关于电视节目的论文题目怎么写初中
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不知道你学的专业，不好针对性提出思路和方向。我可以从实操经验出发，给你提一些当下比较热的模式。 1、电视栏目发展历程。这个你查资料可以找到的，从单纯的电视台制作，到电视台分包制片人人考核收视率，再到制播分离，引进国外版权模式等，现在做的最好的灿星制作的《中国好声音》引进国外版权，与浙江卫视分成模式合作。 2、电视栏目的组织构架和人员考核体质的转变。 3、电视栏目，不同节目形态的发展和演变。民生新闻、娱乐栏目、综艺节目；包括求职类、相亲类，你都可以谈谈的。 4、电视栏目和中国广电各种限制、规范要求之间的矛盾与变化。 5、未来电视栏目模式的展位，国外成熟电视栏目经验的借鉴。
品《艺术人生》 现在是一个全民娱乐的时代，娱乐化是我们再熟悉不过的词语。《艺术人生》作为谈话类节目的典型，以“文化引导娱乐”为栏目的终极目标，重视节目含金量是十分必要的。通过对《艺术人生》的解读，来探讨电视谈话节目如何从情感的深入理解，集体记忆的挖掘，对人生意义的探寻方面实现其内容方面的深入开掘。通过感悟人生，浅谈艺术，制作出有深度、有底蕴又不失娱乐化的电视谈话节目精品。 一、从《艺术人生》看电视谈话节目内容的深入开掘 对于电视节目的来说，“深入开掘”不但要在内容上进行深入研究，更要在形式上有整体的美感。《艺术人生》在深入开掘方面称得上是一个典范，《艺术人生》给我们一种和谐，平静，礼乐相济，人情融融的美。我认为《艺术人生》在表现人物方面，通过探索找到了最有利于塑造其生动形象的方式，这是一种成功的模式，而重点还是内容能够打动人。现如今的电视节目一直追求创新的形式和独特的内容，但是艺术的创造，贵在朴实，《艺术人生》正是因为重视人性，生命伦理道德等方面的因素，才会使节目更贴近生活。艺术来源于生活，高于生活。真正做到“用艺术照亮生命，用感情温暖人心”。 （一）对情感的深入理解 对于文艺节目来说，挖掘情感至关重要。《艺术人生》选取了嘉宾身上的特质，使观众感同身受。流泪是情感宣泄的一种外化形式，是人情到深处的一种真情流露，有人说这样做是为了煽情，但我认为在这一过程中，嘉宾与观众的情感得到了释放。 《艺术人生》中主持人和嘉宾的谈话大多从嘉宾的个人经历谈起，通过他的家人朋友从中挖掘亲情、友情、爱情等一般观众能感同身受的东西。正式通过谈话的形式，使主持人、嘉宾、观众平等，直接的进行交流。这种形式也正是受众所喜爱的。《艺术人生》的嘉宾多是演艺界的明星，这种名人效应成为节目的一大亮点。在《冯小刚》专辑中，我们不得不说他是一位特殊嘉宾，之所以说他特殊，是因为他是为同一期节目而两次走进《艺术人生》演播室的，在节目进行到一半时，小刚导演的心脏病突然发作，节目不得不中断。这时主持人的一番话让我们对情感，对人文关怀有了更深入的理解。在一个月后，冯小刚导演第二次来到《艺术人生》现场，特别来宾徐帆的到来，给节目增加了更浓的生活气息，给人更多平凡的感动。这一切都来源于对嘉宾情感的深入开掘。 （二）与观众产生共鸣的表现形式 每个人都会面对不同的人生情况。面对形形色色的人生难题，智慧的人是应该经常驻足来思考人生的真谛。我想面对明星的心态不是崇拜，不是羡慕，不是忽视，他们是在灯光明亮的幕前活动的人们，我们可以借鉴他们的经历和感情。而最让我们感动的是嘉宾和观众对艺术，对事业的热爱。在人生中追求艺术，在艺术中感悟生命的过程往往让我们产生共鸣。每个年代都会给那一代人留下无法磨灭的记忆。我认为电视艺术要寻找“共鸣”的支撑点。每个年代都有它的特殊性，无论它是兵荒马乱还是安逸舒适。因为它是那代人生命的一部分，因此往往能使一个年代的人产生共鸣。 （三）对嘉宾个人经历的深入探寻 每个人都拥有不同的人生经历，每种不同的经历铸就了不一样的人生。《艺术人生》通过对嘉宾个人经历的挖掘探寻，更能展现一个与众不同的精彩人生。在《宋丹丹专辑》中，提到了她的童年经历对今后的人生所起的作用，使观众认识了不一样的宋丹丹，在观众的印象中她是个超级笑星是个活宝，而在这期节目中让我们知道了她在童年时期是个沉默寡言的人，性格是在成长中改变的。而她周围的家人朋友没有人想到她会当演员，正是在成长过程中萌发了对表演的热爱。而《蒋雯丽》一期中，提到她曾在自来水厂工作，不但要三班倒还要上夜班，十分辛苦。这些经验让她们的表演充满生活气息，正所谓艺术来源于生活又高于生活。《艺术人生》中挖掘的是嘉宾一般不为人知的个人经历，这些特殊经历感人至深，给观众以心灵上的震撼。 （四）对人生意义的讨论 谈电视谈话节目的深入开掘，还要对意义和价值进行追寻。在这个信息爆炸，科学技术瞬息万变的年代，多种意识形态迎面出现使人迷惑，是随波逐流还是坚持它的艺术品味。所谓的意义价值是让过去的经历，过去的情感留给我们一些有益的感悟，给我们将来的生活一些启迪，让我们更好的认识嘉宾的价值，自己的价值，从而认识生活，品位生活，热爱生活。 二、从《艺术人生》到“人生艺术” （一）感悟“人生” 在《艺术人生-温暖2004》特别节目里，采访到濮存昕，他作为艾滋病大使到四川资中县慰问那些感染者，并和他们同吃同住。在这里我们希望整个社会对艾滋病人不是漠视更不是歧视。这就要求人们首先要获得知识，然后是端正态度。时代在前进，社会在进步，作为社会的一员，我们都有责任，对社会，对家庭，一个人的良知，品德，觉悟决定了其文明程度。濮存昕作为一个公众人物，一个明星，可以去参加一些商业活动，也可以投身公益事业。他有三句话值得我们借鉴学习、“该挣的钱一定要挣，不该挣的一分都不能要，该花的一定要花”。正是这三句话一直指引着他的人生。 随着年龄的增长，我逐渐明白了一些做人的道理：学会理解别人，尊重别人，对自己的健康也是一件十分有益的事。世界的完美是相对的，而不完美是绝对的 ，因此，就需要理解和宽容。从辩证法来看，无论是对人还是对事，都要一分为二，要设身处地才能感同身受。其次是要有自省、自律的自觉心。一个真正快乐的人，是能够时常自我解剖，时时对自己发问的。 人生把握在自己的手中，就像巨轮在海上长途远涉，不可能总是一帆风顺，唯有时刻保持一个乐观，向上的心态，冷静面对时时变幻的风浪，并不断调整自己的航向，才永不会在海上迷失，顺利抵达坚守如一的目标。 （四）栏目的发展趋势 《艺术人生》是央视的名牌栏目，自2000年12月22日开播以来，即成为关注的焦点。在《艺术人生》中没有空泛的政治宣言，没有虚情假意，个人、伴侣、儿女成为最主要的话题，友情、爱情、亲情成为倾诉的重点，在坎坷、病痛、失落前的勇气、乐观、豁达成为栏目的主旋律。《艺术人生》弘扬的是明星们“真善美”的一面，祛除艺人习气和阴暗面。