个整理,目前比较符合姿势跑法要求的「平坦、轻薄、柔软」特性的跑鞋有:

有了合适的跑鞋

当然要出去跑步呀!

正确的跑步姿势至关重要哦

那就跟着跑步学院学习起来吧!

工欲善其事必先利其器,跑步对器械装备没有什么要求,唯一需要的,就是一双舒适的能保护的你的双脚和膝盖的跑鞋了。因此,根据自己的经济实力尽量买一双好点的跑鞋性价比是相当高的哦。那么,如何买一双好的跑鞋呢?

首先,让我们来了解一下跑鞋的结构。跑鞋,或者说多数运动鞋的结构大多由三个部分组成:

外底: 外底通俗点讲就是鞋底,一般来讲,外底会有很多底纹,主要目的是防滑。好的外底材料应该是耐磨的,这样可以增加鞋的寿命。

中底: 中底是外底和鞋垫之间的一层。跑鞋的技术含量主要体现在中底。好的中底能防震,保护脚不受伤,并且可以增加跑鞋的弹性,促进更好的运动表现。

上部: 上部是指鞋垫以上的整个部分。好的上部应该透气、合脚、方便穿脱,外型美观 时尚 的上部也会受到更多跑者的青睐。

在 体育 用品店的鞋墙上,拿起一只跑鞋来观察,从外底看起, 外底一般都是覆盖着整个鞋底,上面布满各种特殊的纹路 ,中间可能还有很多沟回,颜色多数为黑色,也有其他颜色,厚度一般为3-5mm。外底主要的作用是在和地面直接接触过程中发挥耐磨、防滑的作用,满布的纹路和沟回正是起这种作用。外底材料一般是含碳的橡胶,这种橡胶比较耐磨,同时防滑效果和重量方面也较理想。

在外底和五颜六色的上部之间,往往是一层白色的中底。中底一般厚度在1-2cm左右, 其主要作用是缓冲地面传来的震动 。人在奔跑时,地面传递给身体的震动可以达到平时步行状态的8倍左右。如果没有中底,奔跑运动对于全身的震动伤害将是对人体非常不利的。因此, 各种高技术被开发出来运用到中底上 。每家公司对中底技术的叫法不同,目的却都是一个,就是想方设法将震动削减、转移,使你在跑步过程中感觉到舒适和安全。中底的材料,除了各品牌特别用到的专利技术之外,大部分材料使用的是EVA或者PU之类的发泡橡胶。它为鞋子提供了良好的弹性和很轻的重量。

中底往上,就是上部了。这部分直接和你的脚接触(当然还隔着袜子)。它的作用好象一个保护套,将你的脚安全的保护在其中。其中,首先是和你脚底接触的鞋垫。往鞋里看去,你可能发现鞋垫的样子也挺多。的确,这部分也渗透着高 科技 。比如鞋垫材料,一般也使用EVA,不过表面经过处理,增加了对脚部汗水的吸附和散发功能。还有些鞋垫能够调整对足弓部位的支撑,以求达到脚与鞋的最理想配合。上部的另外一个部分就是鞋面了。

鞋面是对鞋的所有设计中最复杂和困难的部分。这主要是指如何达到鞋的外观、式样和功能方面的平衡。大牌运动品牌,往往每季度都推出许多吸引人的新式样,好让买家掏钱包。从功能上,这部分主要考虑的是: 透气、舒适、对脚面和脚踝的紧密保护,鞋带的牢固和方便使用等。

了解了跑鞋的结构,我们再来了解不同的跑鞋,以免一进店里,面对造型不一的跑鞋看得眼花缭乱,不知所措。

一般来讲, 跑鞋根据功能和用途的不同可以分为以下几种 :

Cushioning(缓震款) 这类跑鞋主要 适合那些不过分强调对足弓的支撑和脚跟矫正功能的跑者 。如果你是正常足,平时走路跑步没有过分的内外八字脚现象,也没有因为崴脚受过伤,那么缓震款跑鞋就适合你了。缓震款跑鞋舒适、有弹性,价格合算、款式多,比较适合入门级的跑者。

Stability(稳定款) 这类跑鞋比较 适合那些需要一定的足弓支撑和脚跟矫正的跑者 。如果你跑步走路有点内八字或外八字,或者你跑步的时候习惯后脚跟先着地,再或者你每周跑步强度很大(比如4次以上,每次距离超过3公里)那么你需要稳定款的跑鞋对脚部给予支撑保护。稳定款跑鞋一般比缓震款要重一些。虽然没有缓震款那么轻便,但对足部的保护和支撑确实要好一些。

Motion control (控制款) 如果你跑步内八字脚现象比较严重,或者你因为受伤过所以脚踝力量比较差,亦或者你是偏重体型,跑步姿势习惯全脚掌着地,那么你比较适合穿控制款的跑鞋 。这种跑鞋能提供比其他种类跑鞋更多的对足弓和脚跟的支撑和步姿矫正,从而更大程度上防止意外受伤。当然了,由于这种鞋对足部的保护和对震动的缓冲更大,它的重量也更重,跑起来会有些沉沉的。但是,安全 健康 第一啦,沉一点,但是保证足部和膝盖不受伤,也是很棒的。

Trail(越野款) 越野款,顾名思义,就是在野外环境跑步用到的跑鞋啦。相对于我们平时在塑胶跑道、水泥、沥青路面跑步的情况而言的,这种跑鞋更能适应各类复杂的野外环境。越野款跑鞋的特点一般是:外底的纹路比较夸张粗大,鞋底比较硬,上部材料一般防水泼,鞋带可以固定收纳到专门的槽里边。这主要是考虑到,野外路面情况复杂,多石头、沙子、泥水,需要更结实和坚硬的鞋底,同时鞋表面有一定防水功能。此外,还要避免鞋带被树枝、草棍等挂到的危险。不过,这类鞋重量上比前几种并没有特别的增加,毕竟还是跑鞋,但是外观上比较好区别:由于野外的特殊环境,越野款跑鞋一般都不会设计成白、绿、红等颜色,而是经常采用土地、岩石等的黑、黄、深灰等色彩,在商店鞋墙上往往一眼能够区别出来,而且鞋底的纹路也非常有特点,往往纹路很深。需要提醒的是,如果你一般是在水泥、沥青路面跑步,并不建议你穿越野款跑鞋。因为这种跑鞋的外底纹路往往过于突出,造成局部压强增加,在平坦路面上,反而无法起到足够的缓冲作用。再者,突出的纹路比较容易很快的磨平,到时候,你就需要考虑买新鞋了。

Racing & Track and Field (竞技款) 这类跑鞋运用范围比较窄,主要是提供专业运动员在比赛时最大程度发挥潜能取得好成绩,对普通跑者不是很实用。因为这类鞋强调的是 轻、薄、反映快, 但其实属于易耗品,易损易磨,很快就容易穿烂。

跑鞋的分类也说完了,也许你已经知道自己需要什么样的鞋子了。但是,你也许会问: 体育 商店的鞋墙上可没有标着这双是CUSHIONING,那双是TRAIL,我又如何区别呢?

其次,除了懂鞋,你还应该用以下这些步骤来了解你自己的脚型。

怎么样?选跑鞋的门道是不是还挺多的?我刚刚接触的时候也懵啦。就像跑步是一件长期坚持的事情一样,关于跑鞋的知识,只要多了解、多跑、多体会,自然就清楚什么样的跑鞋最适合自己啦~

关于如何选鞋,这可是个大话题。我本人跑步多年,也参加了很多场马拉松,自己结合专业知识也对选鞋这个问题做了些总结。如果说把鞋子比做 汽车 的轮胎,那我的车上可是存了各种各样不少的的轮胎,跑坏的、跑烂的、漏孔的、扎眼的通通二十块。

有人曾经问过我:“你是怎么做到把鞋跑报废的,我都是腿先跑废。”今天我就聊聊我是怎么给自己和别人选鞋的。

作为一名跑步爱好者,我们足部的异常结构及下肢运动中的异常结构容易引起足底筋膜炎、髂胫束摩擦综合征等病症。

了解正常的脚型和运动模式,并准确的判断出异常足弓和错误运动模式是正确选择跑步鞋的必备知识。

选择一双好的运动鞋,用来处理足部的异常结构及纠正下肢的错误动作模,以达到预防损伤发生。

我们的足弓可分为内侧弓、外侧弓和横弓,其中内侧弓较高,有较大弹性,起到较好的缓冲作用,称为弹性足弓,外侧弓较低,弹性较差,也称为支撑足弓。足弓作为拱形结构,有负重、缓冲震荡,避免足底血管和神经受压的作用。好的足弓弹性可以帮助人们完成走、跑等必需的生活。由于内侧足弓的形状经常与脚部的损伤有关,经常被人们所重视。

A. 正常足弓:足弓高度正常,脚印中部有很大弧度但不中断。在站立情况下弯腰 将食指探入足弓,食指探入部分的长度通常在 之间。

B.高足弓:足弓很高,内部空间较大,脚印外侧很窄,几乎中断。站立情下弯腰将食指探入足弓,食指探入部分的长度通常大于 。

C.扁平足弓:足弓较低,脚印饱满,整个脚掌都会印在地上。在站立情况下弯腰将 食指探入足弓,食指探入部分的长度通常低于 。

脚后跟外侧着地,足部适度旋前,从后侧观察,脚踝没有倾斜。对于足部中立模式的人而言,跑步鞋鞋底磨损的主要位置分别是脚后跟外侧和整个脚尖部分。

脚后跟外侧着地,足部过分旋前,从后侧观察,脚踝过分向内。对于足部过渡旋前模式的人而言,跑步鞋鞋底磨损的主要位置分别是脚后跟外侧及前脚掌内侧,严重者脚后跟内侧也会出现磨损。

脚后跟外侧着地,足部未能充分旋前,从后侧观察,脚踝过分向外。对于足部旋前不足模式的人而言,跑步鞋鞋底磨损的主要位置分别是脚后跟外侧及脚前掌外侧。

了解跑步鞋的结构是进一步掌握跑步鞋分类知识的前提,根据使用的材料及在整个跑步鞋中所起所用的差异,跑步鞋可以被分为三部分,分别为鞋面、中底及外底三部分。

外底 :跑步鞋底部直接与地面相接触的一层,通常材质稍硬,具有耐磨、防滑等特性。

中底 :外底之上的减震层,材质相比外底柔软。脚弓处采用的支撑或稳定装置可以控制鞋弯曲的拧曲力,并将落地时的冲击力从脚后跟传递至前掌。

鞋面 :中底之上包裹脚部的大面积网布,具有很好的透气性,使足部时刻保持干爽。

鞋中底内外侧使用的材料相同,颜色结构一致,此类跑鞋较为柔软,适合高足弓、旋前不足模式的跑者使用。

鞋中底内外侧使用的材料密度不同,内侧使用材料的密度较大,颜色较深,部分跑鞋在中底内侧还贴有塑料片或加强支撑结构,此类跑鞋因内侧具有较好的支撑效果,因此适合脚部轻微或中等旋前过度的跑步者使用。

鞋中底内侧的支撑能力在稳定型跑鞋的基础上进一步被加强,通常采用外面加贴塑料片或加入碳素钢等方式加强鞋内侧的支撑效果,此类跑鞋适合严重旋前过度的跑步者使用。

外底的纹路比较粗大夸张,鞋底比较硬,鞋面颜色通常采用黑、橘、 深灰等颜色,适合进行越野跑步的练习者

参考文献: Essentials of Corrective Exercise Training: course manual. 1st ed. Lippincott Williams& Wilkins, 2010

2.陈方灿译。美国国家体能协会私人教练基础。上海:文汇出版社

Mathieson, Footwear and foot orthoses.

