财经杂志直播内容

第一财经（CBN）是中国最具影响力、品种最完整的财经媒体集团，隶属于中国第二大传媒集团——上海东方传媒集团（SMG）。是国内目前最全面的跨平台复合财经传媒之一，许多财经节目的质量甚至全面超越央视的财经频道，可以结合央视英语频道的部分财经节目。

第一财经立足创新，坚持走专业化、国际化之路。道琼斯第一财经中国600指数是中国市场上第一个覆盖沪深两地证券交易所的权威综合指数产品。第一财经还联合深圳证券交易所推出了中国证券市场第一个经济圈指数系列。

主持人：黄伟、马红漫、袁鸣、杨盛昱、李莉、金瑜、阳子、李欣、侯文艳、李涛、孙睿琦、杨宇平、白宾、慰笛、姜波、路璐、褚琳、杨宇彬、江予菲、刘晔、张晓峰、张晓稚、尹凡、李晨光等。

主要节目：《财经早班车》、《财经夜行线》、《今日股市》、《公司与行业》、《谈股论金》、《市场零距离》、《头脑风暴》、《中国经营者》、《波士堂》等。

扩展资料：

电视频道

东方卫视

新闻立台、文艺兴台、影视强台，东方卫视力争打造国内一流的综合性上星频道，实现“ 高端引领、大台风范，国际视野、东方立场，渴望首创、尊重多元”的媒体精神，展示“国际、时尚、前沿、都市、大气” 的品牌气质。

东方卫视作为中国省级卫视中新闻播出量最大的频道，每天拥有超过6小时的新闻直播节目,构建了从现场连线直播到深度报道的新闻节目类型。《舞林大会》、《加油，好男儿》、《我型我秀》、《加油，东方天使》、《中国达人秀》等品牌节目，在整个华语电视领域都有很好的口碑。

强档独播、精品自制、独家引进，东方卫视倾力打造优质影视资源播出平台，以先进的理念引领影视编播新风潮。作为中国规模最大、最具影响力的卫星电视机构之一，东方卫视同时在北美、欧洲、日本、澳大利亚等海外地区落地播出。东方卫视作为国内有影响力的电视台，其旗下也有大量高质量的节目，包括新闻综合、第一财经、五星体育等等。

第一财经

第一财经（CBN）是中国最具影响力、品种最完整的财经媒体集团，隶属于中国第二大传媒集团——上海东方传媒集团（SMG）。2012年，第一财经拥有：第一财经电视、第一财经日报、第一财经广播、第一财经周刊、第一财经网站、第一财经研究院，并在积极探索数字媒体业务（如无线业务）和金融商业信息服务业务（如实时财经新闻业务和数据库业务）。

第一财经致力于为中国广大投资者和商界、经济界人士，以及全球华人经济圈提供实时、严谨、高质的财经新闻，打造具有公信力和强大影响力的全媒体金融与商业信息服务集团。2003年7月，经国家广电总局批准，上海电视台财经频道和东方广播电台财经频率的呼号统一改为第一财经；2004年11月15日，第一财经日报创刊；2008年2月，第一财经周刊创刊。

第一财经一直与诸多国际传媒机构合作。电视栏目《中国财经简讯》和《中国经营者》及“中国最佳商业领袖奖评选”活动通过战略合作伙伴——亚洲商务电视CNBC进入国际市场；《中国财经简讯》通过卫星连线，每天5次在CNBC全球电视平台播出。2012年，《中国经营者》节目在CNBC亚太频道每周播放15次，在其全球频道每周播放14次。

国家广电总局发展研究中心在北京发布《第一财经产业价值链研究报告》称，第一财经品牌的商业价值已经超过168亿。研究院还联合国内权威机构推出内地首个经济圈指数系列。从2008年起正式发行的《第一财经周刊》作为第一财经旗下第五个媒体成员，成为中国第一份商业新闻周刊。《第一财经日报》已覆盖长三角、京津唐、华南、西北主要城市。

在百度“2007中国都市传媒影响力状元媒”名单中，《第一财经日报》荣获“最具影响力财经类状元媒”和“最具影响力科技类状元媒”两项称号。第一财经频道通过香港NOW宽频电视在香港落地。2010年，宁夏广播电视总台与上海广播电视台合办宁夏卫视，使第一财经频道“借壳上星”，向全国同步传送。

