湖南画报期刊栏目投稿经验
女性弱势群体的生存状况与社会保障 女性，一个美妙的词语，一个温柔的词语；同时，也是一个怯懦的词语，一个被压抑的词语。漫漫五千年的中国历史，就是女性被压迫被欺凌被奴役被摧残的辛酸史、屈辱史。女性的这一悲惨境遇直到中国共产党领导人民建立新中国之后才得以改变。 在新的历史时期，女性的社会地位和作用有了很大的提高。女性在政治、经济、文化、科技等各个领域都作出了巨大的贡献。今天，中国进入了改革开放和现代化建设的新时期，这也是女性进步与发展的重要时期。 然而，由于传统性别观念的影响，女性得到的法律认可的地位、权利与现实生活中被认可和取得的实际地位、权利之间存在着一定的距离。女性作为一个弱势群体，在其解放的道路上，仍然存在许多不容忽视和令人担忧的严重问题，这些问题既影响了女性的发展，又阻碍了社会的文明进步。
谁也不能否认，对有着十几亿人口的泱泱大国来说，有着将近一万种期刊的数量，并不是一件令人感到骄傲的事情，在这近一万种的期刊中又有多少能够抓住机遇，迎接挑战，在新世纪竞争日益激烈的期刊市场中脱颖而出？纵观我国并不漫长的期刊之路，不难看出，有将近90%的期刊是在计划经济时期创办的。这些期刊经营理念的先天落后，经营机制的严重僵化以及经营经验的后天不足导致我国目前很长一段时间内期刊品种和结构的混乱，办刊风格相同、市场定位模糊、市场占有率低、亏损严重等窘迫现象。然而在我国市场经济体制已经确立并逐步完善的今天，越来越多的有识之士开始清醒地认识到，要想在新世界中国期刊界占有一席之地，突破传统老化的办刊模式，走一条与众不同的期刊之路是他们必将的选择。于是一场气势恢宏的慢性革命在中国期刊界开始呼之欲出。他们打出的口号是：走自己的路让别人说去吧！这条道路就是期刊小众化道路。之所以称为慢性革命，是因为走期刊小众化之路并不是对传统办刊模式、理念的彻底颠覆，它是一次具有革命性质的探索，是对期刊发展的补充，是一次对中国期刊市场空白点的填补。 那么，到底什么样的期刊才是真正意义上的小众化期刊呢？对小众期刊的定义长期以来流行一种错误的说法，他们认为读者相对较少的期刊就是小众期刊。不可否认，读者较少确实是一本期刊成为小众化的可能因素，但并不是绝对因素，况且读者相对较少也是一个模糊的界线，少到什么程度也难以定论。打一个不恰当的比方吧，假如《读者》的发行量只有几万份，那么我们是不是就可以把《读者》称之为小众化期刊了呢？显然不行。读者数量的变化也是一个动态发展的过程，今天小众，明天就可能大众。任何一本期刊的创办伊始，它的读者数量都现相对较少的，经过一段时期后，它的读者才慢慢多起来。因此，仅仅以读者的数目的多少来区分大众期刊与小众期刊是不可取的。 要想准确定义小众期刊，我们首先得明白媒介小众这一概念的内涵和外延。北京广播学院潘青山教授指出，一般研究意义上的媒介小众是指对于其在主流媒体文本中所表现出来的媒介讯息和形象，是缺乏话语权的群体或团体。潘青山教授这里所指的媒介小众是属于“沉默的少数”，在传统媒体生产者的眼中，他们通常被视为威胁“自然秩序”与“主流社会常态”的事务。然而，随着全球范围内文化环境的改善以及媒介对媒介小众的宽容，媒介小众的尴尬处境逐渐被社会和媒体所谅解和同情。在这种形势下，越来越多的媒介小众如同性恋、罪犯（形形色色的囚犯）、残疾（智残与身残等）、心理（精神病、抑郁症）、其它（乞丐）等开始受到媒体生产者的关注。 当然潘青山教授所指媒介小众的小众并不等同于期刊小众中的小众。前者是以人性权利为出发点，局限于缺乏话语权的群体，后者的范围要广阔的多，不仅包括缺乏话语权的群体，还包括各种各样有着共同特点的特殊群体。由此我们想到了一个概念；趣味群体。在现代社会中，由于趣味和财产的不同，不同类型的文化产品与不同的社会阶层联系在一起。现代社会就是这样一个亚群体或趣味群体的集中营。这些趣味群体具有相同的生活方式、价值取向。有一套自己行风的文化并且能过坚持自己的信仰不易动摇。最近颇为媒体所追捧的“小资”就是这样一个趣味群体。而以小资为读者对象的《城市画报》就是一份典型的小众期刊。作为一本期刊，迎合大众口味成为受欢迎的大种期刊很难，而那些选定了特定人群作为自己目标群体的期刊相对来说就容易获得成功。《城市画报》经过对受众市场的细分和对自身准确的定位，最终决定把自己打造成为一本满足“小资”的追求优质生活，在财富与欲望之间取得平衡以及快乐至上价值取向的小众期刊。从数量上来讲，“小资”并不是很具优势的群体。但是，他们却用自己独有的特点吸引着社会的关注，这些特点包括：日常生活充满了仪式感，特有品位、情趣、气质、强调休闲等。《城市画报》这样的定位反而得到了小资群体的拥戴，而且一些从财富、职业上看并不属于小资的人，在期刊的潜移默化的影响下，也渐渐地接受了这本期刊。 通过潘青山教授的理解和《城市画报》，笔者认为，真正意义上的小众期刊是指那些已具有某些共同特点的数量相对较少的趣味群体为读者对象的期刊。这里必须强调的一点是，趣味群体必须具有一定的文化意义和文化高度，必须经过严格的细分。二、我国期刊小众化的现状及表现形式 毫不夸张地说，目前为止我国期刊小众化已经达到了一个相对较高的程度，而且仍以前所未有的速度继续小众化。读者的口味也越来越挑剔，个性化时代的到来使得他们对一般普通的大众综合性期刊丧失了兴趣，能博得他们起来的往往是那些个性十足、品位独特的针对特定读者的专门性期刊。这些专门性期刊（也就是小众期刊）在很大程度上已经成为那些特定读者心中的一面旗帜或者是精神支柱，期刊所倡导的价值观、世界观对他们有很深的影响，因而他们的读者群虽少却不易流失。小众期刊的涌现填补了我国期刊市场的空白，它是社会文化多元化发展的的结果，也昭示着我国媒体分层趋势越来越显著。事实上从建国初期的“两报一刊”的单一到现在层次丰富、风格多样的局面，我国近万种期刊有将近一半以上的是专门性期刊，其中发行量超过百万的有三十多种，如《大学生时事政治》等。这些专门性期刊囊括了社会的各个方面，如文化时尚、时事财经、科学技术等，以及以特定对象为目标的期刊，如军人、打工一族、企业工人、教师等。需要指出的是，这一半以上的专门性期刊又有很大一部分属于专业科学类期刊，虽然也属于小众期刊，但这些科学类小众期刊并不是编辑人员经过市场考证而做出的定位，它们纯粹是为了某一学科发展的需求，几乎很少考虑市场，现在是小众，将来仍然是小众。因此笔者认为，那些具有一定文化意义，经过市场调研新创办起来的高档小众期刊更值得我们去研究，因为它们代表着中国期刊小众化的发展方向。在这些高档小众期刊当中，尤以女性时尚生活类期刊的小众化最为突出，几乎是中国期刊小众化的一个缩影。下面笔者就以女性时尚生活类杂志为例，简单的介绍一下期刊小众化的情况。 女性生活所包含的范围是非常广大的，家庭、育儿、烹饪、健美、服饰、美容等等都可以成为女性生活类杂志涉及的领域。令我们感到惊奇的是，这些杂志不再像以往那样蜂拥而上，争抢一锅饭，而是有了自己的明确定位，决不雷同，办出自己的特色，坚决走小众化道路。按女性读者年龄段定位的女性时尚生活类期刊有： 15——17岁，有《少男少女》（广州）、《少女》（上海）、《人生十六七》（沈阳）、《锐利可爱先锋》（北京）。 18——25岁，是竞争最为激烈的年龄段。有《世界服装之苑》（上海）、《时尚·伊人》（北京）、《HOW孩子》（上海）、《大都市》（上海）、《新现代画报》（广州）、《追求》（北京）、《这一代》（内蒙古）等。 25——35岁，有《健康之友》（北京）、《希望》（广州）、《女友》豪华版、《女性周刊》（北京）、《瑞丽服饰美容》（北京）、《丽人》（北京）等。 