还有什么困扰可以在评论区告诉我。

从价格便宜的到贵的来介绍吧,眼界从低到高也是审美的进阶,还是那句话,理性、冷静,挑符合自己“国情”的鞋子选择入手。

首先,针对刚入门的跑者 跑步鞋大致分为减震性跑步鞋、稳定性跑步鞋、运动控制跑步鞋三类。那么如何选择呢?亚瑟士?耐克?阿迪达斯?还是萨洛蒙?斯凯奇?李宁?……

1、NIKE

Nike Air Zoom Pegasus 34 Pegasus 34 带延续了Pegasus系列跑鞋的透气、轻量、舒适的鞋面材质,在弹性方面更加的出色,对双脚的支撑也尤为显著。鞋面是单丝纱构成的立体结构,外层超大透气网孔有助于空气流动,提升了透气性。内层材质柔软舒适,确保脚感。

依旧搭载了前后掌Zoom Air气垫,在带来出色缓震效果的同时,提供跑者所需的回弹表现。中底采用了全掌Cushion发泡材质,可以大量吸收跑步中的缓冲工作,让跑步体验更佳。

2、 Asics

四大跑鞋厂商中唯一一个亚洲品牌,用脚指头想更适合我们亚洲人的脚型噢 作为跑鞋界的 科技 怪兽,亚瑟士的 科技 性能却非浪得虚名,核心 科技 GEL,造就了一批经典不朽的口碑跑鞋。不断创新和研发新的 科技 性能是让亚瑟士一直处于跑步领域前沿地位的关键。推荐ASICS DynaFlyte

它兼具轻质与缓震,减少跑者量损耗,提高奔跑效率,释放你的双足潜能。无论短距还是长距,都让你跑步如飞

全脚掌 FlyteFoam 中底带来优越的轻量缓震性能。鞋底8mm的落差值能够保证跑步时的流畅性,适合大部分的跑步爱好者,有效保护腿部肌肉。

3、Adidas

黑 科技 boost!它的本质是一颗tpu进行高温处理发泡,让它像爆米花一样的发泡膨胀。被称作 能量胶囊 将所有的boost小球压和成一整个中底材质的时候,就成了阿迪达斯得缓震中底。

①反弹:boost 作为中底材质可以存储和释放能量,提供更多的能量反馈弹力。比起eva发泡,boost强于他们三倍的能量反馈。

②轻质:比传统中底材料更加轻量化

③缓冲:比传统中底材料具有更强缓震功能

④耐久:有数据表明,零下20度高到40度的温度区间都可以保持原有的物理性质,耐寒性好,耐热性好,耐久度强:在各种温度下,均能保持最佳弹性。

推荐:adidas Ultra Boost

Ultra Boost摒弃了传统的EVA中底,并且相较一般BOOST跑鞋,多采用了20%的Boost材料——行业领先的最佳能量反馈材料

Primeknit针织鞋面 科技 ,宽松舒适,可以充分包裹双脚,能完美适应脚部运动,使任何一种脚型都能自由舒展。不仅增强了跑鞋的舒适度和支撑性,也使跑者脚部擦伤和起泡的风险减到最小。

以上就是Twippo的回答,希望对小仙女们有帮助~

1.确定你需要什么样的跑鞋。跑步需要很少的设备,但它的确有一个要求 : 好的,支持性的鞋 - 是至关重要的。跑步会对身体的关节和肌肉施加三到五倍的压力,这会给下半身带来相当大的压力。

你好,我来回答吧,我是个热爱跑步的家伙,每天5公里,今天是第375天了。

我现在穿的是耐克飞马34,全脚掌气垫的。

之前穿的是国产的跑鞋,一开始的时候,感觉弹性不错,但越到后来,越感觉弹性很一般了,没有了回弹的感觉。

但哪一款适合自己呢?

也得看自己的体重?足弓的问题?还有就是跑步距离的问题。

如果,你的体重大,建议你选择减震的,最好带防滑功能的。

如果你足弓一般,也建议你选择减震的,有限缓解你的足部压力。

个人经验,记忆棉的刚开始不错,但是长距离跑,到后来,你的脚会发酸胀。就不再赘述了。

我穿的气垫鞋,从前脚掌气垫到全脚掌气垫,回弹感觉非常棒!有效支撑你的着地,给足力量。

由于没有穿过减震胶的鞋子,就不敢乱说了。

以上,个人经验,希望有所帮助,谢谢你!

不要单纯追求贵的,如果是专用跑步,建议你买亚瑟士最好,国产李宁、安踏,乔丹这些品牌都行。耐克,阿迪不是不好,而是正品太贵,便宜都是假货,因为坚持跑步很费鞋,一双鞋跑量大的话半年就不能用了,最好买两双交替着跑。

首先要看选多少钱价位的,选性价比高的比如:鸿星尔克、361 特步 等都可以 外观多样的可以选:李宁、安踏等,稍微高端一些的可以选耐克、阿迪达斯、等,价格高并不代表质量好,关税和品牌价格也占商品价格的百分比较高。