参考资料来源：百度百科-上海东方传媒集团有限公司

11月25日，由快手财经科技举办的“2022快手财经科技年度峰会”召开。此次峰会以“2023财是机会——新机遇与新朋友”为主题，快手全面回顾了平台财经科技内容商业生态在过去两年的蓬勃发展，同时携手财经科技领域的专家学者、内容创作者及媒体机构等，共同深入探讨财经科技短视频与直播的新风向、新视角、新角色。内外部双向加持，财经科技创作者迎来发展新机遇近年来，在快手不断探索创新内容模式的过程中，具有包容性和长久生命力的泛知识类内容逐渐显现出新的增长空间。2021年，快手泛知识内容播放量同比增长。而“快手新知”作为快手重磅打造的泛知识品牌，目前已覆盖教育、人文、艺术、情感、法律等10余个领域，财经、科技更是成为快手知识内容中的代表领域。快手泛知识与课堂业务副总裁周晓晗指出，依托外部+内部的双重利好机会，财经科技领域的内容创作者和机构在快手迎来发展“新机遇”。快手泛知识与课堂业务副总裁周晓晗在外部机遇方面，从整体上看，当前“泛知识”被看好，这背后是庞大的短视频用户规模，以及用户对于“有用的”内容需求正处于突破口和增长点的利好时期，知识内容的内容价值重要性凸显；从行业上看，财经内容市场规模不断提升，知识付费成为财经作者的重要变现方式，同时科技品类的3C数码消费市场达到万亿规模，内容平台成为终端品牌宣发及营销的重要阵地。而在外部强大需求的推动下，快手内部也催生了财经科技内容的更多机会。在周晓晗看来，快手内部的机会主要体现在兴趣用户规模、消费需求和变现三个纬度。一是用户规模上，快手财经科技兴趣用户在2022年持续增长，且在快手月活用户中占比较高。今年9月，快手财经兴趣用户规模达到亿，同比增长；快手科技兴趣用户规模达到亿，同比增长。庞大的用户群为创作者在快手做财经科技内容提供了更广阔的发展机会。二是消费需求上，快手用户对于财经科技内容的消费需求非常旺盛，且不同细分领域偏好明显，具体体现在高频次的搜索和高增长的播放量等方面。2021年10月-2022年9月，快手财经科技内容相关搜索量高达35亿次。2022年1月-9月，快手财经类和科技类视频累计播放量分别同比增长和。三是变现上，财经科技创作者在快手依托直播打赏、直播带货、付费课程、商业化收入四大变现模式，获得了可观的收入，展现出极强的变现能力。仅2022年9月，快手财经科技创作者就收入过亿，同比增长。同时两类作者存在变现模式的差异性，财经作者的付费课程变现更好，同比增长；科技作者直播带货变现更好，收入同比增长125%。新朋友层出不穷，创作者+内容生态繁荣发展基于平台用户对于泛知识内容的旺盛需求，快手近两年先后推出“快手新知播”、“清华大学慕课快手金秋班”等知识活动IP，数据显示，2021年，快手泛知识直播开播数量超过3300万场，平均每3位快手用户中，就有1位观看过快手新知播的内容。2022年，快手财经科技也迎来了大量“新朋友”，财经和科技的创作者数量增长显著，分别同比增长、，这些新朋友包括经济学家、行业媒体、媒体人、投资人、投资机构、小本致富作者以及金融机构、数码品牌等。而在泛知识IP“新朋友”方面，快手联合李稻葵等8位著名经济学家打造《开聊吧！经济学家》；联合《财经》杂志、36氪、钛媒体等媒体打造《你财知道》；联合国内头部数码媒体中关村在线打造大型测评类直播IP《真相吧》；自制多人对话类直播活动《新市井职人》；联合投中网出品创投访谈系列直播《超级投资家》，汇集苏世民、沈南鹏、张磊、李开复等国内外顶级投资大佬。在内容方向探索方面，快手围绕“小本致富”，打造《财富密码在人间》栏目，相关话题作品累计万个，播放量亿。此外，快手财经科技也和众多金融机构、数码品牌共创了一系列知识类短视频话题合作。