中国第一本广告专业杂志
编辑本段广告的历史◇世界上最早的广告广告是商品经济的产物，自从有了商品生产和交换，广告也随之出现。世界上最早的广告是通过声音进行的，叫口头广告，又称叫卖广告，这是最原始、最简单的广告形式。早在奴隶社会初期的古希腊，人们通过叫卖贩卖奴隶、牲畜，公开宣传并吆喝出有节奏的广告。古罗马大街上充满了商贩的叫卖声。古代商业高度发达的迦太基——广大地中海地区的贸易区，就曾以全城无数的叫卖声而闻名。商标字号也是古老的广告形式之一。商店的字号起源于古城庞贝。在古罗马帝国，人们用字号标记来做角斗和马戏团表演的广告。商标字号都是象征的，如古罗马的一家奶品厂就以山羊作标记；一条骡子拉磨盘表示面包房；而一个孩子被鞭子抽打则是一所学校采用的标记。在中世纪的英国，一只手臂挥锤表示金匠作坊；三只鸽子和一只节杖表示纺线厂。伦敦的第一家印地安雪茄烟厂的标记，是由造船木工用船上的桅杆雕刻出来的。 我国是世界上最早拥有广告的国家之一。早在西周时期，便出现了音响广告。《诗经》的《周颂·有瞽》一章里已有“萧管备举”的诗句，据汉代郑玄注说： “萧，编小竹管， 如今卖饧者吹也。”唐代孔颖达也疏解说：“其时卖饧之人， 吹萧以自表也。”可见西周时，卖糖食的小贩就已经懂得以吹萧管之声招徕生意。 在我国古代继音响广告之后而出现的则是“悬帜”广告。《韩非子·外储说》说到“宋人有诂酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高著。”这是我国酒家和酒旗最早的记录。酒店开设在固定场所，为了招徕顾客，抛出“一面酒旗，这也就是吸引主顾的广告形式。这种形式后来沿用不断，如唐代张籍有“高高酒旗悬江口”，杜牧有“水村山郭酒旗风”等诗句。《水浒传》里也有这样描绘：“武松在路上行了几日……望见前面有一个酒店，挑着一面招旗在门前，上头写着五个字迹：‘三碗不过岗’。”《元曲·后庭花》中“酒店门前三尺布，过来过往寻主顾”，不但说明了酒旗的尺寸，还说明了酒旗的作用。除了酒旗外，其他行业也有各种标志性的广告形式。据《费长房》中说“市有老翁卖药，悬壶于肆头”。就是用胡芦作为药铺的象征性标志，悬挂街头或药铺的门前。这里的“悬旗”、“悬壶” 给人以非常醒目的视觉效果，用现代话说，就是“招牌广告”。 ◇印刷术的发明开创了广告的新纪元我国毕升最先发明了活字印刷术，最早的工商业印刷是北宋时期(公元960年—l127年)济南刘家针铺的广告铜版，现存于上海博物馆。这是至今发现的世界最早的印刷广告物。印刷术从中国传到西方后，使西方广告进入了新的阶段。1473年英国第一个出版人威廉·坎克斯印刷了许多宣传宗教内容的印刷广告，张贴在伦敦街头，这是西方最早的印刷广告，比我国北宋刘家针铺印刷广告晚三、四百年。 1622年英国尼古拉斯·布朗和托玛斯·珂切尔创办了第一份英文报纸《每周新闻》(Weekly News)在伦敦出版。在这一年中，有一则书借广告。 1650年在有关“国会的几则诉讼程序”一栏里，登出某家12匹马被盗的寻马悬赏启事。以后，在1710年阿迪逊和斯提尔又在《观察家》杂志中刊登了有关推销茶叶、咖啡、巧克力、书刊、房产、成药拍卖物品、以及转让物品的广告。 美国独立前，于1704年4月24日创办的第一家报纸《波士顿新闻通讯》(Boston News Letter)就刊登了一则向广告商推荐的报纸为宣传媒介的广告。被认为是美国广告业之父的本杰明·富兰克林， 1729年创办的《宾夕法尼亚日报》，把广告栏放在创刊号第一版社论的前头。首次刊登的是一则推销肥皂的广告。在整个殖民地时代美国的报纸中，《宾夕法尼亚日报》的发行量和广告量上都居首位。在这家报纸上我们经常可以看到有推销船舶、羽毛制品、书籍、茶、等商品的广告。富兰克林既是一个广告作家，又是广告经理和推销员，他所选写的一篇最著名的广告作品要算为宾夕法尼亚壁炉厂所作的推销广告了。这种壁炉后来定名为“富兰克林炉”。 广告是这样写的： 带有小通风孔的壁炉能使冷空气从每个孔源钻进室内，所以坐在这通风孔前是非常不舒服并且是危险的——而尤其是妇女，因为在家里静坐的时间比较长，经常因为上述原因致使头部受风寒、鼻流清涕，口眼歪斜，终至延及下颌、牙床，这便是北国好多人满口好牙过早损坏的一个原因。 从上述的广告里可以看到：富兰克林和当代巧妙的广告作家一样，强调使用产品的收益，而不是单纯介绍产品。到1830年，美国已有l200种报纸，其中65种是日报。许多报纸第一版大部或整版都是广告。从1830年—1850年间是便士报时代，因为每份售价一便士，价格低廉，销路增加，对广告的效力，也相应提高。在报纸广告盛行的同时，杂志广告也不断增加，并出现了广告代理商和广告公司。◇现代广告业的发展随着资本主义大生产的出现，商品生产的高度发展，交换规模庞大，市场扩展到世界范围，市场竞争异常激烈，加上科学技术的昌盛，广告可以利用各种先进媒体与技术传递经济信息、促进销售，已成为发达国家工商企业的重要推销手段。但在广告中也不断出现弄虚作假、欺消费者的现象，因此，各国制订了有关法令，建立了有关组织加以监督。1938年创立的国际广告协会，是一个国际性组织，有来自70多个国家和地区2640名个人会员和大批企业会员。 第二次世界大战后，由于竞争进一步加剧和科学技术的突飞猛进，推动了广告业的迅速发展。电视机、录象机、玻璃屏幕投影电视、印刷油墨、纸张、复印技术和彩色印刷方面的重大改进，各种杂志、报纸的大量增加，电子广告、霓虹广告、路牌广告、街车广告、售点广告、邮递广告及广告书刊大量涌现，使现代广告业得到了前所未有的发展。美国人说：“你随便拿起一份报纸或杂志，打开电视，拆阅邮件，甚至走在路上，接一个电话，都会受到广告的疲劳轰炸”。仅 1946到1959年，美国广告业就增加了2倍，这个时期广告业务的增长速度超过了整个国民收入增长的速度，购买广告工具的资金有了明显的增长。七十年代以后发展更快，据统计，美国1977年在广告上的费用高达370亿美元，在每一元销售额中约有三分钱是用于广告费用。目前，美国注册的广告公司有3800 多家，工作人员20万，占全国人口的千分之一，总投资额153亿美元，占全世界广告业的首位。编辑本段广告的本质广告的本质有两个，一个是广告的传播学方面，广告是广告业主达到受众群体的一个传播手段和技巧，另一个指广告本身的作用是商品的利销。总体说来，广告是面向大众的一种传播；艺术的高雅性决定了它的受众只能是小众，而不是绝大多数人。所以成功的广告是让大众都接受的一种广告文化，而不是所谓的脱离实际的高雅艺术。广告的效果从某种程度上决定了它究竟是不是成功。脑白金的广告是成功的，因为它的礼品观念定位在打工阶层是非常成功的，市场的销售份额也说明了这一点。可从根本上来说，因为它的广告中没能与保健品的观念和功能联系起来，导致它只可能短期成功的。编辑本段广告的特点广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现在：1.广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者；2.做广告需要付费；3.广告进行的传播活动是带有说服性的；4.广告是有目的、有计划，是连续的；5.广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。编辑本段广告的要素广告的要素有：广告主，广告公司，广告媒体，广告信息，广告思想和技巧，广告受众及广告费用。编辑本段广告的分类由于分类的标准不同，看待问题的角度各异，导致广告的种类很多。◇以传播媒介为标准报纸广告 杂志广告 电视广告 电影广告 网络广告 包装广告 广播广告 招贴广告 POP广告 交通广告 直邮广告随着新媒介的不断增加，依媒介划分的广告种类也会越来越多。 ◇以广告目的为标准产品广告 企业广告 品牌广告 观念广告公益广告 ◇以广告传播范围为标准1.国际性广告 2.全国性广告 3.地方性广告 4.区域性广告 ◇以广告传播对象为标准消费者广告 企业广告 ◇以广告主为标准一般广告 零售广告 ◇六种中文广告词“鼬鼠”型广告词 The Weasel Claim“水是湿的”广告词 The "Water Is Wet"Claim“那又如何”广告词 The "So What" Claim“科学或数据”广告词 The Scientific or Statistical Claim“奉承顾客”广告词 The "Compliment the Consumer" Claim“修辞型问句”广告词 The Rhetorical Question
阁下是想问哪个时期的,是最早的年代了,就是各种形式的叫,买,实物陈列,以及各种招牌,其中运用最基本的3种广告元素:声音,图画,文字,不段推进着音响,图象,文字广告向近代的发展.在印刷术发明之前,中国的广告形式与活动方式,大致不出其右 广告是因为社会经济因素的发展,以及传播技术的发展从而促进了广告的发展. 基本就这,其他的还望其他朋友告知阁下.祝君好运!