他们希望能够重建演艺界的表率作用，文艺是需要深厚人文关怀的，正如《艺术人生》的主题一样，“用艺术点亮生命，用情感温暖人心。 三、期盼《艺术人生》 《艺术人生》是央视的名牌栏目。这个栏目之所以大受欢迎，我认为主要原因有二。第一，出场的嘉宾多是腕级明星，著名的导演、演员、歌手、主持人，人气本来就旺，公众的关注度本来就高。公众对明星的幕后生活从来有强烈的好奇，让他们走下舞台，作为普通人谈一谈自己的人生，公众自然不肯错过。因此，为了使他们的表现最大限度地接近于生活中的真实模样，《艺术人生》摄制组靠着真诚和敬业，以及节目前对被采访人尽可能充分的了解和沟通，节目中诚恳、质朴而又不失机敏的主持风格，善于营造出一种让嘉宾动真情、吐真言的氛围， 使这些名人在不同程度上显出了普通人的“原形”。这也就是原因之二了。 我认为作为文化界的公众人物，他们的行为不仅仅是履行职责，更应当承担社会责任。我们不仅关注他们在文化事业上的创造，更关注其背后的精神内核。他(她)应当以回馈社会为己任，积极奉献。正是《艺术人生》为大众提供了这样一个平台。 参考文献：《艺术人生：超越平凡的人生艺术 》《电视娱乐节目新论》
关于电视节目的论文怎么写初中
电视，是人们了解世界的一个窗口，也是人们休闲娱乐的媒介。每夭打开电视时，人们都会被丰富多彩的内容所吸引。 每个人的喜好不同，自然喜欢的节目也不相同。我最喜欢的栏目呀，就是—《人与自然》了。 你问我为什么喜欢这个栏目?那是因为我喜欢小动物，热爱大自然。一只只活泼可爱的小动物在林丰草茂、草木丛生的大自然中活蹦乱跳，那情景多好看啊—可爱的白兔、机灵的猴子、机敏的老鹰、凶猛的老虎、阴险的毒蛇，还有那俊俏的梅花鹿，在大自然中嬉戏、游泳、捕食。 看这个栏目，使我大饱眼福。我看到了野兔如何挖洞，猴子如何砸开坚果，老鹰如何在空中猎食……但我最喜爱、最令我难以忘记、大饱眼福的还是百兽之王—老虎捕猎野牛的情景了。 大家都知道，老虎牙齿锋利无比，可野牛却长着利剑般的两只牛角，老虎要捕食它可不容易，可老虎又是如何战胜野牛的呢? 在茂密的芦苇丛边，有一条清澈见底的小溪。一只离群的野牛在小溪边喝水，野牛一定是被甘甜的溪水吸引住了，哪里知道一只强健雄壮的老虎正慢慢地接近它。快了，快了，老虎离它越来越近，只听“唆”的一声，老虎用力地一蹬地，如一支离弦的箭一般扑了上去，坚韧的虎爪正冲着野牛，腿上的肌肉一块块格外清晰。眼看虎爪就要落在野牛背上了，野牛也够机敏的，“嘈”得一家伙撒开四蹄，奔跑起来。老虎扑了个空，气急败坏，虎性大发，又追了上去。这样，一牛一虎便展开了动物界的马拉松比赛。野牛跑得再快，也跑不过善于奔跑的老虎。老虎的四肢，有条不紊地交叉着，前进着，两只虎眼里闪射出阵阵寒光。野牛呢，挺着个大肚子，笨拙地跑着，分明看见它的牛嘴一张一合，在喘着粗气。 渐渐地，野牛跑不动了，老虎趁势一窜，那姿态，如一道闪电在空中划过，准确无误地趴在牛背上，以迅雷不及掩耳之速，咬住了牛的脖子。野牛急忙向后一仰，试图将老虎甩下来，可老虎咬得紧紧的，不一会儿就咬破了牛皮，咬透了牛肉，鲜血直流，染红了牛的后背。不过老虎没咬到牛的要害—动脉血管，野牛如同跳舞般发起了疯，乱甩了起来，老虎从牛背上跳下来，开始从正面进攻。 野牛也是累得筋疲力尽，大口大口地喘粗气，看到老虎再次进攻，野牛一低头，挺起了锋利的牛角，准备和老虎拼命。老虎也是很谨慎，尽量躲开了锋利的牛角，向牛的咽喉猛攻。野牛也不是好惹的，好几次将老虎顶了个措手不及。可老虎哪甘心输给它，越战越勇，在野牛的四周转悠，想找个机会下手。 野牛也很有自知之明，知道自己不是老虎的对手，老拖下去肯定必死无疑，反正也休息够了，找了个空，又跑了起来。这可正中了老虎的圈套，因为老虎知道，自己和野牛正面交锋肯定占不到什么便宜，只有从牛背上进行攻击才是最有利的。 老虎也攒足了劲，猛然爆发了出来，后腿猛一蹬地，前爪趁势一顶，老虎再次趴在了牛背上。野牛发疯般地乱甩，老虎也想尽量咬住牛的要害，四只虎爪深深嵌进了牛背里，歪下头，一口咬住了野牛的脖子。可野牛力量太大，将老虎甩了下来。老虎毫不犹豫，落下地后，直接后腿蹬地，用前爪抱住了牛头，狠狠咬住了牛的咽喉。牛奋力挣扎，可老虎咬住不放，终于，老虎咬破了牛的动脉血管，牛挣扎了一会儿，轰然倒地了。而老虎呢，则津津有味地品尝起了自己的战利品。 这，就是老虎捕食的一幕，惊心动魄，令人惊叹。虽然很残忍，但是，在自然界中弱肉强食已是老天的安排，这道食物链，也是不能打破的。 《人与自然》让我了解了动物，了解了自然，我喜爱《人与自然》这个节目。
电视媒介的发展是必不可少的�它所带来的好处也是不可限量�首先青少年期是社会化的关键时期。社会化中的青少年不仅是一个“社会学习者”角色�而且还是一个“社会参与者”角色。他们一方面学习、掌握社会的知识、技能、价值标准和行为规范�另一方面也要介入社会生活�参与社会关系系统�对已有的社会经验和社会观念进行再生产和再创造。因此�青少年社会化过程实际上是青少年被动性和主动性、个性和社会性相统一的过程。电视节目所具有的公众性、形象性、开放性等特点�对青少年社会化的影响非常大。青少年们正是在轻松消遣中自觉或不自觉地从中学习一些社会生活经验和确立社会价值态度�不断获得对社会人际关系及自我同一性的认识。其次青少年进入青春期后�原先的自我同一性遭到破坏�因而常常陷入困惑、矛盾和不可自拔的心理冲突之中�原先那种平静的内心平衡被打破了�自我出现分裂和危机�进而出现种种不良行为反应。为了获得新的自我平衡�往往重新寻找一种“模特”作为自我平衡的对象。而电视节目则提供了实现自我平衡的心理途径。娱乐减压功能是青少年文化的主要功用�在日益图像化与平面化的文化产品面前�嬉戏娱乐成为青年文化消费的主要功能所在�青少年在参与、消费电视选秀节目这个文化产品时�满足了其身心娱乐与减压要求�维护着身心的平衡�保持着快乐的心境。
100分太少了，你还是自己想吧
