海南航空广告创意论文
新产品成功推广的关键新产品的成功推广，对企业来讲，是树立形象，确保基业长青的有力武器；对公司而言，是提高销量，保持市场可持续发展的有效办法；对业务人员来说，是提升业绩，体现个人业务能力的有效途径。新产品推广的重要性不言而喻。一、新产品淡季切入的意义新产品销售淡季不淡。因为每个新产品都有上市期、成长期、成熟期等。但新产品在铺市、促销拉动后，需要1-2年的强力推动才可能到成熟期。而在入市铺市之后1-2年间则一直处于推广期与成长期。因此，成熟产品会受到淡季的影响，而新品销量则不会受到淡季的影响。同时，新品在淡季切入，也为新产品旺季的上量夯实了市场基础。所以，淡季是新产品切入的最佳时机。如果四月份把新产品的市场基础工作做好，五一期间，再对新产品进行促销宣传拉动，市场就能很快启动。再经过七、八月份推广，九、十月的旺季拉动，新产品市场就能全面启动。二、新产品推广要“推拉结合”只有将产品摆到终端，消费者才有机会进行购买。不管是新产品，还是成熟产品，只有通过终端，让产品与消费者见面，通过消费者的购买才能形成销售，所以，铺市是新产品推广的重要工作之一。产品摆到终端后，只有形成首次购买，并得到消费者的认可，才会有消费者的二次购买，并形成持续的购买。否则，无论多么好的产品，消费者没有形成首次购买，产品也不会得到消费者的认可。如有些公司反映产品铺下去了，但没有消费者购买，就断言市场不需求此类产品，这是非常错误的。因此，如何拉动消费者达成首次购买，进而使消费者接受我们的产品，形成二次消费和重复购买，是我们新产品推广过程中“拉”要解决的问题。按“铺市”与“拉动”的先后次序可分为以下几种操作方式：1、先推广，后拉动。首先进行铺市，目标市场铺货率达到60%以上时，开始做一些大型的促销活动或广告宣传活动，刺激拉动消费者购买产品。这样做的优点是：拉动效果能得到直接体现。由于有前期的铺货，经过促销宣传拉动后，消费者能在终端立即购买到此类产品，进而形成销售拉动。缺点是由于新产品知名度低，前期铺货难度大，速度相对较慢。如果促销宣传活动不是很有效的话，易造成部分产品积压。2、先拉动，后推广。这种方法是先做促销宣传活动，进而刺激消费者购买和渠道成员进货。优点是由于有新产品的前期促销宣传造势，新品铺市较易。缺点是新产品经过促销宣传后，补货如果跟不上，消费者在终端可能购买不到产品，影响促销宣传的效果。3、推、拉同步进行。一边做促销宣传拉动，一边进行铺货，两者相结合。优点是避免了前两种方法的缺点。缺点是在人力物力有限的情况下，整体推进速度较慢。建议鼓动客户的积极性，共同进行宣传、促销品尝等活动。另外，推广、拉动循环至少要进行三轮。因为每次促销宣传的拉动影响效果都是有限的，如果经过数次拉动、数次铺市、补货后，才能有效的巩固消费者的记忆，形成稳定的消费群体和稳定的销量。无论采用哪种方法，都要充分结合市场实际情况进行操作。但只推不拉或只拉不推都不会产生最好的效果。三、找准渠道，系统推进，确保铺市的有效性1、铺货首先要找准渠道，并制订渠道的开发次序。先开发哪个渠道，接着开发哪个渠道，最后开发哪个渠道等，都要做到有的放矢。如某产品的主销渠道为商超渠道、学校渠道、CD渠道与批市渠道。公司在开发时，根据市场实际情况对渠道进行分类开发。如，可先开发学校、商超渠道，当在这些渠道形成稳定销售并产生一定影响时，再对CD渠道与批市渠道进行开发。在铺市操作中，要系统推进，做到有目标、有进度、有控制。如对CD店进行铺市时，可组织铺货队伍，分区分片按计划对区域CD店进行分步开发。2、新产品铺货时要充分调动渠道中各个成员的积极性。提高业务员、经销商、铺货员（促销员）、终端商、消费者的积极性，共同参与到新产品推广中，形成“五级联动”，进而拉动新产品推广氛围。如，针对业务员、经销商专项考核；对铺货员（促销员）提成；对终端商、消费者进行促销宣传。这样做不仅加快铺市速度，而且也容易形成新品销售氛围，使“推”、“拉”形成良性互动。四、促销宣传确保煽动热销氛围，配合铺市活动新产品推广要求公司具备组织、策划、控制促销宣传活动的能力与水平，以最小的投入形成最大的促销宣传效果。另外，在超市或学校地区做促销，需要我们大量的人力、物力投入，而公司的人力、物力有限。因此，公司除自行做一些促销宣传活动外，必须鼓动客户共同参与促销宣传活动。促销宣传与目标消费群体接触面越广越大，终端的“拉动”效果也就越好。如公司可申请品尝品或让客户自已出品尝品，与客户一起做品尝促销宣传活动。a、发放CD店促销品尝登记表，要求重点CD店进行品尝活动，公司和客户按品尝表进行检查，让广大CD终端帮助我们做促销宣传。b、要求客户在学校、社区对新产品进行品尝和促销，有效扩大品尝群体。另外，做促销宣传活动时，尽量利用条幅、遮阳伞、帐篷等生动化工具，确保煸起终端热销氛围。五、统筹安排，分类推广，创新思维，不断突破多个新产品（不超过三个）推广是衡量一个人综合协调能力与业务能力的标尺。如果总公司推出新品较多（不超过三个），公司绝不能因公司精力有限，所以公司只重点推广一个为借口，而把其他的产品放到以后再推。这样不但影响了新产品的推广进度，也影响了市场的正常健康发展，给竞争对手留下可乘之机。其实，只要做好人员分工、渠道定位、创新思路运作市场，就能解决各新品之间的冲突。人员方面：相关联产品采用1人负责制，而不是1人负责一个产品。如相关产品可由一人负责，这样就能解决人员分工问题。渠道方面：把每个产品销售的渠道、区域按潜量、开发难易度等因素进行排序。然后制订各渠道的近、中、长期开发目标。终端铺市方面：由于让CD终端一次进几个新品（不超过三个）有一定难度。因此，我们可采用拆配（要多少支配多少支）或组合配（几个产品配一箱，哪个销售的好，下次哪个产品进整箱，降低终端经营风险）的方法解决这些问题，提高终端新产品接受度。六、建立示范市场，复制推广成功模式公司可扶持示范客户建立示范市场，这样做不但树立其他客户推广新品的信心，而且能有效的宣传新产品。另外，充分挖掘新品推广过程中的成功经验或例子，组织客户、业务员进行学习，复制并推广成功模式和经验。七、执行力的因素新产品定型上市后。第一，要快，在竞争对手推出同类新品前，尽快夯实渠道基础，做出形象，做出销量，做成该类产品的第一品牌，远远甩开竞争对手。第二，如果竞争对手已推出此类产品，要与竞争对手拼速度，充分利用现有的销售网络，尽快把产品铺到终端，同时配合铺市做一些宣传引导活动，提前占领消费者的心智，全面超越竞争对手。第三，事实证明：凡是新产品推广较好的公司都有推进计划，并按计划一步步进行落实。而一些推广不好的公司则是公司将新产品分给客户就万事大吉，不再采取其他积极推进措施。因此，执行力不但是按要求做工作，更是自觉自愿的、积极主动的做工作，把新产品推广当做自己的事业来做，只有这样，才能提高新品推广成功的概率，也才能从众多的公司中脱颖而出，用自己的行动证明自己的实力！
优秀广告设计之我见——运用经济学方法浅析“KISS”原则我不是学设计的，关于广告设计的理论我也不太谙熟，请允许我谈谈一些行外人的意见。而广告创意是我最感兴趣也是受益良多的领域，尤其是“KISS”原则。而我是学经济学出身的，下文我试图运用我所学的经济学思想方法来分析一下广告创意中的“KISS”原则，因本人学识尚浅，如有不妥当之处请多加指出。以前我以为创意就是耍花俏、搞另类，非得弄得天花乱坠才行。学习了广告创意这一部分以后，我对创意有了一个重新正确的认识。这首先是我在欣赏广告作品“设计师的节日（Designers’ Saturday） ”后得到的启发。其构图极其简单，咋眼看去就像是小学生的作品：它只是由三角形、方形、圆形以及寥寥的几个简单的线条组成，大师级的作品莫过于此吗？而听老师讲解后颇有感触：三角形、方形和圆形是设计的三种最基本的形状，而各自配上的红、黄、蓝正是设计的三原色；而简单的线条使其变成了鲜活的高脚酒杯、风筝与气球，这正是节日所必不可少的元素。利用那么简单的元素却能如此贴切的表现出“设计师的节日”这一主题，这难道不是大师的手笔吗？“山不在高，有仙则名；水不在深，有龙则灵。”这正是“KISS”原则的精髓所在。“KISS”原则的英文全称是“Keep it short and simple”的原则，其中文意思是“使其简短和简单”。是不是只要是简短和简单的广告作品就是好作品呢？非也。这里其实暗含了一个前提条件，即要求保证作品主题的充分显示。换句话说，“KISS”原则的本质就是在充分表现作品主题的同时，尽可能地使作品中的元素及其组合简短和简单。这与经济学的思维方法不谋而合。经济学是研究如何利用有限的稀缺资源以实现效益最大化的学科。经济学的研究方法有两种表现形式：一是在可利用的资源或成本一定的情况下，追求所得的效益（效果）的最大（优）化；二是在所期望得到的效益（效果）一定的情况下，追求所耗费的资源或成本最小化。这一思路运用在广告设计中则表现为：在作品主题能够充分显示的情况下，追求作品元素及其组合数量的最小化。这不是与“KISS”原则的本质如出一辙，有异曲同工之妙吗？其实，无论是“KISS”原则，还是设计中的经济学思维，都在力求做到：让每一设计元素都能为作品主题发挥积极的作用，不浪费作品中的任何一个元素，这可以称为广告设计的“经济性”。换句话说，任何无用于主题表现的元素的利用，都会导致“设计的不经济”。为什么要追求设计的“经济性”呢？那是因为在作品主题得以充分显示的状态下，作品中的各种元素都已经各司其职，共同为了主题而服务；缺少了任何一个元素都会导致主题不完整，这种状态在经济学中称为设计中的“帕累托最优状态”。经济学对于其定义的表述是：如果对于某种既定的资源配置不可能在不使任何一个人变差的情况下，改善某些人的境况，则称此时的资源配置已处于“帕累托最优状态”。倘若把表述中的“资源配置”换成“元素组合”，把涉及人的地方换成主题，就可以表述成设计中的“帕累托最优状态”了，即：如果对于某种既定的元素组合不可能在不使作品主题中的任何一部分变得暗淡的情况下，使主题的某些部分得到增强，则称此时的元素组合已处于“帕累托最优状态”。因此，在设计中的“帕累托最优状态”下，倘若增加了任何一个元素，那么，不仅对广告主题的表现起不到任何积极作用，而且它的出现可能会分散欣赏者的注意力，导致作品主题涣散，甚至可能淹没主题。这是舍本逐末的做法，结果只能是适得其反。还是以广告作品“设计师的节日”为例吧。这部作品是典型的各元素组合处于“帕累托最优状态”的作品。你看，那三种基本图形圆形、方形、三角形以及三原色红、黄、蓝，不多不少的表现着“设计师”这一部分的主题，而通过添加线条变换而成的气球、风筝、高脚酒杯则恰如其分的表现出“节日”那一部分的主题。假如缺少了任一图形或颜色，或者三种实物中的任何一种，都会使得其中一部分主题变得残缺，从而影响整个主题的完整性。在这种状态下，如果增加一种元素，如增加一个点燃的鞭炮，那会产生什么样的效果呢？众所周知，鞭炮也是节日所必备的元素，增加了鞭炮这一元素似乎增强了“节日”这一部分的主题。那么，这是否意味着也增强了整个作品主题呢？答案是否定的。因为鞭炮是任何节日必备的元素，并没有突出“设计师”这一核心部分的主题。而且这点燃的鞭炮的出现，至少会吸引欣赏者的一部分目光，使得欣赏者的焦点集中在“节日”那一次要主题，而忽视了“设计师”这一中心主题。往更糟的方面想，由于点燃的鞭炮相对于气球、风筝等是强因素，即通常来说，欣赏者对于点燃的鞭炮的喜爱度甚于气球、风筝之类的，倘若他们把注意力都集中在点燃的鞭炮上，他们从作品中联想到的就只有节日的气氛，而“设计师的节日”这一原主题则荡然无存。当然，“KISS”原则以及设计中的经济学思维并不是阻止原作品中任何元素组合的添加。因为原作品中的“帕累托最优状态”可能只是暂时的，或者说可能只是“帕累托次优状态”。在这种情况下，“帕累托改进”就变得有可能甚至是必要的。在经济学中，“帕累托改进”是指：对于一个既定的资源配置进行改变，改变的结果使得至少有一个人的情况变得更好，而没有任何一个人的境况变得更差。那么，设计中的“帕累托改进”则是指：对于一个既定的元素组合进行改变，改变的结果促使至少有一部分的主题得以增强，而没有其它任何一部分的主题受到削弱。例如，上述的“点燃的鞭炮”那一元素，在增强了“节日”那一主题的同时，却削弱了“设计师”这一主题，因此，增加那一元素不是“帕累托改进”。行之有效的“帕累托改进”是值得鼓励的。如果在原作品中增加了某种元素组合，既增强了一部分主题，又不削弱其它部分的主题，那么，这种改进就是有效率的，应该毫不迟疑的去实施。
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航空公司介绍：