1979年1月28日，上海电视台宣布“即日起受理广告业务”，并播出了“参桂补酒”广告，这是我国大陆第一条电视广告，揭开了中国电视广告史册的第一页。当年的3月15日，又播出了第一条外商电视广告“瑞士雷达表”。12月，中央电视台开办《商业信息》节目，开始集中播送国内外商业广告。
为了更好的销售商品，所以才有了广告，广告被认为是运用媒体而非口头形式传递的具有目的性信息的一种形式，它旨在唤起人们对商品的需求并对生产或销售这些商品的企业产生了解和好感，告之提供某种非营利目的的服务以及阐述某种意义和见解等。
扩展资料：
我国广告的标准：
1、 广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。
2、 广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺、误导消费者，广告主应当对广告内容的真实性负责。
3、广告行业组织依照法律、法规和章程的规定，制定行业规范，加强行业自律，促进行业发展，引导会员依法从事广告活动，推动广告行业诚信建设。
参考资料来源：百度百科-广告
百度百科-中华人民共和国广告法
2010年国际广告杂志更名为《国际品牌观察》的原因1、应该是失去了美国广告时代的授权 。2、为了适应时代的需要和市场的需要，改成品牌研究更能体现整合营销传播时代下的广告使命。
中国钓鱼杂志第一本
济南钓友一篇发表在《中国钓鱼》杂志上的好文章哦，雪野水库的翘嘴鲌济南·高保党雪野水库，在山东莱芜境内。当地人亲切地称之为“雪野湖”，也有称之为“雪海”。水库有近3亿立方米的蓄水量，是鲁中最大的水库。占地域之利，这里成了济南、淄博、莱芜、泰安、临沂、潍坊等六地区钓友们垂钓的胜地。这片辽阔的水域，素以钓点多，钓获量大和钓况神秘莫测而著称。今年5月6日，我和钓友韩立祥一大早驱车来到这里。这是雪野水库一个著名的钓点－刑家峪。头天晚上便和这片水域的养鱼人梅子夫妇联系过，他们说“五一”长假出鱼极不正常，大多钓点冷清，只有几个钓点差强人意。按梅子的指点，我们在天未放亮时摆好了钓具。迎着喷薄而出的朝阳，满怀期待开始了一天的垂钓。是日，2级东南风徐徐吹起，水面涟漪相逐，波澜不兴，浮漂静立水中，犹如焊上一般。至及10时，细浪开花，风向渐转西南，昏昏欲睡中浮漂慢慢升起一目。管它是钓饵脱落浮漂上升还是鱼儿摄食上台，先提一竿再说。一抖手腕，中鱼。近4小时耗来一条大鲫鱼，重约400克，有戏，半天困顿一扫而光。装饵再上，10分钟后一提，又上一条让人悦目的大鲫。默默的守侯，静静的期待。然而一直守到太阳西斜，浮漂再也没见一个动作。老韩更惨，十多个小时，浮漂竟然一动不动。不远处传来钓友低沉的搞笑吟唱：“鱼儿鱼儿快快来，大鱼不来，小鱼来。”一个信念，在钓友中总是挥之不去：上午不上下午上，白天不上夜里上，今天不上明天上。下一竿，下一刻总是值得期待的。好在长假还有一天，我和老韩一合计：不走了，再耗它一天，非和这鱼儿拼拼耐性和韧劲。下午6时许，莱芜钓友老李打来电话：“今天满水库钓情不好。唯有南天一柱沙场南端钓点出现噘嘴鲢（翘嘴鲌），老朱钓了约12条，大的有2000克。”他让我赶紧去占钓位。这是今天第一个开始上翘嘴鲌的信息，也是让每个钓友心血沸腾的信息。在雪野，翘嘴鲌的集群活动是非常出色的。只要一碰上鱼群，就足以骄傲几年。老李是雪野水库通，去年跟着他钓了半年的翘嘴鲌，放空的机会不多且常有意外收获。对于我这个急性子来说，没有比钓翘嘴鲌再过瘾的了。更有一点让人按捺不住的是，只要一发现这个鱼情，每个老钓友都是不肯放弃这种机会的，不是占着钓位钓几天，就是车轮大战，呼朋引伴，你来我去，不肯把钓位轻易让人。驱车10公里，我来到南天一柱。此时天已黑定了，偌大一个钓场，一溜排开十几个钓位竟无一人。按照老李电话里的指点，我把钓位放在南数第三个。挑灯装上夜光棒，调好浮漂。此时东风吹起，细浪拍岸。一般说来，雪野的夜晚较少刮风，今晚的风浪仿佛有意为难似的，让你没法伸竿。茫然间，养鱼的朋友老邢来收拾东西，他说：“这么大的风没法钓，早早睡吧，保你明天钓个好鱼。”临水搭好帐篷，已是10时。夜空星汉灿烂，四野灯火明灭。东风习习，浪声汩汩，大鱼跃出水面的拍击声此起彼落。钻进帐篷，独享这特有的音乐。曙色初露，天地苍茫。放置一夜的夜光棒精锐已退，残存的光亮在黎明中还清晰可辨。风浪依然不减，但天光越来越亮，陆续有钓友前来。6时许，波谷中浮漂突然一黑。挥竿，一条重约200克的翘嘴鲌被直飞上岸。这是一条地产老品种，当地人称之为“贴底鲢”。它那突然纵起的脊背极为特殊、可笑，极好辨识。此时，在车里睡了一宿的钓友老张睡眼惺忪的走上钓位，按部就班，打窝，调钓饵。正常情况下，钓翘嘴鲌应当浮钓，可头天晚上，老李特地嘱咐我：钓底。考虑到水温较低，钓底有它的道理。我同样嘱咐老张：钓底。5米的水深，用米的钓竿，配上2号主线，挥洒起来十分自如。将近7时老张上鱼了，钓竿大弯了，钓竿吱吱作响，“鲤鱼！”老张喊道。僵持了大约七八分钟，鱼露出面目，呵，好大一条翘嘴红鲌，长约70厘米，重约2000克，这是我俩这些年来在雪野水库钓到的最大一条翘嘴鲌。在接下来的半个钟头里，老张连获4条，条条超过1000克。如此整齐，个头匀称的大翘嘴鲌，让人惊喜不已。我和老张相距5米，眼看着他连连中鱼，我这里却纹丝不动，十分着急，老张怀疑我的钓饵不好，说：“用我的食试试。”挂上他配的饵，效果依然，我自忖钓龄比老张大，钓技也不比他差多少，这是怎么回事?转眼间他又上了两条。焦虑中，我瞅着他的浮漂：一竿下去，浮漂在涌流中缓缓移动。烦人的浮漂一分钟能走十厘米。浮漂一没顶，立即提竿重来。我恍然大悟，原来他在浮钓。急忙将浮漂下捋15厘米。挥竿下去，浮漂缓缓直立，悠然下沉，突然，浮漂一颤，一抖，一股大力直透掌心。沉甸甸的重力拽得钓线吱吱怪叫。我双手紧握，随鱼的力量进退周旋。10分钟，一条重约1800克的翘嘴鲌收入鱼护。此时天光大亮，我连忙抽下夜光棒，迅速调整钓组，开始进入正式状态。9时20分，风向由东南渐转西南，刺眼的阳光已偏斜。此时风力弱于4级，浮漂依然走动但速度降低。鱼情出现了。初时，浮漂轻轻一点，抡竿，打空了，提竿太早。继之，一点，一沉，提竿，中鱼。