从小就喜欢看电视，丰富多彩的电视节目常常使我开怀大笑，废寝忘食。看了电视大开眼界，了解到许多书本上没学到的，现实生活中没看到的大事、小事、奇事、趣事，真是丰富了头脑，增长了知识。比如暑假期间看了我国第一次举办奥运会、残奥会的电视节目，那么精彩，那么动人。让我们身为首都的小学生也能为祖国骄傲，为运动员喝彩。再看“神7”上天，宇航员漫步太空的实况，更让我振奋与自豪，中国太了不起了！科学技术的发达挑战了极限。这些知识的获得可全是电视的功劳哇！要不然我怎么会知道？每想到此，我都会情不自禁地称赞；电视电视真是宝，天下大事全知道。 就在我自以为普通电视足令人欣赏中，没想到老师又告诉我们：“有线数字电视在我国问世了。而且在首都北京十一个城区中，已有150多万居民开始使用有线数字电视。”数字电视？真新鲜，在我的脑子中，有数码机拍片，数码相机，现在居然又有了数字电视？它像一块磁铁深深地吸引了我，使我对这个新产品产生了浓厚的兴趣，我决心弄明白这个数字电视的“身份”。于是我开始忙乎起来，找资料、问老师、上网查。 原来数字电视是一种新的收看电视的方式，只要入有线电视网，在家中的电视机旁装一个名为“机顶盒”的机器，就可以看到数字电视。这就使普通的电视成为集“信息、服务、文化娱乐、交流互动”于一体的数字多媒体信息终端，它能把现在的电视节目压成数字信号，腾出一大片空间再输入储存几百套节目，让你尽情选择。这样不但能让我们收看到更多更好的节目，享受到及时准确的政务信息，节目指南和生活资讯的丰富内容，而且清晰度之高画质稳定，同时还可以欣赏到与DVD相媲美的视频音频效果，它简直是电视、电脑、DVD所有功能的组合。哇！太神奇了。 数字电视这么高级，这么实用，这么富有吸引力，我真巴不得立刻拥有，坐在电视机前操纵。收看对我学习，成长有用的内容。哎，什么时间我家能有？我盼望着那个具有魔力般的机顶盒一旦光顾到我家的电视机旁，那么我的美梦就成真的喽！
关于电视节目的论文怎么写啊初中
小论文啊，很好写的。
欧了，没有问题，不过你是哪个方向，另外导师什么要求
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电视，是人们了解世界的一个窗口，也是人们休闲娱乐的媒介。每夭打开电视时，人们都会被丰富多彩的内容所吸引。 每个人的喜好不同，自然喜欢的节目也不相同。我最喜欢的栏目呀，就是—《人与自然》了。 你问我为什么喜欢这个栏目?那是因为我喜欢小动物，热爱大自然。一只只活泼可爱的小动物在林丰草茂、草木丛生的大自然中活蹦乱跳，那情景多好看啊—可爱的白兔、机灵的猴子、机敏的老鹰、凶猛的老虎、阴险的毒蛇，还有那俊俏的梅花鹿，在大自然中嬉戏、游泳、捕食。 看这个栏目，使我大饱眼福。我看到了野兔如何挖洞，猴子如何砸开坚果，老鹰如何在空中猎食……但我最喜爱、最令我难以忘记、大饱眼福的还是百兽之王—老虎捕猎野牛的情景了。 大家都知道，老虎牙齿锋利无比，可野牛却长着利剑般的两只牛角，老虎要捕食它可不容易，可老虎又是如何战胜野牛的呢? 在茂密的芦苇丛边，有一条清澈见底的小溪。一只离群的野牛在小溪边喝水，野牛一定是被甘甜的溪水吸引住了，哪里知道一只强健雄壮的老虎正慢慢地接近它。快了，快了，老虎离它越来越近，只听“唆”的一声，老虎用力地一蹬地，如一支离弦的箭一般扑了上去，坚韧的虎爪正冲着野牛，腿上的肌肉一块块格外清晰。眼看虎爪就要落在野牛背上了，野牛也够机敏的，“嘈”得一家伙撒开四蹄，奔跑起来。老虎扑了个空，气急败坏，虎性大发，又追了上去。这样，一牛一虎便展开了动物界的马拉松比赛。野牛跑得再快，也跑不过善于奔跑的老虎。老虎的四肢，有条不紊地交叉着，前进着，两只虎眼里闪射出阵阵寒光。野牛呢，挺着个大肚子，笨拙地跑着，分明看见它的牛嘴一张一合，在喘着粗气。 渐渐地，野牛跑不动了，老虎趁势一窜，那姿态，如一道闪电在空中划过，准确无误地趴在牛背上，以迅雷不及掩耳之速，咬住了牛的脖子。野牛急忙向后一仰，试图将老虎甩下来，可老虎咬得紧紧的，不一会儿就咬破了牛皮，咬透了牛肉，鲜血直流，染红了牛的后背。不过老虎没咬到牛的要害—动脉血管，野牛如同跳舞般发起了疯，乱甩了起来，老虎从牛背上跳下来，开始从正面进攻。 野牛也是累得筋疲力尽，大口大口地喘粗气，看到老虎再次进攻，野牛一低头，挺起了锋利的牛角，准备和老虎拼命。老虎也是很谨慎，尽量躲开了锋利的牛角，向牛的咽喉猛攻。野牛也不是好惹的，好几次将老虎顶了个措手不及。可老虎哪甘心输给它，越战越勇，在野牛的四周转悠，想找个机会下手。 野牛也很有自知之明，知道自己不是老虎的对手，老拖下去肯定必死无疑，反正也休息够了，找了个空，又跑了起来。这可正中了老虎的圈套，因为老虎知道，自己和野牛正面交锋肯定占不到什么便宜，只有从牛背上进行攻击才是最有利的。 老虎也攒足了劲，猛然爆发了出来，后腿猛一蹬地，前爪趁势一顶，老虎再次趴在了牛背上。野牛发疯般地乱甩，老虎也想尽量咬住牛的要害，四只虎爪深深嵌进了牛背里，歪下头，一口咬住了野牛的脖子。可野牛力量太大，将老虎甩了下来。老虎毫不犹豫，落下地后，直接后腿蹬地，用前爪抱住了牛头，狠狠咬住了牛的咽喉。牛奋力挣扎，可老虎咬住不放，终于，老虎咬破了牛的动脉血管，牛挣扎了一会儿，轰然倒地了。而老虎呢，则津津有味地品尝起了自己的战利品。 这，就是老虎捕食的一幕，惊心动魄，令人惊叹。虽然很残忍，但是，在自然界中弱肉强食已是老天的安排，这道食物链，也是不能打破的。 《人与自然》让我了解了动物，了解了自然，我喜爱《人与自然》这个节目。
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参考资料：台湾地区电视购物节目内容分析与消费者反应之初探摘要本研究以 意抽样方式选取42个台湾电视购物频道节目单元，针对其销售策与 服方式进 内容分析同时又邀请9位具有电视购物经验的消费者 与焦点团体讨 从节目内容分析与FGD座谈会的质化资 分析初步获得以下的结果:电视购物频道所采用的销售策 与 服方式，确实与产品的品 有关 性功能性商品偏好采用现场示范，影片示范，和使用情境 展示商品特性;装饰性商品偏好用模特儿走秀 展示商品功能性商品很强调售后服务 取信消费者，装饰性商品则 强调产品的选材与产制过程 争取消费者的青睐另一个重要差 是，装饰性商品非常依赖名人推荐 吸引消费者至於主持人的的评分确实有显著的差 ，大体而言，VIVA台的主持人在 个面向上的评分显著高於其他频道的主持人东森U台的住持人表现最差 过，这次的样本并非用机 取样所得，对於各电视购物频道主持人的整体表现，尚无法做出公允的推 1台湾地区电视购物节目内容分析与消费者反应之初探郭 贞政大广告学系教授电视购物的销售模式在无 在台湾或中国大 都方兴未艾只要打开电视，就有可能看到这 镜头:美 半 腰身， 时向观众抛 媚眼 如在穿插 大的局部特写的画面中，一个美 双眼含情，述 著某个牌子的内衣给自己身体带的巨大变化这些电视购物广告似乎坚信" 怕做 到，就怕想 到"，一种今夏最吸引人的内衣广告称，用它可以进 "体形雕塑"，"想有多大，就有多大"，"完全随心所欲"; 人眼花缭 夸大 实，品质差，价格混 ，是一般人对电视购物频道与商品销售节目中广告的印象有些电视购物是 地做广告经营， 肖经营者就借此将假冒商品邮售给消费者，以骗取钱财;有些经营者虽然销售的 是伪 产品，但将产品卖出去之后，就认为完成 任务，对后面发生的任何品质问题都置之 ，无售后"三包"服务，侵害 消费者的权益，产生 少消费纠纷仔细研究， 难发现电视购物隐含以下几个缺点，值得主管机关注意，并加以妥善管 与规范(1)广告夸大宣传与实际产品 