航空公司（Airlines）是指以各种航空飞行器为运输工具，以空中运输的方式运载人员或货物的企业。航空公司是以各种航空飞行器为运输工具为乘客和货物提供民用航空服务的企业。航空公司使用的飞行器可以使他们自己拥有的，也可以是租来的，他们可以独立提供服务，或者与其他航空公司合伙或者组成联盟。航空公司的规模可以从只有一架运输邮政或货物的飞机到拥有数百家飞机提供各类全球性服务的国际航空公司。航空公司的服务范围可以分洲际的、洲内的、国内的，也可以分航班服务和包机服务。各大航空公司通常已经在国际民航组织登记自己的呼号。呼号通常都是航空公司的名称，但也有例外的，再在呼号后加上航班编号，一些满载的大型航机会在呼号后再加上HEAVY（Cathay-seven-one-seven-heavy），让航空管制员知道该航班特重，不能执行一些指令（像保持低速、飞到更高高度等等）。
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荣泰：光荣与梦想这里说的“光荣与梦想”，并不是美国作家威廉.曼彻斯特上世纪所著的有美国近代史之誉的畅销小说《光荣与梦想》，而是民族品牌——荣泰诞生的故事。这个品牌的创始人名字叫林光荣。光荣与梦想，品牌与事业，民族与辉煌，正是一个民营企业家几十年拼搏、创业、发展的真实写照，也是林光荣从光荣到梦想的最好诠释。2011年11月29日，从国家工商总局商标局传来喜讯，上海荣泰健身科技发展有限公司的“荣泰”商标被认定为中国驰名商标。这是荣泰继荣膺中国航天事业合作伙伴、中国2010年上海世博会专项赞助商等众多荣誉之后的，又一殊荣。在他们看来，在国家提高标准、总量控制的前提下，“荣泰”商标能够突破重围被认定为中国驰名商标，是非常难能可贵的。此荣誉所展示的实力、荣耀和深远意义，不仅局限于荣泰。那么，荣泰凭借什么获此殊荣？从无到有，诞生一个奇迹提到荣泰就不得不提到荣泰的创始人林光荣先生。“人生一得，永远争取”，是如今已成为上海荣泰健身科技发展有限公司董事长林光荣的人生训导和格言。翻开他的创业史，便印证了这点。1968年，当时他只有27岁。用他的话说，一脚踏进去，就是14年。这14年，他养过蜜蜂，做过家具，经过许多风风雨雨、辛酸苦辣。直到1997年，52岁的他，才开始了他自己真正的创业。一个偶然的机遇，让他萌生转行的念头。从此，他进入了与按摩椅结缘的事业轨道。他从一个颇具规模的家具厂辞去了高薪工作，成立温州荣泰电子有限公司。深谙中国文化的林光荣为产品起了一个尊贵、华丽、响亮而又充满自豪的名字——“荣泰”。“荣泰”——荣者，代表盛也；泰者，代表大也，荣泰就意味着既大且强。“荣泰”很好地描绘和传递了所代表企业的形象，反映了企业的精神内涵，而在这个品牌所到之处，企业很好地实现了企业文化、理念及精神的发扬、传播及渗透。正是这承载着荣泰人美好寄托的字眼，将企业文化和进取精神融为一体，随后又借“荣泰”产品品牌所缔造的销售佳话美名远扬。最初的创业环境非常艰苦，只有租赁来的90多平方米场地，员工也只有几个人。产品种类也比较单一，只做跟家具相关的配套电机振动按摩器。当初也没有专业的市场开拓人员，没有采购人员，没有业务人员，这些工作统统由他一人做。那时，一有相关的展览会，荣泰都会参加，虽然支付不起展览会的展位费用，只是将产品“寄放”在别人展位的小角落里。然而，只要一有人对荣泰的产品感兴趣，他就会悄悄跟上去递给客户名片，有意向的就给他们免费寄样品。市场就在他的坚持不懈下慢慢打开了，以后从配件做起，做了第一个产品按摩垫（汽车和老板椅用），再后来做按摩腰带与按摩折椅上的靠垫……从默默无闻到掷地有声，历经一场蜕变荣泰将温州的按摩器械市场做得风生水起以后，1998年8月，又租赁了500多平方米的厂房，市场越做越大……市场空间的不断增长，按摩产品的供不应求，使得荣泰生产车间几乎处于满负荷运转的状态。渐渐的，随着产品需求量的不断增长和事业的发展，原来的厂房又不够用了，荣泰便开设了一个分厂，可到后来还是不够用。荣泰又将目光投向了国际大都市——上海，上海是中国最大的经济中心城市，也是重要的港口城市，外部环境优越，城市的号召力远远大于温州，这对企业的长足发展是有利的。2004年10月，荣泰公司搬迁至风光旖旎的上海古镇——朱家角，一个固定资产上亿，占地面积60余亩的现代化工厂呈现在人们眼前。凭借着产品优势和良好的信誉，荣泰以品牌为旗帜在全国范围内攻城略地，先后与北京、上海、河北、天津、河南、哈尔滨、江苏、山东、广东、安徽等省市的经销商签订了合作协议。2007年8月荣泰邀请吕良伟先生和“体坛第一美女”戴菲菲担任品牌形象代言人；2008年1月起中央二、四套黄金时段出现了一条“荣耀人生，泰然自得”的广告语；2008年1月起东方航空杂志、南方航空杂志同时出现了荣泰内页整版广告。从初露锋芒到扬名海外，实现一次飞跃从97年成立之初的默默无闻发展到如今，荣泰经过十多年的孜孜不倦，终于实现了品牌的腾飞。当成功的喜悦还弥漫在荣泰的上空，荣泰人又瞄准了下一个目标：缔造国际化按摩器具品牌。荣泰此次被认定为“中国驰名商标”，虽然凸显了“荣泰”品牌在同行中主导品牌的优势地位，同时提振了国内外消费者信心，捍卫了民族品牌形象。但这个荣誉的取得对荣泰而言只是一个新的起点，荣泰人将以更新的姿态、更大的抱负、更远的志向，努力推进健康产业发展，续写按摩器具行业新的辉煌篇章。
旗舰杂志《南方航空GATEWAY》、头等舱杂志明珠会员刊《往来ICON》、中英文杂志《你好NIHAO》、《精英生活ELITE》、《航空画报SKYLIFE》、《航空旅游报AIRVIEW》，有的国内国际航线配发，有的部分航线配发
这现在是一个十分值得我们深思的问题。广告法不足使得绝大多数消费者深受虚假广告之害，虚假广告的相关报道经常见诸媒体，广告法不足早已不是新闻，明星代言虚假广告的例子举不胜举。 《南方航空》2012年杂志广告对广告法不足的事件做了批判。 不可否认，造成虚假广告层出不穷的原因是多方面的，如某些明星缺乏自律，见利忘义;监管部门监管不力;行业自律薄弱等。但我认为，我国这方面理发的缺失，是造成这种局面的重要原因。因此，针对这个问题，我提出了以下建议： 一.增加虚假广告代言人的责任 从国家立法层次来看，现行的《中华人民共和国广告法》对广告责任的追究只限于广告主、广告经营者及广告发布者，丝毫没有涉及广告代言人的法律责任问题。虽然新实施的《食品安全法》第55条的规定有限的弥补了这一缺失，但仅在食品领域规定代言人的连带责任是远远无法保障消费者的合法权益的。 演艺明星或公众人物代言广告其实也是为产品做了一种隐性担保，许多消费者正是基于对代言人的信赖而购买某一产品。然而，许多代言人根本就没使用过其代言的产品，但他们在广告中却又宣称该产品使用后会有怎样神奇的效果。 具体可以包括：广告代言人应该尽到基本的审查义务，要对代言产品或服务质量、功能等状况进行必要的了解;对相关的产品检验证书、企业生产资质、有关的证明文件、产品性能和宣传是否一致进行必要的审查核实;履行诚实信用义务，如实、客观地传递所代言商品或服务的品质，不能随意夸大产品或服务的功能效用;代言人必须是所代言商品或服务的真实使用者，如非真实使用者，必须在广告中明示等等。如果违背这样的诚实信用义务，必须追究其相应的法律责任。 二.广告经营者和广告发布者的过错责任追究难 《广告法》第三十八条规定：“广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假，仍设计、制作、发布的，应当依法承担连带责任。”这说明广告经营者、广告发布者承担法律责任的前提为明知或应知，即过错责任。而实践中，广告经营者、广告发布者的审查义务又往往流于形式，为虚假广告提供了重要平台，要让其承担责任，却又很难证明其主观上对虚假广告是否明知或者应知。这样的规定，使广告法关于广告经营者、广告发布者的连带责任的规定形同虚设。 因此，建议修改现行《广告法》中的广告经营者和广告发布者的归责原则，将广告经营者和广告发布者的责任改为过错推定责任。只要广告经营者和广告发布者不能证明其制作、发布的虚假广告没有过错，即应由其承担相应的法律责任。否则，虚假广告仍会像现在一样查而不禁，法律也起不到应有的震慑作用。 三.虚假广告的定义不明确，可操作性不强 我国的《广告法》第四条规定：“广告不得含有虚假的内容，不得欺和误导消费者。”但是该法规并没有明确何为虚假广告，也没有为如何认定是否存在“欺和误导消费者”、何为欺、何为误导等提供法律依据，这就使虚假广告的认定和处理增加了难度，这也是社会上虚假广告得不到彻底根治的重要原因之一。 广告法修改应明确虚假广告的定义，解决好操作性的问题，建议通过描述、列举或描述加列举的方式将虚假广告的形式表示出来。特别是常见的以下几个问题亟需解决： 1.真实宣传却引人误解的广告。 2.代言人本身情况虚假，但广告真实。 对于这两类广告，是否算做虚假广告呢?修改广告法时，这应该是不容回避的问题。我认为，认定虚假广告的标准应为是否会让大多数的一般消费者对广告内容本身产生误解。因此，按这一标准判断，前者为虚假广告，而后者不宜认定为虚假广告。>>>更多广告法律专题 四.加大执法力度 执法不严与违法不纠现象的存在，是虚假广告屡禁不止的又一重要原因。建议从以下几个方面改进执法工作： 1.禁止执法部门在处理虚假广告案件时“以罚代刑”。 有些行政执法部门从狭隘的部门利益出发，对情节严重应追究刑事责任的虚假广告行为一罚了事，不移交司法部门依法审理，助长了虚假广告的蔓延。因此，必须建立行政案件移交司法机关处理的监控制约机制，克服“以罚代刑”。 2.加强对执法人员的监督，杜绝腐败现象。 有些执法人员在执法过程中有恃无恐的利用手中的权力大搞权钱交易，成为虚假广告行为的“保护伞”，为虚假广告的泛滥起到了推波助澜的作用。所以应当建立相应的权力制约机制，严惩腐败。 3.建立商业广告的垂直管理机制，克服地方保护主义。 地方保护主义是虚假广告行为滋生的温床，一些地方领导为了突出政绩，大搞地方保护主义，公开、半公开地支持本地经营者的虚假广告行为，一旦出了问题，则千方百计予以庇护。因此，应当建立独立于地方政府的商业广告监管机构，打破地方保护主义的枷锁。 虚假广告不仅损害了广大消费者的合法权益，也严重削减了媒体乃至整个社会的公信力。现行的广告法已不能有效规制泛滥成灾的虚假广告，《广告法》的修改不仅重要，而且极其紧迫，这是公平正义的法律理念的内在要求，更是我国建设法治社会的时代要求。 以上就是对广告法不足的修改做的详细介绍。广告法应该尽可能的完善，以利于更好的保护消费者的权益。
东方航空杂志广告
。。航空公司名字＋杂志、还有很多。。要看你是在国内航班还是国际航班。。
其实，男人更需要关怀（丽珠得乐）开开衬衫，领袖风采（开开衬衫）一切尽在掌握（爱立信）科技以人为本（诺基亚）飞跃无限（摩托罗拉）让我们做得更好（飞利浦）长城烽火，传信万里（西门子）每一年，每一天，我们都在进步（联想电脑）容事达，时代潮（容事达电器）穿金猴皮鞋，走金光大道（金猴皮鞋）东西南北中，好酒在张弓（张弓酒）永远的绿色，永远的秦池（秦池酒）红星御酒，融进你我真情（红星御酒）坐红旗车，走中国路（红旗轿车）我们一直在努力（爱多电器）中国人的生活，中国人的美菱（美菱冰箱）没有最好，只有更好(澳柯玛冰柜)好空调，格力造（格力空调）牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香(蓝天六必治)轻松爽洁，不紧绷（碧柔洗面奶）中华永在我心中（中华牙膏）保护嗓子，请用金嗓子喉宝（金嗓子喉宝）补钙新观念，吸收是关键（龙牡壮骨冲剂）播下幸福的种子，托起明天的太阳（种子酒）喝汇源果汁，走健康之路（汇源果汁）苦苦的追求，甜甜的享受（伊利雪糕）华龙面，天天见（华龙方便面）食华丰，路路通（华丰方便面）集美沙发，牛！（集美沙发）我的眼里只有你（娃哈哈纯净水）远大，开创中央空调新纪元（远大空调）当别人仍然以“大”事为重，NEC却专注于“小”事（NEC传呼）新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐（可口可乐）真金不怕火炼（金正VCD）福气多多，满意多多(福满多方便面)非常可乐，非常选择（非常可乐）农夫山泉有点甜（农夫山泉）清清爽爽每一天（娇爽卫生护垫）海尔，中国造（海尔）男人应有自己的声音（阿尔卡特手机）从更大到更好（长虹电器）清凉舒爽，全家共享（六神沐浴露）家有三洋，冬暖夏凉（三洋空调）27层净化（乐百氏纯净水）飘柔，就是这麽自信（飘柔）足及生活每一天（搜狐）知识改变命运（公益广告）科技让你更轻松（商务通）没什麽大不了的（丰韵丹）晶晶亮，透心凉（雪碧）治肾虚，请用汇仁肾宝（汇仁肾宝）呼机，手机，商务通，一个都不能少（商务通）谁让我心动？现在有更新的世界等着我们去观看！ --眼镜任重道远，阔步前进！ --鞋人头马一开，好事自然来！ --人头马淡装浓抹总相宜 --涂料男人的世界 --领带用我们的爱心，托起明天的太阳 --希望工程千金易得，健康难求！ --保健品焊花开四季，大桥连五洲 --大桥电焊条让世界了解中国，让中国了解世界 --《中国日报》家有三洋，冬暖夏凉！ --三洋空调沉李浮瓜添雅兴，雪桃剥枣佐清淡 --水墨店聪明何必绝顶，慧根长留 --生发精瞬间的永恒 --照相机“鼠”期热卖 --联想电脑由我天地宽 --中国网通繁简自有文章 --一汽大众步步皆胜算 --诺基亚6210手机原来生活可以更美的 --美的空调数字生活一点通 --海尔智能电脑个性彩电 色彩不变 --海尔彩电创立消费新主张 --摩托罗拉网上通以世界品质 筑惬意之家 --三菱重工新一代视听 点燃万家欢乐 --先科电子使用更方便，沟通更轻松 --飞利浦手机轻的魅力（送）芬芳的诱惑 --京瓷TG200手机惠氏全新包装 全面营养保障 --美国惠氏药厂媒体广告语汇萃《羊城晚报》真知影响人生《新快报》 非一般的快《解放日报》了解上海的第一选择《新闻晨报》 新闻力量优化生活《北京青年报》 有新闻的地方就有我们《北京娱乐信报》新闻一条是一条《北京晚报》 晚报不晚报《北京晨报》 报道昨天，服务今天，建议明天《京华时报》 北京人的都市报《武汉晨报》关注民生，反映社情，坚守主义，满足需求《鲁中晨报》 让我们一起过好日子《齐鲁晚报》翻开齐鲁晚报，开始精彩每一天《法制文萃报》好人得好报《海南日报》 每一天自然清新《21世纪经济报道》 新闻创造价值《经济观察报》 理性、建设性《大河报》 关切民生，倡导时尚，贴近生活，服务大众《华商报》 每天第一眼《广州日报》追求最出色的新闻《每日新报》报纸还是新的好，报纸还是早的好，新闻早知道《环球时报》 和您一起看世界《世界新闻报》 读《世界新闻报》天下大事都知道《21世纪人才报》 面向现代企业、高校和白领阶层的新锐人力资源媒体《南京晨报》 影响创造价值《三联生活周刊》 一本杂志和他倡导的生活《新周刊》 中国最新锐的时事生活周报《书城》 再现文字之美《城市画报》新生活的引领者《经理人》 管理企业，经营自我《数字商业时代》轻松解读新经济《外滩画报》 公信就是生命力，有观点就有预见《智囊》 探讨企业运作的规律与方法，关心企业人士的生活形态，传播实战经验。《经济学人》 高处不胜寒，还好有《经济学人》读《中国企业家》 一个阶层的生意与生活《环球企业家》 商业品格 商业尊严《商务周刊》 中国大陆第一本商业杂志《IT经理世界》 商业新知 管理利器《当代经理人》 关注成长企业的杂志《南风窗》 聚焦政经 相约成功《东方企业家》 远见中国 携手未来《中国国家地理》因为有我，生活才更加精彩《财经》 独立采访、独家报道、追求翔实公正《青年记者》 高品位，高质量，新风格，新设计《市场观察广告主》面向广告主 服务广告主《新财经》 关注资本 关注新财经《新民周刊》新闻•新知•新锐 民生•民情•民意《商界》集商界经营之道 看商界丰富人生《新电子•IT经理人商业周刊》 一份有独家见解的杂志《经济月刊》深度解读经济中国《财智》人本化管理 智慧的提供者《海外星云》见证世界风云 展示环球万象《商业时代》传播现代营销方式 关注新锐商业理念 洞悉潜在无限商机《时代财富》 引领时代潮流 指点财富源泉《知识经济》 聚焦科技产经 关注知识创新《互联网周刊》网络时代•管理者的信息化精读刊物《社会观察》 一本杂志和它独特的当太阳升起的时候，我们的爱天长地久（太阳神）两片，史克肠虫清（中美史克）最适合中国民航客运的机种——波音757客机（美国波音）第一流产品，为足下争光（上海鞋油）质高款新寰宇颂，国际名表西铁城（西铁城）精心创造，精心服务（金星电视）汽车工业新一代标志（广州标致）聚科技群星，创电子先河（星河音响）挡不住的感觉（可口可乐）中原之行哪里去？郑州亚细亚（亚细亚商场）今年二十，明年十八（白丽美容香皂）东方航空，飞向世界（东方航空）容声，容声，质量的保证（容声冰箱）嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒（嘉士伯啤酒）只溶在口，不溶在手（M&M巧克力）城乡路万千，路路有航天（航天汽车）高高兴兴上班去，平平安安回家来（公益广告）她工作，您休息（凯歌全自动洗衣机）妥贴保护，伸缩自如（邦迪创可贴）用了都说好（达克宁霜）领先一步，申花电器（申花电器）要开一流车，江西五十铃（江西五十铃）雪中之豹，雪中之宝，雪中送宝（雪豹皮革行）喝了娃哈哈，吃饭就是香（娃哈哈）一股浓香，一缕温暖（南方黑芝麻糊）喝贝克，听自己的（贝克啤酒）人人求健康，长寿505（505神功元气袋）天磁杯，天磁杯，你一杯，我一杯，一杯一杯又一杯（天磁杯）人头马一开，好事自然来（人头马酒）亚细亚，太阳升起的地方（亚细亚商场）新飞广告做得好，不如新飞冰箱好（新飞电冰箱）康师傅方便面，好吃看得见（康师傅）岁岁平安，三九胃泰的承诺（三九胃泰）何以解忧，唯有杜康（杜康酒）太空时代的饮品（果珍）拥有健康，当然亮泽（潘婷洗发水）让生命尽显健康本色（太阳神口服液）专业保健，至精至诚（太阳神口服液）叩开名流之门，共度锦绣人生（上海精品商厦）美在妇女（上海妇女用品商店）有多少南方摩托车，就有多少动人的故事（南方摩托）明天将发生什麽（联想集团）今年夏天最冷的热门新闻（西泠冰箱）一呼天下应（润讯通讯）中意冰箱，人人中意（中意电器）青春宝，使你永葆青春（青春宝）燕京啤酒，清爽怡人（燕京啤酒）不要太潇洒（杉杉西服）走富康路，坐富康车（富康车）好马配好鞍，好车配风帆（汽车蓄电池）中国名车，嘉陵摩托（嘉陵摩托）赢家的风采（切诺基轿车）每天送你一位新“太太”（太太口服液）明星风采，纯纯关怀（美加净）伊思丽使我更美丽（伊思丽）羊羊羊，发羊财（恒源祥）喝孔府宴酒，，做天下文章（孔府宴酒）今天你喝了没有？（乐百氏）海尔，真诚到永远（海尔电器）牡丹虽好，还要爱人喜欢（牡丹电视机）望子成龙，小霸王学习机（小霸王电脑学习机）柔美皮肤，从旁氏开始（旁氏护肤品）省优，部优，葛优？（双汇火腿肠）汽车要加油，我要喝红牛（红牛饮料）走中国道路，乘一汽奥迪（一汽）踏上轻骑，马到成功（轻骑摩托）共创美的前程，共度美的人生（美的电器）金矢所至，施尔健康（金施尔康含片）让一亿人先聪明起来（巨人脑黄金）领先一步，申花电器（申花洗衣机）容事达，时代潮（容事达洗衣机）让我们做得更好（飞利浦）孔府家酒，叫人想家（孔府家酒）生活中离不开这口子（口子酒）款款“神州”，万家追求（神州热水器）要想皮肤好，早晚用大宝（大宝）鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界（鄂尔多斯羊绒衫）正宗椰树牌椰汁，白白嫩嫩（椰树牌椰汁）今年夏天喝什麽？828蔬菜汁（828蔬菜汁）东奔好走，要喝宋河好酒（宋河）拥有桑塔纳，走遍天下都不怕（桑塔纳轿车）我们为你想的更多（格力空调）做女人真好(太太口服液)维维豆奶，欢乐开怀（维维豆奶）太阳更红，长虹更新（长虹电视）长城永不倒，国货当自强（奥妮皂角洗发浸膏）飞力浦：Simple and Sense让我们做得更好英特尔：给你一颗奔腾的心人头马XO：人头马一开，好事自然来白沙集团：鹤舞白沙，我心飞翔美的电器：原来生活可以更美的金地地产：科学筑家保利地产：用心建城,以爱筑家马应龙药业：四百年精于品质，马应龙专心治痔中国联通：让一切自由联通M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手诺基亚：科技以人为本戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传博世：科技成就生活之美将军香烟：弹指间尽显将军本色联想：人类没有联想，世界将会怎样？文曲星------真正的活字典! 文曲星电子字典华硕电脑------更稳定,才出众. 华硕电脑何处觅“用友“,用友在何处! 北京用友集团用友软件德国大众：“小即是好。”2、可口可乐：“享受清新一刻。”3、万宝路香烟：“万宝路的男人。”4、耐克：“说做就做。”5、麦当劳：“你理应休息一天。”6、迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。”7、通用电气：“GE带来美好生活。”8、 桌张频� 酒：“美妙口味不可言传。”9、克莱罗染发水：“她用了？她没用？”10、艾维斯：“我们正在努力。”11、美国联邦快递公司：“快腿勤务员。”12、苹果电脑：“1984年。”13、阿尔卡-舒尔茨公司：“多种广告”。14、百事可乐：“百事，正对口味。”15、麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。”16、象牙香皂：“99和44/100%纯粹。”17、美国捷运公司：“你知道我吗？”18、美国征兵署：“成为一个全材。”19、Anacin去痛片：“快、快、快速见效。”20、滚石乐队：“感觉是真实的。”21、百事可乐：“新一代的选择。”22、哈斯维衬衫：“穿哈斯维的男人。”23、博马剃须刀：“公路道边的招牌阵。”24、美国汉堡王：“带着它上路。”25、坎贝尔浓汤：“妈妈，好吃。”26、美国林业总署：“头戴“冒烟”字样窄沿帽的小棕熊,“你可以防止森林火灾。”27、百威啤酒：“这百威是给你的。”28、MAIDERFORM：“我梦想穿着自己的MAIDERFORM胸罩去逛街。”29、维克多语言机器公司：“大师级的声音。”30、 财�的ν谐倒�荆骸按罄��锥�晕鞯哪炒Α！?31、木莓香皂：“光洁皮肤，不禁触摸。”32、本森.贺杰斯100周年：“我们的缺点。”33、全国饼干公司：“UNEEDA BISCUITS’BOY IN BOOTS。”34、劲量电池：“劲量兔子。”35、 傺我倒 司：“盐如雨下。”36、香奈尔香水：“分享这份梦幻。”37、福特汽车“土星”系列：“不一样的公司，不一样的汽车。”38、佳洁士牙膏：“看，妈妈，没有蛀牙。”39、玛氏巧克力：“只溶在口，不溶在手。”40、TIMEX：“一口难忘。”41、雪佛兰汽车：“开着你的雪佛兰看美国。”42、Calvin Klein：“在我和我的Calvins之间，一无所有。”43、里根争取连任美国总统：“这是美国的又一个春天。”44、云丝顿烟草：“云丝顿，好烟的好品味。”45、美国音乐学校：“当我坐到琴凳上时，他们都在笑我，直到我开始弹起来。46、骆驼香烟：“为了买这包骆驼香烟，我走了一英里。””47、温迪汉堡包：“牛肉在哪儿？”48、防 溶液：“永远是女嫔相，永远不做新娘。”49、凯迪拉克汽车：“做领袖 某头！！?50、“美丽的美国”运动：“哭泣的印第人。”51、Charmin：“别挤着Charmin!”52、小麦一族：“冠军的早餐。”53、可口可乐：“真正可口可乐。”54、灰狗长途汽车公司：“只有坐车之趣，没有驾车之累。”55、克勒格大米咖哩：“咬一口，干干脆。”56、宝丽莱即拍即得：“就是这么简单。”57、吉列剃刀：“看着光，感觉爽。”58、莱唯斯雷面包：“不用是犹太人一样喜欢莱唯斯雷面包。”59、派伯索丹牙膏：“你也许会奇怪，黄斑哪里去了。”60、好运香烟：“只为好运， 不要甜蜜。”61、七喜汽水：“这不是可乐。”62、伟斯科清洁剂：“请涂在领子上。”63、Sunsweet Prunes：“今天的一个小点，明天会成一条皱纹。”64、生活谷物：“你好，麦基。”65、赫特兹汽车租凭公司：“让赫特兹带你上路。”66、弗斯特格兰特食品公司：“在弗斯特格兰特的背后有什么？”67、颇度肉鸡：“让一个强硬的男人做一只松软的香鸡。”68、豪马克（英国伦敦金业工会）：“至诚关怀，真金表达。”69、花季少女牌床单：“A buck Well spent。”70、格林斯宝罗集团：“杰克森高地公寓。”71、斯特恩威钢琴：“不朽的乐器。”72、利维斯牛仔裤：“501蓝。”73、布来克格拉马大湖皮草：“是什么活在传奇里？”74、蓝修女葡萄酒：斯蒂尔.米拉。75、 姆啤酒：“来自天蓝色的水乡。”76、贵格燕麦片：“shot from guns。”77、ESPN体育频道：“这里是体育中心。”78、莫森啤酒：“欢笑的夫妻。”79、加州牛奶促进委员会：“喝牛奶了吗？”80、美国电报电话公司：“尽情联络。”81、布莱尔克里姆护发乳：“每次只用一点点。”82、卡灵黑标啤酒：“嘿，梅宝来瓶黑标。”83、铃木汽车：“说谎的乔。”84、宝马汽车：“终极驾座。”85、德士古石油公司：“把你的车托给这个颗星，你尽可放心。”86、可口可乐：“永远是可口可乐。”87、施乐复印机：“这是一个奇迹。”88、巴托斯与乔伊斯酒品冷却器：“弗兰克和艾迪”民俗二重唱。89、丹诺酸牛奶：“俄国的老人。”90、沃尔沃汽车:“在瑞典,一辆普通汽车的生涯。”91、6字汽车旅馆连锁店：“我们为你留着一盏灯。”92、吉尔-0餐厅甜点：“比尔考斯比与孩子们。”93、国际商用机器公司：“卓别林的小流浪形象。”94、美国旅游者协会：“大猩猩格利拉。”95、权力卫士：“药箱。”96、梅宝即食早餐：“今天我40岁了，我要我的梅宝。”97、巴福林药品：“狂跳的心。”98、箭牌衬衫：“我的朋友，乔.赫尔姆箕斯，现在是一匹马。”99、杨.罗比坎姆广告公司：“冲击。”100、林登.约翰逊竞选美国总统：“第一流的。”好的广告语实在太多了....LZ还想要直接百度搜下吧~~~
一般有各航空公司的杂志，比如<<南方航空>>,再就是一些报纸如日报等.