接下来，身材修长、体形俊美的大翘嘴鲌连连不断。条条重量超过500克。往年翘嘴鲌的讯期，钓出的大多重约150克左右，钓上一条超过300克就十分得意了。可是今天，没有一条低于600克的。此时，我隐约听到水下哗哗作响，钓点周围时现几个水泡。经验告诉我，鱼群来了，大站在即。果然，浮漂刚站立，刷一下沉没，这是群鱼争饵的征兆。提竿，一条600多克的鱼被拉上岸，再投，竟然一竿两条，好个“双飞燕”。接下来，只要投正钓位，竿竿上鱼。令人不解的是，百多来长的钓场，只三四个钓位上鱼，这边手忙脚乱，其他钓位竟纹丝不动。这样一来，竟成了我和老张的表演赛，几十位游客被这壮观的场面所吸引，成了最热心的观众，指点者有之，造势者有之。几个热心的观客，竟亲自下手帮忙卸鱼。老张钓姿稳健，每上一条，如同教科书所教一样，用抄网抄起，一板一眼，颇具章法。我却顾不上那般斯文，500-600克的鱼，遛几下，泄泄力，直拖上岸。又一竿下去，浮漂静静的横在水面，感觉好像比正常竖漂时间要长。挥竿，一顿，刹时竿如大弓，只见一条水箭向库心窜去。顷刻，一条长约1米的巨大翘嘴鲌冲出水面，扶摇直上。碧水蓝天间，银光灿烂，矫建俊朗。在人们的一片惊呼声中，大物在空中留下一条美丽的弧形，砰的落水，钓竿随之一轻。奋力冲天的大物，竟然震断子线，获得自由。那一刻，一切都静止了。大物木然地卧伏水皮，钓者、观者凝视着惊心动魄一幕后的幸运者。两三分钟后，大物展动身躯，暗红色的巨尾一摆，青色的脊背沉入碧水，留下一轮面盆大的漩涡……这一刻，没有了以往失脱大鱼的遗憾和懊恼，竟然萌生一种欢快和祝福：去吧，美丽的精灵;去吧，俊逸的强者！属于你的，别人永远夺不去。重新更新钓钩，这才发现，前天刚刚绑好的5副钓钩1小时内竟全部换完。没办法，用2号脑线吧。回望，老张同样手忙脚乱，不仅断了两副脑线，更可恼的是连着拽去两个铅皮座。匆忙间，他四处向相熟的钓友讨要8字环。我问他要8字环干什么，他说组钓组。我说：“你从别的钓线上剪一条接上不成吗？”他一拍大腿，说：“可不是吗。”看着他用两个连接别针代替8字环组成的钓组，粗老笨壮让人忍俊不禁。钓情紧急，没有饥饿，没有干渴，没有时间概念。高强度、大幅度的收鱼动作，让人两臂酸麻，右手哆嗦不停。换一副钓钩，脑线剪了3次才剪断。新换脑线钓组粗大强壮，连连上鱼。哈，在这鱼儿疯狂摄食的时刻，只有钓组结不结实的问题，没有灵不灵的问题，此时，用条草绳也能钓上鱼。又一竿下去，浮漂翻身站立，露出2厘米长的漂体。5号浮漂上蓝色的漂顶特别清晰，引人注目。本能地一挥，竿梢大弯，竿体竟一下抬不起来，双手猛抬，竿体被鱼牵着左右摆动，但怎么也拉不到70度的斜度，僵持中，砰的一声，主线从中间绷断，鱼也带走了线组，但幸运地给我留下了浮漂，朋友老张自告奋勇：“我来捞漂子，你赶紧换线。”这一次，我拿出来钓鲤鱼的大线、3号主线、3号大漂。来不及测试深浅，看着老张的钓线，约摸估计了一下，就投饵下水。神了，依旧上鱼不止。中午12时，鱼情暂缓。到下午3时，又钓起7条，感觉是鱼越钓越小。过瘾了，这是我垂钓七八年来收获量最大、感受最丰富的一次。收竿吧，老邢拉起鱼护，惊呼道：“有80斤。”一清点：54条；一称重：千克。那可是清一色的翘嘴鲌呀。哦，雪野水库今年翘嘴鲌出鱼时间提前了。麦收过后，当是出鱼旺季，那时不知将是如何一个情况。神奇的雪野，神奇的翘嘴鲌！
你好,楼主~ 既然你求助我~ 我就用我自己的小观点说说~ 钓鱼的书籍真没有什么用~ 因为钓鱼是讲的一个经验~ 比喻, 假如我是刚学会开车的司机~ 你去看什么开车技术怎么才开得好, 要怎么开, 书上讲得在多, 你没有摸过方向盘,还是一无用处的!!!!! 像这些完全就是凭经验,凭时间才能到达一个颠峰的~~ 网站的各大论坛都有老鱼手的经验~, 以及方法, 以及鱼铒的配方~ 这些都有. 你可以去那里多学习,学习~ 因为那里才是所有鱼民的钓鱼经验~~ 比你看书还要有用的~
《海峡钓鱼》--中国钓鱼钓具界主流媒体(月刊)
《海峡钓具》--业内精准直投DM专业杂志(月刊)
海峡钓鱼传媒网--国内著名的人气最旺的钓鱼网路媒体(电子媒体每日更新)
《2012中国钓具界指南》--准确、全面、翔实汇集中国钓具厂商名录，中国钓具界资讯大全(年刊)
1998年获得由中钓协和台湾钓协主办的"海峡两岸钓鱼人喜爱媒体"评选优胜奖。
2000年《海峡钓鱼》获台湾钓协指定阅读钓鱼刊物。
2007年 5月，《海峡钓鱼》在云南省宁蒗县西川乡梨园村，捐款并建成海峡钓鱼第一国小，于2009年建成。
2010年4月，海峡钓鱼传媒网创办于中国南京，创办人胡津德。
主办单位:海峡钓鱼传媒
代理发布:南京指环王文化公司
发布证号苏印广登字2011-0044号
杂志重量:1000克
发行范围:钓鱼钓具业内
发行方式:会员制免费赠阅
出刊日期:每月10日、20日
周 期:半月刊
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小汐路亚教室，深海钓鱼，DIY实验室
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暮春时节，乍暖还寒。趁“五一”假期，在桃源家中小住了两天，时值斜风细细，烟雨蒙蒙，给原本阿娜多姿的桃源平添了几许江南的诗意和神韵。 到家刚落座，老爸就给我说起沅江的钓情来，说文昌阁下的垂钓得甚众，且渔获不错，钓获的鲢鳙大的有二三十斤，最小的也有五六斤以上。还不时打开手机，让我看其拍摄的垂钓视频，视频中竿弯鱼跃的场景再次勾起了我跃跃欲试的垂钓欲望，恨不能立马持竿赴钓，可遗憾的是我的垂钓装备未随车携带，只能在念想中回味曾经的垂钓乐趣以及与大鱼博斗拉扯的激动场景。谈话中我不禁问老爸，现在不是禁渔期吗？怎么还有人垂钓？爸说，县委县政府在禁渔的宣传和管控力度还是很大的，禁渔期间，严禁网鱼、电鱼、炸鱼和打海竿钓鱼，但允许一人一竿一钩垂钓，渔政职能部门会不定时巡查和全天候监管，听罢我心顿时释然了。 据我所知，流经桃源的这条江叫沅江，又称沅水。属洞庭湖湘、资、沅、醴四水中的第二大水系。源出贵州省云雾山鸡冠岭，流经黔东南而入湘西，在常德市汉寿县注入洞庭湖。