符;(2)虚假承 ，售后无保障;(3)明星诱惑;(4)高科技蒙骗电视购物在台湾自1992 开始发展，属於新兴的无店铺销售通 根据E-ICP销资 库的追踪调查显示，台湾15~59岁的受访者中使用电视购物频道购物比，自1999 的5%曾下 至2002 的9%但是到2003 跃升为5%，至2004上升至5%(邱高生，2005) 换言之，电视购物在台湾的发展经 一段兴衰起伏目前国内已有 少电视台推出全天候的购物频道东森得 购以企业化的经营，为电视购物频道改头换面，创造惊人业绩东森得 购从1999 底开台时每天只有营业额6万元，但到2001 增加为22亿，因此进入《天下杂志》500大服务业排 榜，目前东森购物在全国有230万个会员， 营收5 成长近60倍筹备将近2斥资5亿的富邦MOMO购物频道也在2005 1月开台，加入电视购物的战场，打破以往由东森独占的市场局面，对消费者而言未 将有 多元的选择中信集团投资的ViVa TV购物频道8月10日开台，开启电视购物产业「三足鼎 」的局面，也让东森，富邦及中信三大财团，有一较高下的机会 (陈怡君，2005 8月11日)此外，中华电信MOD也准备抢食电视购物的商机，捷购是中华电信MOD平台负责电视购物的厂商，总经 以恺表示目前电视购物频道只有7台，同一时间内顾客能选择的商品只又7种， 透过MOD(多媒体随选视讯)的平台，消费者可以随著自己方 的时间取选择自己所需要的商品(陈世耀，e天下，2005 3月)根据传 2006 3D消费者研究资 库，进 消费者品牌及购物习惯分析，可将消费者区分为下 三种 型:(1)冲动型之重 消费者 (Impulse & HeavyShoppers)， (2) 性型之忠诚消费者 (Rational & Brand-loyal buyers)， (3) 漠型消费者2(Indifferent & Isolated Consumers) 其中第一 型冲动型之重 消费者比其他族群偏好电视购物， 此外他们还有以下的品牌及购物习性:喜欢逛街，常买 使用的东西，花钱 假思 ，容 受销售人员影响， 容 接受名人代言或推荐的商品， 容 因为使用过试用品而购买新产品， 容 因为看到广告而购买产品，喜欢尝试出现在电视上的产品在传 的另一个相关的市场调查中他们发现一个新 性族群的电视受看偏好除 钟情於新闻资讯和 财频道之外，他们也经常收看电视购物频道本研究的主要目的为先探讨电视购物频道的内容及，以及其所采用的各种销售与 服手法;然后再探讨这些销售 服策 对於消费者是否产生 同的 服效果换言之，本研究试图达成以下的目标: 探讨电视购物频道以及电视购物节目中，主持人和节目内容所采用的各种销售与服策 和技巧 消费者在做购买决策过程中的主要考 因素是 麼文献探讨电视购物频道与购物节目有线电视购物频道最先创始於美国，方 民众在家购物，当时被称为资讯式广告(informercials)频道，它通常是事先拍摄好的节目影带，长 为30秒至30分钟或1小时多半在 晨，午夜后或其他 门时段播出( 海容，1997)内容主要在呈现与叙述产品之优点这 节目於1940 至1960 间曾经风 一时1960 后一 寂，至10 前再 兴盛，其销售 额至今已经超过10亿美元，前景看好(邓荣坤，1995)另有学者研究美国QVC购物频道(Stephens， 1996)发现购物频道制作成与一般节目 似的节目，有主持人亲 的介绍并搭配Call-in，让观众与主持人互动，主持人和节目本身提供多重 服策 ，很容 打动惯观众 即购买2002 ，美国电视购物销售额达到73亿美元，占当 全社会商品 售总额的8%，如果按目前的 增长 9%计算，到2006 ，美国电视购物市场将达到104亿美元日本2002 电视购物的营业额为60亿美元，韩国为30亿美元电视购物在我国的台湾也非常发达世界销售额第一的家庭购物公司是美国的"克维思"公司，其2002 的销售额为8亿美元台湾的电视购物发展台湾的电视购物开始於1992 起初由於业者 莠 齐，销售之产品种 少，集中在美容，丰胸，增高，与保健药品销售手法倾向於夸大 实，消费者使用后因 效 佳而引发许多交 纠纷(彭玉贤，1999)2000 政府通过「卫生食品管 法」，对於原本充斥购物频道的药品与保健食品做规范，并且提高进入台湾电视购物频道产业的门槛此时东森媒体集团成 专属购物频道，朝向专业化购物频道经营并且与韩国最大的电视购物频道业者技术合作，开发电视购物资讯系统自此台湾的电视购物频道进入专业与企业化经营之阶段(谢3文中，2004)2005 元旦富邦MOMO台开播，同 8月10日中信集团投资的ViVa TV购物频道开台，台湾电视购物正式进入「三强鼎 」的时代表一:台湾电视购物频道发展份 发展 况 无线快买进入市场，万 达随后跟进 因缺乏节目，系统台付费给电视购物业者购买节目1993 竞争者加入，电视购物业者付费给各地系统台1994 新视线购物频道正式开台1995 过 饱和，品质 一，市场快速萎缩 即购公司以买时段的方式进入TVBS1996 电视购物中型业者经营 善，小型业者苦撑，但仍有些商品大卖，如枫王 ，Jumelle的瘦身碇/霜1999 8月健康食品法开始实施，业者为避免触法，经营渐趋保守 921大地震前每 约有50亿台币的规模，地震后业绩直 东森得 购於12月21日开台2003 东森得 购二台於1月1日开台2004 东森得 购三台於1月1日开台2005 东森购物五台与购物热销台於1月1日开播，同日富邦MOMO台开播 8月10日中信ViVa TV购物频道开台，与东森购物，富邦MOMO形成「三强鼎 」之局面资 源: 圣泷(2004)及本研究整 国内外近 有 少关於购物频道之研究，学者们发现收看购物频道的观众并非纯粹为购物，有许多是为 寻求资讯和娱 的目的而收看观众和购物频道主持人的互动愈多，会增加其收看兴趣和频次，因而有可能增加其购买意愿和购买 为(Grant， 1991)经由因素分析后发现电视购物族可分为四种倾向:斤斤计较，品质取向，品牌取向，和喜欢电视购物学者 秀珠(1999)曾针对电视购物频道观众特性作调查，发现收看电视购物频道观众之男性别比 差 大，但是收入较高， 龄较长，而且以已婚者居多但是电视购物族与非电视购物族却有显著的性别比 差 ，前者多集中为 性而且 龄多为30-49岁，具有高中职教育程 ，已婚的家庭主妇，个人收入在3-6万元之间( 德馨，2004)谢文中(2004)则认为电视购物产品多元化，且配合主持人现场即时促销之播出，确实较传统方式吸引消费者广告诉求与销售策4广告诉求是广告讯息与消费者动机之间的沟通桥梁 销者先从市场调查研究中得知主要目标市场消费者的 与特性，再投其所好针对他们之需求设定最有效之广告诉求丘新华(2001)曾经将以往学者探讨过的广告诉求做分 