东方航空杂志中国民用航空杂志 新华航空杂志 深圳航空杂志 南方航空 杂志 航空知识杂志 国际航空杂志 西南航空杂志等...
海南航空有关毕业论文
没有海南航空大学，只有海南航空学校。
海南航空学校（简称：海航航校）由海航集团有限公司、法国ESMA航空学院联合投资创办，由海航集团全权经营管理。海航航校严格按照中国民航CCAR141部运行，以航空器驾驶员培训为主营业务，开设私用驾驶员执照、商用驾驶员执照、飞行教员执照和仪表等级课程。
2008年9月5日，海南省三亚市工商行政管理局向海航航校颁发《企业法人营业执照》，海航航校正式注册成立。
2009年10月6日，首批2架DA40飞机顺利抵达宜昌三峡机场。
2010年5月7日，海航航校获得了由民航中南地区管理局颁发的临时合格证，自此投入正式运行。
2011年3月2日，海航航校中卫辅助运行基地开飞剪彩仪式顺利举行,标志着海航航校双基地运行局面的形成。
2011年5月29日，海航航校直升机培训资质顺利通过局方审定。
2012年3月22日，高性能多发飞机训练课程及该课程主任教员获得局方批准。
2012年9月15日，直升机在随州基地开飞。
2012年12月3日，海航航校ATPL（The Airline Transport Pilot License，航线运输飞行员执照）课程获批。
参考资料：百度百科-海南航空学校
学空乘专业是可以的；如果你学得精，空乘专业还是很好就业的。空乘专业好就业的原因：1、从国际国内现有薪资水平看，国内主流航空优秀空乘人员平均年薪在10万元人民币以上，同时因其专业性和供应不足，其职业稳定性得到保证。2、我国正处于从民航大国向民航强国的转变过程中。由此预测到2010年中国至少需要新增加4万多名空乘服务人员工作岗位，民航空乘服务人员队伍将超过25万，规模将是目前的5倍。3、整个航空业自身也将演变成一个集民航管理、机场物流、机械机服、航空气象、地面服务、流程签派、航空营销以及票务销售等多元化的复式行业。空乘专业的要求：1、身材匀称，容貌较好，五官端正，身体健康;2、初中：女身高要求160-175cm;男身高要求170-185cm(预科专业)高中：女身高要求162-175cm;男身高要求172-185cm;3、眼球无变形、无色盲、色弱、斜眼，矫正视力以上，听力不低于5米，牙齿洁白整齐;4、面部、颈部、手部无明显疤痕，肤色正常，无久治不愈的皮肤病，如头癣、湿疹、牛皮癣、慢性荨麻疹等;5、口齿清楚，普通话流利，英文发音基本准确;6、无精神病史及癫痫病史，肝功能正常，无肾炎、传染病及各类慢性疾病;7、无明显内外八字步;其他专业无以上要求。空乘专业的就业方向主要有以下几种：1、作为大部分空乘学生的出路，绝不可能是空姐和空少了。招空勤人员是个相当复杂的流程，每年各个航空公司招收空姐、空哥是按照飞机数量的变化以及空勤人员的流动提前制订招聘计划。2、在各企业和公司里从事商务礼仪以及企业公关的工作，这部分工作特别喜爱从空乘学生（这里大部分指女生）中招募，因为她们形象气质佳，年轻活力，正是企业所需求的，因此，如果你想去各企业大展拳脚，不妨关注企业动态。3、大部分同学最终都选择了银行，因为工作环境良好，工作稳定，也不需奔波，符合现在大多女生的需求。也有一小部分会去做与专业无关的事情，其实大部分毕业生从事的工作都与专业无关，如果是和专业不对口的工作，不妨边工作边学习，也能将工作做好。
没这个学校.. ..额~ 在海南这么久还没听过有这个学校.如果说航空方向在海南的话,在三亚有个“三亚航空旅游职业学院”以下是他的详细介绍.. ..我有个高中同学在这个学校,将来就业还好.. .三亚航空旅游职业学院是经海南省政府批准并报国家教育部备案的一所新型民办性质、全日制高等职业学院，由我国第四大航空集团——海航集团于2005年4月正式创办。学院位于海南省三亚市凤凰路218号。 学院秉承“诚信、业绩、创新”的海航理念和“敬业乐群”的校训，以“为社会做点事，为他人做点事”、产业报国、回报社会为宗旨，紧密结合民航事业发展和区域经济建设的需要，实行教学与实践相结合，全面推进素质教育，以培养应用型、技能型和创业型的中高级航空及旅游专门人才为目标。 学院规划用地1000亩，现已完成占地200亩的一期工程，建成教学大楼、飞行模拟机训练大楼、空中乘务训练楼和公寓楼各一栋，建筑面积23000余平方米。飞行模拟机训练大楼内安装了两台总价值3600余万美元的全动式、六自由度波音737飞行模拟机和价值600万美元的固定飞行模拟机及相应配套设施，为国内外民航飞行人员的训练提供了有力保障。学院现有标准大教室12间、计算机房2间、语音室2间、多媒体教室4间、多媒体报告厅1个。学院二期、三期工程计划建设项目有多栋教学大楼、图书馆、学生活动中心、体育场馆、生活服务中心、教师宿舍楼和学生公寓等。 海航集团为学院的可持续发展提供了强有力的资金保证，为学院快速、健康发展奠定了基础。学院一期工程总投资达亿元人民币，其中基建项目投资为亿元人民币，二期工程计划用三至五年时间再投资7亿元人民币，达到15个专业、在校生6000人的规模。 学院于2005年4月取得办学许可证，代码是13931。学院现有教职工100余名，计划今年再招聘专职教师30余名和部分兼职教师；学院与国内外多家高等院校签订了合作办学协议，这些合作院校将为学院提供充裕的师资保证。 2005年学院首次面向全国北京、河北、黑龙江、山东、湖北、江西、陕西、山西、新疆、甘肃、海南等11个省、市、自治区招生，共开设民航运输、空中乘务、航空机电设备维修、酒店管理与社会体育5个专业，计划招生550人。其中跨省招生500人，海南省省内招生50人。同时，根据合作办学协议，广州民航职业技术学院将向学院送学2005级新生300名。 学院在加强自身建设的同时，努力学习和借鉴国内外同领域院校的办学经验。学院已与奥地利萨尔茨堡旅游与饭店管理学院、广州民航职业技术学院、上海旅游高等专科学校、华南师范大学达成合作办学意向，并签订合作办学协议，将在办学经验交流和教学资源共享方面全面合作。 学院将依托海航集团拥有的六家航空公司、七大机场，以及遍布全国各大城市的十七家星级酒店、旅游及相关产业，优先为毕业生提供广阔的就业空间和美好的发展前景。 学院将高举邓小平理论伟大旗帜，认真实践“三个代表”重要思想，落实科学发展观，全面贯彻党的教育方针，解放思想，转变观念，挖掘潜力，发挥优势，突出特色，抓住关键，加强教学管理，坚持教育创新，全面推进素质教育。在海南省委、省政府、三亚市委、市政府的正确领导和大力支持下，积极探索，开拓前进，不断增强办学活力和实力，办名牌学院、创精品专业，努力把三亚航空旅游职业学院办成一所具有中国一流水准和鲜明海航特色的国际化、专业化新型高等职业学院。 学院下设教务管理部、学生工作管理部、市场部、综合管理部、计划财务部及各系、专业中心。学院实行院董事会领导下的执行院长负责制。学院董事长：陈峰教授；执行院长：张玉春先生。[编辑本段]院系设置 民航运输系：民航运输专业、机场运营专业、安检专业、物流管理专业、空中乘务专业、市场营销专业 航空机电设备维修系：航空机电设备维修专业、航空特种车辆维修专业、航空电子设备维修专业 旅游与酒店管理系：酒店管理专业、高尔夫会所管理专业、旅游管理（会展方向）专业、航食专业 社会体育系：社会体育专业 基础部：应用英语专业、应用俄语专业[编辑本段]专业介绍 航空机电设备维修专业 培养目标 本专业培养适应民航现代化建设需要，服务于航空维修运行管理第一线，具有较高思想素质和技术水平的航空机电设备维修专业人员。通过综合专业理论和职业技能的培养，使学生掌握从事飞机机电系统和设备维修及运行管理的基本理论和技能，能够为民航业的建设与发展做出贡献的高等职业技术实用型人才。 主要课程 航空材料、飞机系统与附件、维修管理、热力与流体力学；互换性与测量技术、航空电机与拖动、飞机结构强度与维修、发动机原理与构造、飞机电气线路故障排除电工技术、电子技术、工程力学、机械基础、工程制图、民航概论、航空材料、微机原理等。 就业方向 本专业毕业生主要面向民用飞机机电系统和设备的维修技术工作和维修管理工作。具体的工作范围是：民用飞机机身与飞机系统的维护、勤务、故障排除和修理；民用飞机动力装置及其工作系统的维护、勤务和一般性修理；民用飞机电气系统的维护、勤务、修理；民用飞机机载电子系统的航线维护；民用飞机机电系统的维修技术管理与工程管理。 航空电子设备维修专业 培养目标 本专业培养适应民航现代化建设需要，服务于航空电子维修管理第一线，具有较高思想素质和技术水平的航空电子设备维修专业人员。通过综合专业理论和职业技能的培养，使学生掌握从事飞机电子设备维修、装配、调试的基本理论和技能，能够为民航业的建设与发展提供高等技术实用型人才。 主要课程 民航概论、工程制图、电路分析、电器基础、航空维修基础；航空材料、专业英语、低频电子线路、数字电子技术、高频电子线路、无线电导航设备基础、飞机通讯设备基础、飞行安全设备基础、自动控制原理、大气数据与惯性基准、自动飞行控制系统、飞行管理与电子显示、飞机系统与附件、典型机型飞机电子系统等。 就业方向 航空公司和机场的飞机电子设备维修、民用电子设备维修部门。 民航安全技术管理（航空港安全检查） 培养目标 本专业培养适应民航现代化建设需要，服务于生产和管理第一线，具有较高思想政治素质的民航安检专业人才。通过综合职业能力训练和全面素质的培养，使学生掌握从事航空港安全检查的基本能力和技能，具有良好的职业道德和敬业精神的高等职业技术应用型人才。 主要课程 民航概论、数字电子技术、基础化学、电工电子学、民法概论、民航安检英语、行政法概论、航空犯罪学、队列与拳术、航空安全管理、质量与服务、安检设备概论、安检业务实物、航空保安学、安全防范学、威胁评估与危机管理、危险化学品安全检查等。 就业方向 本专业毕业生主要面向各机场、航站安检站、航空公司、货运公司（邮政航空）、物流企业、汽车旅客运输企业的工作。具体工作岗位可以划分为：机场航班旅客及其行李检查；货物、邮件检查；隔离区监护；飞机监护；会场安全保障工作；企业安全管理等。 民航特种车辆维修 培养目标 本专业培养适应民航现代化建设需要，服务于生产和管理第一线，具有较高思想素质和技术水平的特种车辆维修专业人员。通过综合专业理论和职业技能的培养，使学生掌握特种车辆构造、车载发电、车载系统维修及运行管理的基本理论和技能，能够为民航业的建设与发展做出贡献的技术实用型人才。 主要课程 发动机构造与系统、发电机及其控制系统、汽车原理与构造、电源车、气源车与空调车、牵引车与升降车、加油车、其他特种车辆、放火与灭火设备电工技术、电子技术、工程力学、工程制图、机械基础、发动机原理、液压原理与系统、维修基础等。 就业方向 本专业毕业生主要面向民航特种车辆和车载系统的维修技术工作和管理；其它行业的车辆、液压、空调、油机、发电设备的维修工作。具体工作岗位可以划分为：民航特种车辆及其驱动、控制、电气等系统的维护、故障排除和修理；电源车的车载发电与供电系统的维护、修理；空调车和气源车的车载空调与气源系统的维护、修理；液压升降、传动装置的维护、修理；加油车的车载供油与抽油系统的维护、修理；其它民航特种车辆和车载系统的维护、修理；通用车辆、液压、空调、油机、发电设备的维护、修理；民航特种车辆的技术管理与运行管理。 空中乘务 培养方向 本专业培养适应民航现代化建设需要，服务于生产和管理第一线，具有较高的思想政治素质的乘务员及乘务管理人员。通过综合职业能力训练和全面素质的培养，使学生掌握从事民航旅客运输和管理的基本能力和技能，能够为民航建设与发展做出贡献的高等职业技术实用型人才。 主要课程 服务礼仪、乘务英语教程、社会心理学、旅游地理文化、国际法规、民航概论、市场营销、世界文化概论、旅客心理学、航空及旅游法规等。 就业方向： 本专业毕业生主要面向航空公司、机场及酒店，从事空中乘务、民航运输、酒店服务和相关岗位的管理及培训工作。具体工作岗位可以划分为：航空乘务员；航空乘务培训教员；客票销售员；机场值机员；候机引导员；VIP服务员；礼仪服务员；与上述业务和管理相关的航空公司、机场、酒店行业等其他工作岗位。 报考条件： 考生需品德优良、五官端正、身材匀称、口齿清晰、形象气质佳、无传染病史、身体裸露部分无明显疤痕；矫正视力（）以上；女生身高163CM—172CM，男生身高174CM—182CM。首先由招办通过网上视频进行初试录取，新生报到后再由航空公司派专家来校进行复试，未通过者则调剂到其它相关专业。 民航运输 培养方向 本专业培养适应适应民航现代化建设需要，服务于生产和管理第一线，具有较高的思想政治素质的民航运输业务管理人员。通过综合职业能力训练和全面素质的培养，使学生掌握从事民航运输生产和服务的基本能力和技能，能够为民航运输业务的发展做出贡献的高等职业技术实用型人才。 物流管理 培养目标 本专业培养适应民航现代化建设需要，服务于生产和管理第一线，具有较高思想政治素质的航空物流管理人才。通过综合职业能力训练和全面素质的培养，使学生掌握从事航空物流管理的基本能力和技能，具有良好的职业道德和敬业精神的高等职业技术应用型人才。 