例如，快手联合东方财富发起“投资理财”内容征集活动，联合平安银行发起“防金融”内容征集活动，联合OPPO发起“新年数码评测”内容征集活动等。视频化运营方法论，解码爆款内容、百万变现秘籍在快手财经科技内容和创作者生态蓬勃发展的态势下，财经科技机构又该如何抓住这波视频化转型新机遇？快手科技副总裁余敬中认为，短视频、直播对各行各业的渗透、包容和结合，给内容人带来了一个全新的用户战场和商业战场，要在这里做好融合运营，一是要深度理解内容、运营和流量之间的关系。二是要借助自身优势与资源深入产业，整合上下游多维度资源，以专业的内容带动转化，挖掘新的营收增长点。峰会上，多位快手财经科技创作者也结合自身经验，分享了在快手实现快速涨粉和变现的方法论。其中，国内头部数码媒体中关村在线总经理兼总编、快手创作者“鹏哥二选一”，作为传统数码机构在短视频浪潮里成功转型的代表，分享了媒体进行短视频IP孵化的方法论。他认为，一是前期不宜做深度内容，而是先做大众化内容；二是短视频更新频率要高，可以增加曝光、扩大目标用户人群；三是紧追热点和爆点，学会打情绪共鸣点；四是多和快手平台运营交流沟通，多思考对方提供的数据和建议；五是加强粉丝维护，多做强互动内容，获得更多强黏性粉丝。据悉，2021年7月入驻快手至今，“鹏哥二选一”粉丝已达190万，共发布600多条视频，累计播放量亿，总点赞万，总评论万。作为快手财经付费课程变现代表作者，前CCTV证券频道主持人赵净通过个人快手账号“财净说”，2021年在快手变现规模达百万。她分享了年入百万的方法论，一方面要打造多元化课程，激发铁粉复购，保证收入的可持续性，最终实现45%的复购率。另一方面以直播作为重心，通过快手粉条投放等方式提升人气，通过保人气、巧营销、借用户、做专场，提高直播间转化。基于此，2022年下半年，财净说场均GMV达到8000+，相较2021年的4000+，实现了翻倍式增长，切实提升了变现效率。构建内容生产消费闭环，携手全生态参与者实现共赢快手泛知识达人和内容的加速繁荣，不仅为创作者带来变现机会，也为品牌营销带来增长机会。据快手磁力引擎副总裁毛海峰介绍，目前已有保险类、投顾类、传统金融、小额贷款类、3C数码类等多个领域的近百家财经及科技客户，选择与快手平台泛知识垂类达人及内容开展商业合作。在从快手视角洞见财经科技内容和商业新机遇的同时，峰会现场，多位行业专家、学者也从数字经济、宏观经济、媒体转型等多元视角，一一展望2023年的行业发展新趋势和新风向。场景方法论提出者、场景实验室创始人吴声表示，数字商业进程中，产品驱动增长越来越表现为「场景驱动增长」的本质，今天品牌正在迎来一个「高度确定性时代」。2023年，数字商业的场景趋势表现为：品牌人格、数字美学门户、复原力商业、国潮智能、独处APP。场景实验室创始人吴声著名经济学家、大湾区金融研究院院长向松祚表示，以前高增长的行业均进入低增长或没有增长的时代，新的经济增长点将是新型行业，核心是高精尖制造、新型科技行业和新型消费行业。此外，第一财经副总编辑张志清强调，技术重构推动内容与商业价值再造，新形势下媒体应具备六大新能力，包括内容生产能力、议题策划能力、打通上下产业的整合能力、传播运营能力、技术营销能力以及数字化能力，只有这样，媒体才能应对挑战、抓住趋势。在全民科普时代，短视频成为知识普惠的最优平台。快手泛知识内容目前还处于供小于求的状态，用户需求仍在快速增长，既为已经入驻或计划入驻快手的财经科技知识创作者、机构提供了高增长性的曝光及变现机会，也为品牌营销带来无限商机。未来，随着平台泛知识内容生产消费闭环的不断完善，快手将携手全生态参与者一起实现商业爆发和聚力共赢。125个金币已到账金币可兑换现金立即提现邵阳家长必看，初高中物理竞赛训练营