沅江流域生态环境良好，水产资源丰富，淡水品种多达一百多种，主要名优产品有“大头鱼”、鳜鱼、鲢鱼、乌鳢、中华鳖、青鱼、草鱼和黄鳝等，这些鱼类，肉质细嫩，味道鲜美，营养丰富，常使得全国各地的垂钓爱好者慕名而来，在桃源的沅江水段抛竿垂钓，坐享美丽风景，体验垂钓乐趣，品尝鲜美渔获。 夜幕降临，华灯初上。在蒙蒙烟雨中与妻携手沿漳樟中路往东漫步于桃源江畔。伫立江堤，看远山如黛，渔舟静卧，斜风细雨，空中不时掠过几只欢叫着归巢的白鹭，半江烟雨半江绿，此情此景，仿佛使人置身南唐画家董源的《江堤晚景》图。 我们从抗洪纪念雕像沿江而下，直至拦洪大坝，数千米的江岸早已被挤挤挨挨的钓位连成了片，一根根钓竿长短不一参差不齐，齐刷刷地支向江面，一支支荧光渔漂在水面轻摇慢晃，红的绿的蓝的五光十色，远近高低各不相同，把清澈碧绿的沅江装扮得色彩斑澜，诗情画意中又多了几分灵动与欢快。这宏大的垂钓场面让人无不惊叹武陵渔人对夜钓的喜爱和挚着！争先恐后赶来的夜钓人见缝插针，拌食、打窝、支竿、调标、抛竿、下护，动作有条不紊，忙而不乱，那份快捷和娴熟，无不让人敬叹和仰慕！钓者看者，各得其所，各享其乐。一处上鱼，四处起哄，人欢鱼跃的场景，把桃源人的开朗和快乐诠释得淋漓尽致，沅江两岸鱼饵飘香，使人陶醉，让人驻足忘返…… 清代诗人王士祯在《题秋江独钓图》里，早已有过生动而诗意的描述：“一蓑一笠一扁舟，一丈丝纶一寸钩，一典高歌一樽酒，一人独钓一江秋”。诗中把垂钓的潇洒刻画得活灵活现，其虽然独自钓起一江的秋意，但逍遥中不免深藏几许萧瑟和孤寂。 对于垂钓，我生来情有独钟。记得儿时用竹杆木棍为竿，用母亲纳鞋底的麻绳为线，用高粱棒鹅毛杆为标，用废钢丝淬火锻烧改弯成鱼钩，挖些蚯蚓蛆虫、或煮得半熟的红薯玉米为钓饵，在山塘水库或江边一蹲就是一天半天，不用吃喝，不管有没有渔获，呆坐在水边，眼睛死盯着浮标，忘乎所以，忘记了时间岁月，那份专注、那份执着、那份坚守，常令自己感动。也常因垂钓误学误工之事没少挨母亲的责骂和父亲的体罚。 参加工作后，对于垂钓近乎到痴迷，痴迷到上厕所都搓饵，睡觉都黑标的程度。曾把“床前有亮光，钓侠心发慌，衣服都不穿，先去整钓箱”。做为自己的精神名言。每期的《中国钓鱼》杂志必买，每天的《四海钓鱼》频道必看，从中国钓王化绍新到游钓中国的李大毛，从湖南的特级大师刘志强到武汉天元的邓钢……悉数起名家的钓技钓法和江湖故事来，不用百度，也能唾沬四溅，绘声绘色，添油加醋地说上半天。自己也曾有在舟山群岛与驻地钓友租船出海突遇台风险些翻船“英勇献身”的垂钓经历；也有深夜游钓江湖水库鱼没钓到却收获蛇和山鸡的意外惊喜；更犯有“空军”时为满足虚荣去市场买鱼入护哄家人朋友的不良记录；也曾有过满载而归的凯旋喜悦和无功而返的辛酸…… 俗话说：“仁者爱山，智者喜水”。我则不知如何定位自我，一直以来在浑浑沌沌中坚守着自己的爱好，享受着垂钓的乐趣。在我看来，钓鱼，并不只是为了鱼获满满的结果，获不获全然是身外之物。钓山钓水是一种淡薄宁静、是一种超然物外的意境。钓者置身于大自然之中，独自品味一份静谧，一种舒畅，一丝怡情，一缕淡然，我想这也许是垂钓的最高境界吧！ 垂钓如此，人生也亦是！ “上鱼了，这边又上鱼了”……有人在欣喜惊呼，遁声望去，只见钓者直身立竿，竿梢弯曲，江面掀起股股白色水花，一条硕大的“胖头鱼”摇头摆尾与钓者进行着斗智斗勇的拉扯，此时我既希望“胖头”能奋力挣脱被擒的厄运，同时又希望钓者的坚持坚守没有白费，付出总有回报，唉，不管结局怎样，我想这便是冥冥之中的天意和命运吧…… 夜已澜珊，寒意阵阵。望着江面垂钓者们那份专注和坚守，回味着自己曾经的垂钓时光，我不舍地踏上了回家的路，再次陶醉在沅水岸边浓浓的鱼饵香里……
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1990年代，互联网诞生之初，是各大国际4A在中国呼风唤雨的时代，他们引领中国的广告市场，拥有不可撼动的行业地位。与此同时，互联网的新土壤正孕育着一些数字营销公司。起初他们毫不起眼，慢慢崛起，2005年以后，随着人人网、QZone等社交媒体爆发出惊人的传播和营销力量，数字营销阵营的广告公司，越来越成为各大金主的合作首选，甚至成为领头的代理商，国际4A在传统广告领域无人可战的局面第一次有了明显的打破。 微博、微信的相继出现，为数字营销插上了前所未有的丰满羽翼，特别是它快速裂变出来的Social专项代理公司又以催枯之势野蛮生长。 以国际4A为代表的传统广告，与新生数字营销集团的冲突达到一个峰值，业界传出电通收购安吉斯是一个标志，而2013年前者斥资32亿英镑收购后者，既是两大阵营的一次握手言和，也预示着广告行业势不可挡的融合的新潮流的到来。 以杨烨炘、李三水、江畔等为代表的国际4A高管或骨干成员，2013年左右，纷纷出走，自我革命，自立门派，天与空、W、意类等聚合两大广告阵营优势的广告新势力在短短几年间迅速崛起，数以百计的独立创意公司纷纷宣告成立。 国际4A遭受质疑，新势力的锐气投射到作品的成效颇丰，也偶起争议。如此行业大势，此前很少有媒体拉着各方出场，严肃讨论这个正在发生的百家争鸣的广告时代。 《第一财经周刊》这篇深度广告行业观察文章，有理有据，集合采访，例举各方观点，综合地记录了这个剧烈震动的广告新时代。 这个正在到来的新广告黄金时代，你应该看看，这个时代的广告狂人们正在怎么干和怎么看。原文标题《新·黄金时代》，已获授权，全文如下： 当一个行业面临巨大的趋势变革时，人才流动一定会随之加快——这一点在当前的广告行业正在发生。这些广告人感受到了变化，经历了焦虑，同时也看到好创意有了更突显的价值，产业链有了更需要融合的趋势。这些变化带来了大量新机会，很可能预示着纷乱之后一个新的广告黄金时代。 —《第一财经周刊》执行总编辑 赵嘉 “这是最好的时代，这是最坏的时代。”狄更斯的这个金句常被用来形容各种喜忧参半的情景，这刚好是眼下广告行业的写照。JWT上海策略策划总监徐振锋就有些着急。他发现过去这一年中，越来越多让人眼前一亮的营销案例出自于本土的小公司。 比如今年5月，由W公司策划的New Balance的广告片《每一步都算数》上线5天内就在腾讯视频播放了超过500万次，而这个影响力级别的广告以往基本都是由4A公司投入几十人、花费几个月时间完成的。