目前，人们在获得社会经济快速发展所带来利益的同时，也承受一定的生活负担和精神压力。“过劳死”、抑郁症、亚健康等问题的出现，使人们开始思考如何放慢工作生活的脚步，于是慢旅游悄然兴起。学术界对慢旅游的研究主要集中在园林设计、街道设计、城镇规划、旅游产品设计等，对于慢旅游者行为方面的研究还比较少。随着慢旅游者数量的不断增加，其市场需求不断扩大。了解慢旅游者行为欲望、过去旅游频率及行为意向三者间关系对旅游企业制定合适的市场战略和获取更多的市场份额至关重要。本文以厦门市鼓浪屿游客作为研究对象，探究慢旅游者行为欲望、过去旅游频率及行为意向之间的关系。

交叉分析①由于交叉分析的表格数据占用过多的版面，因此以下分析中删掉了有关的表格内容。发现：年度游览为1次的消费，主要通过熟人介绍获得信息；而年度游览次数2次以上的游客，主要是通过网络获取信息。小长假期间，旅游宣传册是游客获取信息的主要渠道；黄金周期间，熟人介绍则是游客获取信息的主要渠道。游览目的则不影响游客的信息获取渠道。

一、慢旅游相关研究

(一)慢旅游概念

慢旅游研究始于国外学者，聚焦于发展历程、概念界定等方面。H.Oh，A.G.Assaf和S.Baloglu认为慢旅游是一种新的旅游形式[1]。J.F.Dickinson,L.M.Lumsdon和D.Robbins认为旅游者在旅游过程中，放慢旅游步调能够使其获得更多的机会去和当地居民互动、交流，对旅游目的地能够有更深层次的了解[2]。实际上，慢旅游是慢食运动和慢城运动催生形成的概念[3]。因此，其“慢”定义与慢食运动和慢城运动中的“慢”定义相一致，即通过鼓励旅游者与当地居民、生活进行密切联系，从而应对时间匮乏、快节奏生活所产生的问题[4]。

国内学者对于慢旅游的研究起步较晚，主要侧重对慢旅游概念的解释。黄华等[5]认为“慢旅游”是一种个性化休闲度假方式，具体而言是游客为了获得深度体验而故意放慢旅行节奏，采用低碳、绿色的休闲方式来感受旅游对象的内涵。曹宁和明庆忠[6]认为“慢旅游”是本质的回归，指游客为了身心愉悦及满足精神需求，而避开旅游高峰段、放慢旅行节奏、长时间停留旅游目的地。杨敏和李乔玲[7]认为“慢旅游”是一种悠闲的旅游心态，游客根据兴趣自主安排时间和行程，慢游、慢品，深度体验，从而回归自然、解放灵魂。

综上所述，国内外学者均认为慢旅游总体上指的是旅游者旅游速度比通常更慢，自由安排时间，用心观光游览，使自己沉浸在当地风景中的一种新型旅游方式。

(二)过去旅游频率和行为欲望、行为意向的关系

选择厦门市鼓浪屿作为样本调查区域。鼓浪屿是福建省著名的休闲慢旅游地[6]。鼓浪屿居民过着宁静、悠然的生活，使来自全球各地的旅游者放慢脚步，静下心来。人们品茶、下棋、看日落等体现浓浓的慢生活理念。

有学者对过去旅游频率、行为欲望和行为意向三者之间的关系进行研究。文献[10]研究证实了在低碳计划中，行为欲望是乘客选择出行方式时最重要的决定性因素[10]。文献[11]调查了旅游者参与慢旅游活动——环保旅游活动时的行为意向，发现过去的行为、行为欲望和行为意向之间存在着积极的因果关系[11]。文献[12]利用目标导向型行为框架研究了红酒旅游背景下旅游者的决策行为过程，认为行为欲望对其行为意向具有积极的影响[12]。李华敏[13]认为乡村旅游行为意向受到过去行为的影响。张砚和李小勇[14]以绿色购买为研究情境，指出消费者过去消费行为会反向影响绿色购买的行为欲望对实际行为的作用。纪春礼和聂元昆[15]在出境游游客参与博彩消费行为研究中，发现游客过去的博彩行为显著正向影响其博彩欲望，而博彩欲望会进一步正向影响游客的博彩行为意向。