而在泛知识IP“新朋友”方面，快手联合李稻葵等8位著名经济学家打造《开聊吧！经济学家》；联合《财经》杂志、36氪、钛媒体等媒体打造《你财知道》；联合国内头部数码媒体中关村在线打造大型测评类直播IP《真相吧》；自制多人对话类直播活动《新市井职人》；联合投中网出品创投访谈系列直播《超级投资家》，汇集苏世民、沈南鹏、张磊、李开复等国内外顶级投资大佬。

第一财经是中国第二大传媒集团上海文广新闻传媒集团旗下媒体品牌。第一财经频道总部设在上海，在北京、深圳等地拥有演播室，部分节目通过东方卫视覆盖全国，内容涵盖经济、金融、贸易、投资等各个领域，是国内唯一一家集广播、电视、日报、网站、杂志于一体的中国专业财经媒体品牌。旗下五大媒体，为国内仅见的豪华阵容。2015年6月4日，阿里巴巴和SMG联合宣布，阿里斥资12亿元人民币入股SMG旗下第一财经，双方在多个领域展开合作。中文名称第一财经传媒有限公司外文名称China Business Network Co.,Ltd总部地点上海成立时间2003年7月服务范围广播、电视、日报、网站、杂志更多旗下产品有看投权威资料全部法人李蓉经营状态存续（在营、开业、在册）注册资本万人民币注册时间2003-08-13注册地址上海市静安区南京西路651号9楼查看更多以上信息由天眼查提供公司介绍第一财经2003年7月，经国家广电总局批准，上海电视台财经频道和东方广播电台财经频率的呼号统一改为第一财经（China Business Network，简称CBN）；2004年11月15日，第一财经日报创刊；2008年2月，第一财经周刊创刊。2011年9月，好运MONEY+创刊。第一财经传媒有限公司是中国唯一以投资者为对象的专业财经传媒，与全球著名财经媒体CNBC结盟，和道琼斯共同发布道琼斯第一财经中国600指数，通过跨地域、跨行业的经营，力争成为一个拥有跨媒体信息传播渠道的财经资讯供应商。第一财经频率是国内最具影响的专业广播，和全国30多家财经广播电台有节目的合作与互动。在经济全球化背景下，第一财经积极开展国际合作，拓展国际影响力。第一财经已经和全球著名财经传媒CNBC结为战略伙伴，实现了中国媒体联手世界主流媒体的实质性突破。第一财经与道琼斯联手推出 “道琼斯第一财经中国600指数”，这是中国市场上第一个权威覆盖沪深两地证券交易所的综合指数产品，从而标志着第一财经将正式跻身专业财经资讯供应商的行列。旗下资讯广播国内最具影响力的专业财经广播电台()，和全国30多家财经广播电台有节目的合作与互动。致力于为投资者提供强有力的财经资讯的听觉冲击和一流的资讯服务。电视中国国内唯一定位于专业投资者的财经电视。总部设在上海，在北京、深圳两地设有直播室，并在香港、新加坡、东京、纽约、伦敦等地拥有特约观察员。部分节目通过东方卫视覆盖全国及海外。全天播出19个小时，直播节目近12个小时，内容涵盖经济、金融、贸易、投资等各个领域。“第一财经”隶属于上海文广新闻传媒集团，是中国首家跨媒体专业财经资讯平台，旗下的“第一财经频道”是中国唯一一家将收视对象定位于投资者的财经专业频道。确保投资者透彻了解全球市场行情和重要财经新闻。频道影响力波及全国，部分节目通过东方卫视向日本、澳大利亚播出。频道第一财经第一财经频道是中国唯一以投资者为收视对象的专业财经频道。全天播出十九小时，直播节目近12个小时，滚动播报财经时讯、时事新闻、上市公司最新消息，时刻追踪全球主要股市、汇市、期货等的最新交易情况，内容涵盖经济、金融、贸易、证券投资等各个领域。品牌栏目有：1、《今日股市》：由在全国极具影响力的主持人左安龙担纲，是上海最受欢迎的证券谈话节目，收视率居第一财经电视频道首位。栏目旨在倡导“把握趋势、理性投资”，针对市场的参与主体选用券商、机构和散户的观点供投资者参考。2、《环球第一财经》：全新的国际财经新闻栏目，由第一财经和国际顶尖财经传媒CNBC联手打造，充分利用CNBC和道琼斯的全球资源，及时播报全球资本市场的最新动态，探讨影响全球经济的热点问题，访问最受关注的知名财经人物，为关心世界财经讯息的广大投资者以及经济界的决策人物提供最有价值的财经资讯。3、《头脑风暴》：是国内为数不多的大型互动式财经深度访谈节目，每期邀请一名或数名国内外重量级的企业老总作为主要嘉宾就企业管理，经营策略，投资理念等进行访谈，邀请著名主持人张蔚担纲，而参与节目讨论的观众是国内知名工商管理学院的MBA、EMBA学生及网上征集而来的观众。该栏目在第一财经、东方卫视播出，收视范围覆盖全国。4、《亚洲经营者》：由第一财经和著名国际财经传媒CNBC联手打造的深度访谈类节目。通过对亚太地区富有影响力的商业精英们面对面的采访，向观众展示他们的成功秘诀，剖析其经营战略和商业理念。5、《经济观察》：是第一财经电视频道的一档大型经济时事类深度报道节目。力求以独特的视角关注社会生活中的经济热点，以敏锐的新闻眼光和权威评述，深入报道经济事件，透彻分析经济现象。6、《中国经营者》：是第一财经频道和著名国际财经频道CNBC合办的大型人物访谈节目，以一对一访谈形式进行，希望通过对某个经济现象、经济行为、经营观点的探讨，展示人物积极的心态、睿智的思想、真诚的魅力和传奇的故事。时长30分钟，每周末通过第一财经频道在上海地区播出，并通过东方卫视辐射全国，同时还将通过CNBC在亚太地区播出，主持人为原中央电视台《焦点访谈》主持人方宏进。7、《财经郎闲评》：是第一财经的全新财经脱口秀节目。时长30分钟，周末黄金时间播出，由香港著名经济学教授郎咸平主持，以闲话家常的方式为观众评说当前最抢眼的、但又意想不到会在电视中看到的财经事件或话题，如温州购房团、三农问题、基金黑幕、宏观调控政策等等。这其中既有对有争议性信息的有节制的讨论，也有对政策面的大胆建议，语言轻松、诙谐大胆。