跑步渐渐成为人们的一种生活方式,所以拥有一双适合自己的跑步鞋就显得至关重要。

不同的跑鞋有不同的功能,可以满足我们不同的需求。

1、缓冲减震型跑鞋

这种鞋重量中等,鞋底较厚,适合那些跑步技术较好的人

2、比赛型跑鞋

这种鞋本身重量较轻,可以完美贴合脚,提升跑步的效果,适合跑步较好,并有意将来参加比赛的人,价格也较贵。

3、越野型跑鞋

这种鞋鞋底厚,沟槽较深,抓地力非常强,适合在土路或者树林间的小路上奔跑。

4、夜跑型跑鞋

夜光跑鞋是专门为夜跑一族所量身打造的,是为了在夜间提醒过往的车辆你的存在,提高我们夜跑的安全性。

德国运动用品制造商,是Adidas AG的成员公司。阿迪达斯以其创办人阿道夫·达斯勒(Adolf Adi Dassler)命名,在1920年于接近纽伦堡的赫佐格奥拉赫(Herzogenaurach)开始生产鞋类产品。1949年8月18日以adidas AG名字登记。阿迪达斯的服装及运动鞋设计通常都可见到3条平行间条,在其标志上亦可见,3条间条是阿迪达斯的特色。 阿迪达斯原本由两兄弟共同开设,在分道扬镳后,阿道夫的哥哥鲁道夫·达斯勒(Rudolf Dassler)开设了敌对的运动品牌彪马。 1948年,adidas的创办人Adi DasslerDassIer先生用他的名字adi和姓氏(Dassler)的头三个字母组成,合成"adidas"作为商品品牌并申请注册;翌年,adidas的三线商标问世。 adidas的创始者,AdiDassler先生,是一位拥有运动员身份和鞋匠技术的德国人。因为他能充分了解运动员的需要,人有精巧的手艺和发明天才;所以在他的一生中,发明了七百多种与运动有关的专利产品,进而创造了adidas的运动用品王国。Dassler先生在1920年开始手工制作运动鞋,之后,世界各国运动员每每穿著Dassler先生制造的运动鞋在奥运会中获得殊荣;他的名气因此渐渐地在国际体坛响亮了起来。 在1972年,adidas再推出在服装饰品上广泛使用、众所周知的三叶商标。adidas的成功主要归功Dassler先生长子HorstDassler的行销及大众传播天才。Horst了解到促销活动对建立运动品牌形象的重要性,亲自出席1956年在澳洲墨尔本举行的奥运并促adidas品牌,他创新的点子使他成为现代运动行销的鼻祖。随著全球行销网路持续地设立,adidas在运动用品市场日渐举足轻重、享有盛名。 在运动用品的世界中,adidas一直代表着一种特别的地位象征,而这种象征有人称之为「胜利的三条线」。自1948年创立至今,adidas帮助过无数的运动选手缔造佳绩,成就了不少的丰功伟业。因此,adidas也可以说是集合了众人信赖及尊敬的最佳典范。 adidas 创办人Adi Dassler 本人不但是一位技术高超的制鞋家,同时也是一位喜好运动的运动家,他的梦想就是「为运动家们设计制作出最合适的运动鞋」。在这个理念下,Adi Dassler于1920年设计出第一双运动鞋,由于他不断的研发,使他所设计的运动鞋获得许多顶尖选手的喜爱,不仅在奥林匹克运动会中大放异彩,并从此在运动场上立下金牌口碑。在各界的肯定下,Adi Dassler于1948年创立了adidas品牌,并将他多年来制鞋经验中,得到利用鞋侧三条线能使运动鞋更契合运动员脚型的发现融入设计的新鞋中,于是adidas品牌第一双有三条线造型的运动鞋便在1949年呈现在世人面前。从此,人们便不断在运动场上见到「胜利的三条线」所创下的胜利画面。 特别是在世界足坛上,adidas所受的支持度更是没有任何一家运动用品厂商可以比拟的。尤其当adidas发表了第一双钉鞋后,更是受到顶尖足球员的支持与喜爱,由1974年于西德所举办的世界杯足球赛中,80%以上的出场球员都选用了adidas的足球鞋便可得知当时adidas在世界足坛的威力。而在1998年的法国世界杯足球赛中,地主法国队更是凭借adidas足球鞋优越的性能,发挥了超水平的实力,击败群雄勇夺冠军,法国足球明星Zidane更荣获1998年世界足球先生头衔,再次证明adidas「胜利的三条线」的权威保证一直延续至今。 除了足球以外,adidas在篮球、田径、网球、棒球、拳击、游泳以及最新潮的极限运动等运动项目亦占有一席之地。许多知名的顶尖运动选手都为adidas的品质折服:在篮球圣殿NBA众球星中,曾经叱吒一时的贾霸、知名的安东尼-沃克以及目前相当受瞩目的最有潜力球员Kobe Bryant;在职业网坛中则有已退休的瑞典名将艾柏格、曾经傲视群雌独霸后座的德国”玉罗煞〃格拉芙,以及近年崛起的”英国新希望亨曼与俄罗斯美少女Anna Kournikova以及刚刚网罗的小天后辛吉斯;在棒球场上有夺得1998年美国职棒总冠军的纽约洋基队、拳击场上则有本世纪最伟大的重量级拳击手阿里;在田径场上,adidas的口碑更是由1930年代的Arthur Jonath 延伸到现在的Donovan Bailey、Ato Boldon与 Haile Gebrselassie等人。 此外自1970年世界杯开始,阿迪达斯成为了国际足联官方用球指定赞助商,并为其后每一届世界杯提供比赛用球。阿迪达斯还赞助了许多运动队伍,比如一些知名足球队及榄球队还有NBA联盟。 由阿迪达斯设计球衣的国家足球队包括中国、香港、尼日利亚、阿根廷、法国、西班牙、日本等。阿迪达斯赞助的足球联赛队伍有切尔西、本菲卡 、拜仁慕尼黑、沙尔克04、马赛、皇家马德里、AC米兰、利物浦、还有我们国内的大连实德、北京现代等。 今日,adidas依然秉持Adi Dassler完美制鞋的理念,不断的与世界级的顶尖运动家与教练交换心得与需求,经过一连串反覆的测试与考验,发展出符合人体工学的各项产品,不但能帮助各类专业运动家们提升运动表现、更能满足一般市场消费者对高品质运动商品的需求。近年来,adidas不仅在设计上、功能上有新突破,代表性的三条线设计概念亦在流行趋势中掀起另一股风潮,席卷时下的年轻新世代形成流行新风格,带领全球运动商品迈向更多元化的远景。 adidas重要产品或科技的大事纪:1920年:阿迪达斯勒先生创制了第一双训练用运动鞋。 1948年:adidas牌子正式注册。1949年:三条纹标志问世。 1970 :"Telstar"成为世界杯足球赛首次指定用球 1972年:三叶草标志问世。1979 :全球最畅销的足球鞋"Copa Mundial"上市 1985 :"Aps"吸震跑鞋问世 1988 :adidas革命性的"Torsion"系统出现 1991年:推出Equipment专业运动鞋系列及运动服装新系列。 1993 :adidas发明"TubularTechnology" 1994 :推出革命性的新产品"Predator"足球鞋 1996 :"FeetYouWear"运动鞋上市1997年:宣布合并以销售滑雪、高尔夫装备而闻名于世的赛拉蒙公司。2000 :喊出"没有不可能"(impossible is nothing)口号,成功的创造流行新话题2002年:推出“a3”系列篮球鞋、跑鞋。2004年:推出“adidas 1”电脑芯片智能跑鞋 2005年:兼并运动厂商Reebok公司。 2006年:推出“adidas ”升级版电脑芯片智能跑鞋、篮球鞋。 北京奥组委05年1月24日在这里宣布,阿迪达斯(苏州)有限公司和阿迪达斯-所罗门集团成为北京2008年奥运会合作伙伴。北京奥组委执行副主席王伟在签约仪式上说,作为北京2008年奥运会的合作伙伴,阿迪达斯将为北京2008年奥运会、北京2008年残疾人奥运会的所有工作人员和技术官员提供运动装备。 阿迪达斯同时成为中国奥委会体育服装合作伙伴,参加都灵2006年冬奥会和北京2008年奥运会的中国体育代表团都将身着阿迪达斯体育服装。 阿迪达斯大中华区总裁桑德琳女士表示:“从1928年创始人阿迪·达斯勒为奥运选手制作第一双钉鞋开始,阿迪达斯就始终不遗余力地支持奥运,以不断创新的产品帮助运动员创造佳绩。在去年结束的雅典奥运会上,阿迪达斯为组委会工作人员、志愿者以及各国运动员等提供了约140万件装备。阿迪达斯激励并祝愿中国奥运健儿在本土举行的2008年奥运会上夺取更多金牌,并将为此提供一流的先进装备。”adidas classic 三叶草 三叶草从1972年开始成为阿迪达斯的标志,当时所有阿迪达斯产品都使用这一标志。三叶草的形状如同地球立体三维的平面展开,很像一张世界地图,她象征着三条纹延伸至全世界。但从1996年开始,三叶草标志被专门使用于经典系列Original产品。经典系列是选择阿迪达斯历史上最好的产品作为蓝本,在对其面料和款式进行略微修改之后重新发布的。整个系列更趋时尚化,产品包括鞋、服装及包袋等附件。 也许是因为每一款经典系列都有一个独特的故事吧,在人们看来经典系列永远是如此的具有内涵,永远洋溢着新鲜活力和时尚的气息。2002年秋季,阿迪达斯经典系列首次在中国限量发行。从鞋、服装到配件,每一款都是设计中的精品,让追逐潮流的人们爱不释手。 2001年,第一家阿迪达斯经典系列Original专卖店在德国柏林开张。同年晚些时候,第二家店在日本东京面世。前不久,第三家店在美国纽约的Soho区开张。今年9月底,阿迪达斯经典系列专卖店落户上海。 该企业品牌在世界品牌实验室(World Brand Lab)编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第六十七。

设计理念就是实现挑战,成就未来和不断超越目标的愿望,也是一种不断向前进步的佐证。

一、成功。阿迪达斯是阿道夫·达斯勒在德国的一个小镇上一砖一瓦地建起来的,他是一个制鞋匠,那时候这个小镇上有很多的小鞋厂,他的爸爸也是一个小商人(几乎每个成功的商人都有上一代的经验),老人家并不看好制鞋业,他更看好面包业,因为每个人都要吃饭。做到第八年的时候,工厂也才几十个人,不过,那时候,他到另一家工厂里学了最好的技术,并且开始为奥运会的运动员造鞋(那时候的奥运会不象今天这样光芒四射,奥运会真正的光芒四射是在洛杉基奥运会之后)。阿迪达斯的成功有两个因素,一是扎扎实实地做最好的鞋子,那时他们(其实是阿迪亲自做)为运动员研制最好的鞋,这些鞋子确实能提高运动员的成绩,在这一点上无人能比。二是,后来,阿迪的儿子霍斯特开创了体育营销的先河。创业的时候,阿道夫和鲁道夫两兄弟是在一起的,公司也叫达斯勒兄弟公司。阿道夫负责研发,鲁道夫负责营销,后来两人反目成仇,分道扬镳。阿道夫把公司改名成为阿迪达斯,鲁道夫则成立了彪马公司。大概由于这样的竞争,两兄弟的公司在欧洲把其他公司远远地甩到了后面。不过在那个时候,好的产品还是最重要的(如果放到五十年之后,我相信一定是他弟弟做得更好),阿道夫的公司一直领先于他弟弟的公司,到七八十年代,阿迪达斯在世界运动鞋领域的市场占有率达到百分之七十。二、挫折。阿迪达斯在上世纪八十年代后期遇到挫折,市场占有率掉到还剩百分之二点几,原因有两个:从公司外部来说,休闲运动兴起,尤其在美国这是一个风尚,与新兴的耐克不同,阿迪达斯无视这个风尚,继续围绕运动员做文章。无论产品研发还是市场策略,都是如此(阿迪达斯有市场策略吗?)。而生产上,耐克利用亚洲国家的低成本,阿迪达斯却仍在成本很高的欧洲建厂。从公司内部来说,老阿迪去世以后,儿子霍斯特继位,但和他母亲还有妹妹有分歧(达斯勒家的人好象天生的不团结),霍斯特此前一直管理法国的公司,德国的公司他好象一直没有真正插进去。而且霍斯特也只管理了三四年就去世了。总部都一团乱,更不要说海外的公司了。三、再造。阿迪达斯经过三次转手后,卖给了德雷福斯和他的朋友,他们每个人出了一万美元,而且附带条件是银行再向他们提供一亿美元的贷款--银行这么做是因为,之前阿迪达斯已经欠了银行三亿美元。在此之前的两次转手,第一次是卖给了塔皮(此人做到法国的内阁部长),另一次是给企业家鲁宾,但鲁宾经过尽职调查后放弃了,正是由于这次放弃,才让阿迪达斯以这么低的价格再次出让。一个失败企业的再造,大体来说,总是从三个方面入手:财务、营销、战略。在阿迪达斯的再造过程中,这些是由三个独立的人分三次完成的(阿迪达斯真是够幸运的)。第一个出场的是银行家比欧尼斯,作为里昂银行的代表,她1990年进入阿迪达斯的董事会,她的父亲是一个破产的银行家,她凭着自己的奋斗,在1987年当选法国商业年度人物,她的目标就是保住银行的资产,她做了两件事,一是控制公司的开支(之前的浪费真是惊人),二是为公司找到一个好的买主,当然,他们的银行也会为公司的生存再提供一些资金。这几点其实很重要,因为这些让公司活了下来。第二个出场的是营销天才斯特拉塞尔,他是与耐克的老板一同创业的,耐克的营销严格说来就是他做起来的。有意思的是,乔丹当时是想做阿迪达斯的代言人的,但是耐克出价是其他公司的十倍,而阿迪达斯根本没有要用乔丹的意思。有伟大创意的人,他们的思想大多不是容于别人的,斯特拉塞尔就是这样的人,他推动了耐克的伟大的创意,但却得罪了耐克几乎所有的人,包括他的老板。这样,当耐克成功之日,也就是斯特拉塞尔被扫地出门之时。斯特拉塞尔和另一个耐克的同事一同离开了耐克,开了一家营销咨询公司,当他们接到阿迪达斯的活的时候,他们是带着事业的兴奋与复仇的快感的。斯特拉塞尔为阿迪达斯的再造打开了发动机,做好了一切必要的准备,这一切做得很艰难,而他同样不容于这个企业(小伟对这样的事情有亲身体会),他回到了自己的咨询公司,并且第二年,在看到阿迪达斯复兴之前,他因病突然去世(心脏病,这样脾气不好的人得心脏病真是再正常不过了),年仅46岁。第三个人物出场了,他就是德雷福斯。他出生在一个很大的家族企业,但他与那个企业的风格不符,后来他出来创业,并且先后接手两家快破产的企业,把他们救活了。本来,他已经想退休了,不想再在企业中辛苦,是比欧尼斯找到他的朋友来拯救阿迪达斯,而他的那位朋友说,除非德雷福斯来做,否则他不会做。最后两个人以每人一万美元买下了阿迪达斯,而且银行承诺再贷一亿美元--这是一笔多么划算的买卖啊!德雷福斯是那种让公司管理和企业财务运作看起来简单得可笑的人,之前他对运动市场的了解也几乎为零。好多人(好象包括本书的作者)不承认斯特拉塞尔的成绩,好象他只不过是点了一把火,也不承认德雷福斯的成绩,好象他什么也没做。德雷福斯是一位低干涉领导,但他其实做了最重要的事:他凭自己的信誉带来了一亿美元的资金;他创造了一种非正式的气氛(之前是严重的官僚主义的),他倾听下属的意见--他把大量的工作下移,以至于好象他自己做了很少的工作;他模仿耐克,成倍提高营销费用,使用大量的电视广告;他把生产基地转到了亚洲--转移的方法也波澜不惊,他说服了法国工厂的工人每人出一法郎买下了厂子;他对亚洲的团队进行了调整。他做的事不多,但他知道什么是关键,职员麦克卡罗奇回忆说:他问我:“我们现在手上有哪些队?”于是我一一列举出来:南非队、法国队、英国雄狮队、阿根廷队……德雷福斯打断我说:“哪个队最好?”“这个,全黑队(新西兰)吧,我觉得。”“那好,停掉别的,去争取全黑队。”一周之内,推广主管飞到新西兰签下了全黑队--这是体育界最大的一单合同。这就是战略!彻底埋葬一个伟大品牌是很难的,只要你悉心照料它,培育保护它,并具有基本的商业常识就行了。作者如是说,可是现实世界中有多少人有商业常识呢?在小伟同学看来,阿迪达斯能把这几个人聚齐(虽然不是在一个时间点上),已算天助。1992年,阿迪达斯亏损1亿美元;1993年,盈利800万美元(低调的德雷福斯当年甚至不在财务报表中公司这一数字);2005年,阿迪达斯40亿美元收购锐步。四、另外。有两件很有意思的事情,一是阿迪达斯在好莱坞有一个办公室,里面只有一个人,她的工作是给好莱坞的电影提供服装,那是一件投资回报率多么高的事情啊!另一件就是,时尚是一件很危险的事情,作者预言走时尚道路的彪马虽然一时成功,终将失败公司总部在德国经济的心脏部位--北威洲,靠近科隆和杜塞而多夫两大城市,猎鹰技术是1995年出的