纵观上述期刊，无一例外的都是针对特定消费群体的小众期刊。如专门办给15——17岁女中学生看的《瑞丽可爱先锋》给人一种耳目一新的感觉，针对爱打扮的女中学生，介绍了五花八门贴近潮流的穿着款式、低价的式样，颇受奔放热情的女中学生的欢迎。如办给18——25岁的女性看的《新现代画报》——标榜“现代品位人士的个性选择”，把自己的读者群固定在最前卫最时髦白领女性。又如，在21——35岁这一年龄段的女性大都已经成为已婚妇女家庭主妇一群，很多的期刊就围绕成熟女性的生存状态大做文章，稍有偏重以示区别。如《女友》豪华版试图树立女性自强自主自信的理念，以女性话题带动刊物的销量。《上海服饰》则以实用性为主，贴近较低收入阶层的女士的品位，发行量在同类杂志中是最高的。 纵观我国期刊小众化趋势现象，主要表现在以下几个方面。1、九十年代末二十一世纪初，中国期刊市场上涌现出一批数量可观的市场定位细而准的小众期刊。如财经类期刊中的《新周刊》，创办于1996年，是一本面向追求前卫、先锋文化的白领读者的中国最新锐的时事生活周刊，以及创办于1998年的面向金融界专业人士的《财经》、创办于1998年以IT行业经理人为读者对象、探讨信息时代企业管理问题的新闻周刊《IT经理世界》等。这些时政财经类小众期刊发行量大都徘徊在4到6万份之间，主要靠商家的广告来盈利。又如文化时尚类的期刊《视觉21》创办于2000年，是一本以白领阶层的男性读者为主以图片为主的前卫文化杂志。同样还有女性时尚类期刊，在这就不一一列举。2、越来越多的大众期刊开始调整自己，向小众化发展。首先表现在期刊刊期的缩短。期刊的刊期缩短，可以加快与读者交流的频率，加强期刊的亲和力，这样期刊的读者细分就越准确，定位就越准，从季刊到双月刊到月刊再到周刊，几乎所有的期刊都希望自己出的越快越好。《读者》由月刊扩增到A、B版，A.版保持以往的风格，B版面对都是新新人类，发行量一路攀升，给我们树立了一个好榜样。其次大量子刊的出现。品牌大众期刊纷纷办自己的子刊目的是适应不同的读者群。中国轻工业出版社的《瑞丽服饰美容》利用已有的品牌效应，接连创办了《瑞丽可爱先锋》、《瑞丽伊人时尚》、《瑞丽家居》等针对不同年龄段读者的子刊，形成了一个以“瑞丽”为品牌的系统期刊群。第三，期刊改名的频繁化。最成功的也最令人注目的一个例子是《广东画报》的更名。1999年10月已有41年历史的《广东画报》正式更名为《城市画报》，喊出的口号是“带给你一个全资讯的广州”，更名后《城市画报》因其定位准很快走向了全国各大城市。另外，湖南的《湖南文学》改为《母语》，由一本培养了不少全国知名度很高的纯文学杂志变为兼有文化时尚性的文学期刊。武汉的《当代作家》改名为《报告文学》，定为更细。所有这一切都是为了更准的市场定位，巩固自己的目标读者，都是大众向小众化转化的有益尝试。最后，越来越多的大众期刊开始注重专题策划，甚至有的期刊某一期一整本都是围绕一个专题的。仍以《城市画报》为例，2003年5月份的《城市画报》刊首语《碧海夏天》是这么写的：夏日将至。这时候，我想到了海。我们的海，与梦想有关……于是我们有了这一期，几乎全本杂志的，海。这一期的所有文章都与海有关，如《一个人的海边电影》、《买下一个岛过幸福的生活》《看海的日子》等等。另外，很多期刊都开始注重对栏目的细划，越细越好，越细越能满足不同读者的不同需求。三、我国期刊小众化的原因与对策 我国期刊小众化的原因是多方面的，从传播学理论上来讲，“个人差异论”与“社会类别论”为期刊小众化提供了理论基础。“个人差异论”认为，每个人都有着不同于其他任何一个人的心理结构、先天禀赋和后天习性，每个人在学习、生活中逐步形成的价值观、信仰、爱好也不同，这一切使得我们的受众有着鲜明的个性、他们有着自己的主张，不会随波逐流。“社会美好论”则认为，人可以按逻辑年龄、种族、收入、地区、职业等划分为不同的社会类别。同一社会类别的人选择媒体的种类也是大致相同的。这两种传播理论促进了我国期刊小众化的发展。 我国期刊小众化是期刊市场细分的结果。随着社会的进一步发展，改革开放的深入，西方各种文化思潮的入侵，中国社会群体结构也就越来越复杂了。原有的“工农兵学商”的格局被打破，取而代之的是立体性、交叉性、复合性、边缘性群体的不断出现。大众不再是利益上基本一致的群体、而是由各个“小众”利益群体组成的集合体。不同的利益群体需要不同的期刊，这就要求我们将期刊市场细分，从读者需求出发，把具有不同需求和欲望的读者进行分类，选择其中一类或几类作为我们的目标读者群。市场细分有利于我们发现新的市场机会，明确目标市场，提高营销效率。期刊市场细分的结果必然导致期刊小众化的出现。 小众期刊所蕴含的巨大商机是期刊小众化前进的动力。以往我们的期刊极少关注小众，最根本的原因是大众比小众更能使期刊盈利。生产出迎合大众口味的媒介产品才是他们奋斗的目标。然而在市场经济日益发达的和期刊竞争日益激烈的今天，大众期刊反而不如小众期刊更能赢得读者，赢得市场。从某种程度上说，小众期刊有着更广大的消费群体，因为除去媒介小众这个稳固的消费群体外，天生有股强烈的好奇心的媒介大众消费群也极有可能参与进来。 最后期刊的有益探索为期刊的小众化理论与现实相结合提供了经验。时间与实践证明，只有走小众化的道路的期刊才可以在竞争日益激烈的期刊市场中占有一席之地。 任何新事物的发展都不是一帆风顺的，处在探索阶段的期刊小众化在增强了期刊的竞争力、提高了期刊的质量和读者受益程度、实现了期刊资源合理配置的同时，也由于客观条件的制约，在期刊小众化过程中也出现了一些问题。比如期刊品种重复严重，一家小众期刊获得成功，数家甚至数十家纷纷效仿，争抢一个读者群。另外，编辑人员对“小众”的理解过于片面。小众并不是期刊发展的桎梏，期刊小众化的终极目的还是读者最大化。有些小众期刊开始是“小众”，最后还是“小众”，这样的小众期刊并不是一本好的小众期刊。 那么我们怎样才能办好一本小众期刊呢？ 首先，深悟“小众”、“大众”的内涵，理清“大众”与“小众”之间的关系是办好一本小众期刊的基础。大众化是传媒的基本特征，小众化是传媒的竞争方略。大众化是指受众的最大化，小众化则是指传媒内容的小众化。为了追求读者市场的最大化，任何刊物都必须有清晰的定位意识，也就是以小众化的方式达到大众化的传播目的。 拥有一批高素质的营销编辑队伍是办好一本小众期刊的保证。小众期刊的编辑不仅要具备编辑知识，还要有敏锐的市场洞察力及较强的文化感觉，只有这样才能在众多的细分市场中找准自己的位置并不断开拓、挖掘市场的盲点和亮点。 内容与形式的独创是办好一本小众期刊的关键。在准确的市场定位之后，就应该紧紧围绕某一特定的读者群，开发适合他们口味的选题，扎扎实实，认认真真地为他们服务，尽最大的努力在独创上下功夫，力求市场上再也找不到第二本这样的期刊。这样你才会永远处于不败之地。 开展丰富多彩的营销活动，扩大社会影响，回报读者是办好一本小众期刊的有效手段。《读者》是我们的好榜样。其策划的“共建读者林”活动产生了很大的社会效益，不仅巩固了原有的读者群，也开拓了一批新的读者群。 最后，期刊工作者要开阔办刊思路，借用不同的手段、细分更大范围的读者，从而达到传播效果的最大化。比如媒体之间相互融合，像《湖南画报》、《新生活》都是和电视媒体向结合的产物；开拓海内外新的读者，如《女友》已登陆澳大利亚，《中国石油》和《美国石油》达成了合作协议，中国期刊开始扩展海外市场，开始细分海外的特定读者群。这些都是期刊“小众化”新思路的有益探索。四、对未来几年内将会出现的小众期刊类型的预测 尽管我国目前期刊的数量、品种几乎接近饱和，但如果我们从各个方面仔细认真的观察一番的话，仍然发现有一些空白点。