综上所述，在慢旅游研究领域，学者们均聚焦于旅游者行为，并通过问卷调查等方式证实了过去旅游行为、旅游者行为欲望和行为意向之间存在积极的影响。

2.效度分析

5.2.3 Ecological knowledge contained in traditional costume

南海区域的海洋环境保护合作从何着手？通过对几十年来波罗的海的环保合作的发展经验进行显微镜式的解剖，本文提取了3个核心要素，作为当前构建南海海域环境合作治理的基石。

二、研究假设与模型

  

图1　过去旅游频率、行为欲望、行为意向间的关系

在调查问卷设计过程中，首先借鉴Bo Meng、Kyuhwan Choi的成熟量表，并结合我国国情，对问卷进行适当修改。调查问卷的设计采用李克特五级量表，“1”表示“一点也不同意”，“2”表示“不同意”，“3”表示“不一定”，“4”表示“同意”，“5”表示“非常同意”。在“过去旅游频率”题项中，“1”表示“从不”，“2”表示“不经常”，“3”表示“偶尔”，“4”表示“经常”，“5”表示“很经常”，同时计分值给予得分，题项均为正向题项。在“行为欲望”指标中，设置了“我想在近期进行慢旅游”“我希望在近期进行慢旅游”“我渴望在近期进行慢旅游”“我愿意在近期进行慢旅游”4个题项。在“过去旅游频率”指标中，设置了“在过去一年里，你进行的慢旅游次数”题项。在“行为意向”指标中，设置了“我打算在近期进行慢旅游”“我正在计划在近期进行慢旅游”“我会努力在近期进行慢旅游”“在近期，我肯定会投入时间和金钱进行慢旅游”“我很愿意在近期进行慢旅游”5个题项。

H1：过去旅游频率对行为欲望具有积极的影响。

H2：过去旅游频率对行为意向具有积极的影响。

H3：行为欲望对行为意向具有积极影响。

三、研究方法

在学者们对过去旅游频率、行为欲望和行为意向的研究基础上，本文提出以下假设及其关系结构(见图1)。

过去行为次数经常被认为是一种习惯。R.P.Bagozzi 和P.R.Warshaw[8]认为，当一个人经常或习惯性地进行某一个特定行为，那么这个人对该行为的实施欲望以及动机将变得更强烈。除此之外，R.P.Bagozzi[9]的相关研究表明，个人行为欲望能够高度预测动机。

本文使用LDC1000 金属探测传感器快速跟踪直径为0.8 毫米的铁丝形成的跑道，对几个模块的选择进行了比较，分析了各模块的工作原理及优缺点，并对跟踪算法进行了详细设计和分析，保证了跟踪的可靠性，并且还提高了小车的跟踪速度。最终结果表明，所设计的跟踪车能够快速稳定地跟踪，在检测到硬币时可以发出警报，并且智能小车可以在行驶时实时显示时间和里程。但是自动循迹过程中偶尔会存在冲出赛道以及蜂鸣器误报现象，其中有可能存在元器件性能不稳定、接触不良、接线不稳等情况，也存在程序不够优化，未能找到最佳参数，使时间不是最优。

本次共发放问卷170份，有效问卷139份，有效率达81.8%。利用SPSS 21.0统计软件，通过效度分析法、因子分析法、相关分析法和回归分析法处理数据。

由于乳腺组织内的腺泡和腺管不断增生，孕妈妈会感到乳房胀痛，有的还会有麻刺感。如果孕妈妈感到乳房胀痛，可请教医生，让医生帮助检查。若只是单纯的胀痛而无其他症状，孕妈妈就不必担心，这是一种正常的变化。若有硬结，则可能有其他病症，需进一步检查处理。