阿迪达斯杂志广告

3月26日,五大刊之一的 时尚 芭莎官宣4月杂志封面,人选令人诧异,竟然是韩国组合blackpink的泰国成员lisa, 而blackpink正是积极参与抵制“新疆棉”并涉嫌辱华的品牌阿迪达斯的现任代言人!

在阿迪达斯14位中国代言人全部解约后,阿迪达斯的品牌版头就只有blackpink这一韩国组合的身影了,也就是说未来很长一段时间,至少在亚洲范围内,品牌销量增长红利大概率将被计算到这个韩国团体身上,自然就包括lisa。

更令人嘲讽的是,因为阿迪达斯涉嫌辱华,拿着阿迪达斯服装赞助的选秀节目《青春有你3》选择第一时间与品牌做出切割,节目因此延期播出,选手想方设法遮盖住阿迪达斯的logo,宁愿反穿衣服也要避免露出继续给辱华品牌打广告。

而lisa作为中国选秀节目《青春有你3》舞蹈导师却毫无表示, 赚着中国人的钱却完全没有在关键时刻声援中国的意思,继续做着辱华品牌的代言人。

可能有粉丝觉得,lisa又不是中国人,没必要解约吧,那就来看看中国明星解约后那些海外网友是如何对待他们的吧!

宋茜、张艺兴、王嘉尔、周冬雨等在外网为“新疆棉”发声的艺人评论区充斥着辱骂和人身攻击,他们都是中国人,为了自己的祖国不被污蔑而发声,没有任何错误,却要被骂被抵制,大批海外粉丝脱粉。

这也不是他们第一次经历这样的事,之前宋茜为南海发声评论被骂近370万条,张艺兴撑警则被烧照片,家人被人肉,还被签署了遗体捐赠协议。

参与这些事情的就包括很多韩国网友,代言着辱华品牌的韩团成员lisa却舒舒服服上着中国杂志封面 ,粉丝还在兴奋购买,完全没有想过他们这样是在变相支持辱华品牌。

粉丝洗白的话术从来是国家行为与本人无关,lisa这些成员很喜欢中国,很爱中国粉丝,那请问这么喜欢中国的lisa, 她代言品牌、她所在公司辱华的时候,她有为中国哪怕说上一句话吗? 网友对此都感到心寒,粉丝却还在支持。

经历过325内娱解约日,看到宋茜、张艺兴、王嘉尔、周冬雨等人在海外的遭遇就知道,明星个人是不能与国家做切割的,换到lisa身上也一样,这不是支不支持lisa本人的问题,而是支不支持辱华品牌代言人、辱华公司的艺人,作为中国人应该只有一个答案,那就是—— 不支持,我抵制。

lisa这一期中国杂志封面导言还是“偶像无国界”,简直大错特错,偶像有国界,粉丝更有国界,另外必须要说 时尚 媒体也应该有国界,在这时候推出lisa封面的 时尚 芭莎也别觉得自己无辜, 正因为你们提供了途径,粉丝才有了给辱华品牌代言人支持的机会。

“新疆棉”事件爆发后,中国第一代 时尚 杂志出版人洪晃直接发视频大骂,就提到中国 时尚 媒体“没出息”的问题,她大声质问:“你们一天到晚拿着外国人的钱,外国品牌说冒犯中国的话,你们敢发声吗,不敢吧!都是怕得罪广告主吧!”

果真, 时尚 芭莎是不敢得罪推lisa上中国杂志封面的广告主,在她还代言着辱华品牌的情况下,仍然没有取消封面,并在中国开启了售卖链接。

这时候点进 时尚 芭莎的官博,置顶的就是lisa这期杂志封面宣传,更让人无语的是,官博也发了新疆棉的宣传,头像还是辱华品牌代言人, 两条微博还是挨着的,简直是莫大的嘲讽,有时候双面人比汉J还可恶。

最后用周冬雨的经历来结尾吧,她曾是巴宝莉的代言人,昨天宣布解约,和宋威龙一起,是唯二和高奢品牌解约的明星,她也是刚做上代言人不久,巴宝莉还为她推了杂志封面,她本来就要二登五大刊了。

这里不是给周冬雨卖惨,只是想说不应该有人被允许两面讨好,也希望不要再有人无脑为这些双面人买单了,更希望在中国赚着钱的lisa和 时尚 媒体能意识到这一点,特别是中国 时尚 媒体, 请硬气起来,支持中国明星支持中国本土 时尚 。

从SuperStar 35周年的时候,所有人都猛然间意识到了adidas的硬朗。这个德国老牌不同于美国品牌的风格,他们的反应或许慢了点,给人的感觉或许是固执了点,但他们最终会用一种硬碰硬的风格就硬把事情给办了。刚说到35周年,三叶草在大陆地区的感觉一直是不声不响,而从去年开始adidas接二连三地来几次大活动,就把复古市场给炒热了;要做,就把事情做大,做猛,做牛,这是adidas的一贯风格。说到篮球领域,仔细看三期美国著名杂志《KICKS》的封面就知道adidas在这5年间干了什么。五年前的《KICKS》封面,adidas是当时的科比一枝独秀,当时天足系列锋芒初敛,adidas意图借势在篮球上深入下去,不过后来科比出走nike,也造成了adidas的一段空档期;不过幸好有根红苗正的麦迪,一路由adidas亲自提拔着,后来又从AND 1挖来加内特,从nike拉来邓肯,2003年在《KICKS》杂志上Big 3的局面就打开了;如今,“先发五虎”的最终成型,也让我们确实感觉到adidas目前在篮球领域的势力范围已经可以抗衡nike了。不知道今后adidas还有做出什么叫人惊讶的事情来,可能只能各位鞋迷收好下巴慢慢等着好了。NBA开打的日子渐渐近了,各个品牌都是紧锣密鼓准备开始展开新一季的攻略,adidas当然也不例外,在收藏齐最新的5个人的豪华阵容后,他们的新篮球项目主题已经正式发表了,名为“It Takes 5IVE”,刚好这是一套篮球队伍的阵容,强调五人的概念和团队合作精神。五个人,五种性格,五个位置,五项特长,五双鞋。

Start Ahead(Rejoice)成功之路,从头开始。飘柔自1989年进驻中国市场以来,这32年间,品牌对于公益事业一直非常重视与支持,旨在让美能够在任何地方萌芽,在每个人的生活里触手可及,让消费者简单变美。面对不同困境中的弱势人群,飘柔在用品牌的力量助力公益,切实帮助着他们。拓展资料一、 广告宣传的重要性 1、传递信息。广告是现代人生活获取新鲜事物的一种途径,也是传递信息最迅速、最节省、最有效的手段。无论我们是翻阅报纸、点开手机、走在路上,甚至进入任何一个场所,几乎都能发现广告的影子。就连电视剧中演员的台词,也堂而皇之植入广告。 2、传播品牌。广告是品牌营销不可或缺的一部分,是一个最直接、最经济的手段。广告可以帮助企业快速塑造品牌形象,提高企业知名度和美誉度。就拿央视广告“标王”来说,许多企业都非常乐意去做,大概也是这个原因吧。 3、促进销售。企业通过大量的广告宣传,可以促进产品销售,为大规模生产创造条件,从而降低成本,提升自身竞争力。成功的广告能刺激消费者的需求,引发消费者购买行为。二、 广告分类 1,根据不同目的对广告划分的类型 广告分类是指根据不同的目的要求对广告所划分的不同类型。分类主要有:根据不同的内容分根据选用的媒体不同可分为商品广告、企业广告、服务广告和观念广告等。根据选用的媒体不同,可分为报纸广告、杂志广告、印刷广告、广播广告、电视广告、交通广告、电话广告、邮寄广告、路牌广告、霓虹灯广告、橱窗广告、包装广告和气球广告等;2,根据传播范围不同,可分为国际性广告、全国性广告、区域性广告和地区性广告等;根据目的不同,可分为盈利性广告和非盈利性广告;根据对象的不同,可分为消费者广告、工业用户广告、商业批发广告和媒介性广告;3,根据诉求方式的不同,可分为理性诉求广告和感性诉求广告;根据产生效益的快慢,可分为速效性广告和迟效性广告;根据商品生命周期阶段的不同,可分为开拓期广告、竞争期广告和维持期广告;根据表现艺术形式的不同,可分为图片广告、文字广告、表演性广告、演说广告和情节性广告等。必须根据消费者的不同消费心理特点,选择合适的广告类型,以达到最佳的宣传效果。