这些空白点是机遇也是陷阱，必须谨慎把握。事情是发展变化的，随着读者阅读需求的不断变化和更新，我们的期刊市场将愈加丰富。笔者认为，在未来几年内将会有以下类型的小众期刊的面世或者壮大。 1、以缺乏话语权的弱势群体为读者对象的边缘性期刊。这类缺乏话语权的弱势群体的数量是非常巨大的。以同性恋为例，据有关部门不完全统计，全国有将近5000万的同性恋者。另外，像其他的弱势群体，如：囚犯、残疾人、心理病患者等都非常具有代表性。如果我们的期刊工作者能对这些弱势群体做一番深入的调研工作，从中细分处有利的市场，办一份关注弱势群体的生存状态、维护他们的权益、符合他们口味的期刊，成功的机率是非常大的。只是，由于目前我国政策、社会习俗、观念等方面的限制，这样的期刊还未出现。但随着国家政策的逐步放宽、人权呼声的日益高涨以及国际文化的影响，以缺乏话语权的弱势群体为读者对象的边缘性期刊终有一天会出现在我们的眼前。2、面向少数民族的期刊中国56个民族都有各自特点，数量相对少并不能成为我们忽视少数民族的理由。少数民族渴望有一份自己的刊物，少数民族独特的地域风情和生活习俗都值得我们去挖掘。民族的也就是大家的。在期刊市场几近饱和的今天，向少数民族进军确实是一个不错的选择。3、爱好者期刊趣味受众一直是媒介研究较为关注的一个群体。我们的读者总会因为有着某一方面特别的偏好，而聚集在一起，成为一个与众不同的趣味群体。爱好者就是这样一个群体。目前我国期刊品种比较缺乏的就是能满足各类爱好者的期刊。爱好者期刊不一定在创刊之初就会立即拥有较大的发行量，但是因为有其他刊物所无法比拟的特色而能够在爱好者当中产生持久的影响，从而具有很强的生命力。这样的期刊也会因其独一无二的特色吸引广告客户，从而取得不俗的广告业绩。国外有一份《高尔夫球》杂志，在这方面给我们树立了一个很好的榜样。我国期刊中已经出现了一批这样的期刊，主要是电影、音乐、旅游等方面的，但更细，特征更明显的爱好者期刊如宠物爱好者、养花爱好者等还有待问世。4、个性化品位期刊个性化时代使得我们每一个人都在不同程度的追求着个性，而纵观我国一万多种的期刊，既有个性又有品位的期刊寥寥无几。几乎是千篇一律的装帧精美、编排考究、内容大同小异，这样的刊物读者看久了就觉得腻味，从而希望能有一些既有个性又能提高他们品位的期刊来满足他们的需求。这样的杂志国内也出现几本，像《视觉21》《城市画报》等，无论从形式上还是内容上都有自己独特的风格。相信不久的将来，个性化品位期刊将会进一步涌现。5、面向特定农村读者的期刊 目前我国面向农村读者的期刊为数不多，但品种单一，定位也不明确，面向特定农村读者的期刊至今也未出现。如果我们可以从全国市场中细分农村市场，那么为什么不可以从农村市场细分出特定农村读者呢？虽然都是农村，都是农民，但我国地域辽阔，各地的农村和农民都有各自的特点，就是同一个地方的农村不同年龄的农民的情况也相差迥异。从农村的实际情况出发，办一份给特定农村读者看的期刊还是会有市场的。比如我们可以办一份专门给农村大队干部看的期刊，还可以办一份专门面向农村孩子的期刊等等。不论从为广大农民服务，提高农民素质的角度，还是从办一本成功的期刊的角度来说，认真研究农村读者市场，开拓面向农村的期刊领域，都是办刊人应该关注的课题。 6、关注老年人身心健康与发展的期刊 随着我国人口老龄化现象越来越明显，老年人身心健康与发展已受到社会各界的普遍关注。我国的期刊界也不例外。相信过一段时期，这方面的期刊将会进一步壮大，老年人期刊市场本分得更细，目标更准确，老年人期刊市场会像女性期刊市场一样出现繁荣局面。
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女性弱势群体的生存状况与社会保障 女性，一个美妙的词语，一个温柔的词语；同时，也是一个怯懦的词语，一个被压抑的词语。漫漫五千年的中国历史，就是女性被压迫被欺凌被奴役被摧残的辛酸史、屈辱史。女性的这一悲惨境遇直到中国共产党领导人民建立新中国之后才得以改变。 在新的历史时期，女性的社会地位和作用有了很大的提高。女性在政治、经济、文化、科技等各个领域都作出了巨大的贡献。今天，中国进入了改革开放和现代化建设的新时期，这也是女性进步与发展的重要时期。 然而，由于传统性别观念的影响，女性得到的法律认可的地位、权利与现实生活中被认可和取得的实际地位、权利之间存在着一定的距离。女性作为一个弱势群体，在其解放的道路上，仍然存在许多不容忽视和令人担忧的严重问题，这些问题既影响了女性的发展，又阻碍了社会的文明进步。
谁也不能否认，对有着十几亿人口的泱泱大国来说，有着将近一万种期刊的数量，并不是一件令人感到骄傲的事情，在这近一万种的期刊中又有多少能够抓住机遇，迎接挑战，在新世纪竞争日益激烈的期刊市场中脱颖而出？纵观我国并不漫长的期刊之路，不难看出，有将近90%的期刊是在计划经济时期创办的。这些期刊经营理念的先天落后，经营机制的严重僵化以及经营经验的后天不足导致我国目前很长一段时间内期刊品种和结构的混乱，办刊风格相同、市场定位模糊、市场占有率低、亏损严重等窘迫现象。然而在我国市场经济体制已经确立并逐步完善的今天，越来越多的有识之士开始清醒地认识到，要想在新世界中国期刊界占有一席之地，突破传统老化的办刊模式，走一条与众不同的期刊之路是他们必将的选择。于是一场气势恢宏的慢性革命在中国期刊界开始呼之欲出。他们打出的口号是：走自己的路让别人说去吧！这条道路就是期刊小众化道路。之所以称为慢性革命，是因为走期刊小众化之路并不是对传统办刊模式、理念的彻底颠覆，它是一次具有革命性质的探索，是对期刊发展的补充，是一次对中国期刊市场空白点的填补。 那么，到底什么样的期刊才是真正意义上的小众化期刊呢？对小众期刊的定义长期以来流行一种错误的说法，他们认为读者相对较少的期刊就是小众期刊。不可否认，读者较少确实是一本期刊成为小众化的可能因素，但并不是绝对因素，况且读者相对较少也是一个模糊的界线，少到什么程度也难以定论。打一个不恰当的比方吧，假如《读者》的发行量只有几万份，那么我们是不是就可以把《读者》称之为小众化期刊了呢？显然不行。读者数量的变化也是一个动态发展的过程，今天小众，明天就可能大众。任何一本期刊的创办伊始，它的读者数量都现相对较少的，经过一段时期后，它的读者才慢慢多起来。因此，仅仅以读者的数目的多少来区分大众期刊与小众期刊是不可取的。 要想准确定义小众期刊，我们首先得明白媒介小众这一概念的内涵和外延。北京广播学院潘青山教授指出，一般研究意义上的媒介小众是指对于其在主流媒体文本中所表现出来的媒介讯息和形象，是缺乏话语权的群体或团体。潘青山教授这里所指的媒介小众是属于“沉默的少数”，在传统媒体生产者的眼中，他们通常被视为威胁“自然秩序”与“主流社会常态”的事务。然而，随着全球范围内文化环境的改善以及媒介对媒介小众的宽容，媒介小众的尴尬处境逐渐被社会和媒体所谅解和同情。在这种形势下，越来越多的媒介小众如同性恋、罪犯（形形色色的囚犯）、残疾（智残与身残等）、心理（精神病、抑郁症）、其它（乞丐）等开始受到媒体生产者的关注。 当然潘青山教授所指媒介小众的小众并不等同于期刊小众中的小众。前者是以人性权利为出发点，局限于缺乏话语权的群体，后者的范围要广阔的多，不仅包括缺乏话语权的群体，还包括各种各样有着共同特点的特殊群体。由此我们想到了一个概念；趣味群体。在现代社会中，由于趣味和财产的不同，不同类型的文化产品与不同的社会阶层联系在一起。现代社会就是这样一个亚群体或趣味群体的集中营。