主要课程 物流管理基础、统计学原理、基础会计、运输组织与管理、配送中心管理与运作、供应链管理、国际物流、物流信息系统、电子商务与物流、物流设施与设备、集装箱运输业务、顾客服务心理学、物流专业英语、物流市场营销原理、管理学原理、服务质量管理、客户关系管理、运输经济学、面向对象的程序设计、值机与行李业务、民航货物运输、国际贸易等。 就业方向 本专业 毕业生能在物流业及各类工商企业、跨国公司从事物流管理、仓储管理、运输管理、供应链管理等工作。 航空服务 培养目标 本专业培养适应适应民航现代化建设需要，服务于生产和管理第一线，具有较高的思想政治素质的机场运营管理人员。通过综合职业能力训练和全面素质的培养，使学生掌握从事民航运输生产和机场运营管理的基本能力和技能，能够为民航机场建设与发展做出贡献的高等职业技术实用型人才。 专业课程设置 民航常识、航空客运、航空概论及技巧、候机楼服务、空中服务、公关礼仪、服务心理学、专业英语、民航运输基础、航空物流与货运、形体训练、礼仪模拟、旅客运送模拟、货运模拟、岗位综合模拟 就业方向 主要在国内、国际各大机场从事机票销售、客贸代理、机场仓储、候机楼检票等工作 烹饪工艺与营养（航空食品工艺与营养） 培养目标 本专业培养适应民航和旅游现代化建设需要，服务产和管理第一线，具有较高的思想政治素质的航空食品生产技术和管理人员。通过综合职业能力训练和全面素质的培养，使学生掌握航空食品营养与工艺方面的专业知识和技能，能够为民航和旅游建设与发展做出贡献的，具有一定市场经营能力和创新能力的高等职业技术实用型人才。主要课程 旅游学概论、烹饪食品原料学、烹饪原理、食品化学与分析(食品化学、食品分析)、民航概论、食品微生物学、营养配餐学、食品营养与卫生学、食品工艺学、食品风味化学、旅游业市场营销、旅游酒店专业英语、食品品控与安全（ISO、HACCP&SOP）、食品加工与储藏原理、中西面点工艺制作、食物成本核算与控制、配餐业厨房流程与管理、西式烹饪技艺、食品包装原理、中国烹饪技艺与工艺学、食品添加剂（航空食品企业管理、《航空食品工厂设计》）、茶与酒文化（饮食文化）等。 酒店管理（涉外合作） 培养方向 本专业培养适应旅游行业国际化发展需要，服务于服务和管理第一线，具有较高的思想政治素质的国际化酒店运营管理人员。通过综合职业能力训练和全面素质的培养，使学生掌握国际化酒店运营管理的基本能力和技能，能够为酒店行业发展做出贡献的高等职业技术实用型人才。 主要课程 旅游学概论、现代酒店管理、宾馆客房管理、酒店服务管理、宾馆餐饮管理（包括食品和酒水管理）、食品工艺学、食品营养与卫生、卫生检疫学、餐饮管理、酒水研究、西方烹饪艺术、食品与酒水管理、旅游生态学、旅游法规、西方经济基础、会计学、酒店财务管理、现代管理学、旅游心理学、宾馆人力资源管理、 旅游酒店工程管理、战略管理（包括质量管理）、宾馆市场管理、 营销学基础、市场研究、公共关系和沟通技巧、市场营销战略、宾馆信息系统管理、英语口语等。 旅游管理（会展方向） 培养目标 本专业培养适应旅游业现代发展需要，具有较高的思想政治素质的旅游从业人员。通过综合职业能力训练和全面素质的培养，使学生掌握从事会展运营管理的基本能力和技能，能够为旅游会展业发展做出贡献的高等职业技术实用型人才。 主要课程 本专业培养适应旅游业现代发展需要，具有较高的思想政治素质的旅游从业人员。通过综合职业能力训练和全面素质的培养，使学生掌握从事会展运营管理的基本能力和技能，能够为旅游会展业发展做出贡献的高等职业技术实用型人才。 就业方向 主要面向会展管理部门、专业会展公司、会展场馆、酒店、公关咨询公司、会展行业协会等从事会展服务工作。也可以参加高职考试继续学习深造。 体育服务与管理（高尔夫会所管理） 培养目标 本专业培养适应旅游行业国际化建设需要，服务于服务和管理第一线，具有较高的思想政治素质的国际化高尔夫会所管理人才。通过综合职业能力训练和全面素质的培养，使学生掌握从事国际化高尔夫会所管理的基本能力和技能，能够为高尔夫行业建设与发展做出贡献的高等职业技术实用型人才。 主要课程 旅游心理学、国外体育产业发展、高尔夫旅游、高尔夫专业英语、高尔夫概论、高尔夫会籍管理、高尔夫经纪人、高尔夫市场营销学、高尔夫组织与策划、高尔夫草坪养护、高尔夫差点与礼仪、高尔夫会所管理与经营、高尔夫运动技术原理、高尔夫球童培训、高尔夫运动实践等。 就业方向 本专业毕业生主要面向现代旅游休闲企业和高尔夫球场管理及相关旅游接待业工作岗位群，从事相关岗位的管理工作。具体工作岗位可以划分为：旅游休闲企业服务及管理人员；高尔夫会所服务及管理人员；星级酒店康乐服务及管理人员；高尔夫运动训练企业服务及管理人员；高尔夫经营管理及场地管理企业工作人员；其它服务型企业人员。 应用英语 培养目标 本专业培养适应适应民航与旅游现代化建设需要，服务于生产和管理第一线，具有较高的思想政治素质的航空公司等交通企业、星级酒店、旅行社等英语服务及管理人员。通过综合职业能力训练和全面素质的培养，使学生掌握能从事民航服务和酒店管理的基本能力和技能，能够为民航与旅游建设与发展做出贡献的高等职业技术实用型人才。 主要课程 基础英语、高级英语、英语阅读、英语听力、英语口语、英语语法、英语写作、英汉互译、日语、民航地理、民航概论、旅游概论、旅游专业英语、物流专业英语、航空机电英语、外贸函电、外贸实务、商贸口语等。 就业方向 学生毕业后可在对外经贸部门、企业（公司）及一切有涉外业务的单位，从事翻译（口、笔译）及管理工作。亦可到文化、教育、科研、新闻、出版、旅游等部门从事翻译，教学和管理工作。 物业管理 培养目标 本专业培养能适应社会主义现代化建设需要，具有较宽知识面、较好英语听说能力和计算机使用能力、较扎实专业基础理论知识、较强岗位实践能力，体魄良好心理健康的物业管理、房地产营销类高等职业技术应用型专门人才。 主要专业课程 物业管理概论、物业管理法规、管理学原理、房地产经营与管理、建筑识图与房屋构造、物业设备设施管理、物业管理实务、物业财会学等。 就业方向 本专业毕业生主要面向房地产经营与物业管理工作岗位群，从事各种置业工作、房产营销与策划工作及相关岗位的管理工作。具体工作岗位可以划分为： 1．住宅小区物业管理与服务工作；（居住物业的管理与服务工作，包括住宅小区、单体住宅楼、公寓、别墅、度假村等；） 2．饭店、商厦、写字楼物业管理与服务工作；（商业物业的管理与服务工作，包括综合楼、写字楼、商业中心、酒店、康乐场所等；） 3．企事业单位的物业管理与服务工作；（工业物业和其他用途物业的管理与服务工作，包括工业厂房和仓库、车站、机场、码头、医院、学校等；） 4．房地产经营、管理与销售方面的相关服务工作； 5. 与上述业务和管理相关的置业公司、房地产公司等相关岗位。 应用俄语 培养目标 本专业培养具有较扎实的俄语语言基础，较强的俄语口、笔语实用能力和较高的汉语言运用能力，同时具有初级英语知识和较熟练的俄文计算机操作技术的高级俄语翻译人才。 主要课程 俄语综合实践、俄语听力、俄语翻译、经贸俄语、基础英语、计算机应用、俄罗斯政治经济与文化、俄罗斯文学、中俄关系及部分国际经济与贸易等。 就业方向 毕业后可以在对外经贸、旅游以及涉外企业等部门从事俄文翻译，亦可在文化、教育、新闻出版、党政机关从事翻译、教学、科研和管理等工作。[编辑本段]奖学金设置 根据大专院校通行作法及《三亚航空旅游职业学院学生奖学金管理规定》，“三好学生奖学金”获奖率为符合评选标准人数的20％。其中陈峰奖学金”获得者10名，奖金3000元；一等奖3％，奖金2000元；二等奖7％，奖金1000元；三等奖10％，奖金600元。“优秀学生干部”评选比例为符合评选标准人数的2％，奖金1000元。以上奖项均可缺额并均采用四舍五入的办法计算，学生第三学年不参加评奖。
我在海南，没有听说过啊
创意广告论文
给你2篇：（第一篇）：什么是广告？从字面儿上来讲，广告就是“广而告之”的意思。 自从人类进入商品经济社会以来，广告就随着商品的交换而诞生了，商品交换最初是从摆地滩儿开始的，商品的主人用一张纸写上自已商品的名称、功能、功效、价格等信息，以招睐顾客，就算是一则商品广告了。江湖郎中手举一杆幡，上书“赛华陀”，走乡串户，算是广告；算命先生手持一面旗，上书“活神仙”，走街串巷，算是广告；衣衫滥缕的小女孩儿头上插一根稻草标，出卖自己，也算是广告。 还有的艺人，肩扛一条长板凳，满街行走，口中吆喝着“磨剪子罗，镪菜刀！”，也算是广告；大街小巷的酒店、客栈门前的“晃子”也算是广告。 现代的，报纸、杂志上刊登的图文并貌的“商品信息”是广告；广播电台上昼夜不停，循环播放的“好消息……”是广告；高楼大厦上的彩色招牌、巨幅广告牌、灯箱、霓红灯、射灯看板等等都是广告。 而电视台上播放的多媒体视频节目是最吸引人们眼球的广告；互联网上展示的文字、图片、动画、视频网页则是覆盖面最广、作用时间最长、最经济高效的广告。 随着社会的发展和高科技手段的更新，广告的形式五花八门、数不胜数，要给“广告”定义一个准确的概念确实很困难。 简单的说，“广告”是由广告主通过付费取得可控制形式的非个体传播，以劝说的方式向目标市场推销产品、服务或观念的工作。 广告创意，对于广告人来说是最具挑战，最兴奋，也最刺激的事情。虽然许多人都认为广告创意是广告活动中最引人注目的环节，是“将广告赋予精神和生命”的环节，但却很少有人能对广告创意下一个明确的定义。 广告策划的程序 广告策划作为一种科学的活动,其基本程序可理解为:广告把握自身;通过对广告环境和广告主体的综合分析,进入广告目标分子和广告创意分析;然后进入广告策略分析,包括广告对象,广告媒介,广告形式,广告时机,广告区域等方面的分析;在上述分析的基础上,做出广告决策,指定具体的广告计划和步骤,方法,措施,并加以实施.在广告决策做出之后,还要通过不断检验广告效果,及时反馈检验结果,来适时地修正广告决策. 重点: 广告策划的作业流程 广告策划的作业流程分为 a. 客户信息阶段: 重点:与客户充分沟通,详细了解,研究客户信息,召开客户说明会,签订合同,成立项目作业小组 b. 作业准备阶段: 重点:确定作业执行进度,小组成员分工,确定调查目标,拟订调查计划并实施,撰写调研分析报告 c. 策划作业阶段:项目小组召开策划策略会议,具体分析市场调研数据,起草广告策划书 d. 广告表现阶段；e. 执行作业阶段 广告要有创意是为了引起注意、激发兴趣、促进行动既是广告活动发挥效用的三个步骤，也是广告创意展现其独特魅力三个要点 1、吸引消费者注意 2、保持消费者兴趣 3、使进消费者行动 一个成功的创意应该具备1、创意必须切中主题 ① 什么是广告主题 ② 广告为什么要有主题 ③ 如何使创意切中主题 ⒉ 创意必须易于理解 ① 广告信息的传播模式 ② 广告创意的易读性及可理解性 ③ 广告信息易于理解的“度” ⒊ 创意必须有独创性 ① 何谓创新 ② 怎样才能使创意具有创新性 广告创作中最重要 ，并且将影响到最终传播效果的就是广告创意这一环节。它是一个广告创作的开端，并决定了广告其他因素的选择。尽管广告创意需要考虑诸多综合因素，但是它也具有一般创意思维的许多重要特点，比如：它也需要发散性思维，而且这种思维在创意中占有极其重要的位置。在现实的生活中，一个好的创意可以创造出一个经典的广告，可以给商家带来巨大的经济效益。因此，对于广告创意的探讨研究就显得十分的必要了。 现如今，无论是广告商还是广告理论学者，对于广告创意的关注和研究都是非常的重视，不时有精彩的广告创意以及指导性很强的理论著作出现。如：浙江大学出版社2001年出版的卫军英所著《广告策划创意》就是一本理论与实践紧密结合的著作。该书不仅从理论的层面上剖析了广告创意的各种要素、要点，而且以精妙的笔调前瞻性地提出了不少能运用在实践中的方法、技巧。不但如此，随着网络时代的到来，互联网也成为广告创意的试验田与战场。 下面就广告创意一系列需要注意的方面展开论述。 一、广告创意定位策略 （一）市场营销决定着广告创意的定位 在社会营销观念已经形成的今天，企业所提供的产品，不能单单满足部分消费者的一时需要，而应考虑符合消费者的长远利益和社会整体利益。广告创意也必须与之相配合。因而着眼于塑造长远的利益和目标，在内容上体现出对社会的一种真诚地关注，将是现代广告创意的正确方向。 （二）受众的欲求制约着广告创意的策略 广告创意的策略是在创意的内容定位的基础上发展而来的。而如今广告仅仅作为商品信息诉求的载体已远远不能满足受众的需求，它必须满足人们日益增长的精神需求。尽管广告需要达到促销的目标，但并不仅仅为了促销去广而告之，因为广告肩负了重大的社会功能。在策划、设计和制作过程中，我们决不能忽略广告作为人们审美和文化艺术形态的独有特性。广告创意的策略必须顺应此种趋势。 二、广告创意过程 广告创意过程中两个不同的构成部分，是广告方案成功的基础。这两个部分分别是：①战略，即：消费者想要听些什么；②执行，即：广告应该表现出什么。这两个部分都必须非常出众，而且缺一不可。制定战略是一个漫长、沉闷的推理和发掘的过程，因而是没有捷径可以取得好的战略的。因此战略如果没有对其最重要的对象——消费者加以透彻分析的话，这个战略不过是在浪费时间和金钱，即使有一个杰出的创意作品，也挽救不了失败的战略。反之，如果发展出一个理论上非常完美的战略，但却用一种单调、毫无新意的方式去执行，同样也是在浪费时间和金钱。