反观W，它于2014年10月才成立、只有几十人规模。 像W这样以创意为主导的本土小型独立广告公司近年来频繁涌现，包括2012年12月成立的Karma，2013年11月成立的天与空，2014年成立的oookini、意类等。在它们的客户名单上，已经开始出现诸如可口可乐、西门子、耐克、淘宝天猫、腾讯这些传统的和新的广告金主。“老实说，在有些地方，我们（4A公司）已经跟它们产生竞争了，这不是未来的事情，而是正在发生的。” 徐振锋在电话里向《第一财经周刊》承认。 同时，无一例外的，这些徐振锋口中所谓的小公司，其创始人都有过在4A工作的经历，他们中有的人甚至已经待了十多年。如今选择离开，当然有部分是出于个人选择，但更多还是因为整个广告行业已经开始发生巨大的变化。 2013年10月，杨烨炘离开了供职长达15年的4A，和其他几个合伙人一起创办了天与空。他当时是上海盛世长城创意群总监，更早之前，他还担任过上海李奥贝纳创意群总监，北京奥美、广州奥美、广州李奥贝纳的创意总监。 “我有一种很强的危机感。”杨烨炘对《第一财经周刊》说。2012年夏天，他的团队为立邦漆做了一个以“刷新生活”为主题的地铁艺术展， “我很明显感觉到4A还是以传统广告为主，跟数字营销公司、公关公司都脱节了，” 因为推广和传播的工作是分别由另外的数字营销公司和公关公司做， “也就是说，创意的空间很狭窄。而且这些公司并没有参与到我们早期的创作工作中，每家公司又有自己的老板、创意和营销总监，会对创意做不同程度的歪曲，流程也会拖得很长。” 杨烨炘的危机感源于当时整个广告环境已经发生的变化。在前一年，也就是2011年，戛纳国际广告节更名为戛纳国际创意节，并且 从2012年开始，基于互联网技术的广告奖项迅速增加，技术公司开始大量进入这个行业。也就是说，创意在过去只是广告公司的一个部门，而现在的情况是，广告公司变成了创意的一个部分。 “如果你还称之为广告行业，称自己是广告公司，是不行的。”苏若菲说。她在2013年5月离开从业10年的广告行业去了甲方，为天猫市场部下属的品牌部工作，在此之前她担任上海BBDO的客户总监。 “创意既包含传统广告，也包括技术类的互动、社会化营销、娱乐营销，甚至线下活动—所有传统4A以前不会做的东西，现在都成为了客户的需求。” 2012年令她印象深刻。一些小型的专门做数字广告的公司出现，4A公司也开始纷纷成立数字部门。跳槽到带着“digital光环”的公司成了广告人一个热门的选择。在这些所谓的新兴公司待过哪怕半年，再跳的时候就带着黄金标签。“当时就处在这么一个激进浮躁的digital狂热期。”苏若菲说。她还记得当时团队做了一个案例，后来拿了很多奖，但拿奖的原因是在微博上请了一个非常有话题性的人，用一个有争议性的话题做了一个好玩的试验。“完全是社交媒体上的影响力让我们这个作品变得非常成功，而这个案例本身做的电视广告、平面，媒体合作，在整个项目里反倒好像成了可有可无的东西。” 但一两年后再谈到数字营销，她发现大家的思路还是在很传统地去做MiniSite（活动网站）这一类的事，并没有推动真正核心的东西。更早的时候她还在麒灵广告待过，这家2001年创办于上海的广告公司后来被一家来自波士顿的信息技术公司收购，2014年又再次整体卖给阳狮集团，“这在当时的国内还是很少见的，现在已经很明显了，就是各种奇怪的公司都在买广告（创意）公司。那时来了批老外，他们给我们讲国外很好玩的技术和产品，我觉得特别好玩，那不是在做广告，不是4A那套老三样。” 也正是在那个时候，“客户减了合同年份，公司甚至丢了客户”这种事逐渐多了起来，她想起更早之前看到一篇讲麦迪逊大道上广告公司生意锐减的文章，“你会觉得美国发生的其实跟国内是关联的，改变的浪潮已经席卷到中国，生意很难做，钱会减少，客户越来越挑剔。” 同为做客户服务出身的金存依也感受到了这种变化。2012年10月底，35岁的她从北京奥美广告离开，成立不二广告。“奥美全球总部的任务要求简单明了：每年从客户那里拿到的预算要增加。但获得一个稳定的客户越来越难了，所以你听到最多的词就是比稿，而且客户自然是希望它的成本降到最低，”金存依说，“我走的那一年，公司很多人都走了。”供职于知名创意机构AKQA耐克项目组的王元元、丁茗茗和郑商融选择离职创立oookini工作室的时间是2014年，这个小团队解释自己的创业其实是“抱着毕业的心情”。 “4A模式首先是极度细致的分工，然后是极度完善的流程和快速的人员流动，因为它已经形成了工业化生产的模式，重体系而不重人，已经不适合个人型的人才发挥。” 王元元认为相比传统4A公司，AKQA这类成立于1990年代左右的独立机构已经相当灵活小巧，但传播渠道的变化、新技术和中国近年来的消费升级浪潮还是让几个年轻人感到前所未有的机会正在到来， “过去几十年，中国广告业服务的对象最关心的其实是生产和销售渠道，只有在消费升级、强调品牌独特性的过程中，创意的价值才会特别凸显。” 王元元说。 所以你也可以这么理解， 传统广告行业身陷技术带来的巨大挑战这一事实已经无可争议，但作为硬币的另一面，这也预示着广告从业者们可能正在迎来一个纷乱却充满机会的新时代。 在创办天与空时，杨烨炘认真思考过公司的定位，他并不想单纯开一家数字营销或社会化媒体营销公司，而是希望把4A公司的传统广告、数字营销以及公关、线下活动结合起来，他称之为“跨媒体公司”或“创意机构”。例如不久前为顾家家居策划的“8·16不加班”营销活动，天与空先是在报纸上打起了整版广告，之后又在上海环球港广场做了名为“孤独沙发”的行为艺术，最后再在移动端上线H5。这种围绕某一事件展开的线上线下综合营销成为行业里做案例的常见模式，甚至被称作“天与空套路”。 在杨烨炘看来，这种模式适合于任何一种介质，而且可以根据用户的预算选择任何一个媒体形式来引爆。“我觉得这是未来的趋势。”他说，比如原本是公关公司的华邑已经做数字营销和平面广告了，W也从最开始的一家数字营销公司，涉足电视、平面广告和公关的传播，甚至做社交媒体营销起家的环时互动也在招募传统广告或者公关行业的人才。 “如果你只是固守自己原有的业态，很有可能会被淘汰掉，你帮客户创造的价值越来越低，就越来越失去盈利的能力。” 