国内十大财经杂志

《新旅行》、《财经》、《证券市场周刊》、《成功营销》、《美好家园》、《证券市场红周刊》、《视觉》。

财经类的杂志是一种财富和商业等为主的一种杂志类型，该杂志类型是属于很多金融，工业，投资营销等为主的原创类型财经的杂志，基本上包括财富的东西比较多，当然每天各个地方各个国家都会出很多新的财经类杂志的新闻，接下来可以参考一下，几个财经类的杂志，国家的著名。一、《华尔街日报》华尔街日报是创刊于1889年，超过200万份的发行量成为美国付费发行量最大的财经报纸，这份报纸在美国已经是出版很长时间了，基本上都是在美国纽约出版的报纸，该报纸主要是着重强调报道财经的新闻，其内容足以影响每日的国际经济活动，可见其影响力比较大，华尔街日报的读者主要是分为政治，经济教育和医学界的人士，比如说金融大亨和经营管理人员以及股票市场的投资者，这些都会时常关注华尔街日报其中包括二十万名董事长和总经理。这也是经过大量的调查得出的结论。

1、《第一财经周刊》2、《商界》3、《中国企业家》4、《经理人》5.《财富》6.《福布斯》7.《商业周刊》

1 《读者》(无限制年龄段的杂志刊物,甘肃人民出版社主办的一份综合类文摘杂志,具有广泛的影响力,甘肃人民出版社)2 《瑞丽》(中国驰名商标,中国最大的时尚女性杂志之一,中国极具影响力的时尚传媒企业,瑞丽传媒集团有限公司)3 《知音》(于1985年,全国报刊转载和影视改编率最高的期刊之一,十大名牌杂志,著名的杂志刊物,湖北知音传媒集团)4 《中国国家地理》(于1950年,国内科学学科类别杂志著名刊物,中国大陆最出名的一本有关地理的杂志,中国国家地理杂志社)5 《半月谈》(面向广大基层读者的重要党刊,中国发行量最大的的时政期刊之一,最具影响力的杂志之一,半月谈杂志社)6 《青年文摘》(于1981年,共青团中央主管/中国青年出版总社主办,中国发行量最大的青年杂志之一,中国青年出版总社)7 《新周刊》(时事生活类杂志,广东出版集团/三九企业集团合办,最具代表性和舆论影响力的杂志之一,新周刊杂志社)8 《南风窗》(创刊于1985年,中国最具影响力的新闻杂志之一,国内订阅量最大的时政新闻刊物之一,广州日报报业集团)9 《财经》(中国最广为阅读的财经类杂志之一,以权威性、公正性、专业性的新闻原则,北京《财经》杂志社有限公司)10 《家庭》(以婚姻家庭为主的生活类期刊领导品牌,十大名牌杂志,重点扶优扶强的文化集团,家庭期刊集团有限公司)