因为单调的执行方式很可能引不起消费者的注意。 三、广告创意设计要点 成功的广告创意设计主要有以下要点： ① 需要广告创作人员发挥天赋，利用积累的实践经验。 ② 需要广告创作人员摆脱旧的观念，运用联想思维，捕捉灵机一动的思想火花，营造一种引人入胜的意境。 ③ 需要使其主题新颖、鲜明，品位高尚，意境深厚，视觉表现及文字表达优良。 ④ 需要其表现形式新颖独特，有社会价值的概念、构想、点子、意想和形象。 ⑤ 需要达到概念的视觉化、感觉的视觉化和情感的视觉化。 ⑥ 需要把握新世纪、新经济目标消费群体，注意世界市场高科技产品的发展趋势。 四、广告创意设计法则 （一） 科学与艺术融合的法则 广告创意作为一门科学性和艺术性高度统一的知识体系，应该树立“科学为始，艺术为终”的思想观念。所谓“科学为始”，是指广告前期的工作，如营销目标的落实、广告策略的确定、广告对象的选择和生活形态的描绘，以及广告创意概念的得出都是依据科学的市场调查、市场分析得来的。所谓“艺术为终”，就是将广告的诉求通过艺术化的方式进行表达，这样才可能创作出吸引消费者的广告。杰出的广告创意不是夸大，也不是虚饰，而是要竭尽创意人员的智慧使广告信息单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者脑中留下深刻而难以磨灭的印象。 （二） 策划人与消费者互动的法则 在进行广告创意中，策划人必须深入社会，从消费者的角度去确定一个创意的概念，强化广告与消费者的“互动性”。在实际生活中，消费者是通过对广告创意的满意度、对广告宣传商品的选择性来参与广告活动的。因此，优秀的广告作品既能导致促销，又受到广告界、消费者和广告客户的广泛好评。 （三） 技术独特性法则 依据国际惯例，广告创意属于知识产权的范畴，应该具有创造性。并且广告是一种充分运用想象力、直觉力、洞察力，以任何一种有效的方式，以全身心的智慧和思维来进行说服和说明的过程。因此，广告创意是广告诸要素中最有魅力的部分，作为一种原创性的劳动，广告创意最终的劳动成果应该具有独创性、独特性。或者是创意思想的独特，或者是表现手法的独特，或者是传播方式的独特，或者是销售主题的独特。总之，必须要有一个个性鲜明、与众不同的主题。 （四） 市场实效性法则 所谓实效性，就是能带来现实的广告效果，能给广告主带来实际的收益。广告创意的目的在于更好地去说服。广告创意是与广告的目的和主题相一致的，既需要想象力，又不能让想象力漫无目的。创意人利用他的想象力，挖掘他的想象力，使他的主题或他解决传达的信息更生动、更可信、更有说服力。 （五） 科学合理性法则 广告创作活动充满了不同事物之间、现实与虚幻、真理与荒诞、幽默与讽刺、具体与抽象之间的碰撞、交融、转化、结合，并且需要发挥策划人的想象力，用最大胆、最异想天开的方法去创造广告精品。但是，广告的本质是一种商品，而商品的属性就决定创意想象力和创造力又不是无节制的、荒谬的，它还必须遵循一定的规律，掌握一定的分寸。 五、广告创意设计阶段 （一） 准备期 主要是指发现问题、筛选问题以及从中确立准备优先解决的问题的准备阶段。其中，发现问题的准确性、有用性、鲜明性及独特性是关键。只有选准了问题，才能避免盲目性。另外，当选中某一问题后还要进一步从各种角度对该问题进行审视，以准确地捕捉适于解决该问题的思路，准备相关的知识，收集有关的经验，分析有关的事项，创造有关的条件，并预见可能遇到的困难和后果。这个阶段，往往是心理高度紧张和全神贯注的时期。 （二） 酝酿期 其主要特点是“松弛”下来，使心理状态从紧张的“动态”到解脱式的“静态”，亦即将活动的重点从意识区转向无意识区。这时的主要任务是消除一切无意识的障碍，恢复潜意识的自由、舒展的活动状态，促进多样化因素的相互提携、相互渗透、相互合作，使潜意识和有意识的相互作用获得强化。这是孕育灵感和激发顿悟的时期。 （三） 顿悟期 主要是指经过酝酿之后，创造性思路如“柳暗花明”似地豁然开朗。常以突发式的醒悟，偶然性地获得，无中生有式的闪现或戏剧性的巧遇为其表现形式。如果说酝酿期是创造过程中“量”的积累和循序渐进，那么，顿悟期就是创造过程中“质”的突破和循序渐进。顿悟期是创造过程中的质的转折点，使整个创造过程上升到一个新的更高的层次。 （四） 完善期 在这个阶段，有意识的功能又开始发挥其主导作用，从扩散的思维状态恢复到集中的思维状态。这一阶段需要对最初闪现的出色的思想、崭新的观念、奇异的构思立即捕捉，及时甄别，迅速追踪和抓紧完善。这时，稍微的迟疑和疏忽，都有可能导致得而复失的后果。完善期也是论证期，是对创造成果及其价值的鉴定期。包括逻辑上的论证和实践价值的论证。这时还要提出可行的明确解决问题的实践方式或方向，以免使好的创意沦为空想。 从以上的分析可以看出，市场观念与受众的心理欲求的变化发展不仅意味着广告创意者必须从以前的传统的推销商品去满足受众的物质需求的框架中跳出来，而且要求广告创意者必须在新的研究思路的导引下，以一个创造者、艺术家的胸怀与韬略去施展才华，自觉地创造出前无古人的广告神话。同时我们也必须更加清醒地认识到：“一幅广告救活一个工厂”只是昨天的理想。现代的营销仅有广告是远远不够的，它是一场立体化的整合促销运动，广告在其中只是扮演了自己特有的“沟通”宣传作用。因而，一个好的广告创意，在“引起注意，增加兴趣”上的功能是肯定的，也是非常有效的；但在“加深理解，促进购买”上其作用则是相当有限的。这是对以前的广告只强调增大物质实用价值而忽视其精神审美价值的一种拨正；在当前，则是对广告的本质与价值的一种回归。 （第二篇）：广告策划书，又称广告企划，是在市场调查研究基础上，对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来，指示相关人员在特定时间予以执行，它是广告活动的正式行动文件。 广告策划书有两种形式， 一种是表格式的。这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品（劳务）的包装、价格、质量、服务等因素的影响。这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广。 另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。这种把广告策划意见撰写成书而形式的广告计划，又称广告策划书。人们通常所说的广告策划书和广告策划书实际是一回事，没有什么大的差别。 一份完整的广告策划书至少应包括如下内容： 1、前言； 2、市场分析； 3、广告战略或广告重点； 4、广告对象或广告诉求； 5、广告地区或诉求地区； 6、广告策略； 7、广告预算及分配； 8、广告效果预测。 当然，广告策划书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不同，但内容大体如此。下面简述撰写时主意的问题。 1、前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。这是全部计划的搞要，它的目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。 2、市场分析部分，一般包括四方面的内容： （1）企业经营情况分析； （2）产品分析； （3）市场分析； （4）消费者研究； 撰写时应根据产品分析的结果，说明广告产品自身所具备的特点和优点。再根据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向。如果有可能，也可提出广告产品的改进或开发建议。有的广告策划书称这部分为情况分析，简短地叙述广告主及广告产品的历史，对产品、消费者和竞争者进行评估。 3、广告战略或广告重点部分，一般应根据产品定位和市场研究结果，阐明广告策略的重点，说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象 。用什么方法刺激消费者产生购买兴趣，用什么方法改变消费者的使用习惯，使消费者选购和使用广告产品。用什么方法扩大广告产品的销售对象范围 。用什么方法使消费者形成新的购买习惯。有的广告策划书在这部分内容中增设促销活动计划，写明促销活动的目的、策略和设想。也有把促销活动计划作为单独文件分别处理的。 4、广告对象或广告诉求部分，主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户。根据人口研究结果，列出有关人口的分析数据，概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。 5、广告地区或诉求地区部分，应确定目标市场，并说明选择此特定分布地区的理由。 6、广告策略部分，要详细说明广告实施的具体细节。撰文者应把所涉及的媒体计划清晰、完整而又简短地设计出来，详细程度可根据媒体计划的复杂性而定。也可另行制定媒体策划书。一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体计划。如果选用多种媒体，则需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以说明。 7、广告预算及分配部分，要根据广告策略的内容，详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格，最好能制成表格，列出调研、设计、制作等费用。也有人将这部分内容列入广告预算书中专门介绍。 8、广告效果预测部分，主要说明经广告主认可，按照广告计划实施广告活动预计可达到的目标。这一目标应该和前言部分规定的目标任务相呼应。 在实际撰写广告策划书时，上述八个部分可有增减或合并分列。如可增加公关计划、广告建议等部分，也可将最后部分改为结束语或结论，根据具体情况而定。 写广告策划书一般要求简短。避免冗长。要简要、概述、分类，删除一切多余的文字，尽量避免再三再四地重复相同概念，力求简练、易读、易懂。撰写广告计划时，不要使用许多代名词。广告策划的决策者和执行者不在意是谁的观念、谁的建议，他们需要的是事实。广告策划书在每一部分的开始最好有一个简短的摘要。在每一部分中要说明所使用资料的来源，使计划书增加可信度。一般说来，广告策划书不要超过二万字。如果篇幅过长，可将图表及有关说明材料用附录的办法解决。 在撰写过程中，视具体情况，有时也将媒体策划、广告预算、总结报告等部分专门列出，形成相对独立的文案。随后分而述之
谈谈中国元素在广告创意中的运用论文
伴随着中国国际地位的提高，中国文化被越来越多国家的人民接受。因此中国元素在广告创意中的运用对于弘扬企业文化，传播中国文化，提升中国形象具有很好的作用。下面是我整理的中国元素在广告创意中的运用的广告学毕业论文范文，欢迎大家阅读。
摘要：伴随着中国国际地位的提高，中国文化被越来越多国家的人民接受。“中国元素”概念提出以后，广告业掀起了一股运用“中国元素”的风潮。本论文采用了归纳法、文献法等研究方法，分析了广告创意与中国元素联合使用的展现形式，，明确了“中国元素”的定义，然后指出了中国元素在广告创意中运用时出现的问题，最后说明应该怎样正确运用中国元素进行广告创意。
关键词：中国元素；广告创意；消费者
中国是一个历史悠久，文化灿烂的国度，随着中国文化被越来越多国家的人认识，中国元素这一概念也被更多的人接受。广告创意要求独特性与新鲜性，而在广告创意中运用中国元素，不仅能提高广告创意的水平，广告作品的质量，而且对树立企业形象，弘扬企业文化，传播中国文化，提升中国形象具有很好的作用。
自从“中国元素”这一概念被提出之后，越来越多的人开始了解和接受这一概念。尤其是在广告行业，中国元素在广告中的运用受到了广告业内人士的注意和重视，由中国广告协会举办的中国元素国际创意大赛就是对中国元素与广告创意结合在一起的一次鼓励性比赛。2005年9月17日，在成都举行的以“中国元素”为主题的巅峰对话提出中国元素与广告创意的结合使用将是国际广告商赢得市场竞争的关键，但对它的讨论课题并不是很多。从这一系列的活动和表现来看，中国广告人越来越重视中国元素在广告中的运用，中国广告的创意越来越需要中国元素的介入来形成自己的风格，从而为中国企业和中国品牌走向世界打上文化的烙印。
关于中国元素的概念，目前还没有一个权威的定义，从《辞海》上看，“元素”是一个现代用语，历史上并没有这个词语。
从新华字典上查询“元素”犹言本质、要素的意思。
灵智精实整合行销传播集团(EURO RSCG WORLDWIDE)大中国区执行创意总监(EDDIE WONG)黄国雄认为中国元素是从中国的传统文化中挖掘、提炼出来，发现并加以运用。
智威汤逊(JWT)上海部的创意总监朱海(Thomas Zhu)也提出了对中国元素的观点，他说：“我们现在说的中国元素有点狭窄。除了具象的之外，更应该包括那些抽象的。比如图像化或者符号化的东西，还有中国人的精神、文化、价值观、生活方式、习俗习惯等。”总之中国元素应该是能反映中国，中国独有的并得到大家认知的中国的东西。