汇整成以下之 型( 表二)表二:广告诉求 型汇整表诉求 型学者产品特点与 益 品牌形象的创意Aaker & Norris(1982) 讯息的/ 性的/认知的(Informational/Rational/Cognitive)形象的/情绪的/感觉的Vaughn(1980) 思考性的(Thinking) 感觉性的(Feeling)Puto & ells(1984) Rossiter& Percy(1987)讯息性的(Informational) 转换性的(Transformational)Snyder & Debono(1985) 硬性销售(Hard-sell Appeal) 软性销售(Soft-sellAppeal)Park(1986)， Johar &Sirgy(1991)功 ，实用性的(Utilitarian) 价值转达性的(Value-expressive)Turley & Kelley(1997) 性(Rational) 感性(Emotional)资 源:丘新华(2001)尽管广告诉求只有一个，但是却可以采用 同的广告表现展 方式传达诉求谢文中(2004)引用学者归纳之常 的十大广告表现方式，并检视其对消费者的影响 这十个广告表现方式为:直接 明式，问题解决式，戏剧形式，人生片段式，实证比较式，证言式，名人推荐式，意 型态式，恐吓威胁式，悬疑式销售策电视购物在近几 於国内非常盛 ，即使在景气低迷时，仍然缔造 人咋舌的销售佳绩在电视购物频道 常 的促销手法，包括限时销售，限 销售，免费赠品等，常被认为是引起消费者购买欲望的原因之一，陈怡如(2004)采用实验法探讨电视购物频道中常 的限时，限 ，赠品等促销手法，是否真的能提高观众的购买意愿，以及消费者认知商品价值的中介效果或其他效果实验操 的自变 为限时压 (大，小)，限 压 (大，小)，赠品价值(低，高， 常高)等，共有12组电视购物节目影片研究结果发现:(1)，当观众的商品知觉价值一致时，限时压对购买意愿有显著的影响(2)，限 压 对观众的商品知觉价值与购买意愿均有显著的影响，而且知觉价值为限 压 与购买意愿之中介变 (3)，限 策 比限时策 能影响观众的商品知觉价值与购买意愿(4)，限时压 与赠品价值存在交互作用，直接或间接(透过商品知觉价值)地影响购买意愿当限时压 大时，赠5品价值与购买意愿存在非线性关系，随著赠品价值的增加，购买意愿呈现先升后的趋势就 服策 而言，Petty 与Cacioppo(1981)在其经典著作中归纳 同的 服取径，如，动机取径，学习与制约取径，归因取径等，最后又将这许多 服策 和态 改变的总结出「中央 径」与「边缘 径」 大 本研究将仔细分析电视购物频道中所采用各种销售手法与 服策 如，强调名人推荐是属於边缘 径 服，强调商品采用科技专业制作过程是诉诸中央 径的 服本研究将探讨电视购物节目中的销售手法，是如何结合中央 径和边缘 径的 服策 ， 达成其销售目的如，台湾的电视购物频道造就许多天后级的购物专家或销售明星，这些销售明星除个人魅 之外都有一套销售 辑，把产品的优点和如何满足观众需求都娓娓道 一开始定是以需求起头，接著谈产品的功能，特色，可以带 的附加价值;然后促销:有 麼折扣，赠品，最后促请观众 电，以免错失 机在销售明星介绍产品的同时，电视画面上 断在音效，模特儿， 宾等环节上「加 」， 断 激消费者的购买欲奥美集团策 长陈倩如指出:每个电视购物节目是一场强 的影音催眠秀，仔细拆解后可以发现它每一秒钟的内容与动作都是经过精心设计的，比如何时该 到谁对消费者 话 麼 何时该放桥段 何时该该休息 该让消费者头脑想一想的时候就放音 等等，每个30分中的节目都有一定的程式和节奏(陈世耀，e天下，2005 3月)研究方法本研究采用内容分析和焦点团体讨 法搜集资 在内容分析部份研究者选择侧 最具有代表性的电视购物节目，然后依据编码 目做归 与分析受限於研究经费有限，无法采用随机抽样做大规模和大 电视购物节目侧 本研究是采用意抽样法，先将电视购的频道和商品 目做区分，然后再选出各频道各时段中最具有代表性的节目，与以侧 ，最终纳入分析的电视购物节目单元 目为42个实际执 过程请 看附 一内容分析编码表中主要的重点分为 大项:销售策 与 服方式，主持人的风格与表现前者再区分为产品特卖形式，价格促销，产品呈现与展示，产品资讯介绍，和产品推荐几个细项;后者则专注於主持人的个人风格和专业表现的评分编码表请 看附 二焦点团体讨 则是邀请九位曾有电视购物经验的消费者 与这九位消费者的 龄层涵盖30岁至60岁以上者，其 龄分布20-29岁3位，30-39岁1位，40-49岁5位其中男性5位， 性4位他们的居住地区多半为桃园以 的 部县市地区讨 的主题为个人的电视购物消费经验与对电视购物的态 FGD讨 大纲请 看附 三研究结果6内容分析研究者所选取的节目共有42则，其中包括3C 位共五则，健康保养五则，珠宝精品四则，家电五则， 服饰五则，美食三则， 游 则，家具寝具五则，厨具三则，其他 则由於原本的样本 过少，因此将原本的产品 别重新归 成功能性商品和装饰性商品以及其他其中功能性商品包括3C 位，家电，家具寝具，厨具等，属於耐久才或是以实用导向的商品而原属於其他 别的医 商品「好呼吸以色通鼻光 器」和「 极星MT广角超速警示器」也都将重新归 成功能性商品装饰性商品则包括健康美容，珠宝精品， 服饰等品 ，属於可以修饰外表，让外在形象 好的商品，此外，美食，休闲 游等 属於功能性或装饰性的商品，都一并归到其他表1: 电视购物节目品 重新组合:功能性 装饰性功能性商品 3C 位，家电，家具寝具，厨具，其他(警示器和通鼻器)，共21则装饰性商品 健康美容，珠宝精品， 服饰，共14则其他 美食，休闲 游，其他，共7则在产品特卖形式层面，大多产品并没有特卖形式(占5%)，在具有特卖形式的商品中，以限 商品的特卖形式最多(占3%)表2: 商品特卖方式特卖形式 F %无特卖形式 17 5限时抢购 3 1限 商品 14 3全台首卖 1 4独家商品 7 7Total 42 0电视购物节目中使用的促销形式，大部分的节目都会强调所贩卖的产品价格很 宜(占2%)，其次使用的手法是加送赠品(占9%)7表3: 商品促销形式促销形式 F %商品折扣 8 0赠品 18 9强调低价 32 2强调保固 8 0(N=42)电视购物节目中很注重产品的呈现和展示，过半的节目有在节目现场展示产品的功能性(占8%)，也会透过纸卡将产品的功能标示出 (占4%)此外，透过影片或是模特儿演出展示使用商品的情境也是频繁使用的手法(占1%)表4: 产品呈现与展示产品呈现与展示 F %现场示范产品功能性 23 