独立广告公司如此活跃，4A并非没有作出应对。2013年7月，全球两大广告公司宏盟集团和阳狮集团宣布价值350亿美元的合并计划，以此来抗衡更小型的广告公司，尽管这项合并在9个月后就被取消。这几年，你也看到大的广告集团正在对社交、数字或互动营销公司实施一系列的收购—这是它们遇到麻烦时一贯的逻辑。“可这样还是无法做到真正的打通，”杨烨炘解释，“因为它们还是分成不同的业态独立运作—广告公司、数字营销公司、公关公司等。因为集团追求利润最大化，要分开去创造力量。”要改变的可能更主要是内部架构。 “我们认为创意是这个行业最核心的东西，所以我们总是想把创意最大化。你看大卫·奥格威、李奥·贝纳、DDB的创始人，都是创意人出身。” 杨烨炘在天与空设置了5个创意事业群，分别由创意合伙人带领，团队10个人里面有7个是创意人员，3个是品牌服务人员，没有客户部。相反，他觉得4A变成了以客户部为主导的公司，但客户部大多没有策划和创意能力，更多成了传话的角色。 不过，4A的人力分配也自有其道理—对于它们来说，产出体系的稳定要比创意来得更加重要。 “跟4A合作可能是一个更长久的关系。客户的期待也是策略上的把控更稳定，创意更安全。选择W、天与空这样的小公司，客户可能更期待的是能带给他一些惊喜的东西。” 徐振锋说。 传统广告巨头已经意识到自己的问题，它们试图去改变所谓的“流程长、不够灵活”的印象。 “我们全球的经营策略都在发生很大的变化，首先在公司的哲学上，我们对这个时代的观点是，我们应该帮广告主和消费者解决某一个冲突或问题，是提供解决方案的公司，而不是只专注创意的狭窄的广告公司。其次是对技术持更开放的心态，很多时候你单靠经验已经不能够做到最好的东西了，如果你不懂某一项新技术，可能就不知道这个故事还可以这样讲。” 不过竞争已经不仅仅发生在广告公司之间。大公司，也就是传统说法里的甲方的in-house agency也在给原有的广告模式带来麻烦。最近的例子是百事成立了一间创意工作室Creators League。你可能已经知道的更早的例子是，2013年耐克挖来Burberry数字营销总监Musa Tariq组建内部品牌建设团队，他上任之初便收回原来由AKQA、W+K、Mindshare、R/GA等代理的社会化媒体业务，改由自己的团队运作。 一份来自数字营销协会SoDA的报告显示，2015年有27%的公司声称在数字营销领域不再与第三方公司合作，这个数字是2014年的两倍。更早前美国全国广告协会（ANA）在2013年就发现，选择自建in-house团队的公司数目在5年间从42%上升到58%。 品牌也开始从广告公司大量招揽人才—苹果今年正式上任的营销传播副总裁Tor Myhren，曾是WPP集团旗下广告公司Grey Group的首席创意官，而优衣库在2014年也接连挖了两位W+K的创意总监，在公司内部负责一些案例的营销和传播。 “品牌想要创造出最适合它们的内容，自建的团队可能会对品牌更加敏感，更有控制权，沟通更快。” 群邑中国CEO徐俊说。 “很多时候我们和广告公司聊，其实是我们在输出信息给它们，然后还得想办法通过各种磨合让双方节奏同步。”苏若菲说。她所在的天猫品牌部，十几个人的团队成员里一半以上来自4A。她理解广告公司只是一个形式，是把人聚集到一个机构里面，“如果是同样的人帮我工作，只是换了个形式，在公司内部还是外部又有什么所谓呢？” 那么广告行业的组织形态真的可以被打破吗？4A的模式能否被搬到线上？金存依发现，开一间自己的广告公司并没有让自己的焦虑感少很多。如果换个思路，做一个专注于解决中小型品牌需求的广告创意解决方案的众包平台呢？ 她于是又搭建了一个名为Pitchina的平台，这是一个试图提供“创意直达”的项目，例如客户想做一张海报或拍一支视频，可以在创意平台上购买相应的产品包。随后项目负责人对接客户，帮助梳理品牌，然后分配给平台上第三方的创意特工，最后交给不同的供应商（比如拍片、修图、设计等），当然这个过程中需要特别注意对质量和价格的把控。 另一方面，你会看到媒介公司也在成立创意团队。群邑就加快了在创意内容方面的布局，旗下各家代理公司都拥有了自己的内容营销团队，比如传立媒体的内容创新团队，竞立媒体旗下的内容营销团队MediaCom Beyond Advertising以及迈势的Play团队等。徐俊认为，数字领域里创意、媒介、公关、数字公司的界限会更模糊。 而且在 数字营销领域，广告公司还碰上了一个新对手，咨询公司。 “四大”之一的德勤，如今已经是全球最大的数字化咨询机构之一，这归功于德勤内部的数字化团队Deloitte Digital，这个已经成立5年的部门今年2月还收购了旧金山的创意公司Heat。“德勤收购广告公司，并不是为了做广告，我们看中的是Heat给我们的创意元素，而不是它现有的业务。”Deloitte Digital德勤数字化中国服务领导人华思远对《第一财经周刊》如此回应。他认为 数字化是一个大潮，而数字化的内涵在最近一两年发生了翻天覆地的变化，已经渐渐从CMO的概念变成了CEO的概念。 德勤希望帮助企业完成全面的数字化转型，甚至包括后端的供应链、产品设计流程、IT及财务系统等。 但对整个行业来说，最绕不过去的对手还是技术公司。“传统广告公司的挑战会发生在购买层面，只要涉及到实时购买广告位，就会涉及到算法、空间等很多因素的改变，这些都需要技术的支撑。未来传统广告公司可能需要更专注于创意层面并在技术层面上与外部公司深度合作，或者是购买技术以适应环境发展。”数字营销公司Criteo的CEO Eric Eichmann告诉《第一财经周刊》，他所在的Criteo专注于重定向广告领域，通过cookies记录用户在电商网站搜索某件商品的行为，并在用户之后访问的网页上重新展示之前被搜索商品的广告，将其拉回到电商网站。 这带来的一个结果是，你会发现很多广告公司也纷纷在做产品了：宏盟集团推出Annalect数据云服务和Accuen程序化平台，而电通安吉斯集团最近也刚成立了数据实验室Dentsu Aegis Data Lab。