研究网络直播论文内容设计

我只不过策划儿怎么样写网络这个称号证怎么写这个应该再问网络总监。

网络直播营销的广告方面的相互对来说比较好些现在的网红营销不是很不错的

一、策划书名称

尽可能具体的写出策划名称，如“×年×月××大学××活动策划书”，置于页面中央，当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。

二、活动背景

这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述；具体项目有：基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。其次应说明问题的环境特征，主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素，对其作好全面的分析(SWOT分析)，将内容重点放在环境分析的各项因素上，对过去现在的情况进行详细的描述，并通过对情况的预测制定计划。如环境不明，则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。

三、活动目的、意义和目标

活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义（经济效益、社会利益、媒体效应等）都应该明确写出。活动目标要具体化，并需要满足重要性、可行性、时效性

四、资源需要

列出所需人力资源，物力资源，包括使用的地方，如教室或使用活动中心都详细列出。可以列为已有资源和需要资源两部分。

五、活动开展

作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解，但表述方面要力求详尽，写出每一点能设想到的东西，没有遗漏。在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等；对策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方案核查。人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。

这里可以提供一些参考方面：会场布置、接待室、嘉宾座次、赞助方式、合同协议、媒体支持、校园宣传、广告制作、主持、领导讲话、司仪、会场服务、电子背景、灯光、音响、摄像、信息联络、技术支持、秩序维持、衣着、指挥中心、现场气氛调节、接送车辆、活动后清理人员、合影、餐饮招待、后续联络等。请根据实情自行调节。

六、经费预算

活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后，用清晰明了的形式列出。

七、活动中应注意的问题及细节

内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性因素，因此，当环境变化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大，应急措施等也应在策划中加以说明。

八、活动负责人及主要参与者

注明组织者、参与者姓名、嘉宾、单位（如果是小组策划应注明小组名称、负责人）。

关于网络直播的论文

现在网络直播行业火热，出现了主播平台、网红等新名词。在此，我为大家准备好了关于网络直播的论文，一起来学习吧！

摘要：网络直播作为一种新兴的网络传播途径，近两年来成为一种大热的现象，笔者以主播和观众两个群体为切入点，分析了网络直播参与者背后的心理动力，发现主播和观众在互动中主要受自我表达欲望的驱使。并在最后讨论了如何引导网络直播健康发展，从而消减其对参与者心理的消极影响。

关键词：网络直播；自我表达；卷入度；孤独

随着互联网的快速发展和智能终端的普及，人与人之间的互动方式越来越多样化，所谓的网络直播应运而生。通过在现场架设独立的信号采集设备（音频+视频）导入导播端（导播设备或平台），再通过网络上传至服务器，发布至网址供人观看。其又可分为“表演性质的网络直播”和“实录性质的网络直播”，前者常见的就是各类主播通过镜头唱歌、模仿、脱口秀以及动作表演等，而后者则是各类会议、活动或事件的网络直播。网络直播无疑是近期的热点之一。直播平台如雨后春笋纷纷成立，直播内容也已扩展到生活的方方面面，观众们总能在其中找到自己的兴趣所在。有关数据显示，目前我国在线直播平台数量接近200 家，网络直播平台用户数量已经达到两亿。其中大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400 万，同步进行直播的房间数量超过3000 个[1]。本文主要探讨“表演性质的网络直播”参与者背后的心理动力。

一、网络主播的心理动力分析

直播网站由用户创建内容（User-Gennerated Content，UGC），成为网络主播的门槛非常之低，只需要简单的摄像头与麦克风，“主播”们即可创建自己的“房间”（类似于聊天室），向观众实时分享自己的生活。

主播们以观众的“礼物”来获取报酬，但经济报酬绝不是主播们进行“表演”的唯一动力。据笔者访谈的一位网络主播表示，“每当系统提示有新观众进入我的房间，就会觉得自己更加受到关注”，这一心理状态很具代表性。网络直播作为一种新的个体自我呈现方式，其用户也大多数以青少年为主，这一群体普遍具有很强的自我意识，倾向于积极寻求社会认同，引起他人关注[2]，网络直播给了他们展示自我的平台。较之文字表达为主的社交渠道――如微博等，直播的方式更加直观，自我展示的方式更为立体多样，因此受到欢迎。