8影片中示范产品功能性 14 3纸卡呈现产品功能性 22 4展示产品使用情境 24 1现场用比较式手法展示产品优越性15 7影片中用比较式手法展示产品优越性11 2用比较式纸卡展示产品优越性 12 6模特儿走秀展示商品(非情其境)17 5(N=42)电视购物是一个虚拟的通 ，消费者无法亲自触碰产品，只能透过萤幕和主持人的介绍了解与产品有关的讯息和资讯，因此在电视购物节目中清楚的 明产品的相关资讯是非常重要的，在本研究中的 据显示，主持人在节目中详细解 产品使用方式占9%，透过主持人或是影片讲解产品的选材或是产制过程占5%8表5: 产品资讯介绍产品资讯介绍 F %主持人解 产品使用方式 26 9影片中展示产品使用方式 6 3介绍产品的品牌资讯(包含 史与轶事)16 1提出产品的相关证明与得奖 12 6讲解产品的选材与产制过程 25 5强调售后服务 10 8(N=42)在电视购物节目中寻求第三者的 证 是常态，在名人推荐，专家证言，消费者 证三种常 的第三者 证方式都只有少 节目有使用，最多的是引用媒体的相关新闻报导(占7%)表 6: 产品推荐方式产品推荐 F %名人推荐(包括代言人) 6 3专家证言 2 8消费者 证 5 9引用媒体新闻报导 15 7播放资讯性广告 8 0(N=42)几乎每个电视购物中的主持人都会以一些特殊的方式引导消费者需求(占9%)，或是以自身经验或亲友经验对消费者进 服(9%)，大多 的主持人会在节目中凸显商品热卖，要消费者赶快 动(占8%)表7: 主持人风格主持人风格 F %引导消费者产生需求 39 9为消费者争取 益 8 0现身 法或亲友经验 18 9彰显自己的办法 3 1人气炒作(凸显商品热卖)23 8节目中凸显主持人地位 3 1(N=42)9电视购物节目中偶尔会有厂商代表一同出席，但大多 的节目仍由主持人主导(占69%)，少部分的厂商代表会抢过主持人的风采，主导节目进 (8%)表8: 主导节目进 者主导节目者 F %主持人主导 29 0厂商主导 2 8双方共同主导 11 2Total 42 0研究者认为电视购物节目对於 同的品 有可能采用 同的销售策 ，因此先用交叉分析 检视功能性商品与装饰性商品，在贩售时所偏重采取的销售策 是否有差 在产品的呈现与展示方面，我们发现 同品 的商品在「现场展示功能」，「影片展示功能」，「使用情境」和「模特儿走秀」的采用上都有显著差 表9: 产品展示方式—功能性 装饰性 其他 商品显著 备注现场示范产品功能性002功能商品(6%)， 装饰商品(4%)， 其他 (0%)影片中示范产品功能性020功能商品(6%)， 装饰商品(3%)， 其他 (0%)我们发现功能性商品比较偏重现场展示商品功能，换言之，在有现场呈现功能的商品当中，功能性商品占 9% 用影片展示商品功能方面，功能性商品也占 6%纸卡呈现产品功能性 303展示产品使用情境000功能商品(7%)， 装饰商品(4%)， 其他 (0%)现场用比较式手法展示产品优越性 097影片中用比较式手法展示产品优越性 202用比较式纸卡展示产品优越性产品呈现与展示592模特儿走秀展示商品002功能商品(4%)， 装饰商品(7%)， 其他 (9%)10除此之外，我们也发现功能性商品经常会 用「使用情境」作为一种 服策，占 7%，反之装饰性商品 用使用情境的节目只占 3%其中的原因可能是功能性商品起藉由多种使用情境的展示，增加消费者对於商品使用的可能性，如摄影机， 位相机等，或是像寝具，家具等属於体验性的商品， 用模特儿穿著睡衣在床上摆出舒服的姿势，创造一种体验的情境，让消费者相信自己买 这种商品也能够拥有相同的体验在产品的呈现与展示当中，装饰性商品较多使用「模特儿走秀」 展示商品，占7%，功能性商品 用模特儿走秀的只占4%可能是装饰性的商品， 如服饰，精品包包等商品，并没有太多使用情境可以展现，因此大多采用「模特儿」方式展示商品表10: 产品资讯介绍方式—功能性 装饰性 其他 商品显著 备注主持人解 产品使用方式 231影片中展示产品解 方式 615介绍产品的品牌资讯 133提出产品的相关证明与得奖 122产品在强调有售后服务的商品当中，功能性商品占 90%，装饰性商品则无有可能装饰性商品较无所谓保固或是维修的必要，而功能性商品，如3C产品或是家电都需要保固等售后服务因此功能性产品比装饰性产品 重视售后服务的 明与强调有趣的是，在提供品牌资讯方面如果只比较功能性和装饰性商品 项，我们发现显著差 ，换言之，我们发现功能性商品大多都没有提供品牌资讯，但是装饰性商品有一半以上会提供品牌资讯在产品推荐方面， 用名人推荐的商品，装饰性商品占 3%，功能性商品只占7%可以推测装饰性商品较无功能上的 基可以展现，因此 需要名人的推荐，以加深可信 讲解产品的选材与产制过程 001功能商品(0%)， 装饰商品(0%)， 其他 (0%)资讯介绍强调售后服务 012功能商品(0%)， 装饰商品(0%)，其他 (0%)11表11: 名人推荐商品—功能性 装饰性 其他 商品名人推荐 Total无 有产品 别 功能商品 6%7%0%0%3%3%装饰商品其他商品 4%0%7%0%0%Total 0%注: 卡方值 16， 显著 017
电视，是人们了解世界的一个窗口，也是人们休闲娱乐的媒介。每夭打开电视时，人们都会被丰富多彩的内容所吸引。 每个人的喜好不同，自然喜欢的节目也不相同。我最喜欢的栏目呀，就是—《人与自然》了。 你问我为什么喜欢这个栏目?那是因为我喜欢小动物，热爱大自然。一只只活泼可爱的小动物在林丰草茂、草木丛生的大自然中活蹦乱跳，那情景多好看啊—可爱的白兔、机灵的猴子、机敏的老鹰、凶猛的老虎、阴险的毒蛇，还有那俊俏的梅花鹿，在大自然中嬉戏、游泳、捕食。 看这个栏目，使我大饱眼福。我看到了野兔如何挖洞，猴子如何砸开坚果，老鹰如何在空中猎食……但我最喜爱、最令我难以忘记、大饱眼福的还是百兽之王—老虎捕猎野牛的情景了。 大家都知道，老虎牙齿锋利无比，可野牛却长着利剑般的两只牛角，老虎要捕食它可不容易，可老虎又是如何战胜野牛的呢? 在茂密的芦苇丛边，有一条清澈见底的小溪。一只离群的野牛在小溪边喝水，野牛一定是被甘甜的溪水吸引住了，哪里知道一只强健雄壮的老虎正慢慢地接近它。快了，快了，老虎离它越来越近，只听“唆”的一声，老虎用力地一蹬地，如一支离弦的箭一般扑了上去，坚韧的虎爪正冲着野牛，腿上的肌肉一块块格外清晰。眼看虎爪就要落在野牛背上了，野牛也够机敏的，“嘈”得一家伙撒开四蹄，奔跑起来。老虎扑了个空，气急败坏，虎性大发，又追了上去。这样，一牛一虎便展开了动物界的马拉松比赛。野牛跑得再快，也跑不过善于奔跑的老虎。老虎的四肢，有条不紊地交叉着，前进着，两只虎眼里闪射出阵阵寒光。