WPP集团全球CEO苏铭天认为眼下数字（化）已经改变了广告创意的方法（Digital has defined creativity in a totally different way），而信息由媒介驱动（medium drives the message），并且在不同的媒介上需要用不同的方法。“如今我们业务的3／4都投资在媒体、数据、数字技术上。”他告诉《第一财经周刊》。 所以品牌如今最担心的还是如何处理营销环境的复杂性：注意力的碎片化是如何令以往一些大众传播惯用的方式失效，传播接触点能怎样再指数级增长，如何将自己不同渠道的数据与外部数据整合等。程序化购买、大数据管理平台（DMP）、跨屏解决方案等成了这些广告技术公司讨论的热词。“以受众为中心的媒介策划时代，媒介代理公司之间的差别在于其数据的深度和广度。”徐俊说。 普华永道在最新发布的《2016-2020全球娱乐及媒体行业展望》中预测互联网广告将在2017年首次超过传统电视广告，而根据群邑2016年春季版报告《今年，明年：中国媒体行业预测》，这个时间点在中国来得更快： 2015年中国的互联网广告份额首次超过了电视广告，2016年预计将达到。其中移动互联网广告以近2倍于整体互联网广告的势头快速增长，在线视频市场总体规模同比增长。 几乎没有人怀疑Facebook、Google这样的技术巨头已经成了广告行业的大玩家。它们都拥有庞大的用户和丰富的数据，可以做到精准营销，同时还提供营销解决方案并积极探索营销模式的创新。从收入上看，Facebook超过95%的收入都来自广告，而Google广告营收占了Alphabet总营收的89%。根据研究机构eMarketer的数据，这两家公司已经占据移动广告市场超过一半的份额。但对于精准营销究竟效果几何的疑虑却在愈演愈烈，也几乎成了今年9月底举办的第12届纽约广告周上的主要讨论议题。“在国内，至少前一阵子，我听到的都是精准性，都在说要把大部分钱拿去做精准性投放，”BBDO大中华区首席创意官梁伟丰说，“但最近宝洁已经打算降低它在Facebook上精准广告的花费，它不会是唯一一个。” 正如他所言，品牌终于意识到光有大数据是不够的。“这一年广告主对数字投放确实更理性了。”徐俊说。在Facebook制定的精准营销规则里，每多勾选一个描绘人群画像的标签，单价就会上涨，所以品牌主和媒介购买公司必须思考精准营销到底适用于哪些品牌。还有一种情况是，就算足够精准，但消费者根本不点开看呢？“所以对于到底怎样的曝光才能算有效的impression，以及在广告可见度（viewability）、防作弊方面，品牌都更加重视了。” 除此之外，广告业的新玩家还有很多，比如网红、段子手和KOL。它们很多来自于这个生产链条以外，甚至在两三年前你可能都还没听过这些角色。 “现在如果你问我，我们的竞争对手是谁？我会认为是papi酱、罗永浩这些人。”李三水说，他是W的创始人，同样在麦肯光明等国际4A广告公司、W+K这些创意热店待过。“我们的战场已经从主流媒体移动到自媒体了，在这个战场上，你不得不面对他们。”这不难理解，广告业多年来的使命就是传递信息并影响消费者，但是否有效影响了消费者这个问题具有主观性，也难以监测，于是有效传达就成为了相对硬性的指标，而在社交网络中，粉丝数、活跃度正好提供了这种评判标准。 梁伟丰在过去18个月到24个月的感受是： 广告界越来越像金融界了。 他发现最近看到的跟行业相关的文章或碰到的同行，都在说融资、平台合作和各种关于趋势的讨论：粉丝经济、网红经济、直播、娱乐营销、消费升级。 “这个行业好像创造了很多新的术语，却没创造新的广告。” 梁伟丰记得自己15年前刚入行时，同行碰面会讲哪个品牌出了新的案例或者新趋势，甚至哪个导演又拍了新片，用了什么新手法，可 “现在什么才叫广告，你已经说不上来了。广告其实越来越不像广告，表现形式和传播渠道都变了。” 梁伟丰形容自己像一只天鹅，水面上看是优雅的，一沉到水里就不行。 “我现在不会说我要找客户人员、策略人员，或者创意人员，我要找的是广告人。” 李奥贝纳中国CEO莫熙慈最近也在思考一件事：在互联网上，一个东西最多停留一两个星期就过去了，但品牌是长远的，这两方面要怎么平衡？怎么利用新媒体达到传播目的，同时又维持品牌持续性的竞争力？“这是客户的挑战，也是我们的挑战。”他在接受《第一财经周刊》采访时这样表示。 但是杨烨炘们却足够兴奋。广告行业一直在衰减的东西是什么呢？“就是对媒体传播渠道的依赖性。”李三水说。 “现在一些广告人出来好像能够做一点事情，本质原因在于媒体去中心化了，你会发现广告公司作为集团型或者说高层决策型的优势会被取代掉，变成更低成本、更个人化的内容制造商占主导。” 他认为以前的广告代表广而告之，其实是一种媒体语言，但是现在的广告广为受众，在这样的传播域场里，人人都是内容制造商，又都是消费者。对单一传播渠道的依赖减少同时也让创意的价值更被凸显。“靠点子靠创意去致胜的公司其实是最近这两年才变得重要的，移动互联网和社交媒体给了创意人一个机会，好的创意不用太多的投放预算也能冒出来。”闫曌说，他是数据技术公司AdMaster的创始人。AdMaster通过实时监测各种数字渠道的广告曝光量，分析在线广告在数字电视、电脑、智能手机和平板等不同平台上的效果，为广告主提供投放意见。 “4A里应该充满了迷茫的中层和好奇的职场新人，但越来越多好的广告人在摩拳擦掌。”江畔说，她是意类广告公司的创始人。虽然团队只有十几个人，但最近他们为淘宝做的《一千零一夜》项目，以及请胡歌为QQ阅读拍摄的地铁广告你可能都不陌生。江畔在上海BBDO待了9年，从助理美术做起，离开的时候已经是创意总监。“意类现在这么小，刚起步，但已经能收到宝洁邀请去分享案例。我觉得现在当然是一个好时代。” 江畔的感受可能代表了这波出走的广告从业者中大多数人的声音： 现在至少是中国本土广告机会最多的时候，可以媲美《广告狂人》里当年的美国。 这的确会令人想起现代广告业最辉煌的时代—想想大卫·奥格威、李奥·贝纳、威廉·伯恩巴克吧，虽然他们的遗产后来越来越细分，变成了流水线作业，分化出了媒介公司、公关公司等，但他们在早期都曾是身兼数职的通才。 如今来到数字时代，媒介渠道的碎片化、信息不对称造成的失衡和技术更迭让广告行业内部再一次有了从细分到整合的趋势需求，人才流动加速，各种新角色加入，在夹杂着茫然、疑虑和试错的同时，也充满了挑战和希望。 “我觉得这个时代有趣的地方就在于它一直在进化，其实没有一个人敢说自己真的了解这个时代。”徐振锋如此总结道。近期文章 《她唱出了52种爱的文案，却敌不过婚前妈妈的1句反对》 《如何抓住2017年H5广告的新趋势？这7大H5典型也许能告诉你》 《专访数英网联合创始人Hytal：做一个爱思考的创造者》