这些趣味群体具有相同的生活方式、价值取向。有一套自己行风的文化并且能过坚持自己的信仰不易动摇。最近颇为媒体所追捧的“小资”就是这样一个趣味群体。而以小资为读者对象的《城市画报》就是一份典型的小众期刊。作为一本期刊，迎合大众口味成为受欢迎的大种期刊很难，而那些选定了特定人群作为自己目标群体的期刊相对来说就容易获得成功。《城市画报》经过对受众市场的细分和对自身准确的定位，最终决定把自己打造成为一本满足“小资”的追求优质生活，在财富与欲望之间取得平衡以及快乐至上价值取向的小众期刊。从数量上来讲，“小资”并不是很具优势的群体。但是，他们却用自己独有的特点吸引着社会的关注，这些特点包括：日常生活充满了仪式感，特有品位、情趣、气质、强调休闲等。《城市画报》这样的定位反而得到了小资群体的拥戴，而且一些从财富、职业上看并不属于小资的人，在期刊的潜移默化的影响下，也渐渐地接受了这本期刊。 通过潘青山教授的理解和《城市画报》，笔者认为，真正意义上的小众期刊是指那些已具有某些共同特点的数量相对较少的趣味群体为读者对象的期刊。这里必须强调的一点是，趣味群体必须具有一定的文化意义和文化高度，必须经过严格的细分。二、我国期刊小众化的现状及表现形式 毫不夸张地说，目前为止我国期刊小众化已经达到了一个相对较高的程度，而且仍以前所未有的速度继续小众化。读者的口味也越来越挑剔，个性化时代的到来使得他们对一般普通的大众综合性期刊丧失了兴趣，能博得他们起来的往往是那些个性十足、品位独特的针对特定读者的专门性期刊。这些专门性期刊（也就是小众期刊）在很大程度上已经成为那些特定读者心中的一面旗帜或者是精神支柱，期刊所倡导的价值观、世界观对他们有很深的影响，因而他们的读者群虽少却不易流失。小众期刊的涌现填补了我国期刊市场的空白，它是社会文化多元化发展的的结果，也昭示着我国媒体分层趋势越来越显著。事实上从建国初期的“两报一刊”的单一到现在层次丰富、风格多样的局面，我国近万种期刊有将近一半以上的是专门性期刊，其中发行量超过百万的有三十多种，如《大学生时事政治》等。这些专门性期刊囊括了社会的各个方面，如文化时尚、时事财经、科学技术等，以及以特定对象为目标的期刊，如军人、打工一族、企业工人、教师等。需要指出的是，这一半以上的专门性期刊又有很大一部分属于专业科学类期刊，虽然也属于小众期刊，但这些科学类小众期刊并不是编辑人员经过市场考证而做出的定位，它们纯粹是为了某一学科发展的需求，几乎很少考虑市场，现在是小众，将来仍然是小众。因此笔者认为，那些具有一定文化意义，经过市场调研新创办起来的高档小众期刊更值得我们去研究，因为它们代表着中国期刊小众化的发展方向。在这些高档小众期刊当中，尤以女性时尚生活类期刊的小众化最为突出，几乎是中国期刊小众化的一个缩影。下面笔者就以女性时尚生活类杂志为例，简单的介绍一下期刊小众化的情况。 女性生活所包含的范围是非常广大的，家庭、育儿、烹饪、健美、服饰、美容等等都可以成为女性生活类杂志涉及的领域。令我们感到惊奇的是，这些杂志不再像以往那样蜂拥而上，争抢一锅饭，而是有了自己的明确定位，决不雷同，办出自己的特色，坚决走小众化道路。按女性读者年龄段定位的女性时尚生活类期刊有： 15——17岁，有《少男少女》（广州）、《少女》（上海）、《人生十六七》（沈阳）、《锐利可爱先锋》（北京）。 18——25岁，是竞争最为激烈的年龄段。有《世界服装之苑》（上海）、《时尚·伊人》（北京）、《HOW孩子》（上海）、《大都市》（上海）、《新现代画报》（广州）、《追求》（北京）、《这一代》（内蒙古）等。 25——35岁，有《健康之友》（北京）、《希望》（广州）、《女友》豪华版、《女性周刊》（北京）、《瑞丽服饰美容》（北京）、《丽人》（北京）等。 纵观上述期刊，无一例外的都是针对特定消费群体的小众期刊。如专门办给15——17岁女中学生看的《瑞丽可爱先锋》给人一种耳目一新的感觉，针对爱打扮的女中学生，介绍了五花八门贴近潮流的穿着款式、低价的式样，颇受奔放热情的女中学生的欢迎。如办给18——25岁的女性看的《新现代画报》——标榜“现代品位人士的个性选择”，把自己的读者群固定在最前卫最时髦白领女性。又如，在21——35岁这一年龄段的女性大都已经成为已婚妇女家庭主妇一群，很多的期刊就围绕成熟女性的生存状态大做文章，稍有偏重以示区别。如《女友》豪华版试图树立女性自强自主自信的理念，以女性话题带动刊物的销量。《上海服饰》则以实用性为主，贴近较低收入阶层的女士的品位，发行量在同类杂志中是最高的。 纵观我国期刊小众化趋势现象，主要表现在以下几个方面。1、九十年代末二十一世纪初，中国期刊市场上涌现出一批数量可观的市场定位细而准的小众期刊。如财经类期刊中的《新周刊》，创办于1996年，是一本面向追求前卫、先锋文化的白领读者的中国最新锐的时事生活周刊，以及创办于1998年的面向金融界专业人士的《财经》、创办于1998年以IT行业经理人为读者对象、探讨信息时代企业管理问题的新闻周刊《IT经理世界》等。这些时政财经类小众期刊发行量大都徘徊在4到6万份之间，主要靠商家的广告来盈利。又如文化时尚类的期刊《视觉21》创办于2000年，是一本以白领阶层的男性读者为主以图片为主的前卫文化杂志。同样还有女性时尚类期刊，在这就不一一列举。2、越来越多的大众期刊开始调整自己，向小众化发展。首先表现在期刊刊期的缩短。期刊的刊期缩短，可以加快与读者交流的频率，加强期刊的亲和力，这样期刊的读者细分就越准确，定位就越准，从季刊到双月刊到月刊再到周刊，几乎所有的期刊都希望自己出的越快越好。《读者》由月刊扩增到A、B版，A.版保持以往的风格，B版面对都是新新人类，发行量一路攀升，给我们树立了一个好榜样。其次大量子刊的出现。品牌大众期刊纷纷办自己的子刊目的是适应不同的读者群。中国轻工业出版社的《瑞丽服饰美容》利用已有的品牌效应，接连创办了《瑞丽可爱先锋》、《瑞丽伊人时尚》、《瑞丽家居》等针对不同年龄段读者的子刊，形成了一个以“瑞丽”为品牌的系统期刊群。第三，期刊改名的频繁化。最成功的也最令人注目的一个例子是《广东画报》的更名。1999年10月已有41年历史的《广东画报》正式更名为《城市画报》，喊出的口号是“带给你一个全资讯的广州”，更名后《城市画报》因其定位准很快走向了全国各大城市。另外，湖南的《湖南文学》改为《母语》，由一本培养了不少全国知名度很高的纯文学杂志变为兼有文化时尚性的文学期刊。武汉的《当代作家》改名为《报告文学》，定为更细。所有这一切都是为了更准的市场定位，巩固自己的目标读者，都是大众向小众化转化的有益尝试。最后，越来越多的大众期刊开始注重专题策划，甚至有的期刊某一期一整本都是围绕一个专题的。仍以《城市画报》为例，2003年5月份的《城市画报》刊首语《碧海夏天》是这么写的：夏日将至。这时候，我想到了海。我们的海，与梦想有关……于是我们有了这一期，几乎全本杂志的，海。这一期的所有文章都与海有关，如《一个人的海边电影》、《买下一个岛过幸福的生活》《看海的日子》等等。另外，很多期刊都开始注重对栏目的细划，越细越好，越细越能满足不同读者的不同需求。三、我国期刊小众化的原因与对策 我国期刊小众化的原因是多方面的，从传播学理论上来讲，“个人差异论”与“社会类别论”为期刊小众化提供了理论基础。“个人差异论”认为，每个人都有着不同于其他任何一个人的心理结构、先天禀赋和后天习性，每个人在学习、生活中逐步形成的价值观、信仰、爱好也不同，这一切使得我们的受众有着鲜明的个性、他们有着自己的主张，不会随波逐流。“社会美好论”则认为，人可以按逻辑年龄、种族、收入、地区、职业等划分为不同的社会类别。