麦迪、邓肯、加内特、比卢普斯、阿里纳斯

德语毕业论文阿迪达斯

首先,目标群体确认。阿迪达斯的主要目标消费人群为:14—25岁,包括了初中生、高中生、大学生以及刚毕业的青年人群,其特征是流行较为敏感,敢于梦想,希望受人重视,追随时尚;以及25—35岁,有一定的经济收入,对生活要求质量、事业有成、对休闲生活有概念的人士。阿迪达斯品牌传播策略都是围绕着目标消费人群为中心,遵循“没有不可能(Impossible Is Nothing)”的品牌理念来展开的,始终倡导团队精神,不主张个人主义的品牌精神。

,写感受。要分析作品的话,你就要先简单介绍一下这个作品的主要内容,然后介绍作者,包括基本概况,创作这篇作品的背景等。之后写对这个作品的分析。

汉德语常用动词配价的应用对比研究

重复的发给你也没用付费的 得掏钱啊。。给点素材参考下,或许可以有些灵感:------------1.德国音乐的概况以音德国乐闻名于世,它是世界上著名的音乐之乡。德意志民族是一个热爱音乐且极具音乐天赋的民族,它在音乐方面的成就无与伦比,世界上几乎没有哪一个国家在其历史发展过程中,能像德国一样造就了如此之多的音乐名家。历史上,德国音乐的中心,一直是在奥地利首都维也纳,谈及德国音乐史,人们总要把奥地利包括在内,因为这两个国家不仅同属德语语言文化范畴,而且在其漫长的历史发展过程中,两国是休戚相关、密不可分的。巴赫和亨德尔是德国17世纪最杰出的作曲家;海顿、莫扎特和贝多芬三人被称为维也纳最杰出的古典音乐大师;作为德国歌曲之王的舒伯特与舒曼则是19世纪德国浪漫派音乐的杰出代表;19世纪下半叶,决定德国乃至欧洲音乐发展道路的中心人物是瓦格纳;此外还有勃拉姆斯、勋伯格、米德米特等音乐名家,他们也为德国及世界音乐发展作出了重要贡献。德国至今有许多艺术节或音乐团体就是为纪念这些艺术大师而专设的。如波恩国际贝多芬节、拜罗伊特瓦格纳文化节、献身巴赫音乐的盖兴教堂唱诗班和国际巴赫协会及不定期举行的巴赫文化节等等。2.[德语论文]浅析德国音乐教育Analyse der deutschen . Die ?bersicht über die deutschen Die Stellung der Musikbildung in Die Beziehung zwichen Musikbildung Deutschlands und Die Position der deutschen Musikbildung in der Die gro?en Musiker in DeutschlandⅢ.Die Musikbildung innerhalb und au?erhalb des Unterrichts in Die Musikbildung innerhalb des Unterricht Die Musikbildung au?erhalb des UnterrichtⅣ Die Praxis der Die Musikerziehung in der Unterstufe der Die Musikerziehung in der Mittelstufe der Die Musikerziehung in der Oberstufe der SchuleⅤ Der Einfluss der Musikbildung auf die Schü Der Einfluss der Musikbildung auf die Pers?nlichkeit der Schü Der Einfluss der Musikbildung auf den Intelligenzquotienten der Schü Einfluss der Musikbildung auf das Sozialverhalten der SchülerⅥ.SchlusswortLiteraturverzeichnis 3.论文写作,先不说内容,首先格式要正确,=========现在的论文,只要是原创都要收费,一篇完整的论文,题目,摘要(中英文),=========商业社会也没办法谁愿意免费给你写论文目录,正文(引言,正文,结语),致谢,=========你在这问也没用,我去年的论文找参考文献。规定的格式,字体,段落,页眉=========【诸葛页脚,开始写之前,都得清楚的,你的论文=============文库写的】算是写好了五分之一。然后,选题,你的题==================质量还不错,你可以去看下目时间宽裕,那就好好考虑,选一个你思考最成熟的,可以比较多的阅读相关的参考文献,从里面获得思路,确定一个模板性质的东西,照着来,写出自己的东西。如果时间紧急,那就随便找一个参考文献,然后用和这个参考文献相关的文献,拼出一篇,再改改。正文,语言必须是学术的语言。一定先列好提纲,这就是框定每一部分些什么,保证内容不乱

首先要看你论文是什么课题。我当初的论文选的是文学方面的,就是分析一篇作品,写感受。要分析作品的话,你就要先简单介绍一下这个作品的主要内容,然后介绍作者,包括基本概况,创作这篇作品的背景等。之后写对这个作品的分析。