野牛呢，挺着个大肚子，笨拙地跑着，分明看见它的牛嘴一张一合，在喘着粗气。 渐渐地，野牛跑不动了，老虎趁势一窜，那姿态，如一道闪电在空中划过，准确无误地趴在牛背上，以迅雷不及掩耳之速，咬住了牛的脖子。野牛急忙向后一仰，试图将老虎甩下来，可老虎咬得紧紧的，不一会儿就咬破了牛皮，咬透了牛肉，鲜血直流，染红了牛的后背。不过老虎没咬到牛的要害—动脉血管，野牛如同跳舞般发起了疯，乱甩了起来，老虎从牛背上跳下来，开始从正面进攻。 野牛也是累得筋疲力尽，大口大口地喘粗气，看到老虎再次进攻，野牛一低头，挺起了锋利的牛角，准备和老虎拼命。老虎也是很谨慎，尽量躲开了锋利的牛角，向牛的咽喉猛攻。野牛也不是好惹的，好几次将老虎顶了个措手不及。可老虎哪甘心输给它，越战越勇，在野牛的四周转悠，想找个机会下手。 野牛也很有自知之明，知道自己不是老虎的对手，老拖下去肯定必死无疑，反正也休息够了，找了个空，又跑了起来。这可正中了老虎的圈套，因为老虎知道，自己和野牛正面交锋肯定占不到什么便宜，只有从牛背上进行攻击才是最有利的。 老虎也攒足了劲，猛然爆发了出来，后腿猛一蹬地，前爪趁势一顶，老虎再次趴在了牛背上。野牛发疯般地乱甩，老虎也想尽量咬住牛的要害，四只虎爪深深嵌进了牛背里，歪下头，一口咬住了野牛的脖子。可野牛力量太大，将老虎甩了下来。老虎毫不犹豫，落下地后，直接后腿蹬地，用前爪抱住了牛头，狠狠咬住了牛的咽喉。牛奋力挣扎，可老虎咬住不放，终于，老虎咬破了牛的动脉血管，牛挣扎了一会儿，轰然倒地了。而老虎呢，则津津有味地品尝起了自己的战利品。 这，就是老虎捕食的一幕，惊心动魄，令人惊叹。虽然很残忍，但是，在自然界中弱肉强食已是老天的安排，这道食物链，也是不能打破的。 《人与自然》让我了解了动物，了解了自然，我喜爱《人与自然》这个节目。
我国的电视节目在经过几十年的发展演变之后，步入了一个多元化的局面。称之为多元化，是因为今天的电视传媒承载着比以往任何时候都更重要的角色，媒介的价值趋向也比以往任何时候更广、更深地影响着接受者和社会的发展。电视节目无论从内容上还是从节目的形式上来看，都朝着多样化的趋势迈进，现在观众面临的选择范围越来越大，而此时电视节目视角的转化更为电视的传播价值取向增添了新的元素。 电视节目从简单发展到复杂，从单一发展为多元，这是事物发展的必然过程。在电视节目成长的过程中，有许多方面的因素发挥着作用。 (一)电视对自身价值的再认识是促成节目向多元化发展的内在原因。 电视的传播是从最浅俗的内容和借用(或仅仅是转播)其他表演形式的方式开始的;而且这并不源于它对自身本质的先天认识，更明确的原因倒是由于它初创时期对自己的不了解，以及某种程度上的低估。或者说早期的电视根本没有意识到自身所具有的潜力，因此其传播内容远远游离开了它作为一种崭新传播媒介的实质。这一点，其实电影早就做出了摹本，电影刚刚出现的时候，仅仅是一个火车头开过来的画面就能够使观众们异常兴奋。 电视对于自身本质的认识并不是一步到位的，据日本有关专家藤竹晓研究表明，电视的发展过程在世界各国有其共同现象，往往选择从娱乐的满足开始，在内容上接近于一种舞台的转换。只有在电视日常化后，人们才对电视传播有更广泛和复杂的要求。电视真正融入人们的日常生活是从电视开始触及讨论与评析为主要标志的。电视逐渐侧重于让人们听取到意见，从而承担起在环境中联结社会群体的作用。在这方面首当其冲的便是新闻节目的深化。由新闻所带来的真实感，使电视找到了自身的本质和优势:现场感。基于这样一个本质，电视节目的形态可以产生出千万种变化。娱乐节目、谈话节目、益智节目，这三种先后引领潮流的节目都体现出了电视的场性本质。而实际上，电视所经历的成长过程也正是电视认识自身本质和价值的过程。 在这样的基础之上，我们可以利用电视手段将处于不同时空，各种各样、形式各异的场信息传递给观众，我们也可以为观众建立起他们希望看到的虚构出来的场。而场本身所携带的多元信息，比如视觉场信息、听觉场信息等等，都将促进电视节目朝多元化的方向发展下去。 (二)“后电视”时代与受众细分趋势是电视节目多元化的外在条件。 被称为“数字时代三大思想家”之一的乔治·吉尔德尔称电脑为“后电视时代”的个人媒介，它将与电视这种大众媒介作对。网络的出现对原有大众传媒形成了冲击。传统媒介中的电视和网络都是可以同时诉诸视听的媒介手段，网络受众与电视受众在一定程度上有所重叠，因此，在很大程度上，网络接收和电视接收成为了受众非此即彼的选择。在网络用户飞速增长的同时，大批高素质的、具有一定投资能力和商业决策能力的观众却在不知不觉中流失。在这种情况下，电视要想在网络格局下与其他媒介展开竞争，必须在节目形态、传播理念、技术手段等方面进行变革。 在做出变革之前，还有一个问题需要考虑。这个问题就是“小众化”传播方式。随着通信技术进步，信息日益成为全社会共有的财富，个人能够轻易地占有越来越多的信息，这样，个性受到鼓励和推崇，个人的要求也日益多样化、合理化。数量庞大的收视群将必然被小团体乃至个体所取代。而他们的收视需求、收视心理和收视习惯具有如此巨大的差异，以致于传统的群体化传播可能找不到传播对象。频道由综合向专业化的转变，正是小众化传播的必然之路。 没有需求就谈不上满足，小众化的传播环境自然会随之产生多样化的传播内容和方式。面对不同层次人群对信息的接受正在趋向相对稳定，形式和内容上的不断深化、细化已经成为电视的职责。
电视媒介的发展是必不可少的�它所带来的好处也是不可限量�首先青少年期是社会化的关键时期。社会化中的青少年不仅是一个“社会学习者”角色�而且还是一个“社会参与者”角色。他们一方面学习、掌握社会的知识、技能、价值标准和行为规范�另一方面也要介入社会生活�参与社会关系系统�对已有的社会经验和社会观念进行再生产和再创造。因此�青少年社会化过程实际上是青少年被动性和主动性、个性和社会性相统一的过程。电视节目所具有的公众性、形象性、开放性等特点�对青少年社会化的影响非常大。青少年们正是在轻松消遣中自觉或不自觉地从中学习一些社会生活经验和确立社会价值态度�不断获得对社会人际关系及自我同一性的认识。其次青少年进入青春期后�原先的自我同一性遭到破坏�因而常常陷入困惑、矛盾和不可自拔的心理冲突之中�原先那种平静的内心平衡被打破了�自我出现分裂和危机�进而出现种种不良行为反应。为了获得新的自我平衡�往往重新寻找一种“模特”作为自我平衡的对象。而电视节目则提供了实现自我平衡的心理途径。娱乐减压功能是青少年文化的主要功用�在日益图像化与平面化的文化产品面前�嬉戏娱乐成为青年文化消费的主要功能所在�青少年在参与、消费电视选秀节目这个文化产品时�满足了其身心娱乐与减压要求�维护着身心的平衡�保持着快乐的心境。
关于电视节目的论文怎么写初中英语