是互联网上分析而来的。第一财经（cbndata）创办于 2003 年，总部位于上海，在北京、广州、深圳设有分公司，并在全球主要经济、 金融中心城市设有派驻机构或人员。第一财经旗下机构和产品包括:第一财经APP(移动客户端)、第一财经网、第一财经电视、第一财经日报、第一财经杂志、第一财经研究院、第一财经商业数据中心，以及面 向全球财经人士的英文媒体平台一财全球。第一财经是原创财经内容来源平台，每天生产与发布超过 2,000条财经资讯、视频、数据报告与深度分析报道，不间断播报中国与全球交易市场信息，并对重大财经事件进行现场直播。第一财经还通过版权交易、内容授权、官方合作等方式，向中国与全球主要的媒体平台和金融机构分发文字与视频内容，建立起全媒体、跨平台、国际化的财经媒体生态。此外，第一财经亦提供媒体广告策划与传播、论坛会议、投资者教育、市场与行业研究、以及针对企业的高端内容定制和创意设计等服务。
他既然是一个财经类的栏目，那就有可能介绍一些股票给观众。不要轻信这些。
我觉得媒体上宣扬某个人，那肯定是有互相合作的关系，并没有什么其他的一些不可告人的秘密
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六次。根据第一财经官方资料，周刊现是中国财经类杂志发行量第一，一周发行一次，日报是财经类报纸发行量第二，一周发行六次。第一财经创办于2003年，隶属于上海文化广播影视集团有限公司（SMG），致力于成为中国最具公信力和全球影响力的新型数字化财经媒体和信息服务集团。
中国第一电影杂志
3月6日，中国第一电影杂志品牌《大众电影》在京举办改版及全媒体产品品牌发布会，中国电影家协会党委书记康健民，《大众电影》杂志社社长翟建农、《大众电影》总经理廖敏、杂志新老封面明星史可及陈思诚、诸多产业及媒体嘉宾出席发布会。会上，万达文化产业集团副总裁叶宁启动《大众电影》改版仪式，宣布改版后的《大众电影》全媒体产品将于2014年陆续上线。 《大众电影》品牌改版多媒体产品“点亮生活” 《大众电影》杂志诞生于1950年，是中国历史最悠久的电影平面媒体，曾创造过940多万单期发行量的世界纪录，引领一时风尚。顺应蓬勃兴起的电影产业需求，迎合不断变化的大众审美和信息产业巨变，《大众电影》杂志于2014年全新改版上市，这个经典品牌将以全新的定位重回大众视野。 《大众电影》以普及电影文化、推动电影发展、引领电影生活为使命，建立起涵平面媒体、网络媒体、市场调研、行业咨询、电影营销、定制出版等系列产品和服务，志在成为中国最具影响力的电影传媒品牌。全新改版的《大众电影》秉承“电影点亮生活”的宗旨，以电影和明星为切入点，展现时尚的生活态度及方式。《大众电影》总经理廖敏女士介绍说，全新改版的《大众电影》杂志，独家深入的内容引发诸多媒体转载，获得读者和市场的全面认可。经过3个月的运营推广，《大众电影》已经成为发行量第一的电影杂志。杂志预计于4月开始全面进驻万达院线，发行量和影响力将得到进一步提升。同时，旗下iPad版电子杂志、万影网（）、移动互联产品也将陆续面世。创办六十四年来，《大众电影》全程见证中国电影发展，许多电影人对《大众电影》都有着特别的感情。发布会上，赵薇、黄晓明、甄子丹、梁家辉、斯琴高娃、张涵予、佟大为等众多明星通过视频表达了对《大众电影》改版的祝福；好莱坞六大电影公司高层及光线传媒总裁王长田、乐视影业总裁张昭、等业内人士对《大众电影》品牌的改版发布也非常关注，希望《大众电影》作为中国电影媒体的品牌代表在电影产业中发挥越来越重要的作用。作为《大众电影》改版前后两期经典封面嘉宾，史可与陈思诚 更与大家分享了他们对《大众电影》的看法。史可说《大众电影》是一代人共同的记忆，能登上《大众电影》的封面对于一个演员来说是一种荣誉。陈思诚表示，《大众电影》这个媒体品牌在电影市场和媒体形势都发生了巨大变化的今天，做到了与时俱进，让许多电影人和电影观众能真正的互动、沟通。 发布会最后，万达文化集团副总裁叶宁 与所有出席发布会的电影人共同启动了《大众电影》的品牌改版仪式，预示着这一专业电影媒体品牌，将继续传承经典，点亮生活。
1921年2月，上海诞生了中国第一本电影刊物《影戏丛报》，内容以介绍美国影星为主。1921年2月3日的《申报》上刊出了《影戏丛报》出版的大幅广告消息。遗憾的是《影戏丛报》仅出了一期。之后，同年在上海又创刊了由陆洁、顾肯夫主办的《影戏杂志》，颇受电影观众欢迎，电影杂志逐步走上正规。影坛繁荣，必将促进影刊的发展，从1921年到1925年短短几年间，电影期刊就达20种以上了。从1921年至1949年这28年间，前后出版了近几百种电影刊物。当时大凡拍过几部影片的电影公司一般都出有电影刊物，而以《电影月报》、《明星半月刊》、《新华画报》、《联华画报》、《青青电影》等最有影响，出版时间要比其它影刊长一些。早期电影刊物大部分都以一张面孔出现，就是以刊登报道当时中外影星的活动、生活、照片等剪影为主。1949年5月上海解放。8月份《影剧新地》创刊，由毛羽等主编，内容焕然一新。这实际上宣告了电影刊物一个新时期已来临。全国解放后，《大众电影》、《电影故事》、《上影画报》、《电影艺术》（原名《中国电影》）、《电影世界》（原名《长春电影画报》）等相继问世，它们是解放半个世纪以来出版时间最长，数量最多的电影刊物，被广大电影观众称为电影杂志中的五朵金花。
1987年，电影科研所受中国国际贸易促进会委托，负责组织拍摄了中国第一部可供放映的环幕电影《华夏掠影》，是一部记录祖国名胜古迹、秀丽山河的风光片。我国国内第一座环幕电影院——中国电影宫实验环幕影院于1988年12月28日在北京建成开业，放映环幕影片《华夏掠影》，为首都人民和来京游客提供了一个特种电影文化娱乐场所。
好像是电影《广州风貌》