阿迪达斯毕业论文小结

过去的几年,户外广告行业每年都在以双位数在增长,超过了GDP的增长速度,但整个行业的利润却呈相反的方向,加速奔向微利时代,这反倒更有效地刺激了创新的神经,最为突出的现象是从2005年分众在纳市上市开始,代表新制作技术的户外视频媒体作为户外广告新媒体的一种趋势汹涌而来,看看那些正在准备上市的户外广告企业,公司们的雄心几乎无处不在:继楼宇液晶电视概念热炒之后,地铁液晶电视、城市视频媒体、高校食堂联播网、医院视频联播网、银行视频媒体、机场视频媒体、公交视频媒体、社区广告、俱乐部以及家电、家居卖场视频播放终端等专业零售渠道,只要您能想象得到,各种形式的空间构筑物都有可能被挖掘为新的户外视频媒体,以及手机屏动媒体、电脑移动IPTV,新兴媒体涌动热潮,最新潮的科技工具随时可被用作营销手段…… 新媒体对于媒体到底有多重要,你听听全球媒体巨头们最近的演讲就知道了。稍微理性一点的会说“新媒体是未来”,不那么理性的干脆就直接说“旧媒体正在消亡”,创新攻略陷入一种不可自拔的新媒体主义,越来越多的公司希望并试图通过“新媒体”来展现自己的商业想象力。 其实没那么严重,数字时代的到来并没有打破既定的发展程序,只是我们如何利用新技术。 无论你在哪个行业,如果想成功,一定要抓住事物的本质。无论哪个行业生产和销售的是商品,即产品和服务,既然是商品,我们就要把握商品的最基本的商业功能。户外广告是一种商品,户外广告的最基本的功能是什么?我们可以追溯到户外广告的起源。 户外广告的最基本的商业功能是产品促销和品牌塑造。 古代罗马和庞贝古城的废墟中发现了不少这样的标记: ▲ 有一个从古罗马遗址挖掘出的户外广告是一家房产要出租。 ▲ 还有一处在庞贝的墙上的信息是针对到这里来的旅行家的。 这是户外广告的最早起源。户外广告在17世纪以后真正出现并发展。在1870年,户外广告的收入占到商业广告的30%。 19世纪初,美国商人们在马戏团围栏和剧场墙壁上张贴广告,向行人推销止痛药和生活用品,这便是美国户外广告的起源。 随着商业经济的发展,品牌成为了一种质量、信誉的象征,每当出现需要时,消费者就会想到产品及其牌子,并认定某一个牌子实施购买行为。正因为如此,所以越来越多的公司都在想尽各种办法,试图在消费者的脑子里面占有一席之地。这个时候,品牌的价值就产生了,从而品牌具了有知名度、信誉度和顾客的忠诚度,某些商家的品牌被人们肯定,而品牌产品就是相对高质量和高信誉的产品(或/和服务)被消费者不断重购。户外广告承担了品牌建立、塑造和传播的商业功能,并成为建立广告知名度的第二大媒体。 近年来,以“屏”动为特征的新媒体是户外广告新出现的广告媒体产品类型或形式,是一种思维方式,新技术为媒体带来了变革,户外广告行业朝着分众、细分方向演变,是技术对传统媒体的种种切割和重组,它的出现分割了一部分广告预算,而这一部分广告份额不仅分流了传统户外的广告份额,而且更多地分流了传统电视、平面媒体的份额。这些“新媒体”因其以视频形式发布广告,可以在同一时间发布多个客户的广告,或一个广告的多组画面,可以经过专业的设计形成针对性的网络覆盖,相对于传统户外广告媒体更多地承担塑造品牌形象的功能而言,这一类媒体更有利于承担产品促销的功能,对一个企业来说品牌形象建设和产品促销都非常重要,都是企业营销必不可少的营销手段,这和一个生产型企业在适当的时候调整产品结构没什么两样。 可以说,新的技术创新,使户外广告成为更具吸引力的媒体选择。 新媒体浪潮下的传统户外广告的创新商业思维是什么呢? 户外广告与城市的和谐发展推动传统户外广告的创新商业思维 在中国户外广告持续高速增长之下,发展的深层次矛盾也日趋显著,户外广告企业发展的冲动,与地方政府的清理整顿交织在一起,给整个户外广告行业提出了新的挑战。让户外广告融入城市,关注更多的城市功能和社会公益设施,使城市户外广告在具有商业功能的同时,更多地承担城市功能,应该是一种比较有积极意义的创新思维。 TOM户外传媒与上海文广集团合作的智能新视频公交站牌通过户外广告与城市设施相结合的城市公益户外广告设施为城市市民服务,这样的电子站牌比起原来的候车站牌,人们更能体会到人性化设计带来的便利性,智能公交站牌与市民出行息息相关,它可及时发布公交线路、道路交通和市政建设有关信息,为市民提供气象、生活和文化等资讯,2平方米是上海公交车站电子站牌三面滚动灯箱和电子视频组成的广告位面积,液晶视频全天17小时持续播放新闻资讯和广告。市民在候车时不仅能看见显示屏上滚动播报“下一班车距离本站约××米”的信息,这样,在等候公交车时不仅能获知下班车离站距离,还能从站牌上设置的液晶电视上收看“交通频道”,消除候车时的焦躁情绪。正在处于试用阶段的“盲人导乘”系统是公交站牌人性化服务和人文关爱的另一个重要的体现,盲人乘客只需用随身携带的遥控器操作,电子站牌就能立刻报出这是哪一站、有哪些公交线路、哪条线路的公交车即将进站等信息,随着功能的不断完善,有望在上海所有公交站点进一步推广。到2008年,上海市外环线以内近5000个公交车站的老式站牌都将换成这种新的电子站牌,每天将会有超过1200万人次的客流与这个2平方米的新型户外视频广告位相遇。 同时,我们一直认为“数字”对于一座城市的发展越来越重要,它将成为城市的神经。“数字城市”的建设,不仅可以为城市的可持续发展的改善和调控提供有力的工具,有效减少城市运行资源消耗,而且“数字”在完善城市的服务功能,美化城市的人居环境方面的作用越来越重要。因此,TOM户外传媒非常看好数字化媒体的发展前景,希望通过数字化的户外广告的公益设施有助于城市的数字化进程,为城市做出应有的贡献,让市民享受数字化城市的便捷、时尚与快乐。 人们行走在国际大都市的户外空间,或从传媒上看到城市的摄影图片,户外广告对于城市印象和形象的形成,具有不可替代的作用,用心捕捉城市的脉动,追求户外广告与城市的和谐发展是传统户外广告创新的源动力。 创意和专业策划变得更为关键 传统的户外广告媒体是最可创意的,它可以是展览,也可以是主题公园,它可以包楼、也可以是立体模型,它可以跃身车身,可以出现在楼顶,也可以出现在机场路或高速路上,它可以迎合周边的环境,也可以为环境添色……。 对于建立品牌形象而言,传统户外广告的优势是无庸质疑的,优秀的户外广告创意能引起公众话题,引发其它媒体的免费的报道,这一优势是其它媒体无法比拟的,传统户外广告具有较强的视觉冲击力,一天1×4小时,一周7×24小时,无论你在什么时间节点经过,它就在那,而且具有独占性、排他性,将品牌干扰度降到最低,更有利于建立品牌形象。 我们看看美国的时代广场,是怎样在传统户外建立品牌形象的? “好时”一个国际知名的糖果制造商和经销商的户外广告设计的像一座工厂有一个户外广告创意的案例,足以证明好的传统户外广告创意的价值。JBWA日本被ADDIDAS邀请去作一个户外广告的提案,12个月以后ADDIDS全球的业务一共是4亿美元,一年的业务就转交给了JBWA日本,因为他们做得非常好。客户的工作要求是非常简单的:ADDIDS在银座必须做一个户外广告创意。问题是在银座的户外大牌上要放什么东西?如果你是一个广告商,或广告运营商,想想看你会说些什么?他们并没有去户外广告制作商那里,他们去了东京大学攀岩学校里。这个户外大牌是10层高,他们拥有12个攀岩的高手,每个小时他们在这个板上玩20分钟的足球游戏,每个小时都有平均5000人在看。每天晚上新闻都会转播,报纸开始每天报道比赛的得分情况。在纽约的主要夜间新闻,全世界大概有400多电视台报道这件事。总共全部的预算是20万美金,产生了亿的免费媒体时间,所以ADDIDS这个客户就转到JBWA。 传统户外媒体发展空间在于更多的融入互动和体验的元素 我们的世界从末呈现过如此丰富的层次感—— 资讯日益丰富,传播渠道的多元化不可控制; 与此同时,生活再也不会恢复以往的宁静的气息,人们很难对某种固定的观念保持长期认同; 体验至上,而且体验的多重性可以被无限挖掘。高科技的进步为商业思路的扩展提供了无限可能,变化几乎每一刻都会发生。数字化、网络化超乎想象地加速了这一进程。 英国在手机广告方面的尝试,颇具创新的一点在于结合了传统的形式——户外广告大牌。这主要有两家公司在幕后推动,一个是Maiden Group,在英国已有80年户外广告大牌的经验,另外就是Filter UK,在传输技术上颇有专长。两者的优势结合,产生的模式很有想象力——在户外广告大牌中安装相当于一辆微型车车轮大小的发射器,带有蓝牙功能的手机如果路过这些广告大牌附近,就会自动收到发射器发送的视频和声音。他们在伦敦火车站附近做了实验,共有万部手机接收到信息,其中万人愿意下载反馈率,对于广告行业来说算是相当不错了。我们可以想象,这种时候的手机广告如果换成促销折扣卷,或许马上就能引发消费者的购买行为——对于商家来说,难道还有比这更美妙的一刻吗? 长期以来,广告主一直对时代广场趋之若鹜,原因是他们把时报广场当作一个到达消费者的有价值的地方,花巨额美元建立户外看版或闪耀的显示屏。但是,现在他们彻底地发现新的技术使得与消费者面对面行销的成本可以变得更加低廉,因为消费者可以把以上内容截取下来在网络上传输信息。 看看由CHARMIN 卫生纸在公共卫生间的陈列“每天在时报广场被上千人使用,单单一个站点就被7400个网站使用者流览。或者是由RaceCars最近做的展示;该行动的影像在YouTuBe网上已被流览了1800次,有超过60个人在其博客中写到,有60多个人在Flickr网站传输其有关文字和图片。“在数字世界最伟大的事情就是你可以抓住这些事件”司木露冰的品牌经理克瑞司廷先生说。“人们可以看到这些事件无论是在现场还是在3000里以外。” 越来越多的消费者发出有关的图片/影像和互联网上的电子邮件信息,比如在Youtube 和Myspace网站,这样一来广告主就逐步促使消费者为自己做事情。 当折扣店运营商Target在感恩节期间将David Blaine魔术师悬挂于时代广场长达两天的时间,流览者制作的影像已经被放置在Youtube网站,流览量超过了19300次。 从某种程度上讲,时代广场已经成为一个户外的平台,在时代广场所发生的已经不再直接是一个地域,即使你不在哪儿也可以体验在那儿发生的一切。” 像YouTube, Flickr 和MySpace一类的网站,有成群的游客和居民用手机和录像机、相机将广告里的信息传播到麦哈顿之外。许多消费品品牌公司正利用这一点来达成将广告信息扩散开来的目标。 你可能已经看出来了,无论是阿迪达斯世界杯主题公园,还是英国的户外广告运营商Maiden Group,以及近年来在美国时代广场广告传播手段的变化,在消费者至上的时代背景下,互动体验将广告进行全新的诠释, 从生活与情境出发,塑造感官体验及思维认同,以此抓住消费者的注意力,引发消费者参与,从而引起消费者关注,改变消费行为,达到互动,提升广告投放效益的关键,并为产品找到新的生存价值与空间。 没错,如果非要选一个词汇统摄新媒体浪潮下的传统户外广告的创新商业思维的话,那一定是互动体验,这是一个标志性词汇。

个人感觉视频广告是那种很动感和风趣的,平面广告风格简约.

首先,目标群体确认。阿迪达斯的主要目标消费人群为:14—25岁,包括了初中生、高中生、大学生以及刚毕业的青年人群,其特征是流行较为敏感,敢于梦想,希望受人重视,追随时尚;以及25—35岁,有一定的经济收入,对生活要求质量、事业有成、对休闲生活有概念的人士。阿迪达斯品牌传播策略都是围绕着目标消费人群为中心,遵循“没有不可能(Impossible Is Nothing)”的品牌理念来展开的,始终倡导团队精神,不主张个人主义的品牌精神。