同一社会类别的人选择媒体的种类也是大致相同的。这两种传播理论促进了我国期刊小众化的发展。 我国期刊小众化是期刊市场细分的结果。随着社会的进一步发展，改革开放的深入，西方各种文化思潮的入侵，中国社会群体结构也就越来越复杂了。原有的“工农兵学商”的格局被打破，取而代之的是立体性、交叉性、复合性、边缘性群体的不断出现。大众不再是利益上基本一致的群体、而是由各个“小众”利益群体组成的集合体。不同的利益群体需要不同的期刊，这就要求我们将期刊市场细分，从读者需求出发，把具有不同需求和欲望的读者进行分类，选择其中一类或几类作为我们的目标读者群。市场细分有利于我们发现新的市场机会，明确目标市场，提高营销效率。期刊市场细分的结果必然导致期刊小众化的出现。 小众期刊所蕴含的巨大商机是期刊小众化前进的动力。以往我们的期刊极少关注小众，最根本的原因是大众比小众更能使期刊盈利。生产出迎合大众口味的媒介产品才是他们奋斗的目标。然而在市场经济日益发达的和期刊竞争日益激烈的今天，大众期刊反而不如小众期刊更能赢得读者，赢得市场。从某种程度上说，小众期刊有着更广大的消费群体，因为除去媒介小众这个稳固的消费群体外，天生有股强烈的好奇心的媒介大众消费群也极有可能参与进来。 最后期刊的有益探索为期刊的小众化理论与现实相结合提供了经验。时间与实践证明，只有走小众化的道路的期刊才可以在竞争日益激烈的期刊市场中占有一席之地。 任何新事物的发展都不是一帆风顺的，处在探索阶段的期刊小众化在增强了期刊的竞争力、提高了期刊的质量和读者受益程度、实现了期刊资源合理配置的同时，也由于客观条件的制约，在期刊小众化过程中也出现了一些问题。比如期刊品种重复严重，一家小众期刊获得成功，数家甚至数十家纷纷效仿，争抢一个读者群。另外，编辑人员对“小众”的理解过于片面。小众并不是期刊发展的桎梏，期刊小众化的终极目的还是读者最大化。有些小众期刊开始是“小众”，最后还是“小众”，这样的小众期刊并不是一本好的小众期刊。 那么我们怎样才能办好一本小众期刊呢？ 首先，深悟“小众”、“大众”的内涵，理清“大众”与“小众”之间的关系是办好一本小众期刊的基础。大众化是传媒的基本特征，小众化是传媒的竞争方略。大众化是指受众的最大化，小众化则是指传媒内容的小众化。为了追求读者市场的最大化，任何刊物都必须有清晰的定位意识，也就是以小众化的方式达到大众化的传播目的。 拥有一批高素质的营销编辑队伍是办好一本小众期刊的保证。小众期刊的编辑不仅要具备编辑知识，还要有敏锐的市场洞察力及较强的文化感觉，只有这样才能在众多的细分市场中找准自己的位置并不断开拓、挖掘市场的盲点和亮点。 内容与形式的独创是办好一本小众期刊的关键。在准确的市场定位之后，就应该紧紧围绕某一特定的读者群，开发适合他们口味的选题，扎扎实实，认认真真地为他们服务，尽最大的努力在独创上下功夫，力求市场上再也找不到第二本这样的期刊。这样你才会永远处于不败之地。 开展丰富多彩的营销活动，扩大社会影响，回报读者是办好一本小众期刊的有效手段。《读者》是我们的好榜样。其策划的“共建读者林”活动产生了很大的社会效益，不仅巩固了原有的读者群，也开拓了一批新的读者群。 最后，期刊工作者要开阔办刊思路，借用不同的手段、细分更大范围的读者，从而达到传播效果的最大化。比如媒体之间相互融合，像《湖南画报》、《新生活》都是和电视媒体向结合的产物；开拓海内外新的读者，如《女友》已登陆澳大利亚，《中国石油》和《美国石油》达成了合作协议，中国期刊开始扩展海外市场，开始细分海外的特定读者群。这些都是期刊“小众化”新思路的有益探索。四、对未来几年内将会出现的小众期刊类型的预测 尽管我国目前期刊的数量、品种几乎接近饱和，但如果我们从各个方面仔细认真的观察一番的话，仍然发现有一些空白点。这些空白点是机遇也是陷阱，必须谨慎把握。事情是发展变化的，随着读者阅读需求的不断变化和更新，我们的期刊市场将愈加丰富。笔者认为，在未来几年内将会有以下类型的小众期刊的面世或者壮大。 1、以缺乏话语权的弱势群体为读者对象的边缘性期刊。这类缺乏话语权的弱势群体的数量是非常巨大的。以同性恋为例，据有关部门不完全统计，全国有将近5000万的同性恋者。另外，像其他的弱势群体，如：囚犯、残疾人、心理病患者等都非常具有代表性。如果我们的期刊工作者能对这些弱势群体做一番深入的调研工作，从中细分处有利的市场，办一份关注弱势群体的生存状态、维护他们的权益、符合他们口味的期刊，成功的机率是非常大的。只是，由于目前我国政策、社会习俗、观念等方面的限制，这样的期刊还未出现。但随着国家政策的逐步放宽、人权呼声的日益高涨以及国际文化的影响，以缺乏话语权的弱势群体为读者对象的边缘性期刊终有一天会出现在我们的眼前。2、面向少数民族的期刊中国56个民族都有各自特点，数量相对少并不能成为我们忽视少数民族的理由。少数民族渴望有一份自己的刊物，少数民族独特的地域风情和生活习俗都值得我们去挖掘。民族的也就是大家的。在期刊市场几近饱和的今天，向少数民族进军确实是一个不错的选择。3、爱好者期刊趣味受众一直是媒介研究较为关注的一个群体。我们的读者总会因为有着某一方面特别的偏好，而聚集在一起，成为一个与众不同的趣味群体。爱好者就是这样一个群体。目前我国期刊品种比较缺乏的就是能满足各类爱好者的期刊。爱好者期刊不一定在创刊之初就会立即拥有较大的发行量，但是因为有其他刊物所无法比拟的特色而能够在爱好者当中产生持久的影响，从而具有很强的生命力。这样的期刊也会因其独一无二的特色吸引广告客户，从而取得不俗的广告业绩。国外有一份《高尔夫球》杂志，在这方面给我们树立了一个很好的榜样。我国期刊中已经出现了一批这样的期刊，主要是电影、音乐、旅游等方面的，但更细，特征更明显的爱好者期刊如宠物爱好者、养花爱好者等还有待问世。4、个性化品位期刊个性化时代使得我们每一个人都在不同程度的追求着个性，而纵观我国一万多种的期刊，既有个性又有品位的期刊寥寥无几。几乎是千篇一律的装帧精美、编排考究、内容大同小异，这样的刊物读者看久了就觉得腻味，从而希望能有一些既有个性又能提高他们品位的期刊来满足他们的需求。这样的杂志国内也出现几本，像《视觉21》《城市画报》等，无论从形式上还是内容上都有自己独特的风格。相信不久的将来，个性化品位期刊将会进一步涌现。5、面向特定农村读者的期刊 目前我国面向农村读者的期刊为数不多，但品种单一，定位也不明确，面向特定农村读者的期刊至今也未出现。如果我们可以从全国市场中细分农村市场，那么为什么不可以从农村市场细分出特定农村读者呢？虽然都是农村，都是农民，但我国地域辽阔，各地的农村和农民都有各自的特点，就是同一个地方的农村不同年龄的农民的情况也相差迥异。从农村的实际情况出发，办一份给特定农村读者看的期刊还是会有市场的。比如我们可以办一份专门给农村大队干部看的期刊，还可以办一份专门面向农村孩子的期刊等等。不论从为广大农民服务，提高农民素质的角度，还是从办一本成功的期刊的角度来说，认真研究农村读者市场，开拓面向农村的期刊领域，都是办刊人应该关注的课题。 6、关注老年人身心健康与发展的期刊 随着我国人口老龄化现象越来越明显，老年人身心健康与发展已受到社会各界的普遍关注。我国的期刊界也不例外。相信过一段时期，这方面的期刊将会进一步壮大，老年人期刊市场本分得更细，目标更准确，老年人期刊市场会像女性期刊市场一样出现繁荣局面。