四、数据分析

(一)描述性统计分析

其中行为欲望和行为意向的KMO(Kaiser-Meyer-Olkin)值分别为0.829和0.885，均大于临界值0.7，说明变量之间的偏相关性较强。并且Bartlett球形检定中P<0.001，再次说明变量间相关，效度良好，能够支持接下来的因子分析。

 

表1　调查样本人口特征统计

  

变量人数百分比/%男5338.1女8661.916～24岁9870.525～34岁3827.335～44岁10.745～54岁21.4中专或高中96.5大专或本科8964.0硕士及以上4129.5高层管理人员42.9企业员工3525.2事业单位人员32.2教师42.9学生6848.9其他2518.0

由表1可知，调研对象女性多于男性，占比分别为38.1%和61.9%；年龄主要集中在16～24岁，占总人数的70.5%；受教育水平主要以大专或本科学历为主，占比64%；职业以学生为主，占比48.9%。

(二)信度与效度分析

1.信度分析

通过SPSS 21.0对问卷数据进行信度分析，得到Cronbach Alpha系数为0.952，超过0.7，说明问卷数据具有较高的可靠性，可进行下一步的分析。

1.系统风险：硬件系统的控制也会出现风险，由于数据存储过程中本身就可能会出现异常的情况，造成数据的丢失和硬件出现损坏的情况，系统的安全性也会降低，造成网络病毒的侵入。软件的设计本身也有可能会存在这一些不可避免的缺陷，导致在升级的过程中数据出现了较大的偏差，从而降低审计工作的效率。

去年，刚做完中国少数民族舞蹈人物水墨画大展的郑军里，今年暑假期间远赴甘南采风写生，又画回来50幅依旧笔墨精妙的人物水墨画。长时期进行广西少数民族题材创作的郑军里，这回行旅域外，题材的拓展，也相应带来了表现技法和风格面貌的变化。其实从去年的少数民族民间舞蹈人物画开始，这种新的尝试和变化就已初露端倪了。

 

表2　变量因子分析

  

题项行为欲望行为意向1 我想在近期进行慢旅游0.809-2 我希望在近期进行慢旅游0.860-3 我渴望在近期进行慢旅游0.796-4 我愿意在近期进行慢旅游0.773-5 我打算在近期进行慢旅游-0.8266 我正在计划在近期进行慢旅游-0.8427 我会努力在近期进行慢旅游-0.8198 在近期,我肯定会投入时间和金钱进行慢旅游-0.8119 我很愿意在近期进行慢旅游-0.768总数3.2384.065累计解释变异量/%80.95581.308KMO(Kaiser-Meyer-Olkin)值0.8290.885Bartlett球形检定的显著性0.0000.000

首先对问卷调查对象的人口特征进行描述性统计分析，如表1所示。

(三)因子分析

通过因子分析法中的主成分分析法处理数据，得到表2的数据处理结果。其中，行为欲望指标的累计解释变异量为80.955%，行为意向的累计解释变量为81.308%，说明这两个指标能够代表本研究所涵盖的主要项目。

(四)相关分析

相关性分析可以初步检测本文提出的假设，具体如表3所示。

对研究变量进行效度检验，如表2所示。

 

表3　变量间的相关分析

  

变量相关分析变量过去旅游频率行为欲望行为意向过去旅游行为Pearson相关性---Sig(双侧)1.000--行为欲望Pearson相关性0.703**1.000-Sig(双侧)0.0001.000-行为意向Pearson相关性0.876**0.783**1.000Sig(双侧)0.0000.0000.000

注：**表示在 0.01 水平(双侧)上显著。

通常，如果两个变量存在因果关系，必然具有相关关系，其相关系数具有显著性。由表3可知，过去旅游频率和行为欲望关系中，R=0.703，P<0.01，表明过去旅游频率与行为欲望相关性强；在过去旅游频率和行为意向中，R=0.876，P<0.01，说明过去旅游频率与行为意向密切相关；在行为欲望与行为意向的关系中，R=0.783，P<0.01，说明行为欲望与行为意向具有较强的相关性。