公司文化的资料很多啊随随便便就一大堆,不过感觉没有什么大用处还是得靠自己写

阿迪达斯毕业论文外贸

浅析街头篮球和三人篮球的区别摘要在街头篮球和三人篮球刚刚在中国流行起来的时候,有很多人把街头篮球和三人篮球混为一谈。虽说两者都是篮球运动,但是两者在形式和风格上并不相同,所以两者之间并不能划等号。通过查阅相关的文献资料,本人从中发现许多文献资料中也将两者混为一谈,没有将两者区分开来。本人遂以这些文献资料为基础,加上在网站上查到的相关资料,通过自己的理解、整理,分别从定义、起源、特征、文化定性、功能影响等方面对两者进行分析和比较,同时也对两者分别提出了相应的发展对策。旨在让人们对街头篮球和三人篮球有一个清晰的认识,以便两者走上属于自己的发展道路。【关键字】街头篮球 三人篮球 文化定性 功能特征 发展对策绪论在本人查阅的相关文献资料中,以对街头篮球和三人篮球的起源、功能、发展现状进行研究的居多,但是本人发现,在有些对街头篮球和三人篮球的研究中有一个共同点,那就是把街头篮球和三人篮球当成了同一项运动项目在作阐述和研究。本人练习过一段时间的街头篮球,从中发现街头篮球和三人篮球甚至是传统篮球,都有着本质的区别,并不能将他们相提并论。所以本人遂想到这样的一个研究课题,旨在分析比较两者之间的区别,让人们能对这两项运动有一个清晰的认识。街头篮球和三人篮球都是刚进入中国不久,也都刚刚流行起来,在人们对两者还没有真正认识的前提下,不少商家为了自身的商业利益,大肆将两者拉上了商业化的道路,必定导致两者的不健康发展。既然是两个不同的运动项目,必定有其适合自身的发展道路可循。因此人们必须对两者有充分的认识,方能保证两者走上属于自己的正确发展道路。1 街头篮球和三人篮球的定义街头篮球和篮球虽说都是篮球运动,但是两者是不同性质的篮球运动,因此两者的定义也是不相同的。 街头篮球的定义街头篮球又名“街球”,它是一种以娱乐为主要目的,集健身、休闲、表演等为一体的一项新兴篮球运动形式。它是起源于美国贫民区黑人青少年经常从事的篮球游戏活动,由于运动场地在简陋的街头或道边的篮球场而得名。同时,街头篮球也被看作是传统篮球运动的一种延伸,是篮球运动的一部分。街头篮球既是篮球运动的一种形式,同时也是“hip-hop”文化的一个分支,这也就让街球成为在当今青少年中流行的一个主体文化。但是,街头篮球与传统的篮球存在着相当大的差异,这又使得这项运动在发展的道路上呈现出独特的特点。街头篮球的内容丰富,其中包含有街头比赛,斗牛,花式篮球表演,街球音乐等内容;形式多样,既有人数均等的一对一、二对二、三对三的对抗,也有人数不等的多对少或是少对多的对抗;规则简明,既然是以娱乐为目的,又因其具有独特的风格特点,参与者可以自己根据自己的实际情况来制定相应的规则。 三人篮球的定义三人篮球的定义,三人篮球是在半场进行的三对三的对抗运动,是在五人制篮球的基础上发展起来的一种新的体育运动项目。单从三人篮球的字面理解,就可以看出,在进行比赛或是对抗时就已经将对人数进行了规定,即三对三,因此它没有街头篮球那样的随意。加之有明确的比赛规则,可以这样认为,三人篮球其实就类似于五人制篮球的传统篮球运动。2 街头篮球和三人篮球的起源美国被看成是街球的发源地,20世纪50年代,是街头篮球在美国发展的萌芽时期,这个时间距离篮球运动的发明晚了有半个世纪。到了60年代,成为了街头篮球英雄辈出的年代,期间有很多街球高手诞生。而到70年代,街头篮球在街头文化中占据了一席之地,不断地走想成熟,这也标志着街头篮球从传统的篮球运动中分离开来,成为街头文化的一部分。当时的街头篮球可以说是一个很模糊的概念,大致的意思应该就是说,只要是出现在街头路边或是在公园里的篮球比赛或是游戏都统称为街头篮球,没有特定的含义对街头篮球进行诠释,所以,那些在路边、街角的三人篮球也就在街头篮球的范围之内。笔者认为,街头篮球的雏形应该是三人篮球。为什么这样说,在20世纪50年代,街球处于萌芽阶段,当时的街球技术水平远不比今日,可想而知,当时的街球技术可以说就是传统篮球运动中运动员常用的篮球技术,还算不得真正的街球技术,当时的组织形式主要是半场三对三的模式,但也有五对五的正规比赛模式,不过这样的组织形式在当时并不多见。而在半场的三对三的情形下,个人技术施展的空间增大,同时参与者对篮球运动的认识发生了转变,不仅仅局限于单调的技术动作和复杂的规则之中,于是有人有意无意地将一些简单的运球技术加以融合串联来增加篮球运动的观赏性或是运用一些特殊但很精彩的突破方法,同时也可表现出自己对篮球的控制能力。久而久之,参与者在运动中更加重视流畅随意的运球,干净利落的突破,复杂花哨的过人和疯狂劲暴的扣篮,从此街球在发展的同时也就不断的演绎出不同的风格特点,也就形成了大家现在熟知的街头篮球。与街头篮球相比,三人篮球在组织形式上看更像是正规五人篮球的缩写版。正规的组织方法,正规的竞赛规则,正规的裁判方法等。三人篮球也并没有脱离传统的篮球运动而形成独特的篮球文化,而是沿着正规篮球运动的发展轨迹在发展。在这一点上,街球就显得“脱俗”了。3 街头篮球和三人篮球的发展现状在中国,从1993年的7月香港维多利亚公园首次举办的三人篮球赛大获成功之后,香港就成为了德国法兰克福举办的首届三人篮球世界锦标赛之后的32个分区赛站之一。而在我国内地,三人篮球开展最早的城市是广州,之后随着各个地区的商业活动也举办了不少的三人篮球比赛,使得刚进入我国的三人篮球运动深入人心,同时也不断地流行起来,逐渐成为了人们主要的文化娱乐的方式,尤其是在青少年中。由于三人篮球赛事的成功举办,更多的商家如耐克,阿迪达斯等运动品牌也通过三人篮球的影响来提高知名度,并且举办的规模也越来越大,参与的程度也越来越高,参赛的队伍数量也逐年增加。对街头篮球有所了解的朋友都会发现,在举办三人篮球的同时,也有不少的街头篮球的因素在里面。在赛事活动的开幕式上,往往会出现街头篮球的表演,但这并不能说明三人篮球和街头篮球的性质相同,不能作为一个整体来看待。在这样的情形当中,街头篮球的作用往往只是为三人篮球赛事服务,提高三人篮球的娱乐成分并达到宣传三人篮球的作用,但最终的目的还是在于商家所获取的商业利益。近几年在国内成功地举办了各种关于“三人篮球”的商业化比赛,然而一些所谓的“街头篮球”的赛事,很大的程度上没有体现出街头篮球的风格和本质,而是属于三人篮球的性质,相信这一点并不能让多数的街球手满意。为什么这样说,因为当街头篮球和比赛的胜负联系紧密之后,参与者就会在制定的比赛规则上受到很大的束缚,这样造成的后果就是街球手一味的追求比分,追求比赛的胜利,也就在比赛中有意识地采用最简单和实用的技术和招式,所以,多数的街球手就很少考虑通过这种性质的比赛来充分的展现自己的控球技术和招式风格。因此在这些所谓的街头篮球赛事中给大家留下的印象最深的只是关于比赛本身的激烈程度,而不是在于参与者娴熟的控球技术和花样表演,从而使街头篮球的观赏性大打折扣。 街头篮球MIX TAPE系列说起街头篮球,不得不提的是MIX TAPE系列的视频,它对中国街球的起源和发展具有深远的影响。从我接触过的武汉“313”街球组织的一名成员那里了解到,他最初认识和学习街头篮球就是从观看网站上的MIX TAPE系列的街球视频开始的。MIX TAPE与MIX TAPE TOUR这个系列的两个专辑实际是把所有的普通的街头篮球的赛事和AND1街头篮球巡回赛事,用一半专业一半不专业的拍摄手法,把所有的这些片子先剪接零碎,再用不规则的混合编辑在一起,然后加上浓厚的美国黑人街头文化的制作设计与平面效果,以HIPHOP作为灵魂的音乐混音带作为背景,整体就像是一张街头篮球音乐集锦带,所以称之为MIX TAPE。而在这个系列中对中国街球影响最深的两位街球高手当属Rafer Alston(花名Skip to my lou)和Hot Sauce。Rafer Alston是大家熟知的火箭队的现役球员阿尔斯通,Hot Sauce则是现在在全世界最受欢迎的街球高手。MIX TAPE系列的集锦带原本是AND1用来送给每一位在AND1专卖店里买AND1球鞋的顾客,以达到提升球鞋价格为目的,然而没想到的是这样的专辑在篮球界里有多大的影响。但事实就意外的发生了,这样的篮球风格,一切极具浓厚美国街头篮球文化的产物与感觉,很快地向全球蔓延。因此这些专辑被看作是街头篮球的“《圣经》”。 街球组织在很早以前就有街球组织的存在了,由于街头篮球传如中国的时间比较晚,所以,相对国外的街球组织来讲,国内的街球组织成立的也很晚,甚至是晚了有半个多世纪。哈林篮球队将街球文化带到了全世界。哈林是美国纽约的一个地名,因顶尖的街球选手大多出自于该地区,故今日的哈林已经被视为街头篮球的代名词。哈林有多支篮球队,最为突出的是哈林环球旅行者和哈林巫师篮球队。哈林旅行者篮球队成立于1926年,从1927年便开始了旅行表演,1948年首次走出美国,如今已到过世界上的100多个国家。1956年哈林篮球队准备到秘鲁首都利马访问比赛时,正值秘鲁内战不止,为此他们打算取消比赛。消息传出去不到1小时,内战双方首领协商,同意放下武器,停战4天,哈林篮球队在秘鲁的比赛表演正常进行。从这一史实,可见哈林篮球的巨大魅力。哈林巫师篮球队诞生于1962年,至今哈林巫师每年都在全球巡演,其足迹遍步世界各地。多年来,哈林篮球发明和推广了花式篮球,他们将杂耍的运球,充满想像力的传球和扣篮,与HIPHOP音乐及诙谐幽默的舞台表演完美的结合在一起,将街球文化演绎的淋漓尽致,所到之处无不掀起一阵街球狂潮。他们用出神入化的表演诠释着篮球运动的内涵。现今哈林篮球队将街头篮球表演和篮球商业化完美的结合在一起,不断的推陈出新,表演内容也根据不同的地域而改变,每次都会给球迷耳目一新的感觉。在哈林地区还有一个地方,即哈林区第155大道的洛克公园,全世界的街头篮球手们把它看作是街头篮球“麦加”和“圣殿”。中国街头篮球组织——街头篮球联盟,简称街盟,2002年6月1日中国街头篮球联盟成立,街盟望站正式运行结盟的合作伙伴有:耐克、AND1、锐步、阿迪达斯、可口可乐、体育界、灌篮杂志、上海东方网、美国EA电子游戏公司、网易等20余家公司。可见街头篮球发展的巨大和潜在的商机。在街头篮球发展的同时,国内的各个城市中分属街盟的街球组织也相继成立。4 街头篮球和三人篮球的特征街头篮球和三人篮球一样,都具备篮球运动的竞争性,趣味性和健身性等一般的特征,在这里要说的是除了这些一般的特征外,两者所具备的自身的独特特征。 街头篮球的特征 组织性强组织性强有两种含义,第一种是说参与街球运动的人一般会以组织的形式进行学习和交流,比如之前提到的武汉“313”街球组织,是一些志趣相投的街球手自行组织起来的一个团队。还比如世界著名的街球组织“哈林篮球队”、“AND1”等,还有中国有名的街球组织“街头篮球联盟”。第二种是说对街头篮球比赛的组织很难。之前提到的商业化的街头篮球比赛除外,一般进行的街球比赛只是在街球组织内部或是组织之间进行的比赛,并且比赛的规则一般是参与者自己约定俗成的“规则”,如果要组织一场真正具有街头篮球风格的大型比赛很难。由于街球是参与者自身意志的一种体现,所以打街球时根据人数的多少可以进行自身的调节,平衡实力,可形成多对少或是少对多的比赛形式。也可以通过其他的形式进行,比如轮流单挑或是相互进行freestyle的练习或者演练战术和个人技术。 个性的展示在街球场上每个人都可以通过篮球来尽情的表现自己的个性,在这个没有循规蹈矩的条件下,需要的只是灵感和激情的释放,他们不是因为比赛而打篮球,而是更注重于球艺,把篮球玩成艺术,将音乐和篮球和谐的融为一体,使他们成为一群时尚的先锋。热情、奔放、动感、洒脱、时尚、张扬是街球的个性,因此街球对街球手来说是最好的内心感受的方式。篮球可以在他们的脑袋里变的很神圣,他们也会想尽方法使得这项运动变的精彩,同时也使得自己变的让人注意。看过街球玩家打过街球的人才会真正明白街头篮球不仅仅是一项运动,更是一种艺术,场上的舞蹈般的个性动作和令人眩目的球技使街球运动变成了一种魅力和诱惑。 内容的丰富多样构成街球的因素有很多,音乐、服饰、装饰品、篮球鞋,甚至还有纹身等等。街头篮球往往是在节奏鲜明的背景音乐伴奏下进行的,音乐的节奏感带来的是街球手的灵感和球场的气氛,更体现出街球的艺术性,有展示个人篮球技巧的freestyle表演,有扣篮表演,而这些都是颇具游戏性质的。与其说街球是一项运动,不如说是一种游戏。 比赛结果的淡化在不受规则约束的条件下,街球手追求的不是比赛的输赢,而是比赛的趣味性和自我的体现。看过真正街球比赛的人都会发现,即便是周围的观众,也往往都是冲着比赛的精彩程度和街球手的表演,抱着一种欣赏的心来观看的。一个精彩的过人或是巧妙的传球都会得到观众和对手的喝彩,掌声和肯定。因此在这样的情况下,参与者也就会把比分和输赢看的比较淡了。 参与者的限制街球并不是每个人都会打的,特别是要得到同伴的肯定。没有过硬的技术在街球场上是很难形成气候的,所以街球具有排他性。同时,街球对参与者的年龄也有限制,不是任何人都适合打街球的,没有一定的柔韧性和协调性是很难玩出华丽和动感的动作的。因此说街球是属于青少年的运动。 街头篮球的风格特点街头篮球的风格主要体现在三个方面:服饰、音乐、技术,这也是三人篮球,甚至是五人制篮球都无法比拟的。 服饰街头篮球中的服饰颇具嘻哈风格,嘻哈族的服饰,嘻哈运动用品,宽大的T恤,板裤、运动靴、棒球帽或佩戴粗粗的银质耳环,项链,手环等饰物,戴墨镜、随身听、双肩包等,编发辫或者束发等,总之表现出十足的动感。 音乐在音乐的选择上也是动感十足的,以RAP饶舌音乐、DJ为主,节奏感很强,以配合街球运动的节奏。一般来讲,这样的音乐听起来便可让人产生运动欲望的那种。 技术与传统篮球不同,街球追求的是技术的花哨。一般来讲,传统篮球追求的是简单但实用性强的技术,而街球追求的是篮球的随意性和创意。因此篮球在街球手的手上往往会呈现出让人匪夷所思的动作,也正是因为这样,如今街头篮球吸引了众多的观赏者。但不同的街球手之间所具有的打球风格也是不一样的,其表演风格也不尽相同。 三人篮球的特征 比赛条件宽松,组织简单三人篮球可以看作简单化的正规五人制篮球,与正规的五人制的篮球比赛相比,三人篮球的比赛条件相对简单,组织起来也显得更容易些。一个完整的篮球场就可同时进行两场三人篮球比赛,参与人数少,比赛时间短,规则简化,在只有一个裁判和一个记录员的条件下就可以进行。 个人技术在比赛中的作用更加明显三人篮球由于在场上的人数较少,攻击的区域相对扩大,因此个人技术更容易发挥,所以个人攻击在比赛中的作用更加明显。在比赛中也经常会出现美妙的配合,但是在三人篮球中,个人技术好的队更容易取得比赛的胜利。 比赛具有明显的商业化从三人篮球在国内近几年的发展就可以看出,目前国内的三人篮球比赛的商业化程度更加突出。很多的企业、公司为树立企业形象,扩大品牌的知名度和影响力,针对目标消费群而举办颇具商业气息的三人篮球比赛。在这些公司和企业当中,以体育用品、食品和饮料居多,其中的目标消费群以青少年为主,通过比赛的方式扩大影响力,从而起到诱导消费的作用。 比赛的偶然性大,竞争更加激烈三人篮球的赛事中多采用淘汰制,加上比赛时间短,比赛场地小,因此竞争更加激烈。同时比赛中个人因素起着相当大的作用,比赛中充斥着非常明显的不确定因素,因此比赛的偶然性比较大,因此悬念使得三人篮球更具魅力。5 街头篮球和三人篮球的文化定性街头篮球和三人篮球虽说都是属于篮球运动,但是由于它们的表现形式大同小异,也显现出不同的文化定性。 街头篮球的文化定性 全球边缘文化所谓边缘文化,是指社会中少数非正式群体创造并认同的,流行于其群体内的亚文化。青年文化是多元的社会分层中的一元,是以青年小众为唯一生息,传播和繁衍的客体人群的亚文化形式,因此,它是一种边缘文化。街球运动之所以在青年中流行,主要在于其表现出来的叛逆性、非功利性、超前性、审美性和差异化与青少年的心理特征相吻合。其追求形式美,讲求精神放松,融娱乐于运动之中,也正迎合了青少年精力旺盛,追求个性自由、娱乐和运动的二位一体的休闲方式。 青少年流行文化街球运动是一项青少年流行文化。青少年往往是“流行”的最强力的支持者。从街球诞生的那一刻起,就吸引了无数的青少年的关注,在世界掀起了一阵接一阵的流行风暴,并且单纯的街球运动逐渐演绎了众多具有新的风格特点的青少年文化,例如各种街球族服饰、运动装备、hip-hop背景音乐等各种充满嘻哈风格的街球文化受到青年的高度认可。 嘻哈文化嘻哈运动文化是青少年创造的一种新的文化生存空间,它是不断在打破旧有的不适合人性发展的文化规范与生存割据的基础上形成的。嘻哈运动是一种流行文化符号,街头篮球就从属于嘻哈文化。作为运动文化,它传递出青少年的渴望、对生命意义的探索和时间;作为流行文化,它展现青少年的丰富个性和独立不羁的叛逆精神;作为休闲文化,它是肯定和享受生命的表现,它能将对生命意义的体验融于娱乐之中,将价值准则融于健康趣味中。 三人篮球的文化定性 竞技文化三人篮球可以看作是传统篮球的一个缩写形式,既然这样,它也就具备传统篮球的竞技文化的定性。娱乐是街头篮球的主要目的,与街球不同的是,传统的竞技篮球主要是通过训练和比赛创造优异的运动成绩。虽然说三人篮球在学校里开展的不像社会中那么激烈,但是在其不断成熟的趋势下,三人篮球必将成为学校竞技篮球的一部分,促进课堂教学,增进健康、知识和技能,达到培养人的目的。 休闲娱乐文化三人篮球也是典型的青少年休闲娱乐文化,年轻人在工作、学习之余从事该运动,有助于年轻人发展和完善自我,提高生活质量。竞技篮球运动的内容和形式的确是很吸引人,但是由于种种原因不是每个人都可以成为职业的球员的,很多人对篮球的理解和接触仅限于观看篮球比赛。三人篮球作为一种新颖的娱乐手段很容易被人们所接受,符合当代人的生理、心理需要,它可以协调人的精神状态,缓解精神压力;它也可以作为一种交际手段来缩短人与人之间的距离。6.街头篮球和三人篮球的功能和影响街头篮球和三人篮球在功能和影响方面有很多相同的地方,比如说健身功能,娱乐功能,交际功能等,再比如在对青少年的消费观念的影响上,但是在由于他们文化归因的不同,他们对青少年消费观念的影响程度却不尽相同。结论街头篮球和三人篮球虽都是篮球运动,但两者其实是在向不同的方向在发展,同时也是篮球文化和hip-hop文化的区别和联系,通过对两者的功能、特征、文化定性、规则、发展现状等方面进行对比分析就可以看出。街头篮球其实就是走着与传统篮球不同的道路,同时也是hip-hop文化的体现,相比来讲三人篮球则沿袭了传统篮球的发展道路。因此,街头篮球和三人篮球不能等同看待,明白了其中的本质才能寻求属于两者各自的正确的发展道路,也只有这样才能保证两者在自己的道路上健康的成长,同时也是推动中国的篮球事业的大发展。