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纺织工业出版社 北京市东长安街12号 北京 04 高等教育出版社 北京市沙滩后街55号 北京 5008 工人出版社 北京市六铺炕 北京 80012 工商出版社 北京市三里河东路10号 北京 80014 光明日报出版社 北京市永安路106号 北京 118 国防工业出版社 北京市2819信箱 北京 80049 国际文化出版公司 北京市夏外燕京饭店内 北京 5027 海洋出版社 北京市北礼士路 北京 80046 航空工业出版社 北京市北苑 北京 5051 红旗出版社（更名大地出版社） 北京市沙滩北街2号 北京 5025 化学工业出版社 北京市和平里七区16号 北京 111 机械工业出版社 北京市百万庄南街1号 北京 5041 教育科学出版社 北京市北太平庄北环西路10号 北京 5033 解放军文艺出版社 北京市西什库茅屋胡同甲3号 北京 80022 金盾出版社 北京市翠微路22号 北京 80025 经济管理出版社 北京市月坛北小街2号 北京 5058 经济科学出版社 北京市西安门外刘兰塑胡同8号 北京 80021 军事科学出版社 北京市颐明园军事科学院内 北京 80027 军事译文出版社 北京市66信箱 北京 03 科学出版社 北京市朝内大街137号 北京 5023 科学技术文献出版社 北京市和平里北口化工学院内 北京 110 科学普及出版社 北京市白石桥路32号 北京 80040 昆仑出版社 北京市西什库茅屋胡同甲3号 北京 5045 劳动人事出版社 北京市和平里中街12号 北京 5020 煤炭工业出版社 北京市和平里北路16号 北京 105 民族出版社 北京市和平里东路 北京 80018 能源出版社 北京市阜成路桥西 北京 5048 农村读物出版社 北京市复兴路61号 北京 109 农业出版社 北京市朝阳区枣营路 北京 80001 企业管理出版社 北京市阜外三里河国家经委内 北京 5029 气象出版社 北京市白石桥路46号 北京 5019 轻工业出版社 北京市阜成路3号 北京 302 清华大学出版社 北京市清华大学内 北京 80033 求实出版社 北京市海淀区中央党校内 北京 5014 群众出版社 北京市东长安街14号 北京 01 人民出版社 北京市朝内大街166号 北京 114 人民交通出版社 北京市和平里东街 北京 107 人民教育出版社 北京市沙淮后街55号 北京 80020 人民军医出版社 北京市复兴路22号甲3号 北京 102 人民美术出版社 北京市北总布胡同32号 北京 80002 人民日报出版社 北京市金台西路人民日报社 北京 5009 人民体育出版社 北京市体育馆路8号 北京 117 人民卫生出版社 北京市天坛西里10号 北京 02 人民文学出版社 北京市朝内大街166号 北京 103 人民音乐出版社 北京市翠微路2号 北京 115 人民邮电出版社 北京市东长安街27号 北京 5003 荣宝斋 北京市琉璃厂西街19号 北京 100 商务印书馆 北京市王府井大街36号 北京 80050 社会科学文献出版社 北京市建国门中国社会科学院内 北京 108 生活·读书·新知三联书店 北京市朝内大街166号 北京 5021 石油工业出版社 北京市外馆东后街甲36号 北京 80009 时事出版社 北京市海淀区苏州街万寿寺甲2号 北京 5012 世界知识出版社 北京市外交部街甲31号 北京 5013 书目文献出版社 北京市文津街7号 北京 120 水利电力出版社 北京市三里河路六号 北京 80043 烃加工出版社 北京和平里石化总公司请报所内 北京 5016 外国文学出版社 北京市朝内大街166号 北京 5600 外语教学与研究出版社 北京市海淀区苏州街北京外语学院内 北京 80003 万国学术出版社（原中国学术） 北京西直门外大街展览馆 北京 5018 文化教育出版社 北京市沙滩后街55号 北京 5039 文化艺术出版社 北京市前海西街17号 北京 5010 文物出版社 北京市五四大街29号 北京 80029 文字改革出版社 北京市朝内南小街51号 北京 80028 现代出版社 北京市安定门外外馆东街甲1号 北京 5011 新华出版社 北京市宣武门西街97号 北京 5042 新时代出版社 北京市车公庄西路半截塔2号 北京 80005 新世界出版社 北京市北万庄 北京 80045 学术书刊出版社，原名学术期刊 北京海淀区学院南路86号 北京 5024 冶金工业出版社 北京市灯口74号 北京 80000 印刷工业出版社 北京市翠微路8号 北京 80034 宇航出版社 北京市阜成路8号849信箱24分 北京 80006 语文出版社 北京市朝内南小街51号 北京 5022 原子能出版社 北京市百万庄中区1号2108信箱 北京 5015 知识出版社 北京市史家胡同 北京 80023 中共党史资料出版社 北京颐和园东测中央党校南院1924信箱 北京 5035 中共中央党校出版社 北京市海淀区中央党校内 北京 5066 中国标准出版社 北京市三里河 北京 5005 中国财政经济出版社 北京市大佛寺东街8号 北京 5000 中国大百科全书出版社 北京市安定门外外馆东街甲1号 北京 5031 中国地图出版社 北京市北纸坊西街3号 北京 106 中国电影出版社 北京市北环西路15号 北京 5001 中国对外翻译出版公司 北京市北太平桥大街4号 北京 80004 中国对外经济贸易出版社 北京市地坛国际贸易研究所内 北京 80016 中国妇女出版社 北京市史家胡同24号 北京 80035 中国国际广播出版社 北京市礼士路 北京 80024 中国画报出版公司 北京市花园村人民画报社内 北京 80010 中国环境科学出版社 北京市西外车公庄西路10号 北京 80048 中国集邮出版社 北京市东长安街27号 北京 112 中国建筑工业出版社 北京市百万庄 北京 5045 中国金融出版社 北京市西交民巷22号 北京 5017 中国经济出版社 北京市西黄城根南街9号 北京 5046 中国科学技术出版社 北京市白石桥路3号 北京 5061 中国连环画出版社 北京市 北京 5038 中国林业出版社 北京市朝内大街130号 北京 5032 中国旅游出版社 北京市前门东大街2号崇文门饭店 北京 5002 中国盲文出版社 北京市卢沟桥内109号 北京 5040 中国民间文艺出版社 北京市西城太仆市街 北京 80032 中国农业机械出版社 北京市百万庄南街1号 北京 80026 中国农业科技出版社 北京市中国农业科学院内 北京 5006 中国青年出版社 北京市东四北大街十二条21号 北京 80008 中国曲艺出版社 北京市建国门泡子河10号 北京 300 中国人民大学出版社 北京市海淀区39号 北京 81011 中国人民公安大学出版社 北京市木樨地 北京 5044 中国商业出版社 北京市西单商业部内 北京 5007 中国少年儿童出版社 北京市东四十二条21号 北京 80007 中国摄影出版社 北京市红星朝同61号 北京 5004 中国社会科学出版社 北京市鼓楼西大街甲58号 北京 80044 中国食品出版社 北京市百万庄8号食品报社转 北京 5052 中国世界语出版社 北京市百万庄路24号 北京 113 中国铁道出版社 北京市东单三条12号 北京 5037 中国统计出版社 北京市三里河国家统计局内 北京 5059 中国文联出版公司 北京市建国门泡子河10号 北京 104 中国戏剧出版社 北京市东四八条52号 北京 80041 中国新闻出版社 北京市金台路人民日报社内 北京 5057 中国友谊出版公司 北京市北京饭店5107房间 北京 