文化部和人文中国系列活动组委会提出的定义是：凡是被大多数中国人(包括海外华人)认同的、凝结着中华民族传统文化精神，并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯，均可被视为“中国元素”。
许多专家学者都对中国元素的定义进行了阐释，他们仅从物质或精神方面对其进行了定义，我认为都不够全面。在他们研究的基础上总结分析我认为中国元素应该是物质符号和精神内容的集合体，是中华民族在长期的历史演变中由中国人创造、传承、反映中国人文精神和民俗心理、具有中国特质的文化成果。
虽然近几年来从多个方面”中国元素”得到频繁的提出，但是各行业早已运用中国元素定义为时尚的代言。例如中国结、中国刺绣、丝绸、山水画等，成为国际知名的服装设计师的宠儿，并且这些作品受到了世界人民的喜爱。在这样的时代浪潮下，中国元素被运用到中国广告创意中，既符合世界潮流的发展，又能够树立起中国广告创意的独特风格。
上海梅高创意咨询有限公司董事长高峻在2005年的一次广告业内的聚会当中首次提出“中国元素”的概念。并于20xx年在中国广告协会的鼎力支持下，“中国元素国际创意大赛”的想法得以付诸于行动。同年10月底，昆明第13届中国广告节召开。高峻等九位广告公司的老板每人出资2006举办的首届“中国元素国际创意大赛”圆满落幕。这一赛事收到了来自全球40多个国家和地区的5000多份作品。反响之热烈，多少有些超乎高峻的意料之外，并迅速刮起了“中国元素”风潮。“中国元素”已经不仅仅是个别广告人的事情，“中国元素”现象已经上升到了如何挖掘民族文化与提升中国品牌自信心的高度。特别是在2008年的奥运会中，中国元素在会徽的设计理念、广告宣传片、奥运公益广告中都运用的十分出色。当前运用在广告中运用中国元素已是大趋势，是不可逆挡的潮流。
“继意识形态广告之后，近年来广告创意的本土情结日盛，中国元素在广告创意实践中的影响力日益凸显。运用本土话语，将中国的审美元素和伦理价值元素融入广告的创意潮流，是中国广告创意对世界范围内的后现代主义潮流和意识形态广告的背反，它运用本土化语言，采用本土的思考逻辑和自己习惯的语言表达方式，在对本土消费者的洞察中，强调广告创意的民族文化审美，因而逐渐获得受众的心理认同和消费者的市场认同。他不是一种“复古”的思潮，不是一种狭隘的、片面化的对传统的膜拜和崇尚，而是我们重新找回自己创意语言的重要依据，是本土广告创意人的自信源泉。如今中国元素越来越多的出现在广告人的作品中，给当代的广告业注入了一股新鲜的血液。”运用中国元素进行广告创意确实能提高广告作品的质量，更好的与消费者进行心理情感上的沟通，但是在进行广告创意的过程中必须注意合理性的问题。如果运用的好，就是神来一笔，锦上添花，如果运用的不好，不仅会损害企业形象，也会伤害消费者的感情。
我们说在广告作品中将中国元素和广告创意结合起来，但并不是说所有的产品和企业都适合用中国元素，盲目的堆砌元素只会导致创意的失败。
20xx年立邦漆“龙篇”广告作品画面：在一个中国古典式的亭子的两根立柱上各盘着一条巨龙，左立柱色彩黯淡，龙紧紧的盘在柱子上；而右立柱色彩鲜艳，龙却滑落了下来，广告要表达的是产品润滑的高品质，从表达的产品品质来说，此广告创意是精妙的。但是此广告却忘记了目标受众的民族文化。中国人自称是龙的传人，在中华民族传统文化中，龙是中华民族的图腾。
此广告又有日资企业背景，这样的广告一经播出，怎能不让人联系到那段沉痛的历史。因此，在许多中国人的心中都感觉到此则广告不但亵渎了中华民族的精神信仰，也伤害了中国人的民族自尊心。
要记住广告创意是为了更好的表现广告主题，更好的与消费者进行沟通，所以我们要用批判性的态度来继承传统，引导完美的社会价值观念。在广告中运用腐朽中国元素，最明显的就是“男尊女卑、皇权奴性”的腐朽思想。如海王金樽一则广告，画面是“皇帝”喝酒喝得一塌糊涂，“太监”忙里忙外找解药，好不容易找到，扶“皇上”喝下。第二天一早上朝，“皇上”大笑，抖擞着精神说：“喝海王金樽，第二天舒服一点”，这则广告毫无创意可言，倒是把君权、奴性演绎的淋漓尽致。诸如此类的广告不胜枚举。此类广告表现出了封建传统文化中不健康的内容，即使产品获得了利润，也是短暂的利润，不利于企业的长远发展。
在激烈竞争、文化多样化、资讯过剩等市场变化因素冲击下，广告创意似乎已经到了错位时代。广告大腕们认可的好创意越来越不能摸准消费者的“脉门”，广告创意市场陷入消费者淡漠或者“叫好不叫座”的尴尬境地，甚至遭遇文化陷阱。在这样的时代背景下，广告如何能吸引消费者已经麻木的感知力，已成为广告创意实现时代性转换、实现与受众审美想象衔接的紧迫要求。
中国元素与广告创意的结合促进了广告业的繁荣与发展，给中国的广告业带来了生机，我们提倡在进行广告创意时加入中国元素，以此来拉近与消费者的距离，更好的体现产品形象，但是在广告中运用中国元素时切不可盲目的堆积，也不能用消极腐朽的元素，在进行广告创意时运用中国元素时要以消费者为本，符合受众的心理接受范围，在塑造品牌的精神文化内核的同时要将东西方文化结合起来，进行旧元素新组合。
[摘要] 中国传统文化博大精深，其中涵盖着丰富的设计元素，而这些传统文化的精华是东方文化的宝贵财富，它题材广泛、内涵丰富、形式多样、流传久远，是其他艺术形式难以替代的。现代广告文化从商品世界深入到传统文化深厚的土壤中，从创意元素中汲取中国传统文化得精髓，为广告灌注积极的文化内涵，构建了新的价值取向。
[关键词] 传统文化；广告；影响
一、中国传统文化
文化是一个广义的东西，比如说，语言、心理、文学、哲学、生活习惯还涉及到服装、风俗等一些边沿化甚至是图腾符号化的东西。美国学者泰勒把文化的定义为：“文化和文明是一个复杂的整体，它包括知识、信仰、艺术法律，伦理道德、风俗和作为社会成员的人通过学习获得的任何其它能力和习惯。”
中国的传统文化来说包括古文、诗、词、曲、赋、民族音乐、民族戏剧、曲艺、国画、书法、对联、灯谜、射覆、酒令、歇后语等；包括中国传统节日以及各种民俗等；包括传统历法在内的中国古代自然科学以及生活在中华民族大家庭中的各地区、各少数民族的传统文化。
二、中国传统文化对现代广告的影响
在现代，广告业是一个文化产业，而文化是广告业发展的基础。
现代广告不仅渗透于社会生活的方方面面，对人类的经济社会、文化社会、乃至政治社会也产生重要的影响；甚至在很大程度上支配着人们的消费观念、消费方式，直接影响着人们的社会价值观。广告文化成为了一种社会文化。广告的传播过程就是一个人们共享社会文化的过程，也是一个社会价值观念不断被传送、强化和公众接受社会文化教化的过程。
中国的传统文化是一个取之不尽的宝藏，民族文化是一个民族在漫漫的历史长河中逐渐沉淀下来的最为可贵、理当珍视的东西。在漫长的5000年中华民族文明文化形成与发展过程中，中华民族独有的价值取向、思维方式、信仰模式和审美趣味已渐渐深入国人的头脑。成功的广告往往蕴涵深厚的民族文化意蕴，同时也是时代进步文化的一面镜子。因此现代广告创意与传统文化相互促进：
1.传统文化为广告创意带来个性特色；
2.传统文化使广告创意更接近消费者心理；
3.广告创意与传统民族文化相互制约，广告创意必须适应受众不同的民族文化心理。比如，丰田汽车的广告刚好举了一个反面的例子，引起国人抗议与抵制。卢沟桥狮子敬礼和文案极大的刺激了中国民众对那段国仇家恨的记忆。广告创意如果跳出了民族文化这个圈子就有可能不被人们所接受，更严重的是一旦一种广告中的创意元素违背了民族文化，伤害了消费者的民族感情，就会引起消费者的群起而攻之，大大影响了广告的信息传播, 削弱广告创意的力度，甚至起到相反的广告效果；因此，广告创意不能忽略民族文化的规约，绝对不可以侵犯一个民族的文化，损害民族的尊严。
三、传统文化在现代广告中的应用
广告创意从商品世界深入到传统文化深厚的土壤中，既为广告灌注积极的文化内涵，又构建了新的价值取向，实施合理的广告策略，这是十分重要的。
广告创意来源于生活，来源于文化。文化同时也会提升广告创意的内涵，为广告产品带来文化附加值。而一个民族的文化因其独特性必然会给广告创意带来独特的个性，从而提升创意的吸引力与认可度。在当今的消费时代，广告产品如何取得竞争力，关键在于其传达的文化价值，塑造的品牌形象是否具有个性，是否区别于同类且被消费者认可的特点，是否能满足消费者的心理需求。因而，独具特色的、丰富的民族文化资源，可以增加广告创意的力，为广告主带来意想不到的效果。
以某系列的地产报纸广告为例，用传统建筑形式作为广告的切入点；结合了中国传统艺术作品中对国画艺术高度，在设计领域创新运用，突出了东方意识形态和完美家居生活品质理念。设计者通过对水墨、书法等中华艺术精粹的准确把握，形成自己那种带有很强东方文化的表现风格，完美地把民族传统文化艺术糅和到现代设计观念里面。
借鉴中国传统艺术作品的构图技巧，“留白”、“藏境”、“造势”、“造险”，使作品意境深远，回味无穷。“字画疏处可以走马，密处不使透风”。中国画家常借用这两句话强调疏密、虚实的对比，以反对平均对待和现象罗列。好的平面广告招贴要做到既让人“一目了然”，还要让人“一见倾心”，为它所吸引，顾盼之余，留下较深的印象。设计者常用“以少用多”和“由此及彼”的艺术技巧来从生活的某一侧面再现现实。在我国的平面广告设计中，动与静，疏与密，多样统一，宾主呼应，虚实相生，纵横曲直，黑白对比，重叠交错等传统构图法屡见不鲜。此外，远古的铜器纹样、画像石、金石篆刻，特别是中国画，巧妙运用白底的匠心，民间剪纸和蓝花布粗犷豪放的黑白关系，明代木刻插图的疏密聚散都在平面广告设计的构图中得到运用。
中国传统设计元素是东方文化的一处独特景观和宝贵财富，它题材广泛、内涵丰富、形式多样、流传久远，是其他艺术形式难以替代的，在世界艺术之林中，它那独特的东方文化魅力正熠熠生辉。当然，继承并不意味着拘泥，在设计中单纯地奉行“拿来主义”，没有推陈出新，是没有出路的。这种发挥是在对传统艺术表现方式的理解基础上，对传统的元素加以改造提炼和运用，使其更富有时代的特色。
总之，广告文化是植根于民族文化的土壤之中的，而且一种文化对人的价值观念、思维方式等方面的影响是潜移默化的，所以现代的广告不可避免的受到传统文化的影响。不同民族间的文化碰撞、冲突或交流，常常带来不同文化的相互借取，并导致文化的繁荣和昌盛。任何一种民族文化，它都具有继承性、稳定性和流变性，随着市场经济和科学技术的高度发展，民族文化的稳定性将会受到越来越强烈的冲击，只有更具有开放兼容的胸怀才能在世界文明中占有一席之地，广告的生命力在于创新求异，追求现代气息和时代精神的广告宣传必然或多或少地改变着一些传统文化，推动了文化的发展。现代广告要不断培育、提炼并发展具有时代特色又符合我国国情的社会主义企业精神和经营理念，切实建立具有鲜明时代特征、具有活力与独特民族精神的广告文化，把中国的广告带入更广阔的发展空间。
摘要：将中国元素运用于广告创意是一种文化自觉, 是读图时代中国式创意营销的崭新亮相。倡导创意营销是一种文化自主, 中国元素成为广告创意的主要表达符号和信息载体, 极大地提高了广告表现的精神文化内涵及广告营销的'独特张力。中国元素广告创意营销运动是一种文化潮流, 为中国广告业沿着自主创新的文化产业道路发展指明了方向。
关键词：中国元素； 广告创意营销； 精神符号； 创意张力；
2007年, 文化部和人文中国系列活动组委会联合举办了“人文中国”大型系列活动, 组委会明确提出了中国元素的概念, 即被10多亿海内外华人华侨广泛认同的, 凝聚着中华民族精神和传统文化智慧, 代表了中华民族利益和国家尊严的符号、形象及风俗习惯, 都可被称为“中国元素”。中国元素概念的提出及广告创意营销的实践, 与中国近些年不断变化的广告环境及广告人随之采取的新创意观、营销艺术表达观密切相关, 由此决定着广告创意人使用中国元素的视野、范畴和价值方向。
一、文化自觉意识下中国元素与广告创意营销的结合
中国元素概念的提出是时代发展的产物, 其概念也随着时代的发展不断变化。如果把广告创意产业定位为中国文化产业核心构成的话, 那么, 在广告创意艺术领域被广泛提及和倡导的中国元素创意和营销活动, 也是中国元素运动中最具活力和张力的一道亮丽的风景线。从中国元素在广告中运用的发展历程来看, 中国元素与广告创意的结合则是一种文化自觉。
以可口可乐的贺岁广告为例, 其广告大量使用了中国元素进行创意, 旨在提高广告传播效果, 使广告传播的诉求巧妙打动消费者的心弦。中国拥有悠久的历史和深厚的文化积淀, 中华民族历来崇尚礼仪, 礼仪风俗、礼仪文明是中华传统文化的重要组成部分。而一年一度的春节是中国人及海内外华人华侨最为看重的传统节日, 是家人团聚、吉祥欢庆的日子。人们通常会在春节贴春联、挂年画、放爆竹、包饺子等, 通过这些春节习俗, 祈福新的一年财源广进、家人平安、事业顺利。可口可乐公司充分利用这些习俗创作了一系列带有浓郁中国特色的贺岁广告, 自2001年春节起开始相继推出了小阿福、小阿娇拜年的《春联篇》《剪纸篇》《滑雪篇》《金鸡舞新春篇》和《带我回家篇》等。这些广告高频次投放在中国80多个重点城市, 受到了消费者的极大关注和喜爱, 引起了广泛的共鸣及口碑传播, 取得了良好的传播效果。