除去以网络直播为生的专职主播，直播平台上还存在着大量的“业余”主播，在现实生活中扮演着普通的社会角色，如学生、白领、工人。但在直播平台上，很多主播在“粉丝”的关注中感到自我价值获得了提升，有被访谈的主播声称，“坐到摄像头前，我就像换了一个人一样，仿佛突然由龙套变成了主角。”马斯洛的需求层次理论将“自我实现”视为人的最高需求，而对于一些主播来说，通过网络直播能够或多或少地实现自我。

此外，在现实生活中，自我展示失败可能会造成自尊心下降等不良后果，但在网络直播中，这些失败的压力很大程度上被消解了。已有诸多心理学研究表明：匿名情况下人们的言谈和行为会超越平时的规范[3]。而主播和观众之间的互动沟通大多数情况下是匿名的，这在一定程度上促使直播的参与者更加自由开放地讨论某些话题，同时越轨行为不可避免地伴随着开放性出现，比如某些主播在直播时打色情擦边球，或表演一些猎奇的内容。

二、观众的心理动力分析

首先，网络直播中主播与观众的互动形式提升了观众的心理卷入度。卷入度（involvement）这一概念最先由学者库拉格曼（Herbert，）提出，也翻译为“参与度”，在传播效果的研究中是一个重要的指标[4]。一般认为，观众的卷入度越高，传播效果就越好。在一个典型直播场景中：主播主动热情地向新进入“房间”的观众打招呼，也会点名向赠送“礼物”的粉丝表示感谢，并满足其一些表演要求，如演唱指定的歌曲。在这里观众不再是单纯的旁观者和内容消费者，而是与主播一起构建直播内容。这种“共同决定”的形式能够调动观众的参与热情，提升观众的注意力，最终使观众更深入地卷入到直播中去。

其次，网络直播中传递的信息容易吸收，减轻了人们的认知资源负担。信息爆炸的网络时代，获得知识变得极其简单，只需要耗费极少的认知资源，人们就能即刻获得想要的信息，因此大多数网民面对网络传播的信息常常缺乏深刻的理解和记忆。网络直播的形式恰好满足了这一需要：主播形象立体生动，大多用口语传递内容。对于观众来说，欣赏和参与网络直播消耗的精力非常之少，又有足够的娱乐性来排解无聊感。

再次，观众能够察觉到其他人的存在，这有效地排解了孤独感。网络直播的“房间”大多会标示观众人数；在主播表演时，观众之间也能进行一些交流，这些设置都能够让观众产生一种群体归属感。对共同主播内容的兴趣，也能使爱好相似的观众聚集到一起，以产生更多的话题。因此虽然有些直播非常无趣，有时却能聚集起大批的观众对其进行评论。这种集体评论（网络称之为“吐槽”）模式既满足了观众的表达欲望，这些评论反之成为了直播内容的一部分吸引更多的人参与进来。

最后，网络主播对自身生活的袒露，满足了观众的窥探欲望。精神分析学家卡伦霍妮曾指出，人一生下来就处于一个看不见、充满敌意的'世界里，有着不安全的恐惧，这种不安全感又导致了焦虑。所以，“窥探欲”属于某种自我保护的需要，也可以说是人类的本能。在网络直播出现之前，窥探别人的生活有悖于社会道德伦理，因此处于被压抑的状态。但网络直播将窥探上升为光明正大的行为，主播们直播自己吃饭，逛街，甚至睡觉，这些原本属于个人私密的内容对观众来说有着强烈的吸引力。

三、结语

虽然主播与观众参与网络直播的动力并不相同，然而双方的互动却构成了网络直播的核心，观众对主播表演的内容做出积极或消极的回应，而主播会更加频繁地表演观众喜闻乐见的“情节”。根据斯金纳的强化理论，及时的反馈对强化行为至关重要，而直播平台能够保证观众和主播之间的反馈是即时有效的，双方的互动也促进了直播行为的持续。