My Favourite TV Program(我最喜欢的电视节目) I like the program"Animal World" First of all， I like animals， especially small Secondly， the host is able to make the program lively and Thirdly， through this program I know a lot of things that I haven't known I gain some knowledge about animal life， such as， different lives of various kinds of animals， the relationship between people and nature， people and animal， and the importance of animal I want to say that animals are part of nature as we They can not be separated from the We must keep nature in Please give your love to Stop killing 我喜欢“动物世界”这个节目。首先，我喜欢动物，尤其是小动物。第二，主持人把节目办得既生动又有趣。另一方面，通过这个节目，我知道了许多以前不知道的关于动物生活方面的事情，例如不同动物的不同生活习惯，人与动物之间、人与自然之间的关系，还有保护动物的意义。我想说的是，动物是自然的一部分，它们与人类不可分割，我们必须保持生态平衡。请把你们的爱给它们吧，不要杀害它们。"Animal World" is my favorite First of all， I like animals，especially small Secondly， the host has the ability to make the program lively and Thirdly， through this program I know a lot of things that I haven't known I gain some knowledge about animallife such as different lives of different animals， the relationship between people and nature， people and animal， and the meaning of animal Now I understand animals are part of nature as we They can not be separated from the We must keep nature in balance so that we will have a good life in the Let's love Never do any harm to “动物世界”是我最喜欢的电视节目。首先，我喜欢动物，尤其是小动物；第二，主持人把节目办得既生动又有趣；第三，通过这个节目，我知道了许多以前不知道的事情，获得了一些动物生活方面的知识。例如，不同动物的不同生活习惯，人与动物之间、人与自然之间的关系，还有保护动物的意义。现在我懂得了，动物像我们一样是自然的一部分，它们与人类不可分割。我们必须保持生态平衡，才能使我们将来的生活更好。热爱动物吧，不要再伤害它们。
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The TV Program I Like B 我最喜欢的电视节目是新闻。 电视新闻节目内容特点。 除上述之外，最新科技发展和国际体育竞赛也展现在屏幕上。 The TV program Iike best is the news By watching it every day， l can wit ness personally the important events occurring at home and It helps me broaden my field of vision and adds much to my knowledge of the In thirty minutes， the prcgrarn updates us on the current political and economic re form work of our country， talking of international contacts and cultural exchanges be tween China and foreign The most interesting of all is the report of interna tional affairs from which I can observe the polirical situatons and turbulent (不安定的) social factors throughout the world and see the people strive earnestly for peace and pros It also shows sometimes the decadent (堕落的) side of life in many civilized In addition， recent scientific development and international sports competition are In short， the program is rich and Someone has said， "One need not leave home but can understand what happens in the "我最喜欢的电视节目 我最喜欢的电视节目是新闻联播。我每天看新闻，可以亲眼看到国内外发生的重要事件。它帮我扩大眼界，增长世界知识。 在30分钟的时间内，节目把我国目前的政治和经济改革的最新情况报道给我们，并讲述中国同外国的国际交往和文化交流。其中最有趣的是国际时事的报道，从报道中我可以了解整个世界的政治形势和不安定的社会因素，并且可以看到人民为了和平、繁荣在努力奋斗。有时它也报道许多文明国家生活的阴暗面。 另外，电台也报道当前的科学发展和国际体育比赛。简而言之，节日内容丰富多样。有人曾经说过：“不出门而知天下事。”