不难看出, 中国元素运动的兴起, 既有宏观的政治背景, 也有经济利益的现实需求。在中国元素的传播中, 艺术与商业运作的结盟, 为中国元素的多元传播开辟了新的路径, 也为中国元素运用于广告创意艺术领域打下了很好的基础。中国元素与广告营销的结合, 是中国文化精英对传统文化反思的表现, 也是在市场经济环境下, 国人对传统文化高度认同的一种必然结果。
二、文化自主倡导下中国元素广告创意营销创新
多年来, 中国广告人的创意大多来源于西方广告大师和西方广告公司的思想宝库。广告六大创意策略理论流派的创意和营销经典论述被广告人奉为圭臬, 模仿、学习、借鉴是中国广告人首先要做好的一门功课。国际化和本土化的争论虽然有助于广告人树立主体意识, 但其边界的模糊也更令人困惑。
在中国改革开放, 走市场经济发展道路时, 中国广告人一直在思考广告创意营销的借鉴、模仿与创新之间的关系。梅高 (中国) 公司董事长高峻在2004年率先在广告界提出“中国元素”概念问题, 他推崇中国传统文化, 认为“中国元素”是从中国传统文化中精练演生出来的, 是用来进行心灵沟通的素材和载体, 可以体现出强烈鲜明的中国人文精神。这些观点, 代表着一批广告人的共同认知, 被视为中国广告人把中国元素作为自主性广告文化创意思想体系研究的开端。
2006年10月, 在第13届中国国际广告节上, 中国广告协会、广告创意人及相关单位共同倡导, 将“中国元素”确立为大会的研讨主题, 与此相配合, 还专门组织了“中国元素”创意大赛。为了调动更多广告人参与的积极性, 高峻发动同行自筹资金180万元, 为在本次创意大赛的优胜者颁奖。这一举措激起了许多广告人的热情, 并迅速引发了广告行业“中国元素”的创意风潮。2008年, 以“盛世中国”为主题的第三届“中国元素”国际创意大赛作为“第15届中国国际广告节”主体板块之一, 收到来自海内外的参评作品10900件, 最终评出入围作品100件, 其中, 金奖作品3件, 银奖作品5件, 铜奖作品13件, 至此, “中国元素”创意活动达到高潮。与此同时, 中国元素的创意作品迅速在国际大赛中产生影响。2006年, 运用中国元素创意的广告作品在美国纽约国际广告节上有29件作品获奖, 在全球广告创意界掀起了一股清新的中国风, 运用中国元素创意广告成为一种国际时尚, 中国元素开始在国际平台上显现出文化自主的价值。
从广告人自觉把中国元素作为广告创意营销艺术的历程分析, 其文化自觉背后凸显着深刻的社会文化自主思想的全面复苏。
1. 中国元素的创意营销艺术设想契合了时代发展和社会转型时期广告产业升级的需要。
2006年, 既是中国广告人把中国元素广告创意运动推向高潮之年, 也是我国第十一个五年规划实施的第一年, 还是国家文化创意产业全面启动的新元年。各省市及部分中等城市创意产业发展规划纷纷出台, 广州、上海和北京等城市相继制定出符合本城市发展的创意政策, 同时开始建立具有开创意义的创意产业基地。广告人抓住这一契机, 敏锐地把中国元素与文化创意产业进行了对接, 创意界刮起了浓郁的中华民族风, 不断激发着广告人的民族文化自信心, 使中国广告创意界迸发出更强的中国力量, 生产出更多鲜活生动的广告作品, 持续不断地把“中国元素”广告创意推向世界舞台。这种理想既是顺应时代而动, 也是顺应潮流而行。
2. 把中国元素自主地运用到广告创意活动中, 也契合了广告产业是文化创意产业核心组成部分的命题。
早在2002年11月, 党的十六大报告“文化建设和文化体制改革”中, 就明确提出要积极发展文化产业。紧接着在国家部委出台的有关文化产业政策的相关文件中, 广告产业也被纳入文化创意产业的快车道。值得一提的是, 2009年9月, 国务院常务会议讨论通过的《文化产业振兴规划》明确提出:进一步优化文化产业结构；以资本为纽带推进文化企业兼并重组等。在规划的重点任务部分, 明确把广告和文化创意等作为文化产业的发展重点。
广告人无论是对中国元素概念的阐述, 还是通过创意大赛对中国元素运动的推动, 都是希望挖掘和传承中华民族精神, 汲取传统文化的精髓与智慧, 形成具有鲜明中国特色的广告创意文化, 积极把中国元素广告推向世界各地。这种在把握了创意产业、经济运行与本国文化之间的内在规律之后, 把中国元素作为广告文化产业发展重要推动力的顺势之举, 意义非凡。广告创意人对中国元素的倡导和运用是在社会文化主体意识全面复苏的背景下, 对于文化创意及广告文化营销自主创新思想的全面觉醒。
三、文化潮流引领下中国元素广告创意营销艺术升华
随着市场经济的深入发展和社会转型期的到来, 中国社会逐步进入消费社会。在这样一种社会环境下, 代表着新生产力发展方向的商业文化, 肩负着弘扬时代精神、奏响时代旋律的重任。同样, 从模仿、借鉴到自觉、自主创新, 中国广告业在商业文化的统领下, 也逐步完成了从依附性产业到自主创新性文化产业的过渡。中国元素在这样一个转变过程中真正起到的是文化产业发展引擎的推动作用, 中国元素运动从某种意义上说代表着广告创意营销艺术的新文化潮流。
1. 广告创意营销艺术新文化运动, 关注到历史文化传统和时代精神的契合。
中国元素包括物质文化元素和精神文化元素。中国元素是具有中国特质的载体, 在实际运用中, 一定要把中国元素新内涵同历史传统中过于泛化和过于模糊的符号表达, 以及改革开放初期反映特定时代背景、特定区域文化特征, 具有封建、愚昧、落后符号表象的描述做一个明显的区分, 自觉抛弃中国历史传统中的文化糟粕, 提炼、总结和运用能够反映中华民族睿智思想、璀璨文化、民俗风情和人格尊严的元素符号。
2. 中国元素的运用是中国特色广告创意营销理念的全面升华。
广告学者对中国元素的关注应限于社会文化、商业文化和创意艺术产业领域。对中国元素的广告创意艺术功能和市场营销功能的文化学解读, 是广告学界研究中国元素的落脚点。对此, 许多学者做了较为精辟的阐述, 中国元素既是中华民族传统文化的结晶, 也是中国传统思想和价值观的符码。另有学者认为, 中国元素是中国文化的精髓, 既有形而下的具体物质, 也有形而上的意识形态。而在广告创意表现中, 则需要把中国元素的创新内涵、商业价值、美学取向和国际视野的和谐统一作为广告创意营销活动的新文化发展方向来引领。
3. 中国元素的运用沿着国际路线和自主创新两个路径来展开。
中国文明是全世界文明的重要组成部分, 中国元素也可以成为全人类的共同财富, 中国元素应该走向全球, 其运用应该沿着国际路线和自主创新路径展开。中国元素概念和相关知识内容运用到广告创意和营销的实践中去, 既丰富了世界广告创意理论知识宝库的内容, 为世界广告创意理论体系注入了新鲜血液, 又凸显了中国式营销的声音。更为重要的是, 中国元素创意观念和营销观念的弘扬, 契合了广告创意文化产业快速发展的脚步, 并为广告创意艺术产业在新时期文化产业核心力量上的定位做了强有力的注脚。同时, 也为中国广告业沿着国际路线和自主创新的文化艺术产业道路的发展提供了时代座标。
参考文献
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关于广告的论文
在平时的学习、工作中，大家最不陌生的就是论文了吧，借助论文可以有效训练我们运用理论和技能解决实际问题的的能力。怎么写论文才能避免踩雷呢？下面是我为大家整理的广告的论文，仅供参考，欢迎大家阅读。
一、广告设计概念性分析
广告设计是指从创意到制作的整个中间过程，包括广告的主题、图形文字、创意、形象衬托等多个要素构的集合。广告设计的最终目的就是通过广告来达到吸引人们专注度及眼球的目的。
二、广告设计起源性分析
现存于英国伦敦博物馆的一张发现于埃及古城底比斯遗址的三千年前的寻人启事是目前世界上最早的广告。其实是中国宋朝时一家功夫针铺的一张印刷广告是中国最早的广告。而国外最早的印刷广告则发现于1471年的英国一家售书海报。
广告发展到今天，供其发布的媒体更加丰富，形形色色的广告随处可见，只要人们所在之处、所经之地，无论是看到、听到的，广告几乎无处不在。没有一种传播手段能像广告这样，在画面中迅速而有效地传达具有丰富个性化的思想内涵。以往“广而告之”的初级阶段广告已经不复存在，现今的广告已经不单单是一种“告知”，它受到了广播、报纸、电视、杂志、数字媒体、网络等多种媒体资源，运用其强烈的视觉冲击力，特有的大小画面，卓越的创意构思，形成了现代广告的主要特征。广告设计的灵魂离不开彰显个性的构思，出奇制胜的手法，使结果有意想不到的效果的创意，没有创意的广告只是简单的告知，只是没有生气的信息堆积。例如，某些房地产广告盲目跟风、概念雷同、翻版随处可见,这种举措让原本非常注重创新的行业导致形象渐渐模糊。
三、新时期广告设计思维分析
首先，横向思维的产生。横向思维有助于我们通过众多不同的解题途径和思路入手，能使我们摆脱旧有的思维模式和思维习惯，它可作为纵向思维的对立方式，给人以新的启迪。从美术创作的角度看，如不同构图方法的表现、不同题材内容的选择、不同工具材料的运用等形式都是要运用横向思维来创作。
其次，求异思维的产生。逆向思维是求异思维的一种重要形式，也是众多创造性思维成果诞生的重要运思策略。这也是相对于常规思维来说的，从而突破传统观念和习惯势力的禁锢，其思维活动的要诀在于不受任何框架、模式的约束，从新的角度认识问题，以新的思路、新的方法解决难题，创造更美好的东西。从美术创作的角度分析，假如把花的生长或凋谢过程完美的呈现出来，可以把正视、仰视、俯视等多种角度效果向结合的展示在作品中等等，这些形式都是要运用求异思维来创作完成的。
最后，想象思维也是创造性思维的主要表现形式之一。想象思维的出现是人体大脑通过形象化的概括作用，对脑内已有的记忆表象进行加工、改造或重组的思维活动。想象思维可以说是人脑借助表象进行加工操作的最主要形式，是人类进行创新及其活动的重要的思维形式，使其形象思维更加具体化。想象思维主要由再造想象思维、创造想象思维两部分构成。在头脑中主体在经验记忆的基础上，再现客观事物的表象是指的再造想象思维，创造想象思维更加丰满，再现现成事物的同时，创造出全新的形象。假如在美术创作的角度上分析，如过要创作人在飞翔，可以充分发挥想象空间，地球被人握在掌心，也可以创作动植物组合成新的生物等等，这些形式都是要运用无尽的想象思维空间来创作。
四、市场经济下广告设计方法分析
首先，市场是企业兴衰成败的关键，广告设计要适应产品市场宣传，任何一种产品都不可能完全适应整个市场的需要，企业要高度重视市场的调查研究，产品市场宽广多样，依据目标市场制定相应的宣传手段和宣传策略，找准目标市场，深入了解目标市场的特征是企业的当务之急，在此基础上才可能获得最佳广告效益。
其次，一件好的广告作品应该是物质和精神的结合体，要了解产品消费者心理，必须了解消费者的心理状况，依据不同地域、不同文化、不同层次的消费人群，制定不同特色的广告，使消费者在接受产品信息的同时，还能体验到欣赏商品的愉悦感和满足感，从而加深对广告的印象，提升广告的效果。因此，从广告审美角度分析消费者接受心理，对于广告效果研究很有好处。
另外，为了使广告效果更加形象具体、更加富有视觉冲击力和感染力，在合乎情理的情况下，广告设计要结合市场需求通过夸张、象征、对比、幽默等手法来渲染和烘托主题，提高观众对广告的认知和感悟程度，广告设计往往追求奇特和标新立异，给观众留下深刻的印象，以此来吸引观众的眼球，从而达到促进产品销售的目的。因此，广告创意是整个广告的灵魂，它体现了创意者的审美境界与价值取向。所谓广告创意就是对广告主题、内容和表现形式所进行的.观念性和新颖性的文化构思，广告人通过想象、组合和缔造对广告创作对象所进行的创造性思维活动，使广告对象的潜在现实属性升华为社会公众所能感受到的具体形象。创意有时是一句能打动消费者的广告语，有时会是一个能唤起消费者愉悦心理的眼神或笑容，创意有时候又是一个既能反映广告主要经营理念和产品特色，又为品牌树立独特风格的标志等等，创意看似简单，其实好的创意更为复杂。
最后，杰出的广告创意需要付出艰苦的思维劳动，有些广告创意以有趣的搞怪的甚至出人意料的方式来达到表达、传递广告诉求的目的。众所周知，麦当劳在中国市场推出的一系列广告都收到了良好的效果，它所呈现的所有广告信息都只阐述一个“美味”。麦当劳的几版电视广告都十分的具有与生俱来的戏剧性的广告创意哲学。其中一版广告片中，婴儿躺在摇篮时而欢笑，时而哭闹，令人感到费解。答案在片尾部分出现：原来每当摇篮晃到麦当劳拱门标志时，婴儿就高兴，拱门离开婴儿视线，他就啼哭。这部短短几秒钟的广告看似简单，却给人意想不到的戏剧性创意，对麦当劳标志发自本性的喜爱，使观众看完后，在惊叹叫绝的同时又会开心地乐意接受，从中我们领略到了广告艺术的独特魅力，这就是广告体现出来的自然的创造性，它来源于生活又高于生活，让人意想不到却又都在情理之中。因此，一个成功的广告创意设计是否能抓住观众的视线，并使观众对其内容情节或者画面，或者背景音乐念念不忘，深深记在心里，多产品本身记忆更加深刻。
结束语：
言而总之，一个好的广告设计师在行业竞争激烈的今天，要想在自己的行业中站稳脚跟，就必须突破以往固定思维，要与时俱进，在保留自己的特色风格的基础上，不断发散思维进行创新，才可以保证屹立在广告设计的浪潮中。
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