5050 中国展望出版社 北京市太平桥大街4号 北京 5620 中国政法大学出版社 北京市北太平庄 北京 101 中华书局 北京市王府井大街36号 北京 80042 中外文化出版公司 北京市西城区什坊街 北京 304 中央广播电视大学出版社 北京海淀区学院路矿业学院附属中学内 北京 81001 中央民族学院出版社 北京市魏公村 北京 80013 中医古籍出版社 北京市东直门中医研究院内 北京 80011 专利文献出版社 北京市阜成路八里庄 北京 80047 紫禁城出版社 北京市故宫博物院内 北京 5063 作家出版社 北京市沙滩北街7号 北京 5385 北方妇女儿童出版社 长春市斯大林大街102号 长春 5602 东北师范大学出版社 长春市斯大林大街自由广场 长春 5601 吉林大学出版社 长春市吉林大学内 长春 5383 吉林教育出版社 长春市斯大林大街102号 长春 5384 吉林科学技术出版社 长春市斯大林大街102号 长春 5386 吉林美术出版社 长春市斯大林大街102号 长春 206 吉林人民出版社 长春市斯大林大街 长春 50528 吉林文史出版社 长春市 长春 5387 时代文艺出版社 吉林省长春市斯大林大街102号 长春 81024 国防科技大学出版社 长沙市 长沙 314 湖南大学出版社 长沙市 长沙 5355 湖南教育出版社 长沙市展览馆路 长沙 5357 湖南科学技术出版社 长沙市展览馆路 长沙 5356 湖南美术出版社 长沙市人民路14号 长沙 217 湖南人民出版社 长沙市河西银盆南路67号 长沙 5358 湖南少年儿童出版社 长沙市 长沙 80523 巴蜀书社 成都市盐道街3号 成都 80548 蜀蓉棋艺出版社 成都市青龙巷9号 成都 5614 四川大学出版社 成都市九眼桥 成都 5408 四川教育出版社 成都市盐道街3号 成都 5364 四川科学技术出版社 成都市 成都 5410 四川美术出版社 成都市盐道街3号 成都 5409 四川民族出版社 成都市盐道街3号 成都 220 四川人民出版社 成都市盐道街3号 成都 5365 四川少年儿童出版社 成都市盐道街3号 成都 (撤消) 四川省社会科学院出版社 成都市文化公园内招待所 成都 5411 四川文艺出版社 成都市盐道街3号 成都 5611 大连理工大学出版社 大连市 大连 5615 厦门大学出版社 福建省厦门市 福建厦门 80533 鹭江出版社 福建省厦门市 福建厦门 5334 福建教育出版社 福州市大梦山5号 福州 5335 福建科学技术出版社 福州市河西路得贵巷27号 福州 5393 福建美术出版社 福州市 福州 212 福建人民出版社 福州市河西路得贵巷18号 福州 5395 福建少年儿童出版社 福州市得贵巷27号 福州 80516 福建省地图出版社 福州市温泉路1号 福州 80534 海峡文艺出版社 福州市得贵巷27号 福州 80542 海天出版社 广东省深圳市深南中路 广东省 80541 海南人民出版社 广东省海南岛海口白坡 广东省箒 5407 漓江出版社 广西南宁市河堤路14号 广西南宁 5361 广东高等教育出版社 广州市广仁路2号 广州 5406 广东教育出版社 广州市 广州 5359 广东科技出版社 广州市西堤新基辂37号 广州 80521 广东旅游出版社 广州市环市西路185号 广州 218 广东人民出版社 广州市大沙头四马路 广州 80522 广东省地图出版社 广州市环市路468号 广州 5360 花城出版社 广州市大沙头四马路 广州 5623 华南理工大学出版社 广州市五山 广州 5362 岭南美术出版社 广州市新基路37号 广州 5405 新世纪出版社 广州市广东人民出版社内 广州 306 中山大学出版社 广州市中山大学内 广州 5413 贵州美术出版社 贵阳市北京路15号 贵阳 5412 贵州民族出版社 贵阳市 贵阳 221 贵州人民出版社 贵阳市延安路5号 贵阳 5317 北方文艺出版社 哈尔滨市道里地段街179号 哈尔滨 81008 东北林业大学出版社 哈尔滨市东北林学院内 哈尔滨 81007 哈尔滨船舶工程学院出版社 哈尔滨市南岗区复兴街16号 哈尔滨 5603 哈尔滨工业大学出版社 哈尔滨市南岗区复兴街16号 哈尔滨 5316 黑龙江教育出版社 哈尔滨市道里森林街42号 哈尔滨 5388 黑龙江科学技术出版社 哈尔滨市中山路154号 哈尔滨 5318 黑龙江美术出版社 哈尔滨市道里森林街42号 哈尔滨 207 黑龙江人民出版社 哈尔滨市道里森林街 哈尔滨 5319 黑龙江少年儿童出版社 哈尔滨市道里森林街42号 哈尔滨 80517 西泠印社 杭州市湖滨路31号 杭州 308 浙江大学出版社 杭州市浙江大学内 杭州 80518 浙江古籍出版社 杭州市武林路125号 杭州 5338 浙江教育出版社 杭州市武林路125号 杭州 5341 浙江科学技术出版社 杭州市武林路195号 杭州 81019 浙江美术学院出版社 杭州市浙江美术学院内 杭州 213 浙江人民出版社 杭州市长征路196号 杭州 5340 浙江人民美术出版社 杭州市武林路196号 杭州 5342 浙江少年儿童出版社 杭州市武林路125号 杭州 5339 浙江文艺出版社 杭州市武林路125号 杭州 5336 安徽教育出版社 合肥市跃进路1号 合肥 5337 安徽科学技术出版社 合肥市跃进路1号 合肥 5398 安徽美术出版社 合肥市跃进路1号 合肥 212 安徽人民出版社 合肥市跃进路1号 合肥 5397 安徽少年儿童出版社 合肥市跃进路1号 合肥 5396 安徽文艺出版社 合肥市跃进路1号 合肥 80535 黄山书社 合肥市跃进路1号 合肥 5311 内蒙古教育出版社 呼和浩特市呼伦路 呼和浩特 204 内蒙古人民出版社 呼和浩特市新城西街80号 呼和浩特 5351 湖北教育出版社 湖北省武汉市解放大道新育村63号 湖北省 80520 岳麓书社 湖南长沙市展览馆路 湖南长沙 5437 东北朝鲜民族出版社 吉林延吉市进学街友谊路11号 吉林延吉市 5332 明天出版社 济南市经九路胜利大街39号 济南 5333 齐鲁书社 济南市经九路胜利大街 济南 5607 山东大学出版社 济南市山东大学内 济南 5328 山东教育出版社 济南市九经路胜利大街 济南 5331 山东科学技术出版社 济南市九经路胜利大街 济南 5330&n
全国各地教育类报刊（教师）投稿地址一览表（03年12月整理，有些可能变动，欢迎根贴指出）刊 名//地 址//电 话//电 子 信 箱《小学教学设计》 山西太原市解放路东头道巷17号 030009 《教师博览》 南昌市洪都北大道96号（330046） 《教学月刊》 浙江省杭州市文三路140号（310012） 《北京教育》 北京海淀区文慧园北路10号(l00088) bj** 《小学青年老师》 河南省郑州市顺河路11号（450004） 《福建教育》 福州市鼓屏路162号（350001） 7872085 《湖南教育》 长沙市开福区彭家井11号（410008） 《云南教育》 昆明市学府路61号（650223） 《贵州教育》 贵州市浣纱路66号（550003） 《上海教育》 上海长宁路491弄36号（200050） 《青海教育》 西宁市五四西路35号（810008） 《内蒙古教育》 nmg**@263.net 《河北教育》 石家庄市石岗大街18号 （050061） 《特区教育》 深圳市人民北路深中街16号（518001） 《天津教育》 