首先,目标群体确认。阿迪达斯的主要目标消费人群为:14—25岁,包括了初中生、高中生、大学生以及刚毕业的青年人群,其特征是流行较为敏感,敢于梦想,希望受人重视,追随时尚;以及25—35岁,有一定的经济收入,对生活要求质量、事业有成、对休闲生活有概念的人士。阿迪达斯品牌传播策略都是围绕着目标消费人群为中心,遵循“没有不可能(Impossible Is Nothing)”的品牌理念来展开的,始终倡导团队精神,不主张个人主义的品牌精神。

那就是卖的人说着好听 其实就是仿鞋

真货:国外大品牌提供面料、版型,到国内寻找厂家生产。质量合格的,就是专卖店里的“真货”。 大儿子“原单货”:“原单货”就是生产厂家从不到3%的“计划报废物资”中抠出一点,偷偷加工的成衣。它和“真货”的唯一区别,不过是“庶出”而已,数量很少,碰着了算你运气。还有一种“原单货”,是因为种种质量问题,被品牌商拒收的“外转内销”,有时数量颇多,但质量却比不上前一种。 二儿子“跟单货”:原版面料,搭配一批国内辅料,凑合出原来的款式,这就是“跟单货”。虽然“跟单货”做工马虎点,细节差点,但毕竟与“大儿子”有一样的版型和面料,关键是“血统”相同,“二儿子”穿上身,大体样子不会变。 小儿子“追单货”:当厂家的原版面料全部用完,外贸货批发老大们又追着他要货,怎么办?好在版型仍在手上,就在国内采购一批类似的面料充数,这就叫“追单货”。 假儿子“仿单货”:质量最差的一种,也是市面上最泛滥的一批。眼见“原厂三兄弟”横行无敌,小厂看得眼红,便跟着“驳”。“仿单”大户只要瞄一眼巴黎时装发布会上的成衣照片,就能仿出来。Wendy说,一件真丝衬衫,找小厂仿单,500件起做,50元一件就行!质量嘛,能给你折腾出个大概,就对得起50块了!

相关百科
热门百科
首页
发表服务