网络直播的出现，满足了参与者的心理需求，但其野蛮生长很容易出现乱象，截止目前，已有多起关于网络直播的负面新闻出现[5]。直播本是为追求个性化的声音而出现，但当观众开始盲目追捧主播，主播开始盲目讨好观众，就会陷入到所谓的“群体迷思”中去。

因此，在需要外部监管的同时，主播与观众也应维持良性的互动；主播以自己的才艺去吸引观众，而非哗众取宠，观众对不健康的直播内容应及时举报，而非拍手叫好，双方共同构建出健康的直播环境，才能促使网络直播这一新兴事物持续发展。（作者单位：四川大学公共管理学院）

参考文献：

[1]苏红宇.网络直播：烧钱背后危机四伏.经济[J].2016（16）：50-53

[2]赵亮.青少年学生的网络心理表现及其疏导.教学与管理[J].2012（36）：61-62

[3]王礼申.去个体化效应――群体偏差行为的心理学解释.科协论坛[J].2009（6）：72

[4]胡晓云，徐芳.关于卷入度（involvement）问题研究的追踪溯源.广告研究[J].2006（1）：22-26

[5]张F.热闹的“网红”：网络直播平台发展中的问题及对策.中国记者[J].2016（5）：64-65

当代经济杂志社内容

《当代经济》杂志社创刊于1985年，是中国经济核心期刊，是中国产品质量调查宣传行指定期刊，由中宣部副部长题写刊名，国家发改委经济运行局局长担任编委会名誉主任，聘请吴敬琏等数十名全国著名经济学家，企业家及政府经济管理部要员担任顾问或特约编委。杂志社宗旨：研讨市场经济走势，探索改革开放方略，服务企业全面建设，参谋经济管理。规格：月刊，大16开本，64页。每本定价元，全年66元。全国各地邮局（所）均可订阅。邮发代号：38-188，也可直接汇款本刊订阅。

《当代经济》杂志是经国家新闻出版总署批准的国内外公开发行，是国家发改委经济运行局重点指导、湖北省国资委主管，湖北省政府国资委、湖北省经济理干部学院F264主办的经济类主流期刊。《经济师》是国内外公开发行的大型经济专业学术月刊英文名称：China Economist主管单位：山西省社会科学院主办单位：山西省社会科学院周期：月刊国际标准刊号为 IS SN41004-491，国内统一刊号为CN14-1069F，是中国期刊方阵双效期刊、全国经济类核心期刊、中国学术期刊综合，《经济师》评价数据来源期刊。2004年被评为第一届北方优秀期刊。《经济师》杂志以“感觉经济研究无穷乐趣、步入经济运行至高境界”为办刊理念，追求大容量与可读性、全方位与广泛性、多视角与专业性、新思路与适用性的融合，备受国内外经济学界、政府部门与企事业单位管理层的关注与椎崇。我觉得是当代经济的背景更强大吧

本刊宣传党和国家的路线、方针、政策及有关规定和改革措施，传播和交流经济单位在改革中出现的新事物、新经验，介绍国外经济管理动态，开展学术交流，为提高经济行业的管理水平，为建设有中国特色的社会主义作出应有的贡献。《当代经济》的宗旨是经济管理为核心，坚持科学与严谨的原则，强调理论性与实践性并重、知识性与可读性并重，围绕为经济改革与发展，面向基层，注重实用，全方位、多视角触及经济领域，发布权威信息，宣传和交流经济行业等方面的新成就、新经验、新知识、新成果、新技术，推介管理经验与技术成果，探索经济业健康发展的新理论、新方法，为我国社会主义建设和发展服务，为广大读者服务。

国内财经类杂志排名

全国排名前三的财经刊物有：

1、新世纪周刊：

《新世纪》周刊由财新传媒与中国（海南）改革发展研究院联合出品。是领先的财经新闻周刊，以自由思想、批判精神和专业素养，向中国政界、金融界、产业界和学界精英传递市场经济理念与财经新闻资讯。

2、财经：

《财经》是中国中信集团有限公司主管、中国证券市场研究设计中心主办的财经类杂志周刊。该杂志的主要读者为中国的中高级投资者、政府管理层和经济学界。

3、经济观察报：

《经济观察报》是商业资讯平台，经济观察网冷静理智的报道风格，并糅合网络技术，拥有专业的采编力量以及独家的新闻报道，提供及时、便捷、专业的信息服务。

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