天津市南开区雅安道9号（300113） tj**@tiemh.com.cn 《陕西教育》 西安市药王湖119号（710003） -8514 《山西教育》 太原市解放路东头道巷17号（030009） 《黑龙江教育》 哈尔滨市南岗区清滨路92-5号（150080） 《安徽教育》 合肥市屯溪市435号省人大8楼 《江西教育》 南昌市洪都北大道96号（330046） 85186931 jx** 《辽宁教育》 沈阳市皇姑区宁山中路29号（110031） in** 《宁夏教育》 银川市新华东街19号（750004） 《山东教育》 济南市南圩门外街8号（250001） 《西藏教育》 拉萨市江苏路29号（85000） 《新疆教育》 乌鲁木齐胜利路169号（830001） 《中国电化教育》 北京复兴门内大街l60号312信箱(100031) 66419047 《教育研究》 北京北三环中路46号(100031) 620118 ** 《中国远程教育》 北京复兴门内大街l60号(100031) 66413389 《比较教育研究》 北京新外大街19号北师大英东楼100875 62208310 《教育展望》 北京西城太平桥大街四号l00810 66l22619 《中国教育学刊》 北京西单大木仓胡同35号l00816 66097082 《教育艺术》 北京第804信箱100037 68902477 《中国校外教育》 北京西城儿童少年活动中心 100035 66l60150 《学科核育》 北京师范大学教育科学研究所l00875 62207968 《继续教育》 北京6304信箱编辑部102206 66366875 《上海教育报》 上海市长宁路491/36号200050 62527164 《外国教育资料》 上海中山北路3663号 200062 62549677 《外国中小学教育》 上海桂林路l00号200234 64700700-2318 《开放教育杂志》 上海阜新路25号 200092 65020900-172 《教育发展研究》 上海市荣陵北路21号200032 《教育科学》 大连沙河口区黄河路851号116029 《外国教育研究》 长春市人民大街138号东北师大院内130024 wg** 《现代远距离教育》 哈尔滨市和兴路92号 150080 《教学与研究》 北京海淀区中关村大街59号（100872） 62521680 《教师博览》 南昌市洪都北大道96号 《教育信息报》 杭州市文三路求智巷3号编辑部 袁军 310012 -3401 ** 《教育研究》 北京市北三环中路46号（100088） 62011873 ** 《教育探索》 哈尔滨南岗区中兴街19号 150080 《教育理论与与实践》 太原解放路东头道巷九号 30009 《素质教育博览》 福州市东水路76号新闻出版中心大厦350001 sz** 《教育评论》 福州市梦山巷27号 350001 《湖北教育》 武汉市武昌桂园路4号 430070 hb** 《教育研究与实验》 武汉市武昌桂子山华中师大内 430070 《小学教学参考》 南宁建政路广西教育学院 530023 《甘肃教育》 兰州滨河东路甘肃教育大厦 730000 《电化教育研究》 兰州西北师范大学内 730070 《基础教育研究》 南宁市建政路37号 530023 《中国教育报》 北京文慧园北路10号（100088） 01062243770 《教育时报》 郑州市顺河路11号 450004 《教育导报》 四川成都市陕西街26号 610012 报刊名称 编辑部地址 邮编 电子信箱作文周刊 山西省临汾市尧都区鼓楼东路26号 041000 中国儿童画报 北京市朝阳区左家庄北里5号楼 100028 少年日报 长海长宁路491弄36号 200050中国少年报 北京左家庄北里5号楼 100028少年儿童故事报 浙江省杭州市建德路9号 310006 农村孩子报 安徽省宿州市东仙桥街南区五楼 234000 小学生阅读报 长春市人民大街173—1号 130022 少年之友报 安徽省淮南市洞山 232001 语文辅导报 辽宁省铁岭市邮政局第58号信箱 112000少年先锋报 重庆市江北区建新北路76号 400020 EMAIL— EMAIL—少年科普报 辽宁省抚顺市顺城区新华大街18号 113006 作文评点报 吉林省四平市铁西区师院路8号（甲） 13600 少年智力开发报 石家庄市裕华西路822号 050081关心下一代周报 江苏省南京市梅园新村大悲巷12号 210018 江海晚报“南通教育”南通市人民中路161号 226001小龙人报 宁夏银川市中山南街109号 750004 语文报 山西太原市广场收投局12022信箱 030012 (低幼版) (故事版)语文报（小学版）山西太原市双塔寺街124号1107室 030012 小学生学习报 河南郑州市顺河路11号 450004 作文编辑室：小学生拼音报 北京市崇文区夕照寺中街29号 100061 小学生世界 浙江省杭州市文三路140号 310012 少年文学 武汉市长江日报路特1号 430015 学习方法报 山西省太原市黄陵路西巷5号 030031读写知识 北京市西城区东新开胡同67号 100035百家作文指导 黑龙江省大庆市让胡路区中央大街 163712 福建教育〔分为《福建教育》（小学教育）、《福建教育》（中等教育）〕迁址至：福州市鼓屏路162号福建教育杂志社，350003。社内另有《福建幼儿教育》以及学生刊物：《读写天地》（小学生）、《读写天地》（中学生）、《小学生周报》（中低版）、《小学生周报》（中高版）。网站：
我懂得一些出版业的相关专业内容，就直言不讳了如果是个人出版书籍，要自己负担费用，不知楼主可有想过这一点吗？如果楼主有这个实力，找哪家出版社都没有差别反之，若楼主想和出版社的编辑联系后由出版社投资来出版您的作品，那么很遗憾，虽然是会有出版社对您写的题材感兴趣，但凭我的经验，看您在短短的问题中居然就写了一个致命的别字，恐怕内容被出版社采纳的机率很小网隐？是网瘾吧？呵呵！这个别字也太刺眼了。我可能说得直接了些，但是，杜绝别字其实是对楼主有利的，只是忠言往往逆耳，看楼主怎么对待罢了若楼主一定觉得自己写的东西值得出版，那么，我提供一个方案给楼主，敬请取舍：楼主可以告诉我你想采用的出版方式，如若我认为可行，就会给楼主发信，索取你的作品；然后我会把它交给我认识的出版社，请他们斟酌价值，决定是否与你合作。出版社绝对正规，这点请勿担心
现代商业期刊栏目投稿经验
1投稿中遇到的问题我个人认为，现在的中文学报文章都不怎么好：1.投稿周期长、关系稿多，还收很贵的版面费，不合算；2.同样影响的外文期刊，不收版面费；3.要投中文稿件，英文摘要要写好，中文表达要清楚，只要说明白自己做的是什么、为什么这么做、得到了什么结果、同国内外同样工作的比较情况，引用本刊的文章。
2投稿论文注意事项，规范点能提高命中率正确掌握论文写作的基木要求及规范化，并注意选择对口的专业期刊投稿，且遵循所投刊物的格式要求，再加上导师能对论文严格把好质量关，则可避免因投稿后反复退修而耽误了论文发表的时间，又可减少稿件在初审阶段就被退稿的可能，从而提高论文的录用率。1.文章超过8页，这不好，因为中文杂志页数有限制，不希望单篇文章太长2.另外题目不醒目，缺乏对审稿人的吸引力3.在实验现象的描述中缺乏对不同条件下不同实验现象的强烈对比4.在现象解释中图太小，另外引用太多，看不到作者自己的独特看法大家要尽量避免呀！
核心期刊投稿最重要的一点就是文章要符合他栏目的要求，所以说必须要买一本回来认真研究