(五)回归分析

利用回归分析法对假设中的路径进行一元线性回归分析，并在此基础上解释过去旅游行为对行为欲望和行为意向的回归系数和影响的显著性以及行为欲望对行为意向的回归系数和影响的显著性。回归分析结果以及假设验证的具体情况见表4和表5。

1.目标驱动措施。构建“四驱双核”服务型党支部，要牢牢把握“服务专业发展和学生培养”这两个双核目标，认真设计载体，有效开展工作，充分发挥教工党支部在双核目标发展中的推动作用。在服务专业发展上的目标，就是要用教工党支部中优势专业党员教师的合力，建设特色专业；用教工党员所具有的优势专长，服务特色专业，建立以首席教师为主的特色专业群，动态调控专业结构，逐步形成系列标准化课程模块；在服务学生培养上的目标，就是要真正关心学生，把解决思想问题与实际问题结合起来，把学生的政治追求、职业发展、个人成长、情感交流、生活帮助等需求纳入教工党支部服务范畴，实施精细化、过程化管理，持续增强教师党员在学生中的影响力。

 

表4　研究变量间的回归分析

  

自变量因变量βTSR2过去旅游频率行为欲望0.3033.7180.0000.092过去旅游频率行为意向0.4525.9290.0000.204行为欲望行为意向0.78314.7160.0000.613

 

表5　假设验证结果

  

序号假设内容假设验证结果H1过去旅游频率对行为欲望具有积极影响支持H2过去旅游频率对行为意向具有积极影响支持H3行为欲望对行为意向具有积极影响支持

综合表4和表5可知，在以过去旅游频率为自变量，行为欲望为因变量的回归分析中，P<0.001，回归系数β=0.303，决定系数R2=0.092，说明过去旅游频率对行为欲望具有显著的积极影响，过去旅游行为能解释行为欲望9.2%的变异，模型的拟合指数很好，支持原假设(H1)。在以过去旅游频率为自变量，行为意向为因变量的回归分析中，P<0.001，回归系数β=0.452，决定系数R2=0.204，说明过去旅游频率对行为意向具有显著的积极影响，过去旅游行为能解释行为意向20.4%的变异，模型的拟合指数很好，支持原假设(H2)。在以行为欲望为自变量，行为意向为因变量的回归分析中，P<0.001，回归系数β=0.782，决定系数R2=0.613，说明行为欲望对行为意向具有显著的积极影响，行为欲望能解释行为意向61.3%的变异，模型的拟合指数很好，支持原假设(H3)。由此，我们可以得到经过回归分析之后形成的过去旅游频率、行为欲望、行为意向之间的路径系数(见图2)。

  

图2　过去旅游频率、行为欲望、行为意向关系路径

五、结论与启示

(一)结论

首先，在慢旅游环境下，旅游者过去旅游频率对行为欲望具有显著的积极影响。当旅游者重复进行慢旅游时，会对其行为欲望产生影响。

其次，过去旅游频率对行为意向具有显著的积极影响。游客在过去的一年里进行慢旅游的次数越多，其进行慢旅游的行为欲望以及进行慢旅游的行为意向就会越强烈。

最后，慢旅游者的行为欲望正向显著影响其行为意向，其行为欲望能够解释行为意向变异的61.3%。

(二)启示

旅游企业在慢旅游新业态迅速发展的背景下，其转型与创新需要以慢旅游者为导向，制定科学合理的发展战略。旅游企业可以进行详尽的市场调研，确定目标慢旅游消费者，了解不同层次的慢旅游者过去一年内进行慢旅游的次数，并进行比较和分析，根据其过去慢旅游频率的不同，制定差异化的营销战略。旅游企业还可通过市场跟踪以及田野调查法，系统性地总结影响慢旅游者行为欲望的因素，进而寻找增强其进行慢旅游行为欲望的途径，从而促进慢旅游行为意向的进一步加强。

参 考 文 献

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